Bob Shrum ยอดนักเขียนสุนทรพจน์และที่ปรึกษาการเมืองระดับตำนานของพรรคเดโมแครต
ในโลกของการเมืองสหรัฐอเมริกา ชื่อของ Bob Shrum เป็นที่รู้จักในฐานะ "มือหนึ่ง" ด้านการสื่อสารและการวางกลยุทธ์หาเสียง เขาคือผู้อยู่เบื้องหลังถ้อยคำที่ทรงพลังและกลยุทธ์ที่เฉียบคมให้กับนักการเมืองชื่อดังมากมายในพรรคเดโมแครต จนได้รับฉายาว่าเป็นที่ปรึกษาที่ผู้สมัครในพรรคต้องการตัวมากที่สุด
ปัจจุบัน Shrum ดำรงตำแหน่งศาสตราจารย์ด้านรัฐศาสตร์ที่ Dornsife College of Letters, Arts and Sciences แห่งมหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย (USC) และเป็นผู้ถือเก้าอี้ศาสตราจารย์ Carmen H. and Louis Warschaw ด้านการเมืองเชิงปฏิบัติ (Practical Politics) รวมถึงดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการศูนย์เพื่ออนาคตทางการเมือง (Center for the Political Future) ร่วมกับ Mike Murphy อดีตคู่แข่งทางการเมืองจากพรรครีพับลิกัน
เส้นทางชีวิตและการศึกษา
Robert M. Shrum เกิดเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม ค.ศ. 1943 ที่เมืองคอนเนลล์สวิลล์ รัฐเพนซิลเวเนีย เติบโตในลอสแอนเจลิส โดยมีพื้นฐานครอบครัวที่ผูกพันกับการเมือง เนื่องจากคุณตาของเขาเคยเป็นสมาชิกวุฒิสภาแห่งรัฐเพนซิลเวเนีย
ด้านการศึกษา Shrum แสดงความสามารถโดดเด่นด้านการโต้พาทีมาตั้งแต่สมัยเรียนที่มหาวิทยาลัยจอร์จทาวน์ (Georgetown University) โดยได้รับรางวัลนักโต้พาทีดีเด่นในการแข่งขันระดับชาติปี 1965 และได้สร้างชื่อเสียงครั้งแรกผ่านหน้าจอโทรทัศน์ในรายการ Town Meeting of the World ของ CBS โดยการโต้พาทีกับ Henry Kissinger ขณะที่เขายังเป็นนักศึกษากฎหมาย ก่อนจะสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาเอกด้านกฎหมาย (J.D.) จากโรงเรียนกฎหมายฮาร์วาร์ด (Harvard Law School)
บทบาทนักเขียนสุนทรพจน์และที่ปรึกษาการเมือง
Shrum เริ่มต้นอาชีพในปี 1970 ในฐานะ Speechwriter หรือนักเขียนสุนทรพจน์ ซึ่งเป็นผู้เรียบเรียงคำพูดให้แก่นักการเมืองเพื่อใช้ในการสื่อสารสาธารณะ โดยเขาได้ทำงานให้กับบุคคลสำคัญหลายท่าน เช่น นายกเทศมนตรีนครนิวยอร์ก John V. Lindsay และวุฒิสมาชิก George McGovern
ผลงานที่สร้างชื่อเสียงที่สุดชิ้นหนึ่งคือ การเขียนสุนทรพจน์ให้ Ted Kennedy ในการประชุมใหญ่พรรคเดโมแครตปี 1980 เพื่อประกาศยอมรับความพ่ายแพ้และให้การสนับสนุนประธานาธิบดี Jimmy Carter นอกจากนี้เขายังเคยทำงานเป็นโฆษกและที่ปรึกษาให้กับ Ted Kennedy ยาวนานจนถึงปี 2009
การก้าวสู่การเป็นที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์
ในปี 1976 Shrum ได้ผันตัวมาเป็นที่ปรึกษาทางการเมือง โดยเน้นการออกแบบโฆษณาหาเสียงและวางกลยุทธ์การสื่อสาร เขาได้ร่วมก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษากับ Pat Caddell และ David Doak ซึ่งช่วยให้ผู้สมัครหลายคนประสบความสำเร็จ เช่น Barbara Mikulski ผู้ซึ่งกลายเป็นสตรีคนแรกที่ได้รับเลือกเป็นวุฒิสมาชิกโดยไม่มีความสัมพันธ์ทางครอบครัวกับนักการเมืองระดับสูง
ต่อมาเขาได้ร่วมงานกับ Tad Devine และ Mike Donilon ดูแลแคมเปญหาเสียงให้กับบุคคลสำคัญมากมาย รวมถึง Joe Biden, Bernie Sanders และ John Kerry
ประสบการณ์ในแคมเปญระดับประธานาธิบดีและระดับโลก
แม้ Shrum จะมีความเชี่ยวชาญในการปั้นผู้สมัครให้ชนะในรอบไพรมารี (Primary) หรือการเลือกตั้งขั้นต้นของพรรค แต่เขากลับมีสถิติที่น่าสนใจคือ การมีส่วนร่วมในแคมเปญชิงตำแหน่งประธานาธิบดีถึง 8 ครั้ง แต่ไม่มีครั้งใดที่ผู้สมัครที่เขาดูแลได้รับชัยชนะในการเลือกตั้งทั่วไปเลย
- ปี 2000: ช่วย Al Gore ชนะการเลือกตั้งขั้นต้นและชนะคะแนนยอดนิยม (Popular Vote) แต่พ่ายแพ้ในระบบคณะผู้เลือกตั้ง (Electoral College)
- ปี 2004: นำทาง John Kerry ให้ชนะในไอโอวาและนิวแฮมป์เชียร์จนได้เป็นตัวแทนพรรค แต่พ่ายแพ้ต่อ George W. Bush ในรอบสุดท้าย
นอกจากในสหรัฐฯ เขายังนำความเชี่ยวชาญไปใช้ในระดับสากล โดยเป็นที่ปรึกษาให้พรรคแรงงาน (Labour Party) ของอังกฤษ, แคมเปญของ Ehud Barak ในอิสราเอล, พรรค Fianna Fáil ในไอร์แลนด์ และช่วยให้ Gonzalo Sánchez de Lozada ชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีในโบลิเวียปี 1993 และ 2002 ซึ่งผลงานในโบลิเวียนี้ถูกนำไปสร้างเป็นสารคดีเรื่อง Our Brand Is Crisis
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- ความเชี่ยวชาญ: การเขียนสุนทรพจน์และการวางกลยุทธ์สื่อสารทางการเมือง
- สถิติประธานาธิบดี: ทำงานให้ผู้สมัครชิงประธานาธิบดี 8 ราย แต่ไม่เคยชนะการเลือกตั้งทั่วไป
- ผลงานเขียน: เขียนหนังสือบันทึกความทรงจำชื่อ No Excuses: Concessions of a Serial Campaigner (2007)
- บทบาทปัจจุบัน: ศาสตราจารย์และผู้อำนวยการศูนย์เพื่ออนาคตทางการเมืองที่ USC
- ครอบครัว: สมรสกับ Marylouise Oates นักเขียนชื่อดัง
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| การศึกษา | BA จาก Georgetown University, JD จาก Harvard Law School |
| ตำแหน่งปัจจุบัน | ศาสตราจารย์ด้านรัฐศาสตร์ และผู้อำนวยการ Center for the Political Future (USC) |
| ลูกค้ารายสำคัญ | Ted Kennedy, Al Gore, John Kerry, Joe Biden, Bernie Sanders |
| ผลงานเด่น | สุนทรพจน์ Ted Kennedy ปี 1980, กลยุทธ์หาเสียงในโบลิเวีย |
| หนังสือ | No Excuses: Concessions of a Serial Campaigner |
คำถามที่พบบ่อย
Bob Shrum มีชื่อเสียงโดดเด่นในด้านใดมากที่สุด?
เขามีชื่อเสียงในฐานะนักเขียนสุนทรพจน์ (Speechwriter) และที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ที่เก่งกาจที่สุดคนหนึ่งของพรรคเดโมแครต โดยมีความสามารถในการสร้างข้อความที่โน้มน้าวใจและวางแผนการสื่อสารเพื่อการหาเสียง
ทำไมเขาถึงถูกพูดถึงเรื่องการไม่เคยชนะเลือกตั้งประธานาธิบดี?
เนื่องจากเขาได้ทำงานในแคมเปญชิงตำแหน่งประธานาธิบดีถึง 8 ครั้ง และแม้จะช่วยให้ผู้สมัครชนะในรอบไพรมารีหรือได้คะแนนนิยมสูง แต่ผู้สมัครเหล่านั้นกลับพ่ายแพ้ในการเลือกตั้งทั่วไปทั้งหมด ซึ่งเป็นประเด็นที่สื่อมวลชนมักหยิบยกมากล่าวถึง
บทบาทของเขาในปัจจุบันคืออะไร?
ปัจจุบันเขาผันตัวมาเป็นนักวิชาการ โดยเป็นศาสตราจารย์ที่มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย (USC) และมุ่งเน้นการสร้างบทสนทนาทางการเมืองที่สร้างสรรค์ผ่านโครงการ "Political Conversations"
หนังสือ No Excuses ของเขามีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร?
เป็นหนังสือบันทึกความทรงจำเกี่ยวกับการทำงานในแคมเปญการเมืองต่างๆ ซึ่งได้รับความสนใจอย่างมาก โดยเฉพาะการเขียนถึง John Edwards อดีตลูกค้าของเขาในเชิงวิพากษ์
เขามีส่วนเกี่ยวข้องกับสารคดี Our Brand Is Crisis อย่างไร?
สารคดีเรื่องนี้ถ่ายทอดการทำงานของบริษัท Greenberg Carville Shrum (GCS) ซึ่ง Bob Shrum เป็นส่วนหนึ่ง ในการวางกลยุทธ์หาเสียงให้ Gonzalo Sánchez de Lozada ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีโบลิเวียปี 2002