สมาคมโฆษณา

การก่อตัว	1924
สถานะทางกฎหมาย	สมาคมการค้า
พื้นที่ให้บริการ	สหราชอาณาจักร
สมาชิก	100+ [ 1 ]
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร	สตีเฟน วูดฟอร์ด[ 2 ]
บุคคลสำคัญ	สตีเฟน วูดฟอร์ด ประธานบริหาร และแอนเดรีย วิดเลอร์ ประธานบริษัท

สมาคมโฆษณา ( AA ) เป็นสมาคมการค้าที่เป็นตัวแทนของผู้ลงโฆษณา บริษัทตัวแทนโฆษณา สื่อ และบริการวิจัยในอุตสาหกรรมโฆษณา ของสหราชอาณาจักร ประธานบริหารคือ สตีเฟน วูดฟอร์ด

องค์กรนี้เป็นตัวแทนของอุตสาหกรรมโฆษณาต่อ รัฐบาล สหราชอาณาจักรผู้กำหนดนโยบาย และผู้มีอิทธิพลทางความคิด โดยนำเสนอข้อมูลที่อิงหลักฐานเพื่อโน้มน้าวการตัดสินใจ ของรัฐบาล องค์กรนี้อ้างอิงถึงผลงานของ Credosซึ่งเป็นหน่วยงานวิจัยของอุตสาหกรรมโฆษณาที่จัดทำรายงานการวิจัยเกี่ยวกับประเด็นต่างๆ ในอุตสาหกรรมโฆษณาของสหราชอาณาจักร

จุดประสงค์ที่ระบุไว้คือเพื่อส่งเสริม “…บทบาท สิทธิ และความรับผิดชอบของการโฆษณาและผลกระทบต่อบุคคล เศรษฐกิจ และสังคม” ^{[ 3 ]}

ตามที่สมาคมตัวแทนการตลาด (MAA) ระบุ สมาคมโฆษณาเป็น 'องค์กรเดียวที่เป็นตัวแทนของทุกฝ่ายในอุตสาหกรรมนี้' ^{[ 4 ]}

ในปี 2024 ตลาดโฆษณาของสหราชอาณาจักรเติบโตขึ้น 10.4% เป็น 42.6 พันล้านปอนด์^{[ 5 ]}และคาดว่าจะถึง 45.2 พันล้านปอนด์ในปี 2025 ^{[ 6 ] [ 7 ]}

เมื่อปี พ.ศ. 2467 สมาคมสโมสรโฆษณาแห่งโลก (AACW) สาขาอังกฤษ ซึ่งรู้จักกันในชื่อ “เขต 14” ได้จัดการประชุมโฆษณานานาชาติขึ้นที่เวมบลีย์^{[ 8 ]}

ในช่วงสองปีถัดมา กลุ่มดังกล่าวและสโมสรและองค์กรอุตสาหกรรมอื่นๆ รวมถึงองค์กรที่สืบทอดต่อมาคือสถาบันผู้ประกอบวิชาชีพด้านการโฆษณา (IPA) และสมาคมผู้โฆษณาแห่งสหราชอาณาจักร (ISBA) ได้รวมตัวกันและในปี พ.ศ. 2469 ได้ก่อตั้งองค์กรระดับชาติซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อสมาคมการโฆษณา^{[ 9 ]}

ในขณะเดียวกัน สมาคมอุตสาหกรรมระดับมืออาชีพก่อนหน้านี้ เช่น IPA (ก่อตั้งในปี 1917) และ ISBA (ก่อตั้งในปี 1923) ได้ดำเนินการเป็นตัวแทนผลประโยชน์ของผู้โฆษณาและเอเจนซี่อยู่แล้ว ซึ่งหมายความว่าการก่อตั้ง AA สะท้อนให้เห็นถึงการรวมตัวกันในวงกว้างของกลุ่มต่างๆ ในอุตสาหกรรมการโฆษณาของสหราชอาณาจักร^{[ 10 ]}

สมาชิกหลักของสมาคมโฆษณาประกอบด้วยองค์กรประมาณ 30 แห่ง รวมถึงบริษัทเทคโนโลยีและสื่อ ตลอดจนสมาคมอุตสาหกรรมอื่นๆ สำหรับการโฆษณา การตลาด และสื่อ^{[ 11 ] [ 12 ]}

ซีอีโอของสมาคมโฆษณาคือ Stephen Woodford และประธานคือ Andria Vidler ^{[ 13 ] [ 14 ]}ประธานและประธานคนก่อนๆ ได้แก่ Alessandra Bellini ^{[ 15 ]} Dame Cilla Snowball , Andy Duncan, Gavin Patterson , James Murphy และ Jeremy Bullmore ^{[ 16 ]}

คณะกรรมการของสมาคมโฆษณาประกอบด้วยสมาชิกจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เช่น IPA, สมาคมผู้โฆษณาแห่งสหราชอาณาจักร (ISBA), ITV , Googleและสมาคมสื่อข่าว (NMA) ^{[ 17 ]}

สภาของสมาคมโฆษณาประกอบด้วยผู้โฆษณารายใหญ่หลายรายที่ทำงานร่วมกับ AA ในโครงการริเริ่มนโยบายที่สำคัญ เช่น แคมเปญเพื่อเพิ่มความไว้วางใจของประชาชนต่อการโฆษณา^{[ 18 ]}

สภาสมาคมโฆษณาประกอบด้วยหน่วยงาน แบรนด์ และสื่อ^{[ 19 ]}มีบทบาทสองประการ คือ บทบาทด้านการกำกับดูแล และบทบาทด้านอุตสาหกรรม ในนามของอุตสาหกรรม สภาจะชี้นำการพัฒนาระบบการกำกับดูแลตนเองและกำหนดนโยบายการโฆษณาคณะกรรมการการปฏิบัติการโฆษณา (CAP) และคณะกรรมการการปฏิบัติการโฆษณาทางวิทยุโทรทัศน์ (BCAP) เป็นผู้ร่างหลักเกณฑ์การโฆษณา และหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา (ASA) จะบังคับใช้หลักเกณฑ์เหล่านี้อย่างอิสระในทุกสื่อ สภาจะประชุมปีละสามครั้ง^{[ 20 ]}

สมาคมโฆษณาจัดงาน LEAD ซึ่งเป็นการประชุมสุดยอดอุตสาหกรรมประจำปีในช่วงต้นปี โดยรวบรวมนักการเมืองและตัวแทนจากภาคส่วนต่างๆ ของอุตสาหกรรมโฆษณามาหารือเกี่ยวกับประเด็นสำคัญ สมาคมโฆษณายังจัดหลักสูตรธุรกิจสื่อ (MBC) ทุกปีเกี่ยวกับศิลปะของการวางแผนสื่อและการนำเสนอ โดยผู้เข้าร่วมจะจัดการกับโจทย์ของลูกค้าแล้วนำเสนอต่อหน้าผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม^{[ 21 ] [ 22 ]}

ในปี 2018 สมาคมโฆษณาได้จัดตั้งกลุ่มทำงานด้านความไว้วางใจขึ้นเพื่อประเมินและแก้ไขปัญหาการลดลงของความไว้วางใจของประชาชนที่มีต่อโฆษณา กลุ่มนี้รวบรวมผู้โฆษณา เอเจนซี่ เจ้าของสื่อ แพลตฟอร์มเทคโนโลยี รวมถึงสมาคมการค้าอื่นๆ เช่น ISBA และ IPA การวิจัยของกลุ่มนี้ชี้ให้เห็นว่ามีเพียง 25% ของประชาชนในสหราชอาณาจักรเท่านั้นที่มีทัศนคติที่ดีต่อโฆษณา ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์^{[ 23 ]}รายงานของสมาคมโฆษณาได้ระบุถึงการดำเนินการเฉพาะที่จำเป็นเพื่อเพิ่มความไว้วางใจ เช่น การหยุดการโฆษณาที่มากเกินไปและการกำหนดเป้าหมายใหม่ และการรับรองว่าความเป็นส่วนตัวของข้อมูลได้รับการคุ้มครอง^{[ 24 ]}

สมาคมโฆษณาได้ให้หลักฐานสนับสนุนการคงไว้และไม่ขยายข้อจำกัดปัจจุบันเกี่ยวกับการโฆษณาอาหารที่มีไขมัน เกลือ และน้ำตาลสูง ( HFSS ) โดยอ้างอิงจากการวิจัยของตนเอง สมาคมพบว่าการที่เด็กได้รับชมโฆษณาประเภทนี้ลดลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา^{[ 25 ]}นอกจากนี้ยังสนับสนุนการสร้างแคมเปญสื่อเพื่อส่งเสริมการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ^{[ 26 ]}

ในปี 2018 สมาคมโฆษณาได้ร่วมมือกับสมาคมการกุศลโฆษณาแห่งชาติ (NABS) และสมาคมสตรีในวงการโฆษณาและการสื่อสารแห่งลอนดอน (WACL) เพื่อจัดตั้ง โครงการ timeToเพื่อแก้ไขปัญหาการล่วงละเมิดทางเพศภายในอุตสาหกรรม^{[ 27 ]}

ในเรื่องBrexitสมาคมโฆษณาเชื่อว่าอุตสาหกรรมอาจได้รับผลกระทบในทางลบหากคนงานที่ไม่ใช่ชาวอังกฤษออกจากประเทศ^{[ 28 ]}สมาคมฯ เรียกร้องให้มีความชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับการเข้าถึงบุคลากรที่มีความสามารถ การไหลเวียนของข้อมูลข้ามพรมแดน และเสรีภาพในการโฆษณาในช่องโทรทัศน์ข้ามพรมแดน^{[ 29 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2569 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการฉลองครบรอบ 100 ปีของสมาคมโฆษณา หนังสือTrusted Advertising, How to harness the value of trust in your brand ซึ่งเขียนโดย Matt Bourn และJames Best CBE ได้รับการตีพิมพ์โดยKogan Page ^{[ 30 ]}

เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงการโฆษณา สมาคมการโฆษณาจึงได้จัดตั้งคณะทำงานด้าน AI ขึ้น โดยมุ่งเน้นที่การแสดงให้เห็นถึงการประยุกต์ใช้ AI ในการโฆษณา และการระบุทักษะที่บุคลากรจำเป็นต้องมี ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2569 พวกเขาได้เผยแพร่อีบุ๊กเกี่ยวกับทักษะ AI นอกจากนี้ คณะทำงานด้านทักษะและการเติบโตยังได้จัดทำรายงานที่พิจารณาถึงวิธีการปฏิรูปการฝึกงานอย่างจริงจังที่จะช่วยให้ภาคส่วนนี้เติบโตได้^{[ 31 ]}

ในปี 2553 สมาคมโฆษณาได้จัดตั้ง Front Foot ซึ่งเป็นเครือข่ายสมาชิกสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา ประกอบด้วยผู้โฆษณา บริษัทตัวแทน และบริษัทเทคโนโลยี โดยมีเป้าหมายเพื่อถ่ายทอดมุมมองของอุตสาหกรรมที่เป็นเอกภาพซึ่ง “…มีอำนาจ อิงตามหลักฐาน และก้าวหน้า” ^{[ 32 ]}

ในปี 2553 สมาคมโฆษณายังได้ก่อตั้งCredosซึ่งเป็นหน่วยงานวิจัยของอุตสาหกรรมโฆษณา โดยมีเป้าหมายเพื่อพิสูจน์คุณค่าของการโฆษณาในสหราชอาณาจักรและแจ้งความพยายามของอุตสาหกรรมเพื่อให้มีความน่าเชื่อถือ ครอบคลุม และยั่งยืนมากขึ้น^{[ 33 ]}

จัดทำการวิจัยและรายงานเพื่อให้เข้าใจการโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น ได้แก่ บทบาท วิธีการทำงาน การรับรู้ และคุณค่าที่มีต่อสังคม วัฒนธรรม และเศรษฐกิจของสหราชอาณาจักร^{[ 34 ]}

รายงานชุด Advertising Pays ที่จัดทำมาอย่างยาวนานนี้ ระบุถึงการมีส่วนร่วมทางเศรษฐกิจของการโฆษณาต่อเศรษฐกิจของสหราชอาณาจักร รายงานฉบับปี 2025 ซึ่งเป็นฉบับที่เก้าในชุดนี้ ระบุว่าธุรกิจในสหราชอาณาจักรใช้จ่ายเงิน 66.6 พันล้านปอนด์ไปกับการโฆษณาในปี 2024 สร้างมูลค่าเพิ่มรวม 108.6 พันล้านปอนด์ เทียบเท่ากับประมาณ 4% ของมูลค่าเพิ่ม รวมทั้งหมดของสหราชอาณาจักร และสนับสนุนงานประมาณ 1.7 ล้านตำแหน่ง คิดเป็น 5% ของการจ้างงานทั้งหมดในสหราชอาณาจักร นอกจากนี้ การส่งออกบริการโฆษณาของธุรกิจในสหราชอาณาจักรมีมูลค่ารวม 17.9 พันล้านปอนด์ในปี 2024 ซึ่งสูงเป็นอันดับสองของโลก รองจากสหรัฐอเมริกา^{[ 35 ]}

รายงาน Advertising Pays ฉบับก่อนหน้านี้ ซึ่งเริ่มต้นในปี 2013 ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น ผลกระทบของการโฆษณาต่อ การเติบโต ของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม คุณค่าต่ออุตสาหกรรมสร้างสรรค์และวัฒนธรรม การส่งออก การดึงดูดผู้มีความสามารถ และเทคโนโลยีดิจิทัล

Credos ยังได้ติดตามความเชื่อมั่นของประชาชนที่มีต่อการโฆษณามาตั้งแต่ปี 2010 หลังจากที่ความเชื่อมั่นของประชาชนที่มีต่อการโฆษณาลดลงมาหลายปี รายงานติดตามรายไตรมาสของ Credos ก็ได้บันทึกระดับความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา^{[ 36 ]}

ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2563 Ad Net Zero ก่อตั้งขึ้นเป็นโครงการดำเนินการด้านสภาพภูมิอากาศข้ามอุตสาหกรรมซึ่งนำโดยสมาคมโฆษณาโดยร่วมมือกับ IPA และ ISBA เพื่อช่วยให้ภาคการโฆษณาลดการปล่อยคาร์บอนจากการดำเนินงานและสนับสนุนการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริการ และพฤติกรรมที่ยั่งยืน^{[ 37 ]}

นับตั้งแต่เปิดตัว โครงการนี้ได้เติบโตเป็นโครงการริเริ่มระดับโลกที่มีสาขาระดับชาติ การฝึกอบรมและทรัพยากร และฐานผู้สนับสนุนที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งประกอบด้วยผู้โฆษณา หน่วยงาน เจ้าของสื่อ และผู้ให้บริการเทคโนโลยี โครงการนี้ดำเนินกิจกรรมสร้างขีดความสามารถ (รวมถึงกลุ่มทำงานที่สอดคล้องกับเสาหลักการดำเนินการทั้งห้า) ส่งเสริมแนวปฏิบัติมาตรฐานสำหรับการผลิตและการจัดซื้อจัดจ้างคาร์บอนต่ำ และร่วมกันจัดงานประกาศรางวัล Campaign Ad Net Zero Awards ประจำปี เพื่อยกย่องแคมเปญและองค์กรที่แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าที่วัดผลได้ไปสู่การปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ โดยงานประกาศรางวัลจะเผยแพร่รายชื่อผู้เข้ารอบสุดท้ายต่อสาธารณะทุกปี และจัดพิธีมอบรางวัลในเดือนพฤศจิกายน^{[ 38 ] [ 39 ]}

AdGreen เป็นองค์ประกอบหลักของแผนปฏิบัติการห้าจุดของ Ad Net Zero โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการขับเคลื่อนการดำเนินการที่ 2: ลดการปล่อยมลพิษจากการผลิตโฆษณา โดยมุ่งเน้นที่การช่วยให้อุตสาหกรรมโฆษณาสามารถวัด เข้าใจ และลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนจากกิจกรรมการผลิต (ภาพเคลื่อนไหว ภาพนิ่ง เสียง) เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของเสียเป็นศูนย์/การปล่อยก๊าซคาร์บอนเป็นศูนย์^{[ 40 ]}

ในเดือนมิถุนายน 2025 Ad Net Zero ได้เผยแพร่การอัปเดตครั้งสำคัญครั้งแรกของกรอบการพัฒนาอย่างยั่งยืนด้านสื่อระดับโลก (GMSF v1.2) ซึ่งกำหนดวิธีการที่สอดคล้องกันสำหรับการประมาณและการรายงานการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาในช่องทางสื่อทั้งหก (ดิจิทัล โทรทัศน์ สื่อนอกบ้าน สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อเสียง และภาพยนตร์)

การสำรวจ All In Census เป็นการสำรวจความครอบคลุมทั่วทั้งอุตสาหกรรมที่ดำเนินการโดยสมาคมโฆษณาร่วมกับ IPA และ ISBA ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่มด้านความครอบคลุมและการเป็นตัวแทน^{[ 41 ] [ 42 ]}

การสำรวจสำมะโนประชากรซึ่งเปิดตัวในปี 2021 มีเป้าหมายเพื่อวัดประสบการณ์ชีวิต ความหลากหลาย และความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของผู้คนที่ทำงานในอุตสาหกรรมการโฆษณาและการตลาดของสหราชอาณาจักร โดยให้ข้อมูลในด้านต่างๆ เช่น เพศ เชื้อชาติ อายุ ความพิการ รสนิยมทางเพศ การเคลื่อนย้ายทางสังคม สุขภาพจิต และการทำงานแบบผสมผสาน ซึ่งนำมาใช้เป็นข้อมูลประกอบแผนปฏิบัติการ All In Action Plan ของอุตสาหกรรม^{[ 43 ]}

การสำรวจ All In Census ครั้งแรกในปี 2021 รวบรวมคำตอบได้มากกว่า 16,000 รายการ ซึ่งเป็นข้อมูลพื้นฐานแรกเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของแรงงานในภาคส่วนนี้^{[ 44 ]}การสำรวจในปี 2023 ได้รับคำตอบเกือบ 19,000 รายการ และรายงานว่าผู้ตอบแบบสอบถามที่รู้สึกถึงความเป็นส่วนหนึ่งเพิ่มขึ้น 2 เปอร์เซ็นต์ (71%) พร้อมกับรายงานพฤติกรรมเชิงลบในที่ทำงานที่ลดลงเล็กน้อย (15%) ^{[ 45 ] [ 46 ] [ 47 ]}

การสำรวจ All In Census ปี 2025 รวบรวมคำตอบจากผู้เข้าร่วมมากกว่า 14,000 คน และพบความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องในตัวชี้วัดการรวมและการรักษาบุคลากร พร้อมทั้งนำเสนอหัวข้อใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการทำงานแบบผสมผสาน สุขภาพจิต และผลกระทบของปัญญาประดิษฐ์ในที่ทำงาน^{[ 48 ]}การสำรวจทั้งสามครั้งรวมกันได้สร้างข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถามเกือบ 50,000 คน ซึ่งให้ภาพรวมที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับการรวมบุคลากรด้านการโฆษณาและการตลาดในสหราชอาณาจักรจนถึงปัจจุบัน^{[ 49 ]}

องค์กรที่มุ่งมั่นที่จะดำเนินการตามคำแนะนำจากแผนปฏิบัติการสามารถกลายเป็น All In Champions ซึ่งเป็นสถานะที่รับรองความพยายามของพวกเขาในการปรับปรุงการเป็นตัวแทนและวัฒนธรรมในที่ทำงานอย่างเป็นทางการ^{[ 50 ]}

Media Smart ก่อตั้งขึ้นในปี 2545 เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ได้รับทุนจากอุตสาหกรรมการโฆษณา โดยสร้างแหล่งข้อมูลด้านสื่อและการรู้หนังสือดิจิทัล ฟรี สำหรับครู ผู้ปกครอง และองค์กรเยาวชนที่ทำงานกับเด็กอายุ 7-16 ปี แคมเปญและแหล่งข้อมูลด้านการศึกษาล่าสุดมุ่งเน้นไปที่การตลาดอินฟลูเอนเซอร์สื่อสังคมออนไลน์ การโฆษณาดิจิทัล และภาพลักษณ์ของร่างกาย^{[ 51 ]}

ฐานผู้สนับสนุนของ Media Smart รวบรวมผู้โฆษณา หน่วยงาน สื่อ และองค์กรการค้า^{[ 52 ]}

อุตสาหกรรมการโฆษณาและการตลาดของสหราชอาณาจักรส่งออกบริการมูลค่า 18 พันล้านปอนด์ในปี 2023 ^{[ 53 ]}อุตสาหกรรมนี้มีส่วนร่วมกับรัฐบาลผ่านกลุ่มส่งออกการโฆษณาของสหราชอาณาจักร (UKAEG) ซึ่งเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2020 และมีสมาชิก 50 รายจากภาคบริการการโฆษณาและการตลาดของสหราชอาณาจักร^{[ 54 ]} UKAEG ได้รับการสนับสนุนจากกระทรวงธุรกิจและการค้าและได้เข้าร่วมกิจกรรมอุตสาหกรรมระดับนานาชาติ เช่นSXSWและCannes Lions ^{[ 55 ]}