การฉ้อโกงโฆษณาคือการกระทำที่สร้างหรือจำลอง การแสดงผล โฆษณาออนไลน์การคลิก การแปลง หรือเหตุการณ์ข้อมูลโดยฉ้อโกงเพื่อสร้างรายได้ การฉ้อโกงโฆษณาเป็นคำที่ครอบคลุมการฉ้อโกง โฆษณาออนไลน์ทุกรูปแบบ รวมถึงการฉ้อโกงการคลิก [ ^{1 ] แม้ว่า}การฉ้อโกงโฆษณามักจะเกี่ยวข้องกับแบนเนอร์โฆษณาวิดีโอโฆษณา และโฆษณาในแอป แต่การฉ้อโกงการคลิกก็เกี่ยวข้องกับ การตลาด การค้นหาโฆษณาบนมือถือและการฉ้อโกงการแปลงเกี่ยวข้องกับการ ตลาดพันธมิตร

การฉ้อโกงโฆษณาเป็น อาชญากรรมไซเบอร์ประเภทหนึ่ง^{[ 2 ]}โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญฉ้อโกงโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมักเกี่ยวข้องกับการผสมผสานที่ซับซ้อนของการฉ้อโกงตัวตนและการฉ้อโกงการระบุแหล่งที่มา เช่น การส่งทราฟฟิกปลอมผ่านบอทโดยใช้บัญชีโซเชียลปลอมและคุกกี้ปลอม บอทจะคลิกโฆษณาที่มีอยู่บนหน้าเว็บหลอกลวงที่ปลอมแปลงแบรนด์ดัง^{[ 3 ]}

เอกสารวิจัยครอบคลุมหัวข้อนี้อย่างน้อยที่สุดตั้งแต่ปี 1999 ^{[ 4 ]}ในปี 2004 George Reyes ซีเอฟโอของ Google กล่าวว่าการฉ้อโกงการคลิกเป็นภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่อเศรษฐกิจอินเทอร์เน็ต^{[ 5 ]}

ในปี 2016 HP Enterprise ได้เน้นย้ำ ใน รายงาน Business of Hackingว่าการฉ้อโกงโฆษณาเป็นรูปแบบอาชญากรรมไซเบอร์ที่ง่ายที่สุดและให้ผลกำไรมากที่สุดในขณะนั้น^{[ 6 ]}ในปีนั้นสหพันธ์ผู้โฆษณาระดับโลกได้เผยแพร่คำแนะนำฉบับแรกเกี่ยวกับการฉ้อโกงโฆษณา^{[ 7 ]}เพื่อให้คำแนะนำแก่สมาชิกเกี่ยวกับวิธีการรับมือกับปัญหาที่กล่าวกันว่าทำให้งบประมาณโฆษณาของสมาชิกเกือบ 20 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2015 เสียหาย^{[ 8 ]}ณ ปี 2016 มีองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่โดดเด่น 4 แห่งที่มุ่งเน้นการสร้างความตระหนักรู้และจัดหาทรัพยากรเพื่อต่อต้านการฉ้อโกงโฆษณา ได้แก่Botlab , JiCWEBS , Media Rating Council (MRC) และ Trustworthy Accountability Group (TAG) แต่ละองค์กรได้เผยแพร่แนวทางและข้อคิดเห็นต่างๆ เกี่ยวกับการฉ้อโกงโฆษณา ซึ่งที่โดดเด่นที่สุดคือ แนวทางการตรวจจับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องของMedia Rating Council ^{[ 9 ]}

ในปี 2017 P&GและChaseได้ระงับงบประมาณโฆษณาดิจิทัลมูลค่า 200 ล้านดอลลาร์ และลดส่วนแบ่งโฆษณาจาก 400,000 เหลือ 5,000 เพื่อพยายามลดความเสี่ยงจากการฉ้อโกงโฆษณา^{[ 10 ]}

AppsFlyerประเมินความเสี่ยงทางการเงินจากการฉ้อโกงการติดตั้งแอปในไตรมาสที่ 1 ของปี 2018 ว่าสูงถึง 800 ล้านดอลลาร์^{[ 11 ]}

การศึกษาที่ดำเนินการในปี 2023 พบว่าอัตราเฉลี่ยของกิจกรรมฉ้อโกงในโฆษณาเครื่องมือค้นหาอยู่ที่ประมาณ 11.5% ^{[ 12 ]}สถิตินี้เน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการนำมาตรการป้องกันการฉ้อโกงที่มีประสิทธิภาพมาใช้ในการตลาดเครื่องมือค้นหาเพื่อต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา^{[ 13 ]}ในปี 2024 ส่วนแบ่งของmalvertisingเพิ่มขึ้น 10% โดยผู้ใช้ 70% ไม่ไว้วางใจโฆษณาออนไลน์^{[ 14 ]}การศึกษาร่วมกันระหว่าง Juniper Research และ Fraud Blocker พบว่าต้นทุนของการฉ้อโกงในโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกอยู่ที่ 88 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 และเพิ่มขึ้นเป็น 172 พันล้านดอลลาร์ในปี 2028 ^{[ 15 ]}คาดว่าการฉ้อโกงโฆษณาจะทำให้ผู้ลงโฆษณาสูญเสียเงินประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปี 2024 ทำให้เป็นหนึ่งในแหล่งที่มาของการสูญเสียทางการเงินที่ใหญ่ที่สุดในการตลาดดิจิทัล^{[ 16 ]}

• การฉ้อโกงโฆษณาด้วยบอท / การเข้าชมที่ไม่ใช่มนุษย์
• การฉ้อโกงโฆษณาฟาร์มคลิก
• การฉ้อโกงการฉีดโฆษณา
• การปลอมแปลงชื่อโดเมน
• ไส้คุกกี้
• การฉวยโอกาสจากโฆษณา – คือการที่บุคคลที่ไม่ได้รับอนุญาตเลียนแบบโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายของแบรนด์ และเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมผ่านลิงก์ของตนเองเพื่อรับค่าคอมมิชชั่นหรือขโมยการคลิก

• บอทเน็ต
• แถบเครื่องมือเบราว์เซอร์
• ซอฟต์แวร์ติดไวรัส ( มัลแวร์ )
• เว็บไซต์ ที่จ่ายเงินเพื่อคลิก (PTC)
• ฟาร์มคลิก

• แบนเนอร์
• วิดีโอ
• ในแอป
• ทางสังคม

สมาคมผู้โฆษณาระดับชาติรายงานว่าการจราจรที่ได้มา^{[ 19 ]}ซึ่งเป็นแนวปฏิบัติที่บริษัทต่างๆ ที่เข้าร่วมในตลาดโฆษณาออนไลน์อย่างเป็นทางการซื้อการจราจรที่ฉ้อโกงเพื่อนำไปขายต่อเป็นการจราจรที่ถูกต้องตามกฎหมาย ถือเป็นรูปแบบหนึ่งของการฉ้อโกงโฆษณา การจราจรที่ได้มาถูกเรียกอย่างผิดพลาดว่าเป็นการเก็งกำไรเนื่องจากการซื้อการจราจรที่ได้มานั้นไม่มีศักยภาพที่จะได้รับผลตอบแทน ในขณะที่ในตลาดการเงิน การเก็งกำไรหมายถึงการซื้อขายสินทรัพย์ที่ถูกต้องตามกฎหมายโดย "ปราศจากความเสี่ยง" แม้ว่าจะไม่มีหลักฐานสนับสนุนข้อกล่าวอ้างดังกล่าว และเป็นไปไม่ได้ที่จะรวบรวมหลักฐานดังกล่าวได้อย่างแน่ชัด แต่ก็อาจเป็นไปได้ว่าการจราจรที่ได้มานั้นคิดเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของตลาดการฉ้อโกงโฆษณาเนื่องจากความง่ายและความนิยมในการได้มาและการขายต่อ การศึกษาเชิงประจักษ์เพียงชิ้นเดียวเกี่ยวกับการจราจรที่ได้มาพบในปี 2016 ว่าประมาณ 50% ของการจราจรที่ได้มานั้นมาจากที่อยู่ IP ของศูนย์ข้อมูล^{[ 20 ]}และผู้ให้บริการตรวจสอบการฉ้อโกงโฆษณาที่เลือกไว้ ได้แก่Integral Ad Scienceและ Moat ส่วนใหญ่ไม่สามารถตรวจจับได้ว่าเป็นโฆษณาที่ฉ้อโกง รายงานยังแสดงให้เห็นว่าการเข้าชมจากแหล่งที่มาสามารถได้มาในราคาต่ำสุดเพียง 0.001 ดอลลาร์ต่อคลิก ซึ่งแตกต่างจากราคาต่อคลิกในตลาดอย่างเป็นทางการซึ่งโดยทั่วไปอยู่ที่ 1 ดอลลาร์ขึ้นไป^{[ 21 ]}