Jonah Peretti ผู้บุกเบิกอาณาจักร BuzzFeed และอิทธิพลต่อสื่อดิจิทัลยุคใหม่
ในโลกของสื่อออนไลน์ที่ขับเคลื่อนด้วยความรวดเร็วและการแชร์ข้อมูล Jonah Peretti คือหนึ่งในบุคคลที่มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง เขาเป็นผู้ประกอบการทางอินเทอร์เน็ตชาวอเมริกันที่รู้จักกันดีในฐานะผู้ร่วมก่อตั้ง BuzzFeed และ HuffPost รวมถึงเป็นผู้พัฒนาแนวคิดการรีบล็อก (Reblogging) ภายใต้โปรเจกต์ "Reblog" ซึ่งส่งผลต่อวิธีการบริโภคข้อมูลบนโลกโซเชียลในเวลาต่อมา
เส้นทางชีวิตและการศึกษาที่หล่อหลอมวิสัยทัศน์
Peretti เกิดเมื่อวันที่ 1 มกราคม 1974 ที่รัฐแคลิฟอร์เนีย เติบโตในเมืองโอ๊คแลนด์ ท่ามกลางครอบครัวที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม โดยบิดาเป็นทนายความด้านคดีอาญาและจิตรกรเชื้อสายอิตาลี-อังกฤษ ส่วนมารดาเป็นครูชาวจิว และมีแม่เลี้ยงเป็นชาวแอฟริกัน-อเมริกัน
ด้านการศึกษา เขาสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีด้านสิ่งแวดล้อมจาก University of California, Santa Cruz ในปี 1996 และต่อยอดความรู้จนได้รับปริญญาโทจาก MIT Media Lab ในปี 2001 ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 เขายังเคยมีประสบการณ์เป็นอาจารย์สอนวิชาวิทยาการคอมพิวเตอร์ที่โรงเรียน Isidore Newman ในนิวออร์ลีนส์อีกด้วย
จุดเริ่มต้นของความ "ไวรัล"
ในช่วงที่ศึกษาอยู่ที่ MIT Peretti ได้สร้างปรากฏการณ์ที่กลายเป็นไวรัล (Viral) หรือการแพร่กระจายข้อมูลอย่างรวดเร็วในวงกว้าง จากการโต้ตอบทางอีเมลกับบริษัท Nike เพื่อขอสั่งทำรองเท้าที่สกรีนคำว่า "sweatshop" (โรงงานนรก) ซึ่งเหตุการณ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจของเขาในการใช้สื่อดิจิทัลเพื่อสร้างแรงกระเพื่อมในสังคม
นอกจากนี้ ในปี 1996 เขาได้เขียนบทความวิชาการชื่อ "Capitalism and Schizophrenia" ลงในวารสาร Negations โดยนำเสนอการวิเคราะห์ความเชื่อมโยงทางจิตวิทยาระหว่างการโฆษณากับอัตลักษณ์ของมนุษย์ ซึ่งแนวคิดจากการวิพากษ์ทุนนิยมในครั้งนั้นได้กลายเป็นรากฐานสำคัญในการสร้างกลยุทธ์ Viral Marketing หรือการตลาดแบบไวรัลที่เขาใช้ในธุรกิจต่อมา
การสร้างอาณาจักรสื่อ: จาก HuffPost สู่ BuzzFeed
ในปี 2005 Peretti ได้ร่วมกับ Kenneth Lerer, Andrew Breitbart และ Arianna Huffington ก่อตั้ง The Huffington Post (ปัจจุบันคือ HuffPost) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มข่าวและบล็อกที่มีอิทธิพลสูง ก่อนที่เขาจะลาออกในปี 2011 หลังจาก AOL เข้าซื้อกิจการด้วยมูลค่า 315 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จที่โดดเด่นที่สุดของเขาคือการก่อตั้ง BuzzFeed ในเดือนพฤศจิกายน 2006 โดยเริ่มจากการเป็นเว็บไซต์ที่เน้นความบันเทิง มีการนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบ Listicles (บทความแบบรายการ) และมีม (Memes) จนกลายเป็นที่นิยมอย่างสูง ต่อมา BuzzFeed ได้ขยายตัวเข้าสู่การรายงานข่าวเชิงลึก โดยสามารถทำข่าวเด่นอย่างการที่ John McCain สนับสนุน Mitt Romney ในการเลือกตั้งขั้นต้นของพรรครีพับลิกันปี 2012 ได้เป็นที่แรก
ความสำเร็จของ BuzzFeed ดึงดูดนักลงทุนจำนวนมาก โดยในปี 2013 สามารถระดมทุนได้กว่า 35 ล้านดอลลาร์ และในปี 2014 ได้รับเงินลงทุนเพิ่มอีก 50 ล้านดอลลาร์จาก Andreessen Horowitz ซึ่งประเมินมูลค่าบริษัทไว้สูงถึง 850 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ความท้าทายและการปรับตัวในยุคเปลี่ยนผ่าน
แม้จะประสบความสำเร็จอย่างสูง แต่ Peretti ต้องเผชิญกับความท้าทายในการบริหารจัดการต้นทุน ในปี 2019 เขาตัดสินใจลดจำนวนพนักงานลง 15% เพื่อลดค่าใช้จ่ายโดยไม่ต้องระดมทุนเพิ่ม ซึ่งนำไปสู่การรวมตัวกันเป็นสหภาพแรงงานของพนักงานที่เหลืออยู่
ในปี 2021 เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักเมื่อมีการเลิกจ้างพนักงาน 47 คนที่ HuffPost ผ่านการส่งรหัสผ่านเข้าประชุมเสมือนจริงที่ระบุว่า "spr!ngisH3r3" ซึ่งสร้างความไม่พอใจให้กับสหภาพแรงงาน HuffPost และ Writers Guild of America East เป็นอย่างมาก
ท้ายที่สุด ในวันที่ 20 เมษายน 2023 Peretti ตัดสินใจปิดตัวแผนก BuzzFeed News และเลิกจ้างพนักงานอีก 15% โดยเขายอมรับว่าบริษัทลงทุนในส่วนของข่าวมากเกินไปเนื่องจากความรักในพันธกิจและผลงานของทีมข่าว
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- ผู้ก่อตั้ง: ร่วมก่อตั้งทั้ง BuzzFeed และ HuffPost
- การศึกษา: ปริญญาตรีจาก UC Santa Cruz และปริญญาโทจาก MIT Media Lab
- ผลงานเด่น: บุกเบิกการใช้ Listicles และ Viral Marketing ในสื่อกระแสหลัก
- จุดเปลี่ยนสำคัญ: ปิดตัว BuzzFeed News ในปี 2023 เพื่อปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจ
- ครอบครัว: เป็นพี่ชายของ Chelsea Peretti (นักแสดงและนักเขียน) และสมรสกับ Andrea Harner
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| วันเกิด | 1 มกราคม 1974 |
| บทบาทหลัก | ผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ต, อดีต CEO ของ BuzzFeed |
| บริษัทที่เกี่ยวข้อง | BuzzFeed, HuffPost, Contagious Media |
| ความเชี่ยวชาญ | Viral Marketing, สื่อดิจิทัล, วิทยาการคอมพิวเตอร์ |
คำถามที่พบบ่อย
Jonah Peretti คือใคร?
เขาเป็นผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตชาวอเมริกัน ผู้ร่วมก่อตั้ง BuzzFeed และ HuffPost ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนโฉมหน้าการนำเสนอเนื้อหาบนโลกออนไลน์ให้มีความเป็นไวรัลและเข้าถึงง่าย
BuzzFeed มีจุดเริ่มต้นมาจากอะไร?
เริ่มต้นจากการเป็นเว็บไซต์ "การประกวดความนิยมบนอินเทอร์เน็ต" ที่เน้นการนำเสนอมีมและบทความแบบรายการ (Listicles) ก่อนจะพัฒนาเป็นสำนักข่าวและสื่อบันเทิงระดับโลก
ทำไม BuzzFeed News ถึงถูกปิดตัวลง?
เนื่องจากปัญหาด้านการเงิน โดยมีรายงานว่าแผนกข่าวขาดทุนประมาณ 10 ล้านดอลลาร์ต่อปี ทำให้ Peretti ต้องตัดสินใจปิดตัวลงในปี 2023 เพื่อความอยู่รอดของบริษัท
แนวคิด Viral Marketing ของ Peretti มาจากไหน?
ได้รับอิทธิพลจากการศึกษาทฤษฎีวิพากษ์ทุนนิยมและจิตวิทยา ซึ่งเขาเคยเขียนบทความวิเคราะห์ความเชื่อมโยงระหว่างการโฆษณากับการสร้างอัตลักษณ์ของมนุษย์ในช่วงปี 1996
ความสัมพันธ์ของเขากับบุคคลที่มีชื่อเสียงคนอื่นคือใคร?
เขาเป็นพี่ชายของ Chelsea Peretti ซึ่งเป็นนักแสดงและนักเขียนชื่อดัง และมีน้องเขยคือ Jordan Peele ผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดัง