Sir Peter Leitch เส้นทางชีวิตจากเด็กส่งหนังสือพิมพ์สู่เจ้าพ่อเขียงหมู The Mad Butcher
หากพูดถึงบุคคลที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นที่สุดในวงการธุรกิจของนิวซีแลนด์ ชื่อของ Sir Peter Leitch หรือที่คนทั่วโลกคุ้นเคยในฉายา "The Mad Butcher" ย่อมอยู่ในลำดับต้นๆ เขาไม่เพียงแต่เป็นผู้สร้างอาณาจักรร้านขายเนื้อที่ประสบความสำเร็จ แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของการต่อสู้กับอุปสรรคในวัยเด็ก และการอุทิศตนเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง
จุดเริ่มต้นและการเอาชนะข้อจำกัดในวัยเยาว์
Sir Peter เกิดเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม ค.ศ. 1944 ที่เมืองเวลลิงตัน ประเทศนิวซีแลนด์ ชีวิตในวัยเรียนของเขาไม่ได้ราบรื่นนัก เนื่องจากเขาประสบปัญหา Dyslexia (ภาวะบกพร่องในการเรียนรู้ด้านการอ่านและการเขียน) ส่งผลให้เขาต้องออกจากโรงเรียนตั้งแต่อายุ 15 ปี เพื่อเริ่มต้นทำงานเป็นเด็กส่งหนังสือพิมพ์
อย่างไรก็ตาม ความมุ่งมั่นนำพาเขาไปสู่เส้นทางอาชีพที่กลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อเขาได้เข้าเป็นเด็กฝึกงานในร้านขายเนื้อที่ย่าน Seatoun ในวัย 16 ปี ก่อนจะย้ายไปสร้างตัวที่เมืองโอ๊คแลนด์ในเวลาต่อมา
กำเนิดแบรนด์ "The Mad Butcher" และกลยุทธ์การตลาดที่เหนือชั้น
ในปี ค.ศ. 1971 Peter ได้เปิดร้านขายเนื้อแห่งแรกที่ถนน Rosella ในย่าน Māngere East จุดเริ่มต้นของชื่อร้านอันโด่งดังเกิดจากคำแนะนำของเพื่อนที่อยากให้เขามีลูกเล่นในการโฆษณาทางวิทยุ เขาจึงนำคำพูดที่เคยถูกเรียกในผับว่า "ไอ้คนขายเนื้อบ้า" (that fucking mad butcher) มาปรับใช้จนกลายเป็นชื่อแบรนด์ "The Mad Butcher"
ด้วยสไตล์การพูดที่รวดเร็วและมีจังหวะจะโคนคล้ายกับผู้ประมูลสินค้า โดยเฉพาะการเน้นเสียงดังเป็นพิเศษที่ราคา "99 เซนต์" ทำให้โฆษณาของเขากลายเป็นที่จดจำอย่างมาก ส่งผลให้ธุรกิจเติบโตอย่างรวดเร็ว จนในปี ค.ศ. 2012 เขามีสาขาร้านขายเนื้อครอบคลุมตั้งแต่เมือง Whangarei ไปจนถึง Dunedin รวมทั้งสิ้น 36 แห่ง
บทบาทด้านการกุศลและการสนับสนุนกีฬา
นอกเหนือจากความสำเร็จทางธุรกิจ Sir Peter ยังเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ใจบุญ เขาได้ก่อตั้ง The Mad Butcher Suburban Newspapers Community Trust เพื่อระดมทุนช่วยเหลือองค์กรการกุศลต่างๆ เช่น มูลนิธิมะเร็งต่อมลูกหมาก (Prostate Cancer Foundation), สมาคมเบาหวานโอ๊คแลนด์ (Diabetes Auckland), Allergy New Zealand และ Macular Degeneration New Zealand
ในด้านกีฬา เขาเป็นผู้สนับสนุนตัวยงของ Rugby League (กีฬารักบี้ลีก) โดยเฉพาะทีม Mangere East Hawks และทีม Warriors ซึ่งเขามีส่วนสำคัญในการยกระดับความนิยมของกีฬาชนิดนี้ในนิวซีแลนด์ จนทางสโมสร Warriors ได้ประกาศรีไทร์เสื้อหมายเลข 19 เพื่อเป็นเกียรติแก่เขา นอกจากนี้เขายังเคยบริหารจัดการทีมชาติ Kiwi ในการแข่งขัน Tri-Nations ปี 2005 จนคว้าชัยชนะมาได้
เกียรติยศและการยอมรับในระดับประเทศ
ความทุ่มเททั้งในด้านธุรกิจและสังคมทำให้เขาได้รับรางวัลอันทรงเกียรติมากมาย ดังนี้:
- ค.ศ. 1991: ได้รับเหรียญ Queen's Service Medal (QSM) จากการบริการชุมชน
- ค.ศ. 2004: ได้รับการโหวตให้เป็นบุคคลที่มีอิทธิพลที่สุดในนิวซีแลนด์ อันดับที่ 41 โดยนิตยสาร Listener
- ค.ศ. 2010: ได้รับแต่งตั้งเป็น Knight Companion of the New Zealand Order of Merit (KNZM) และได้รับการจารึกชื่อใน New Zealand Business Hall of Fame
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| ชื่อเต็ม | Sir Peter Charles Leitch |
| ฉายา | The Mad Butcher |
| ธุรกิจหลัก | เครือข่ายร้านขายเนื้อ (Butchery Chain) |
| ความสำเร็จด้านกีฬา | ผู้อุปถัมภ์ New Zealand Rugby League และผู้สนับสนุนทีม Warriors |
| รางวัลสูงสุด | KNZM, QSM และ New Zealand Business Hall of Fame |
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- เอาชนะอุปสรรค: ออกจากโรงเรียนตอนอายุ 15 เนื่องจากภาวะ Dyslexia แต่ประสบความสำเร็จสูงสุดในโลกธุรกิจ
- เอกลักษณ์การตลาด: ใช้ชื่อแบรนด์ที่แปลกและสไตล์การพูดแบบผู้ประมูลสินค้าในการดึงดูดลูกค้า
- การอุทิศตน: ก่อตั้งทรัสต์เพื่อระดมทุนให้การกุศลและสนับสนุนกีฬารักบี้ลีกอย่างจริงจัง
- ชีวิตส่วนตัว: สมรสกับ Janice ตั้งแต่ประมาณปี 1968 มีบุตร 2 คน และย้ายเข้าสู่หมู่บ้านวัยเกษียณในโอ๊คแลนด์เมื่อปี 2024
คำถามที่พบบ่อย
The Mad Butcher คือใคร?
คือฉายาของ Sir Peter Leitch นักธุรกิจชาวนิวซีแลนด์ผู้ก่อตั้งเครือข่ายร้านขายเนื้อชื่อดัง และเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงด้านการกุศลและการสนับสนุนกีฬารักบี้ลีก
Sir Peter Leitch เอาชนะปัญหาการเรียนได้อย่างไร?
แม้เขาจะมีภาวะ Dyslexia จนต้องออกจากโรงเรียนตั้งแต่อายุ 15 ปี แต่เขาเลือกที่จะพัฒนาทักษะทางอาชีพโดยการเป็นเด็กฝึกงานในร้านขายเนื้อ ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญที่ทำให้เขาสร้างธุรกิจของตัวเองได้ในเวลาต่อมา
ทำไมทีม Warriors ถึงรีไทร์เสื้อหมายเลข 19 ให้เขา?
เพื่อเป็นการให้เกียรติและขอบคุณในความสนับสนุนอย่างแรงกล้าที่ Sir Peter มีต่อสโมสร ซึ่งมีส่วนช่วยเพิ่มชื่อเสียงและความนิยมให้กับทีมและกีฬารักบี้ลีกในนิวซีแลนด์
Sir Peter Leitch เคยมีประเด็นขัดแย้งเรื่องอะไรบ้าง?
ในปี 2017 เขาถูกกล่าวหาว่าใช้ถ้อยคำเหยียดเชื้อชาติกับชาวเมารีบนเกาะ Waiheke ซึ่งเขาชี้แจงว่าเป็นการพูดล้อเล่น (banter) ที่ถูกตีความผิด อย่างไรก็ตาม ผู้ตรวจการด้านความสัมพันธ์ทางเชื้อชาติในขณะนั้นได้ระบุว่าคำพูดดังกล่าวเป็นการเหยียดเชื้อชาติแบบไม่ตั้งใจ (casual racism)