Gary Vaynerchuk เส้นทางจากผู้เชี่ยวชาญด้านไวน์สู่เจ้าพ่อการตลาดดิจิทัลระดับโลก
หากพูดถึงบุคคลที่มีอิทธิพลสูงสุดในโลกของการตลาดสมัยใหม่ ชื่อของ Gary Vaynerchuk หรือที่รู้จักกันในนาม Gary Vee ย่อมปรากฏอยู่ในลำดับต้นๆ เขาคือนักธุรกิจ ผู้เขียนหนังสือ และนักพูดสร้างแรงบันดาลใจชาวอเมริกัน ผู้ที่เปลี่ยนผ่านตัวเองจากนักวิจารณ์ไวน์สู่การเป็นประธานบริษัทสื่อสารยักษ์ใหญ่ และเป็นที่ยอมรับในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียระดับโลก
จุดเริ่มต้นและการสร้างตัวตนจากธุรกิจครอบครัว
Gary Vaynerchuk เกิดเมื่อวันที่ 14 พฤศจิกายน 1975 ในชื่อ Gennady Alexandrovich Vaynerchuk ณ เมือง Babruysk สหภาพโซเวียต (ปัจจุบันคือเบลารุส) ก่อนจะย้ายถิ่นฐานมายังนครนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา ในปี 1978 ขณะมีอายุเพียง 3 ปี โดยครอบครัวของเขามีเชื้อสายยิวอัชเคนาซี (Ashkenazi Jewish)
เส้นทางธุรกิจของเขาเริ่มต้นตั้งแต่อายุ 14 ปี เมื่อเขาได้เข้าไปช่วยงานในร้านขายไวน์ของครอบครัว หลังจากจบการศึกษาระดับปริญญาตรีด้านวิทยาการจัดการ (Management Science) จาก Mount Ida College ในปี 1998 Gary ได้รับมอบหมายให้ดูแลร้าน Shopper's Discount Liquors ของบิดา ซึ่งเขาได้เปลี่ยนชื่อร้านเป็น Wine Library และนำระบบการขายออนไลน์เข้ามาใช้เป็นครั้งแรก
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2006 เมื่อเขาเปิดตัว Wine Library TV รายการเว็บแคสต์ (Webcast - การแพร่ภาพผ่านอินเทอร์เน็ต) ทาง YouTube เพื่อรีวิวและให้คำแนะนำเรื่องไวน์ ซึ่งส่งผลให้รายได้ของธุรกิจครอบครัวก้าวกระโดดจาก 3 ล้านดอลลาร์ต่อปี สู่ 60 ล้านดอลลาร์ต่อปีอย่างรวดเร็ว
การก้าวเข้าสู่โลกการตลาดดิจิทัลและอาณาจักร VaynerX
ด้วยความสำเร็จจากการใช้โซเชียลมีเดียสร้างแบรนด์ไวน์ ในปี 2011 Gary จึงตัดสินใจก้าวออกจากธุรกิจไวน์เพื่อมุ่งเน้นการสร้าง VaynerMedia เอเจนซี่โฆษณาดิจิทัลร่วมกับ AJ Vaynerchuk พี่ชายของเขา โดยเน้นการวางกลยุทธ์โซเชียลมีเดียให้กับบริษัทในกลุ่ม Fortune 500 จนกลายเป็นหนึ่งในเอเจนซี่ระดับ A-List ของ Ad Age ในปี 2015 และสร้างรายได้แตะ 100 ล้านดอลลาร์ในปี 2016
ปัจจุบันเขาดำรงตำแหน่งประธานของ VaynerX ซึ่งเป็นบริษัทแม่ที่ดูแลทั้ง VaynerMedia และบริษัทเทคโนโลยีและสื่ออื่นๆ รวมถึงการก่อตั้ง Gallery Media Group ในปี 2017 ซึ่งเป็นบริษัทลูกที่ดูแลสื่ออย่าง PureWow และ ONE37pm.com
นวัตกรรมทางธุรกิจและการลงทุนในสินทรัพย์ดิจิทัล
นอกเหนือจากงานด้านเอเจนซี่ Gary ยังเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Resy แพลตฟอร์มจองร้านอาหาร (ซึ่งถูกซื้อกิจการโดย American Express ในปี 2019) และ Empathy Wines (ซึ่งถูกซื้อกิจการโดย Constellation Brands ในปี 2020)
ในยุคปัจจุบัน Gary ได้ขยายอิทธิพลเข้าสู่โลกของ Web3 โดยเป็นผู้สร้างสรรค์ซีรีส์ NFT (Non-Fungible Token - สินทรัพย์ดิจิทัลที่มีลักษณะเฉพาะตัว) ในชื่อ VeeFriends ทั้งซีรีส์ 1 และ 2 ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างศิลปะและการสร้างชุมชนทางธุรกิจ
บทบาทในสื่อและการถ่ายทอดความรู้
Gary ใช้แพลตฟอร์มวิดีโอเป็นเครื่องมือหลักในการสร้างตัวตน ไม่ว่าจะเป็นรายการ #AskGaryVee ที่ตอบคำถามเรื่องธุรกิจและภาวะผู้นำ หรือ DailyVee สารคดีวิดีโอรายวันที่เผยเบื้องหลังการทำงานและการประชุมกลยุทธ์ใน VaynerMedia นอกจากนี้เขายังเคยเป็นหนึ่งในกรรมการรายการเรียลลิตี้ Planet of the Apps ร่วมกับคนดังอย่าง Jessica Alba และ Gwyneth Paltrow
แม้เขาจะได้รับคำชมในฐานะที่ปรึกษาทางธุรกิจที่ยอดเยี่ยม แต่ในขณะเดียวกันก็มีเสียงวิจารณ์เกี่ยวกับสไตล์การนำเสนอที่เปี่ยมไปด้วยพลังงานสูง การโปรโมทตัวเองอย่างหนัก และแนวคิดที่เน้นการทำงานหนักอย่างบ้าคลั่ง (Hustle Culture)
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- ชื่อจริง: Gennady Alexandrovich Vaynerchuk
- ความสำเร็จหลัก: เปลี่ยนธุรกิจไวน์ครอบครัวจากรายได้ 3 ล้าน เป็น 60 ล้านดอลลาร์ต่อปี
- บริษัทสำคัญ: VaynerX, VaynerMedia, Resy, Empathy Wines
- ผลงานเขียน: ผู้เขียนหนังสือ Best Seller หลายเล่ม เช่น Crush It! และ #AskGaryVee
- รางวัล: ได้รับเลือกให้อยู่ในรายชื่อ 40 Under 40 ของ Crain's New York Business และ Top Social Influencers ของ Forbes
| ประเภทธุรกิจ/ผลงาน | ชื่อโครงการ/บริษัท | หมายเหตุ |
|---|---|---|
| เอเจนซี่การตลาด | VaynerMedia / VaynerX | เน้นกลยุทธ์โซเชียลมีเดียสำหรับบริษัทใหญ่ |
| เทคโนโลยี/แอปพลิเคชัน | Resy | ถูกซื้อกิจการโดย American Express (2019) |
| เครื่องดื่ม | Empathy Wines / Wine Library | บุกเบิกการขายไวน์ผ่านออนไลน์และ YouTube |
| สินทรัพย์ดิจิทัล | VeeFriends | คอลเลกชัน NFT ชื่อดัง |
| สื่อและคอนเทนต์ | Gallery Media Group | ดูแล PureWow และ ONE37pm.com |
คำถามที่พบบ่อย
Gary Vaynerchuk เริ่มต้นอาชีพจากอะไร?
เขาเริ่มต้นจากการช่วยธุรกิจขายไวน์ของครอบครัว และสร้างชื่อเสียงจากการเป็นนักวิจารณ์ไวน์ผ่านรายการ Wine Library TV บน YouTube
VaynerMedia คือบริษัททำอะไร?
เป็นเอเจนซี่โฆษณาดิจิทัลที่เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย โดยให้บริการวางกลยุทธ์และการสื่อสารให้กับบริษัทชั้นนำระดับโลกในกลุ่ม Fortune 500
VeeFriends คืออะไร?
คือโปรเจกต์ NFT ที่ Gary Vaynerchuk สร้างขึ้นเพื่อสร้างชุมชนและมอบสิทธิประโยชน์ในการเข้าถึงความรู้ด้านธุรกิจและการสร้างเครือข่าย
หนังสือเล่มไหนของ Gary Vaynerchuk ที่โดดเด่นที่สุด?
เล่มที่ได้รับความนิยมสูง ได้แก่ Crush It! ที่เน้นการเปลี่ยนความหลงใหลให้เป็นธุรกิจ และ #AskGaryVee ซึ่งรวบรวมคำแนะนำด้านภาวะผู้นำและการตลาด
Gary Vaynerchuk มีแนวคิดการทำงานอย่างไร?
เขามีชื่อเสียงในเรื่องการสนับสนุนให้คนทำงานหนัก (Hustle) และการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโตเพื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล