Ross B. Levinsohn เส้นทางอาชีพผู้บริหารสื่อและเทคโนโลยีระดับโลก
Ross B. Levinsohn เป็นผู้บริหารชาวอเมริกันที่มีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมสื่อและเทคโนโลยีมาอย่างยาวนาน เขาเป็นที่รู้จักจากการดำรงตำแหน่งระดับสูงในองค์กรยักษ์ใหญ่หลายแห่ง ไม่ว่าจะเป็นอดีต CEO ของ The Arena Group และ Sports Illustrated รวมถึงการมีบทบาทสำคัญใน Yahoo, Fox Interactive และ Tribune Publishing ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงประสบการณ์ที่ครอบคลุมทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ดั้งเดิมและแพลตฟอร์มดิจิทัลสมัยใหม่
จุดเริ่มต้นและการก้าวเข้าสู่วงการสื่อ
Levinsohn เติบโตในเมืองเทนาฟลี รัฐนิวเจอร์ซีย์ โดยเป็นบุตรของ Jay Douglas และ Joyce Levinsohn เขาสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีด้านการสื่อสารผ่านการกระจายเสียง (Broadcast Communications) จาก American University ในปี 1981 ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญที่ทำให้เขาเริ่มต้นอาชีพในวงการสื่อได้อย่างมั่นคง
เส้นทางอาชีพของเขาเริ่มต้นที่ HBO ในปี 1989 โดยดูแลด้านการตลาดและการส่งเสริมการขายให้กับ Time Warner Sports ก่อนจะย้ายไปร่วมงานกับ SportsLine USA ในปี 1996 ซึ่งเขาได้ผลิตรายการโทรทัศน์ "Football Playbook" และรายการวิทยุทาง Westwood One ซึ่งเป็นการผสมผสานความเชี่ยวชาญด้านกีฬาเข้ากับการผลิตสื่อ
การบริหารงานในยุคเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล
ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้น 2000 Levinsohn ได้ก้าวเข้าสู่โลกอินเทอร์เน็ตอย่างเต็มตัว โดยเริ่มจากการช่วย Alta Vista เปิดตัวแผนกพอร์ทัล (Portal - เว็บไซต์ที่เป็นประตูเชื่อมต่อไปยังเว็บไซต์อื่นๆ) ในปี 1999 ต่อมาในช่วงปี 2001-2005 เขาได้ดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปที่ Fox Sports Interactive Media ภายใต้ News Corporation
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นเมื่อเขาได้รับแต่งตั้งเป็นประธานของ Fox Interactive Media ในปี 2004 ซึ่งเขาเป็นผู้ดูแลการเข้าซื้อกิจการ MySpace ด้วยมูลค่า 580 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นดีลที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากในเวลาต่อมา ก่อนที่เขาจะลาออกจาก News Corp. ในเดือนพฤศจิกายน 2006
บทบาทที่ Yahoo และการก้าวสู่ตำแหน่ง CEO ชั่วคราว
ในปี 2010 Levinsohn เข้าร่วมงานกับ Yahoo ในตำแหน่งรองประธานบริหารประจำภูมิภาคอเมริกา โดยได้นำพาบริษัทเข้าซื้อกิจการ 5to1 ซึ่งเป็นเครือข่ายโฆษณาดิจิทัล นอกจากนี้เขายังขยายขอบเขตด้านสื่อของ Yahoo ผ่านการร่วมมือกับบุคคลระดับโลกอย่าง Robert Redford และ Tom Hanks ในการสร้างเนื้อหาแอนิเมชันและภาพยนตร์สั้น
ในปี 2012 เขาได้รับความไว้วางใจให้ดำรงตำแหน่ง Interim CEO (รักษาการประธานเจ้าหน้าที่บริหาร) ของ Yahoo เป็นเวลาสองเดือน อย่างไรก็ตาม หลังจากคณะกรรมการตัดสินใจเลือก Marissa Mayer จาก Google ให้ดำรงตำแหน่งถาวร Levinsohn จึงตัดสินใจลาออกจากบริษัท
ความท้าทายและการบริหารสื่อสิ่งพิมพ์ระดับโลก
หลังจาก Yahoo เขาได้ดำรงตำแหน่ง CEO ของ Guggenheim Digital Media และต่อมาเป็นประธานบริหารของ Scout Media ในปี 2014 ซึ่งบริษัทหลังนี้ได้ยื่นขอคุ้มครองการล้มละลายตาม Chapter 11 (กฎหมายล้มละลายของสหรัฐฯ ที่อนุญาตให้ธุรกิจปรับโครงสร้างหนี้เพื่อดำเนินกิจการต่อ) ในปี 2016
ในปี 2017 เขาได้รับแต่งตั้งเป็น Publisher และ CEO ของ Los Angeles Times แต่การทำงานที่นี่เต็มไปด้วยความขัดแย้ง ทั้งการเรียกร้องจัดตั้งสหภาพแรงงานของพนักงาน และข้อกล่าวหาเรื่องพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมในที่ทำงาน แม้ว่าผลการสอบสวนจากบริษัทกฎหมายจะไม่พบการกระทำผิด แต่เขาก็ถูกสั่งพักงานโดยไม่ได้รับค่าจ้างในช่วงต้นปี 2018 ก่อนที่หนังสือพิมพ์จะถูกขายให้กับ Patrick Soon-Shiong และเขาถูกย้ายไปเป็น CEO ของ Tribune Interactive จนกระทั่งพ้นสภาพพนักงานในปีเดียวกัน
การฟื้นฟู Sports Illustrated และ The Arena Group
Levinsohn กลับมามีบทบาทโดดเด่นอีกครั้งในเดือนมิถุนายน 2019 ในฐานะ CEO ของ Sports Illustrated ภายใต้ข้อตกลงลิขสิทธิ์กับ Authentic Brands Group โดยเขาได้ปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ รวมถึงการนำโมเดลผู้รับจ้างอิสระ (Independent Contractor) มาใช้แทนพนักงานประจำ
ต่อมาในเดือนสิงหาคม 2020 เขาขึ้นเป็น CEO ของ Maven ซึ่งภายหลังได้รีแบรนด์เป็น The Arena Group ในปี 2021 เพื่อมุ่งเน้นการสร้าง "Scalable Media Verticals" หรือการสร้างกลุ่มสื่อเฉพาะทางที่สามารถขยายตัวได้รวดเร็ว โดยมีการเข้าซื้อกิจการสื่ออย่าง Parade Media และสินทรัพย์ดิจิทัลจาก A360media เช่น Men's Journal และ Men's Fitness
บทบาทสุดท้ายของเขาจบลงในเดือนธันวาคม 2023 เมื่อเขาถูกไล่ออกจาก The Arena Group หลังจากมีการควบรวมกิจการกับ Bridge Media Networks ของ Manoj Bhargava โดยบริษัทระบุว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงานและรายได้
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- การศึกษา: ปริญญาตรีด้าน Broadcast Communications จาก American University
- ผลงานเด่น: ดูแลการซื้อกิจการ MySpace และบริหารจัดการ Sports Illustrated ในยุคดิจิทัล
- ตำแหน่งสูงสุด: CEO ของ The Arena Group, Sports Illustrated และรักษาการ CEO ของ Yahoo
- ความเชี่ยวชาญ: การเปลี่ยนผ่านสื่อดั้งเดิมสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและการบริหารจัดการลิขสิทธิ์สื่อ
| ช่วงปี | องค์กร | บทบาทสำคัญ |
|---|---|---|
| 1989 | HBO / Time Warner Sports | การตลาดและการส่งเสริมการขาย |
| 2001 - 2006 | Fox Interactive Media | ประธาน (ดูแลการซื้อ MySpace) |
| 2010 - 2012 | Yahoo | รองประธานบริหาร / รักษาการ CEO |
| 2017 - 2018 | Los Angeles Times | Publisher และ CEO |
| 2019 - 2023 | Sports Illustrated / The Arena Group | CEO และประธานกรรมการ |
คำถามที่พบบ่อย
Ross B. Levinsohn คือใคร?
เขาเป็นผู้บริหารระดับสูงชาวอเมริกันที่มีความเชี่ยวชาญด้านสื่อและเทคโนโลยี เคยดำรงตำแหน่ง CEO ในบริษัทสื่อชั้นนำหลายแห่ง เช่น The Arena Group และ Sports Illustrated
บทบาทของเขาที่ Yahoo มีความสำคัญอย่างไร?
เขาช่วยขยายเนื้อหาด้านสื่อดิจิทัลผ่านความร่วมมือกับศิลปินระดับโลก และเคยดำรงตำแหน่งรักษาการ CEO ของ Yahoo ในปี 2012 ก่อนที่ Marissa Mayer จะเข้ามารับตำแหน่ง
เหตุใดเขาจึงออกจาก Los Angeles Times?
เขาเผชิญกับความขัดแย้งกับพนักงานในห้องข่าวและมีข้อกล่าวหาเรื่องพฤติกรรมในที่ทำงาน แม้จะไม่มีการตัดสินว่าผิดจริง แต่เขาก็ถูกย้ายตำแหน่งก่อนที่หนังสือพิมพ์จะถูกขายและตำแหน่งของเขาถูกยกเลิกในที่สุด
The Arena Group คืออะไรและเขามีบทบาทอย่างไร?
The Arena Group (เดิมชื่อ Maven) เป็นบริษัทสื่อที่เน้นการสร้างเครือข่ายสื่อเฉพาะทาง โดย Levinsohn ดำรงตำแหน่งประธานและ CEO ซึ่งนำพาบริษัทเข้าซื้อกิจการนิตยสารชื่อดังหลายฉบับก่อนจะถูกไล่ออกในปี 2023
เขามีส่วนเกี่ยวข้องกับ MySpace อย่างไร?
ในขณะที่ดำรงตำแหน่งประธานของ Fox Interactive Media เขาเป็นผู้ดูแลการเข้าซื้อกิจการ MySpace ด้วยมูลค่า 580 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นหนึ่งในดีลที่ถูกพูดถึงอย่างมากในประวัติศาสตร์สื่อดิจิทัล