จากมุมมองของทรัพยากรเว็บที่กำหนด ( อ้างอิง ) แบ็กลิงก์คือไฮเปอร์ลิงก์บนทรัพยากรเว็บอื่น ( ผู้แนะนำ ) ที่ชี้ไปยังอ้างอิง^{[ 1 ]}ทรัพยากรเว็บอาจเป็น (ตัวอย่างเช่น) เว็บไซต์หน้าเว็บหรือไดเร็กทอรีเว็บ [ ^{1 ] คำ}อื่นๆ สำหรับแบ็กลิงก์ได้แก่ลิงก์ขาเข้าลิงก์ขาเข้า อินลิงก์ลิงก์ภายในและการอ้างอิง^{[ 1 ]}

แบ็กลิงก์คือการอ้างอิงที่เทียบได้กับการอ้างอิงแหล่งที่มา [ ^{2 ] ปริมาณ}คุณภาพ และความเกี่ยวข้องของแบ็กลิงก์สำหรับเว็บเพจเป็นปัจจัยหนึ่งที่เครื่องมือค้นหาอย่างGoogleประเมินเพื่อประมาณความสำคัญของเว็บเพจนั้น^{[ 3 ] [ 4 ]} PageRankคำนวณคะแนนสำหรับแต่ละเว็บเพจโดยพิจารณาจากการเชื่อมต่อของเว็บเพจทั้งหมดเข้าด้วยกัน และเป็นหนึ่งในตัวแปรที่Google Searchใช้ในการกำหนดว่าเว็บเพจควรอยู่ในอันดับสูงแค่ไหนในผลการค้นหา [ ^{5 ] การ}ให้น้ำหนัก ของแบ็กลิงก์ นี้คล้ายคลึงกับการวิเคราะห์การอ้างอิงของหนังสือบทความวิชาการและวารสารวิชาการ [ ^{1 ] [ 4 ] นอกจาก}นี้ยังมีการวิจัยและนำ Topical PageRank มาใช้ ซึ่งให้น้ำหนักกับแบ็กลิงก์ที่มาจากเว็บเพจที่มีหัวข้อเดียวกันกับเว็บเพจเป้าหมายมากกว่า^{[ 6 ]}

เครื่องมือค้นหามักใช้จำนวนแบ็กลิงก์ที่เว็บไซต์มีเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่สุดในการกำหนดอันดับการค้นหา ความนิยม และความสำคัญของเว็บไซต์นั้น^{[ 7 ]} ตัวอย่างเช่น คำอธิบายระบบPageRankของGoogle (มกราคม 1998) ระบุว่า " Googleตีความลิงก์จากหน้า A ไปยังหน้า B ว่าเป็นการลงคะแนนจากหน้า A ให้กับหน้า B" ^{[ 8 ]}ความรู้เกี่ยวกับรูปแบบการจัดอันดับเครื่องมือค้นหานี้ได้กระตุ้นให้เกิดส่วนหนึ่งของ อุตสาหกรรม การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ที่เรียกกันทั่วไปว่าลิงก์สแปมซึ่งบริษัทพยายามวางลิงก์ขาเข้าให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ไปยังเว็บไซต์ของตนโดยไม่คำนึงถึงบริบทของเว็บไซต์ต้นทาง^{[ 9 ]}ในเดือนมกราคม 2017 Google ได้เปิด ตัวการอัปเดต Penguin 4ซึ่งลดคุณค่าของการปฏิบัติลิงก์สแปมดังกล่าว^{[ 9 ]}

ความสำคัญของการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหานั้นสูง และถือเป็นพารามิเตอร์ที่สำคัญในธุรกิจออนไลน์และอัตราการแปลงผู้เข้าชมเว็บไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการช้อปปิ้งออนไลน์^{[ 10 ]} การแสดงความคิดเห็นในบล็อก การเขียนบล็อกในฐานะแขก การส่งบทความการ เผยแพร่ข่าว ประชาสัมพันธ์ การมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย และการโพสต์ในฟอรัม สามารถใช้เพื่อเพิ่มลิงก์ย้อนกลับได้

เว็บไซต์มักใช้เทคนิค SEO เพื่อเพิ่มจำนวนแบ็กลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของตน บางวิธีนั้นฟรีและทุกคนสามารถใช้ได้ ในขณะที่บางวิธี เช่นการล่อลิงก์ (linkbaiting ) ต้องใช้การวางแผนและการตลาดค่อนข้างมากจึงจะได้ผล^{[ 11 ]}นอกจากนี้ยังมีเทคนิคที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพื่อเพิ่มจำนวนแบ็กลิงก์ไปยังเว็บไซต์เป้าหมาย ตัวอย่างเช่น สามารถใช้ เครือข่ายบล็อก ส่วนตัว เพื่อซื้อแบ็กลิงก์ได้ มีการประมาณการว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อลิงก์ในปี 2019 อยู่ที่ 291.55 ดอลลาร์ และ 391.55 ดอลลาร์ เมื่อไม่รวมบล็อกการตลาดในการคำนวณ^{[ 12 ]}

มีหลายปัจจัยที่กำหนดคุณค่าของแบ็กลิงก์ แบ็กลิงก์จาก เว็บไซต์ ที่มีอำนาจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งนั้นมีค่าสูงมาก หากทั้งสองเว็บไซต์และหน้าเว็บมีเนื้อหาที่มุ่งเน้นไปที่หัวข้อนั้น แบ็กลิงก์จะถือว่ามีความเกี่ยวข้องและเชื่อว่าจะมีอิทธิพลอย่างมากต่อการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาของหน้าเว็บที่ได้รับแบ็กลิงก์^{[ 13 ]}แบ็กลิงก์แสดงถึง 'การลงคะแนนเสียงเชิงบรรณาธิการ' ที่เป็นที่ชื่นชอบสำหรับหน้าเว็บที่ได้รับจากหน้าเว็บที่ให้แบ็กลิงก์ อีกปัจจัยสำคัญคือข้อความแองเคอร์ของแบ็กลิงก์ ข้อความแองเคอร์คือป้ายกำกับที่อธิบายไฮเปอร์ลิงก์ตามที่ปรากฏบนหน้าเว็บ^{[ 14 ]} บอท ของเครื่องมือค้นหา (เช่น สไปเดอร์ ครอว์เลอร์ ฯลฯ) จะตรวจสอบข้อความแองเคอร์เพื่อประเมินว่ามีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนหน้าเว็บมากน้อยเพียงใด สามารถสร้างแบ็กลิงก์ได้จากการส่งข้อมูล เช่น การส่งข้อมูลไปยังไดเร็กทอรี การส่งข้อมูลไปยังฟอรัม การบุ๊กมาร์กโซเชียล การลงทะเบียนธุรกิจ การส่งข้อมูลไปยังบล็อก เป็นต้น ความสอดคล้องกันของข้อความแองเคอร์และเนื้อหาของเว็บเพจมีน้ำหนักมากใน การจัดอันดับเว็บเพจใน หน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา (SERP) เมื่อเทียบกับคำค้นหาใดๆ ที่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาใช้^{[ 15 ]}

การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่สร้างอันดับเครื่องมือค้นหาสามารถเน้นความเกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะได้มากขึ้น ในขณะที่ลิงก์ย้อนกลับบางลิงก์อาจมาจากแหล่งที่มีเมตริกที่มีค่าสูง แต่ก็อาจไม่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาหรือความสนใจของผู้บริโภคก็ได้^{[ 16 ]}ตัวอย่างเช่น ลิงก์จากบล็อกรองเท้าที่เป็นที่นิยม (ที่มีเมตริกที่มีค่า) ไปยังเว็บไซต์ที่ขายเครื่องเหลาดินสอโบราณ แม้ว่าลิงก์จะดูมีค่า แต่ก็ไม่ได้ให้ความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมากนัก

• กลุ่มเว็บไซต์ ที่เชื่อมโยง  ถึงกัน – กลุ่มเว็บไซต์ที่สร้างลิงก์เชื่อมโยงถึงกัน
• Linkback  – วิธีการแจ้งเตือนสำหรับผู้เขียนเว็บไซต์
• วิธีการสร้างลิงก์เว็บไซต์  – ความพยายามในการเพิ่มจำนวนลิงก์คุณภาพสูงที่ชี้ไปยังเว็บไซต์
• ลิงก์ภายใน  – ไฮเปอร์ลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลในโดเมนหรือเว็บไซต์เดียวกัน
• PageRank  – อัลกอริทึมที่ Google Search ใช้ในการจัดอันดับเว็บเพจ
• การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา  – แนวทางปฏิบัติและกลยุทธ์ในการเพิ่มการมองเห็นบนโลกออนไลน์
• หน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา  – การแสดงผลลัพธ์จากการค้นหา
• แทร็กแบ็ก  – รูปแบบการสร้างลิงก์ย้อนกลับสำหรับผู้เขียนเว็บไซต์
• ตัวชี้วัดการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา  – การรวบรวม วิเคราะห์ และรายงานข้อมูลเว็บไซต์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
• การตรวจสอบเว็บไซต์  – แนวคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในเครื่องมือค้นหา