ในโลกของคนดัง แตกต่างจากเอเยนต์หรือผู้จัดการนักประชาสัมพันธ์มักจะคิดค่าบริการรายเดือนสำหรับลูกค้า (ในขณะที่เอเยนต์และผู้จัดการมักจะคิดเป็นเปอร์เซ็นต์จากรายได้รวม ของลูกค้า ) นักประชาสัมพันธ์อาจทำงานในระดับท้องถิ่น ระดับภูมิภาค หรือระดับประเทศ ตัวอย่างเช่น ร้านอาหารขนาดเล็กที่ต้องการประชาสัมพันธ์เฉพาะในท้องถิ่นก็ควรหานักประชาสัมพันธ์ในท้องถิ่น ในขณะที่นักเขียนที่ต้องการชื่อเสียงระดับประเทศก็ควรหานักประชาสัมพันธ์ระดับประเทศ

หน้าที่หลักอย่างหนึ่งของนักประชาสัมพันธ์คือการสร้างกระแสข่าวในสื่อต่างๆ ในนามของลูกค้า และทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างลูกค้า สาธารณชน และสื่อต่างๆนักประชาสัมพันธ์จะบริหารจัดการแคมเปญและปฏิบัติ หน้าที่ด้าน การประชาสัมพันธ์ อื่นๆ โดยปกติแล้วต้องใช้เวลาหลายปีในการสร้างเครือข่ายสื่อ ประสบการณ์ และความสัมพันธ์ที่จำเป็นต่อการเป็นนักประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ

นักประชาสัมพันธ์บางคนเชี่ยวชาญในการเป็นตัวแทนของประชาชนทั่วไปเพื่อให้ได้ค่าตอบแทนสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับเรื่องราวที่พวกเขาต้องการขายให้กับหนังสือพิมพ์ สถานีโทรทัศน์ และนิตยสาร ปัจจุบันมีนักประชาสัมพันธ์จำนวนมากเกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ตและทำงานเป็นตัวแทนสื่อ ช่วยให้ประชาชนทั่วไปได้รับข้อตกลงหลายรายการกับสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ

• ตัวแทนสื่อมวลชน
• นักประชาสัมพันธ์ – ทำหน้าที่บริหารจัดการภาพลักษณ์ของลูกค้าหรือผลงานศิลปะ เช่น ภาพยนตร์
• ที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์พิเศษ
• ประชาสัมพันธ์ประจำกองถ่าย – ประชาสัมพันธ์ประจำกองถ่ายมีหน้าที่ดึงความสนใจมาที่ขั้นตอนการผลิตภาพยนตร์หรืองานศิลปะอื่นๆ โดยการจัดเตรียมชุดข้อมูลสำหรับสื่อมวลชนส่งข่าว ประชาสัมพันธ์ และจัดการให้สื่อมวลชนเข้าเยี่ยมชมกองถ่าย
• ตัวแทนสื่อ – ทำหน้าที่ประสานงานระหว่างบุคคลทั่วไป (ผู้ให้สัมภาษณ์) กับสำนักพิมพ์หรือสถานีโทรทัศน์ เพื่อ "ขาย" เรื่องราวของพวกเขา

บทบาทหลักของนักประชาสัมพันธ์คือการทำให้ลูกค้าของตนได้รับการเผยแพร่ข่าวสารที่ดี วิธีหนึ่งที่นักประชาสัมพันธ์สามารถทำได้คือการส่งข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังนักข่าว ข่าวประชาสัมพันธ์เขียนขึ้นในลักษณะเดียวกับข่าว โดยมีหัวข้อข่าวและคำพูดที่ดึงดูดความสนใจ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากปริมาณอีเมลที่ส่งไปมามีจำนวนมากในปัจจุบัน ข่าวประชาสัมพันธ์จำนวนมากที่นักประชาสัมพันธ์ส่งไปจึงสูญหายไปท่ามกลางอีเมลอื่นๆ ที่นักข่าวได้รับ^{[ 1 ]}

โดยทั่วไปแล้ว นักประชาสัมพันธ์มักมีความสัมพันธ์ในการทำงานที่ดีกับนักข่าว ผู้ผลิตรายการข่าวโทรทัศน์ และผู้ผลิตรายการ เพื่อให้มีความสัมพันธ์เหล่านี้ นักประชาสัมพันธ์มักจะสร้างเครือข่ายกับผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อเหล่านี้^{[ 1 ]}เพื่อปกป้องภาพลักษณ์ของลูกค้า นักประชาสัมพันธ์มักจะถามนักข่าวว่าคำถามใดบ้างที่จะถูกถามในระหว่างการสัมภาษณ์ เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดความประหลาดใจและการพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่ไม่พึงประสงค์^{[ 1 ]}

นักประชาสัมพันธ์จะกำหนดวิธีการจัดการภาพลักษณ์ของบุคคลหรือแบรนด์โดยพิจารณาจากสิ่งที่สื่อพูดถึงพวกเขา^{[ 3 ]}ซึ่งเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย^{[ 3 ]}เมื่อไม่นานมานี้ นักประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องสร้างเครือข่ายกับบล็อกเกอร์และตรวจสอบเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาเกี่ยวกับลูกค้าของพวกเขามีความเหมาะสม^{[ 1 ]}นักประชาสัมพันธ์ของคนดังมักจะกำหนดตารางทัวร์สื่อของลูกค้า ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่การจัดการการเดินทางและสถานที่^{[ 1 ]}

โดยทั่วไปแล้ว นักประชาสัมพันธ์จะต้องใช้เวลาในแต่ละวันอยู่กับการติดต่อทางโทรศัพท์ สร้างเครือข่ายผ่านอีเมล และพร้อมให้บริการตลอดเวลาเมื่อเกิดข้อขัดแย้ง^{[ 1 ]}นอกเวลางาน นักประชาสัมพันธ์จะไปร่วมงานสังสรรค์เพื่อสร้างเครือข่ายกับผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ^{[ 1 ]}

โดยทั่วไปแล้ว นักประชาสัมพันธ์มักเป็นนักเขียนที่มีทักษะและมีแรงจูงใจในการส่งเสริมบุคคล^{[ 4 ]}นอกจากนี้ นักประชาสัมพันธ์ยังต้องสามารถรับมือกับความเครียดที่เกี่ยวข้องกับวิกฤตได้ ตัวอย่างเช่น หากลูกค้าถูกจับกุมในข้อหาเมาแล้วขับ พวกเขาจำเป็นต้องเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์พร้อมรายละเอียดที่อธิบายว่าลูกค้าจะแก้ไขสถานการณ์ได้อย่างไร^{[ 1 ]} ในด้านการศึกษา นักประชาสัมพันธ์มักจะเรียนวิชาเอกด้านการสื่อสาร วารสารศาสตร์ หรือประชาสัมพันธ์ในระดับวิทยาลัย^{[ 1 ]} เมื่อเริ่มต้นเป็นนักประชาสัมพันธ์ พวกเขาจะต้องไต่เต้าขึ้นไปตามตำแหน่ง โดยปกติแล้ว การฝึกงานที่บริษัทประชาสัมพันธ์ขณะเรียนอยู่ในวิทยาลัยจะเป็นประโยชน์สำหรับนักประชาสัมพันธ์ที่ต้องการสั่งสมประสบการณ์^{[ 1 ]}

นักประชาสัมพันธ์ในฮอลลีวูดสร้างและบริหารความสัมพันธ์ระหว่างดาราภาพยนตร์และสื่อต่างๆ ที่ใช้ในการเผยแพร่ชื่อเสียงของดารา ดารามีความสัมพันธ์สองด้านกับการประชาสัมพันธ์ เพราะพวกเขาช่วยประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ แต่ที่สำคัญใน ตลาด งานอิสระคือ พวกเขาสนใจในการประชาสัมพันธ์ตนเองด้วย ด้วยเหตุผลหลังนี้เองที่แม้ว่าดาราหลายคนยังคงมองว่าผู้จัดการเป็นสิ่งฟุ่มเฟือยที่ไม่จำเป็น แต่ปัจจุบันดาราส่วนใหญ่ในฮอลลีวูดจ้างนักประชาสัมพันธ์เพื่อจัดการภาพลักษณ์ของตนในสื่อ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ คนดังจ้างนักประชาสัมพันธ์ที่จะช่วยเผยแพร่ชื่อเสียงของพวกเขาให้สาธารณชนได้รับรู้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่บวก

เมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางการโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย การประชาสัมพันธ์จะสร้างการเปิดเผยที่ค่อนข้าง "ฟรี" การประชาสัมพันธ์เกิดขึ้นทุกครั้งที่ดาราปรากฏตัวในงานแถลงข่าวหรือรอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ ให้สัมภาษณ์ทางโทรทัศน์ ปรากฏบนปกนิตยสาร หรืออนุญาตให้สื่อมวลชนรายงานข่าวในงานส่วนตัว นักประชาสัมพันธ์อิสระมีลูกค้าเป็นดาราฮอลลีวูดและสตูดิโอ รวมถึงบริษัทและบุคคลจากวงการบันเทิง กีฬา การเงิน เทคโนโลยี การค้าปลีก และภาคธุรกิจอื่นๆ^{[ 5 ]}

บทบาทของนักประชาสัมพันธ์ในฮอลลีวูดเปลี่ยนแปลงไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยการเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลของสำนักข่าวบันเทิง เช่นPerez Hilton , TMZและPage Sixทำให้นักประชาสัมพันธ์ควบคุมเรื่องราวเชิงลบได้ยากขึ้น นักประชาสัมพันธ์ต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องของลูกค้าที่เป็นดาราในสื่อ เนื่องจากตัวเลือกด้านความบันเทิงในฮอลลีวูดเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้แต่การจองดารามาให้สัมภาษณ์หรือออกรายการทอล์คโชว์ทางโทรทัศน์ก็กลายเป็นงานที่ท้าทาย เพราะหากมีอะไรผิดพลาด ทั้งนักประชาสัมพันธ์และดาราอาจถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากสื่อ^{[ 6 ]}

เงินเดือนเฉลี่ยของนักประชาสัมพันธ์ในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ประมาณ 45,000 ดอลลาร์ต่อปี^{[ 7 ]}อย่างไรก็ตาม เงินเดือนของนักประชาสัมพันธ์คนดังอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับกลุ่มลูกค้าที่พวกเขาให้บริการ^{[ 8 ]}

• ตัวแทนประชาสัมพันธ์
• การส่งเสริมการขาย (การตลาด)