กลับไปหน้าบทความ

อ่าน 3 นาที

ไม่มีชื่อบทความ

Ally & Gargano เป็นบริษัทโฆษณาของอเมริกา ซึ่งนิตยสาร Advertising Age ยกให้เป็นบริษัทโฆษณาแห่งปีในปี 1982 เป็นบริษัทโฆษณาแห่งแรกที่ริเริ่มการโฆษณาเปรียบเทียบ...

อัลลีและการ์กาโน

Ally & Garganoเป็นบริษัทโฆษณาของอเมริกา ซึ่งนิตยสาร Advertising Age ยกให้เป็นบริษัทโฆษณาแห่งปีในปี 1982 เป็นบริษัทโฆษณาแห่งแรกที่ริเริ่มการโฆษณาเปรียบเทียบ (โดยระบุชื่อคู่แข่งทางการโฆษณา) ท่ามกลางความสำเร็จด้านการโฆษณามากมาย Federal Express ซึ่งเริ่มทำงานร่วมกับบริษัทนี้ในปี 1973 ถือเป็นความสำเร็จที่สำคัญที่สุด เฟรด สมิธ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ FedEx (เปลี่ยนชื่อในปี 1994) เคยกล่าวไว้ว่า "ถ้าไม่ใช่เพราะ Ally & Gargano Federal Express อาจจะไม่มีอยู่จนถึงทุกวันนี้"

พื้นหลัง

ในฤดูใบไม้ร่วงปี 1958 คาร์ล อัลลีกำลังพักผ่อนอยู่ที่นิวยอร์ก และได้อ่านข่าวในหนังสือพิมพ์NYTimesว่าสายการบินสวิสแอร์กำลังมองหาบริษัทโฆษณาใหม่ ในขณะนั้น คาร์ล อัลลี ดำรงตำแหน่งผู้ช่วยประธานบริษัทแคมป์เบลล์-อีวาลด์ ในดีทรอยต์ เขาจึงโทรไปที่สวิสแอร์และแอบอ้างว่าเป็นประธานบริษัทแคมป์เบลล์-อีวาลด์ นิวยอร์ก เพื่อขอเข้าร่วมแข่งขันชิงงานนี้ และเขาก็ได้งานนี้มาด้วยตัวคนเดียว อย่างไรก็ตาม ตอนนี้เขาต้องการความช่วยเหลือด้านความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้บริการสวิสแอร์ จึงติดต่อไปยังสำนักงานใหญ่ของแคมป์เบลล์-อีวาลด์ ในดีทรอยต์ ในวันที่ 18 พฤษภาคม 1959 อามิล การ์กาโน ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ และจิม ดูร์ฟี นักเขียนคำโฆษณา ได้เดินทางมาถึงสนามบินลาการ์เดียเพื่อพบกับคาร์ล อัลลี ที่กำลังรออยู่บนลานบิน โบกมืออย่างกระตือรือร้นพร้อมกับแซนด์วิชพาสตรามีที่กินไปครึ่งหนึ่งแล้ว

ชายทั้งสามคนพัฒนาความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่ใกล้ชิดกันอย่างรวดเร็ว โดยอาศัยค่านิยมและเป้าหมายร่วมกัน อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์นั้นอยู่ได้ไม่นาน คาร์ล ผู้ฉลาดหลักแหลม พูดจาฉะฉาน มีความคิดเห็นเป็นของตัวเอง และค่อนข้างหัวแข็ง ถูกเรียกตัวไปดีทรอยต์ในวันที่ 15 ธันวาคม 1959 และถูกไล่ออกทันทีโดยผู้บริหารระดับสูงที่กลัวชายคนนี้ ซึ่งพวกเขาคิดว่าไม่สามารถควบคุมเขาได้

หลังจากหางานมาเกือบหนึ่งปี คาร์ล แอลลี ก็ได้รับการว่าจ้างจากบริษัท Papert, Koenig & Lois ส่วนอามิล การ์กาโน และจิม เดอร์ฟี ซึ่งโกรธแค้นกับการไล่คาร์ลออกอย่างไม่เป็นธรรมและส่งผลให้ค่าชดเชยลดลงอย่างมาก จึงลาออกจากบริษัท Campbell-Ewald ในนิวยอร์กไปทำงานที่บริษัท Benton & BowlesและJ. Walter Thompsonตามลำดับ

ในฤดูใบไม้ผลิปี 1962 จิม ลามาร์ ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาของเปอโยต์ ซึ่งเป็นลูกค้าของพีเคแอลที่อยู่ภายใต้การดูแลของคาร์ล อัลลี ได้ขอคำแนะนำจากคาร์ลเกี่ยวกับเอเจนซี่โฆษณา เนื่องจากเขารับงานใหม่ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของวอลโว่ คาร์ลตอบว่า "ผมเหรอ! ผมมีหุ้นส่วนสองคน ซึ่งร่วมกันสร้างโฆษณาที่ดีที่สุดเท่าที่คุณจะหวังได้"

บริษัท Carl Ally, Inc. ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน 1962 โดยมี Carl Ally เป็น CEO, Amil Gargano เป็น Creative Director และ Jim Durfee เป็น Copy Chief เมื่อวันที่ 20 ธันวาคม 1977 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Ally & Gargano สองปีต่อมา ในเดือนเมษายน 1979 Amil Gargano ได้รับแต่งตั้งเป็น CEO โดยมีอำนาจในการออกเสียง ภายใต้การนำของเขา รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้นสามเท่าภายในเวลาเพียงสามปี ในปี 1982 Amil Gargano ได้รับการยกย่องให้เข้าสู่หอเกียรติยศของ Art Director สองปีต่อมา เขาและ Carl Ally ได้รับการยกย่องให้เข้าสู่หอเกียรติยศของ One Club for Art & Copy

เอ็ดเวิร์ด เอ็ม. แกลลาเกอร์ ซึ่งเข้าร่วมงานกับ A&G ในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ เป็นอดีตเพื่อนร่วมชั้นของบิล แมคโกแวนที่มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ในเดือนพฤศจิกายนปี 1979 แกลลาเกอร์ได้ติดต่อแมคโกแวนเพื่อนร่วมชั้นเก่าของเขา ซึ่งได้เข้าซื้อกิจการ MCI (Microwave Communications, Inc.) เมื่อ 11 ปีก่อน การติดต่อครั้งนั้นช่วยให้ A&G ได้ลูกค้ารายนี้มา การโฆษณาเชิงรุกของ A&G ส่งผลให้การผูกขาดของ AT&T แตกสลาย และทำให้ MCI เติบโตอย่างรวดเร็วจนมีรายได้เพิ่มขึ้นสูงสุดในประวัติศาสตร์ธุรกิจอเมริกันในขณะนั้น

ด้วยการเร่งเร้าอย่างต่อเนื่องของเอ็ดเวิร์ด กัลลาเกอร์ และการสนับสนุนอย่างกระตือรือร้นของคาร์ล อัลลี อามิล การ์กาโนผู้ลังเลใจจึงนำบริษัทเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ในปี 1983 แต่การสูญเสียลูกค้าจำนวนมากและการตัดงบประมาณทำให้เกิดความตึงเครียดภายในมากขึ้น ก่อให้เกิดพันธมิตรทางการเมืองที่ขัดแย้งกัน อัลลีซึ่งขณะนี้ไม่มีตำแหน่งแล้ว ได้เกษียณอายุจาก Ally & Gargano อย่างเป็นทางการในวันที่ 1 มกราคม 1985 ในเดือนมิถุนายน 1986 Marketing Corporation of America (MCA) ซื้อ Ally & Gargano ในราคา 26.6 ล้านดอลลาร์ การควบรวมกิจการที่ไม่เข้ากันของอุดมการณ์ที่ตรงข้ามกัน หลังจากสูญเสียลูกค้าเพิ่มเติม รวมถึงบัญชี Saab ที่สำคัญในเดือนธันวาคม 1988 MCA จึงขายการควบคุมและ 50 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทให้กับWesray Capital Corporationในราคา 30 ล้านดอลลาร์[ 1 ] [ 2 ]

คาร์ล อัลลี ได้รับการแต่งตั้งเข้าสู่หอเกียรติยศของสมาคมโฆษณาแห่งอเมริกาในปี 1991 การ์กาโนออกจากอัลลี แอนด์ การ์กาโนในปีนั้นเมื่อสัญญาของเขาหมดอายุลงเพื่อก่อตั้งเอเจนซีชื่อ อามิล การ์กาโน แอนด์ พาร์ทเนอร์ส ร่วมกับอดีตพนักงานกลุ่มเล็กๆ อัลลี แอนด์ การ์กาโน ในตำนานก็ล้มเหลวภายใต้เจ้าของใหม่ในวันที่ 26 กรกฎาคม 1995 [ 3 ]

ในปี 2009 สำนักพิมพ์ Graphis ได้ตีพิมพ์หนังสือความยาว 583 หน้าที่เขียนและออกแบบโดย Amil Gargano ในชื่อ "Ally & Gargano, The life and death of the agency that created perhaps the most successful advertising of the last half of the 20th century"

อ่านเพิ่มเติม

  • แคร็กเนลล์, แอนดรูว์ (2011). The Real Mad Men . รันนิงเพรส. หน้า 226. ISBN 978-0-7624-4090-0.
  • "บทความอัตชีวประวัติโดย อามิล การ์กาโน" เก็บถาวรเมื่อ 13 เมษายน 2014 ที่Wayback Machine , หอเกียรติยศของ Art Directors Club , Art Directors Club of New York , 1982
  • คาร์ล อัลลี และ อามิล การ์กาโนจากนิตยสารAdvertising Age
  • คู่มือโฆษณาทางสิ่งพิมพ์ของบริษัท Ally and Gargano, Inc.พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์อเมริกันแห่งชาติสมิธโซเนียน

สรุปเนื้อหา

ข้อมูลสำคัญจากบทความ

ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับ ไม่มีชื่อบทความ

Ally & Gargano เป็นบริษัทโฆษณาของอเมริกา ซึ่งนิตยสาร Advertising Age ยกให้เป็นบริษัทโฆษณาแห่งปีในปี 1982 เป็นบริษัทโฆษณาแห่งแรกที่ริเริ่มการโฆษณาเปรียบเทียบ...

พื้นหลัง

ในฤดูใบไม้ร่วงปี 1958 คาร์ล อัลลี กำลังพักผ่อนอยู่ที่นิวยอร์ก และได้อ่านข่าวในหนังสือพิมพ์ NYTimes ว่าสายการบินสวิสแอร์กำลังมองหาบริษัทโฆษณาใหม่ ในขณะนั้น คาร์ล อัลลี ดำรงตำแหน่งผู้ช่วยประธานบริษัทแคมป์เบลล์-อีวาลด์ ในดีทรอยต์...

อ่านเพิ่มเติม

แคร็กเนลล์, แอนดรูว์ (2011). The Real Mad Men . รันนิงเพรส. หน้า 226. ISBN 978-0-7624-4090-0 .

ลิงก์ภายนอก

"บทความอัตชีวประวัติโดย อามิล การ์กาโน" เก็บถาวร เมื่อ 13 เมษายน 2014 ที่ Wayback Machine , หอเกียรติยศของ Art Directors Club , Art Directors Club of New York , 1982 คาร์ล อัลลี และ อามิล การ์กาโนจากนิตยสาร Advertising Age คู่มือโฆษณาทางสิ่งพิมพ์ของบริษัท...