การจัดรายการโดยได้รับเงินสนับสนุนจาก ผู้โฆษณา (Advertiser-funded programmingหรือ AFP) เป็นคำศัพท์ใหม่ที่ใช้เพื่ออธิบายการเปลี่ยนแปลงจากรูปแบบการจัดหาเงินทุนสำหรับโทรทัศน์ สมัยใหม่ ที่ใช้กันมาตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1960 นับตั้งแต่นั้นมา รายการต่างๆ มักได้รับเงินทุนจากสถานีโทรทัศน์และสถานีโทรทัศน์จะชดเชยเงินทุนนั้นด้วยการขาย พื้นที่ โฆษณารอบๆ เนื้อหา วิธีการนี้ได้ผลดีมาหลายทศวรรษ แต่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใหม่ๆ ได้บังคับให้สถานีโทรทัศน์และผู้โฆษณาต้องทบทวนความสัมพันธ์ของพวกเขากันใหม่

แนวคิดนี้เก่าแก่พอๆ กับโทรทัศน์เอง คำว่าละครน้ำเน่ามาจากข้อเท็จจริงที่ว่าละครน้ำเน่าดั้งเดิมนั้นได้รับการสนับสนุนและผลิตโดยบริษัทผลิตสบู่ เช่นProcter & Gambleรายการต่างๆ เช่นTexaco Star Theaterซึ่งเป็นหนึ่งในรายการโทรทัศน์ยุคแรกๆ ก็มีการใช้รูปแบบนี้เช่นกัน จนกระทั่งเกิดเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับรายการเกมโชว์ในช่วงปลายทศวรรษ 1950 เมื่อผู้โฆษณาที่ก้าวร้าวเป็นพิเศษเริ่มโกงรายการเกมโชว์เพื่อสร้างความบันเทิงมากขึ้น รูปแบบนี้จึงค่อยๆ หายไป เมื่อโทรทัศน์กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกในช่วงปลายทศวรรษ 1950 และต้นทศวรรษ 1960 รูปแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่ก็ถูกละทิ้งไปเพื่อใช้รูปแบบสมัยใหม่ซึ่งแยกรายการและการโฆษณาออกจากกัน (ข้อเท็จจริงที่ว่าผู้แพร่ภาพกระจายเสียงโทรทัศน์ยุคแรกๆ นอกสหรัฐอเมริกาหลายรายเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสาธารณะที่จำกัดการใช้โฆษณาอาจเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เกิดสิ่งนี้) ^{[ 1 ]}

ด้วยการถือกำเนิดของอุปกรณ์บันทึกดิจิทัล หรือที่รู้จักกันในชื่อเครื่องบันทึกวิดีโอส่วนบุคคล (PVR) ผู้ชมสามารถเลือกบันทึกตอนต่างๆ หรือทั้งซีรีส์ของรายการโปรดและรับชมได้ในเวลาที่สะดวก ไม่เพียงแต่จะทำให้แนวคิดเรื่อง " ช่วงเวลาไพรม์ไทม์ " เปลี่ยนไป (ผู้โฆษณาต้องจ่ายราคาสูงกว่าปกติสำหรับการซื้อโฆษณาในช่วงเวลาที่มีผู้ชมมากที่สุด) แต่ยังหมายความว่าผู้ชมสามารถข้ามโฆษณาไปได้เลย

รายการโทรทัศน์ที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้โฆษณา ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคำศัพท์ใหม่ เป็นทางออกหนึ่งสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ และหมายความว่าผู้โฆษณาจ่ายเงินเพื่อแทรกข้อความของตนเข้าไปในรายการโทรทัศน์โดยตรง แทนที่จะซื้อพื้นที่โฆษณาโดยรอบรายการ ซึ่งรวมถึงการวางสินค้าในรายการการเป็นสปอนเซอร์การให้สิทธิ์ในการตั้งชื่อและล่าสุดคือการสร้างรายการใหม่ทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น โครงการเหล่านี้จำนวนมากเกิดขึ้นได้จากความร่วมมือด้านเนื้อหาโดยที่รายการได้รับการสนับสนุนทางการเงินร่วมกันจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่าย

ตัวอย่างบางส่วนของ AFP ในช่วงที่ผ่านมา:

• รายการ The Krypton Factorร่วมกับ The Sage Groupออกอากาศทางช่อง ITV
• Beat: Life on the StreetทางITVร่วมกับกระทรวงมหาดไทย^{[ 2 ]}
• ฟอร์ดและโตโยต้าใน24
• ยาสีฟัน Crestในรายการ The Apprentice
• บัตรเครดิตอเมริกันในร้านอาหาร
• Findmypast.co.ukเป็นผู้สนับสนุนรายการโทรทัศน์เกี่ยวกับการสืบประวัติครอบครัวFind My Pastทาง ช่อง Yesterdayในเดือนตุลาคม 2554 ^{[ 3 ]}

องค์กรกีฬาหลายแห่งจำกัดการใช้รายการที่ได้รับทุนสนับสนุนจากผู้โฆษณาอย่างเข้มงวด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแข่งขันระดับสมัครเล่น เช่นโอลิมปิกและฟุตบอลโลกซึ่งทั้งสองรายการห้ามการกระทำดังกล่าวเนื่องจากถือเป็นการตลาดแบบแอบแฝงอย่างไรก็ตาม กีฬาอื่นๆ กลับยอมรับการกระทำนี้ในฐานะแหล่งรายได้เพิ่มเติม ทั้งสำหรับลีกและเครือข่ายโทรทัศน์ มีการขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อสำหรับเกมชิงแชมป์ ทัวร์นาเมนต์ การถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์การแสดงช่วงพักครึ่งสนามกีฬาและอารีน่า โดยการขายชื่อทีมนั้นพบได้บ่อยกว่านอกทวีปอเมริกาเหนือ ในขณะที่การวางสินค้าและการโฆษณาสามารถพบเห็น ได้ในสนาม บนป้ายข้างสนาม หรือเป็นกราฟิกบนหน้าจอโดยไม่ขัดจังหวะการถ่ายทอดสด เทคนิคการจัดรายการที่ได้รับทุนสนับสนุนจากผู้โฆษณาทำให้ผู้แพร่ภาพกีฬาได้รับรายได้ช่องทางที่สาม นอกเหนือจากค่าธรรมเนียมการอนุญาตการออกอากาศซ้ำและการโฆษณาแบบดั้งเดิม ทำให้สถานีต่างๆ เช่นESPNสามารถจ่ายค่าลิขสิทธิ์สูงและยังคงทำกำไรได้จำนวนมาก