ยู ทูบเบอร์ สายความงามคือบุคคลที่สร้างคอนเทนต์สำหรับYouTubeโดยเผยแพร่วิดีโอในหัวข้อเครื่องสำอางแฟชั่นการจัดแต่งทรงผมและศิลปะการตกแต่งเล็บ^{[ 1 ] [ 2 ]}ในปี 2016 มีวิดีโอเกี่ยวกับความงามมากกว่า 5.3 ล้านวิดีโอใน YouTube โดย 86% ของวิดีโอความงาม 200 อันดับแรกสร้างโดยบิวตี้บล็อกเกอร์แต่ละคน ซึ่งแตกต่างจากนักการตลาดที่ใช้แพลตฟอร์มเพื่อโปรโมตแบรนด์เครื่องสำอาง^{[ 3 ] [ 4 ]}ยูทูบเบอร์สายความงามหลายคนยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดเทรนด์ความงาม มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค และร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่ๆ เมื่อชุมชนความงามบน YouTube เติบโตขึ้น ก็ได้ก่อให้เกิดอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช้แพลตฟอร์มของตนในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ส่วนตัว สนับสนุนความเท่าเทียม และกำหนดมาตรฐานของวัฒนธรรมความงามดิจิทัล

ประวัติความเป็นมาของยูทูบเบอร์เริ่มต้นในช่วงปลายทศวรรษ 2000 เมื่อแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอเริ่มเปิดโอกาสให้ผู้ใช้สามารถอัปโหลดและแชร์วิดีโอสอนแต่งหน้า รีวิวผลิตภัณฑ์ และกิจวัตรความงามส่วนตัว หนึ่งในบุคคลสำคัญและมีอิทธิพลมากที่สุดในวงการนี้คือ มิเชล ฟาน (Michelle Phan) ซึ่งวิดีโอ "Barbie Transformation" ในปี 2009 ของเธอโด่งดังไปทั่วโลกและช่วยกำหนดนิยามใหม่ของการนำเสนอคอนเทนต์ความงามออนไลน์ น้ำเสียงที่เป็นกันเอง เทคนิค DIY และการอัปโหลดอย่างสม่ำเสมอของฟานช่วยให้เธอมีผู้ติดตามจำนวนมาก จนในที่สุดนำไปสู่การร่วมงานกับแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำและการก่อตั้งบริษัทของตัวเอง EM Cosmetics เส้นทางของเธอแสดงให้เห็นถึงพลังของโซเชียลมีเดียในการเปลี่ยนแปลงการตลาดความงามแบบดั้งเดิมและสร้างแรงบันดาลใจให้กับครีเอเตอร์รุ่นใหม่ ในช่วงต้นทศวรรษ 2010 การเติบโตของสมาร์ทโฟนทำให้แอปตัดต่อวิดีโอดีขึ้น และการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นช่วยกระตุ้นให้เกิดการเติบโตอย่างรวดเร็วของคอนเทนต์ความงามบน YouTube ทั่วโลก แพลตฟอร์มนี้กลายเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับครีเอเตอร์จากหลากหลายภูมิหลังในการแบ่งปันเทคนิค โปรโมตผลิตภัณฑ์ และสร้างแบรนด์ส่วนตัว การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่เปลี่ยนวิธีการบริโภคความงามเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนอินฟลูเอนเซอร์ให้กลายเป็นบุคคลสำคัญในวัฒนธรรมความงามอีกด้วย^{[ 5 ]}

ในปี 2558 มี ช่อง YouTubeมากกว่า 45,000 ช่อง ที่เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่นและความงาม^{[ 6 ]}

จำนวนอินฟลูเอนเซอร์ความงามยอดนิยมที่มียอดวิวมากกว่า 1 ล้านวิวต่อเดือน เริ่มเพิ่มขึ้น โดยสร้างยอดวิวหลายพันล้านวิวในวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับความงาม โดยเฉลี่ย 700 ล้านวิวต่อเดือนในปี 2556 ^{[ 7 ]}

แฮชแท็กที่ใช้บ่อยที่สุดบน YouTube คือ #makeup และ #skincare ในเนื้อหาอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม^{[ 8 ]}

ทั้งในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา การทำวิดีโอเกี่ยวกับความงามเป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว^{[ 9 ]}

แม้ว่าปรากฏการณ์บิวตี้ยูทูบเบอร์จะเริ่มต้นในสหรัฐอเมริกา แต่ต่อมาก็ได้ขยายไปทั่วโลก ครีเอเตอร์อย่าง Yuya (เม็กซิโก), PONY Syndrome (เกาหลีใต้), Shreya Jain (อินเดีย) และ Mari Maria (บราซิล) ได้รับผู้ติดตามจำนวนมากและช่วยกำหนดเทรนด์ความงามในระดับภูมิภาค อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้มักปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ชมในท้องถิ่น ในขณะเดียวกันก็ยังคงมีส่วนร่วมในการสนทนาระดับโลกเกี่ยวกับความงาม^{[ 10 ]}

ยูทูบเบอร์สายความงามให้คำแนะนำเกี่ยวกับชีวิตประจำวัน เคล็ดลับความงาม เรื่องราวส่วนตัว เรื่องตลก และคำแนะนำด้านแฟชั่นแก่ผู้ชม เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม บริษัทเครื่องสำอางจะได้รับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนจากทั้งบิวตี้บล็อกเกอร์และผู้ชมผ่านเนื้อหาของพวกเขา^{[ 11 ]}

หนึ่งในประเภทวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ “Get Ready With Me” (มักย่อเป็น “GRWM”) วิดีโอเหล่านี้เป็นบทช่วยสอนที่แสดงขั้นตอนการแต่งหน้าประจำวันของยูทูบเบอร์ด้านความงาม ไม่ว่าจะเป็นการเตรียมตัวในตอนเช้า เตรียมตัวไปงาน หรือเตรียมตัวเข้านอน^{[ 12 ]}

นักวิชาการและนักวิจารณ์ตั้งข้อสังเกตว่าวิดีโอ “Get Ready With Me” (GRWM) ได้สร้างแนวเพลงลูกผสมที่ผสมผสานคำแนะนำแบบสอนเข้ากับการเล่าเรื่องส่วนตัวแบบสบายๆ ซึ่งส่งเสริมความสนิทสนมแบบเสมือนจริงระหว่างผู้ชมและผู้สร้าง เนื้อหาสไตล์ GRWM ได้รับการทำซ้ำอย่างกว้างขวางในแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น TikTok และ Instagram โดยเวอร์ชันที่สั้นกว่าจะเน้นการเล่าเรื่องส่วนตัวควบคู่ไปกับการสาธิตผลิตภัณฑ์^{[ 13 ]}

ยูทูบเบอร์ด้านความงามมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงวงการความงามและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ผ่านการรีวิวผลิตภัณฑ์ วิดีโอสอนแต่งหน้า และการร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ ครีเอเตอร์เหล่านี้กลายเป็นตัวแทนการตลาดที่ทรงพลัง ซึ่งมักเรียกว่า "อินฟลูเอนเซอร์" ที่สามารถกระตุ้นยอดขายผลิตภัณฑ์ได้ด้วยวิดีโอเพียงคลิปเดียว จากข้อมูลของForbesอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามอย่าง Jeffree Star และ James Charles สร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์จากการโฆษณา การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น การร่วมงานของ James Charles กับ Morphe ส่งผลให้เกิดพาเล็ตแต่งหน้าที่ขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท ขายหมดเกลี้ยงหลายครั้งและสร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์

ตัวอย่างที่โดดเด่นของผลกระทบทางเศรษฐกิจที่สำคัญคือความร่วมมือในปี 2019 ระหว่าง Shane Dawson และ Jeffree Star ซึ่งเป็นสารคดีหลายตอนบน YouTube เรื่องThe Beautiful World of Jeffree Starซีรีส์นี้มียอดวิวมากกว่า 152 ล้านครั้งและดึงดูดการมีส่วนร่วมของผู้ชมจำนวนมาก^{[ 14 ]}เมื่อ "Conspiracy Collection" เปิดตัว ความต้องการที่สูงทำให้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลักๆ ล่มชั่วคราว โดยมีรายงานว่ามีผู้ใช้ประมาณสองล้านคนรอคิวออนไลน์ในช่วงเปิดตัว^{[ 14 ]}เหตุการณ์นี้ได้รับการอธิบายโดยสื่อหลายแห่งว่าเป็นหนึ่งในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในขณะนั้น โดยประมาณการรายได้ประมาณ 35 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการเปิดตัวครั้งแรก^{[ 14 ]}

อิทธิพลทางเศรษฐกิจของบิวตี้ยูทูบเบอร์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ยอดขายเท่านั้น ความสามารถในการสร้างเทรนด์ นำเสนอแบรนด์อิสระ และกำหนดนิยามใหม่ของมาตรฐานความงาม ทำให้พวกเขามีตำแหน่งที่โดดเด่นทั้งในด้านวัฒนธรรมและการตลาด ครีเอเตอร์บางคนได้เปิดตัวแบรนด์เครื่องสำอางของตัวเอง เช่น ฮูดา คัตตัน กับแบรนด์ Huda Beauty ซึ่งเปลี่ยนบทบาทจากครีเอเตอร์คอนเทนต์มาเป็นซีอีโอ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้แสดงถึงยุคใหม่ในความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ ซึ่งความแท้จริงและการมีส่วนร่วมของชุมชนมักมีความสำคัญมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม^{[ 15 ]}

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความงามสามารถแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ย่อยเฉพาะตามคุณลักษณะที่แตกต่างกัน หมวดหมู่ย่อยเหล่านี้ได้แก่ แต่ไม่จำกัดเพียง: ^{[ 17 ] [ 18 ]}

• วิดีโอสอนการใช้งานที่สาธิตวิธีการใช้เครื่องสำอางหรือผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม
  • บทแนะนำบางส่วน (แต่ไม่ใช่ทั้งหมด) อาจอิงตามหัวข้อเฉพาะ (เช่น วันหยุด เทศกาล ฯลฯ)
• ขั้นตอนการแต่งหน้าเพื่อให้ได้ลุคที่ต้องการ
• วิดีโอ "เตรียมตัวไปกับฉัน"
• วิดีโอสาธิตการแต่งตัวสำหรับชุดใดชุดหนึ่ง หรือ " ลุคบุ๊ก "
• วิดีโอโปรดหรือวิดีโอรีวิวสินค้าที่ซื้อมาใหม่ ซึ่งจะพูดถึงผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่เหล่า vlogger เพิ่งซื้อหรือได้มา
  • Anti-hauls ซึ่งพูดคุยเกี่ยวกับความไม่ชอบของ vlogger ต่อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางบางอย่าง^{[ 19 ]}
• รีวิวผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม
• การแสดงความคิดเห็นและการนินทา ซึ่งในชุมชนมัก เรียกกันว่า " เรื่องซุบซิบ " หรือ "ดราม่า"
• วล็อก (วิดีโอบล็อก)
• วิดีโอถามตอบหรือ "พูดคุยเล่น" เกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวของเหล่าบล็อกเกอร์
• วิดีโอประเภท Storytime และ Lifestyle Vlog เป็นการผสมผสานการเล่าเรื่องส่วนตัวเข้ากับกิจวัตรความงาม ทำให้ผู้ชมได้สัมผัสถึงความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้สร้างวิดีโอ
• เนื้อหาเพื่อการศึกษา วิดีโอที่อธิบายส่วนผสมในการดูแลผิว ทฤษฎีสี หรือเทรนด์ความงามในอดีต หมวดหมู่ย่อยนี้ดึงดูดผู้ชมที่มองหาความรู้ทางวิทยาศาสตร์หรือวิชาการ
• การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การประกาศ หรือบทช่วยสอนที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของครีเอเตอร์เอง หรือการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ต่างๆ ซึ่งมักจะมีรหัสคูปองพิเศษหรือลิงก์ส่วนลดรวมอยู่ด้วย

ในขณะที่ยูทูบเบอร์ด้านความงามได้รับชื่อเสียงและอิทธิพล พวกเขาก็เผชิญกับคำวิจารณ์และการตรวจสอบจากสาธารณชนเช่นกัน ประเด็นสำคัญประการหนึ่งคือเรื่องความโปร่งใส อินฟลูเอนเซอร์หลายคนโปรโมตสินค้าโดยไม่เปิดเผยความร่วมมือที่ได้รับค่าตอบแทนหรือลิงก์พันธมิตรอย่างชัดเจน ซึ่งนำไปสู่ความต้องการมาตรฐานการโฆษณาที่ชัดเจนยิ่งขึ้น นอกจากนี้ ข้อโต้แย้งที่เกี่ยวข้องกับการกลั่นแกล้ง การเหยียดเชื้อชาติ และข้อมูลเท็จก็เกิดขึ้นบ่อยครั้งมากขึ้น ความขัดแย้งระหว่างยูทูบเบอร์ชื่อดัง เช่น Tati Westbrook, James Charles และ Jeffree Star ได้แพร่กระจายไปทั่วโลกออนไลน์และเปิดเผยด้านมืดของวัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์

นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามบางรายใช้กลยุทธ์ "การตลาดแบบโปร่งใส" โดยการแสดงภาพเบื้องหลัง หรือแม้แต่พูดถึงเรื่องเงินและการตัดสินใจทางธุรกิจ ผู้สนับสนุนแนวทางนี้กล่าวว่าการเปิดเผยเกี่ยวกับความท้าทายเหล่านี้จะช่วยให้ผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามได้มากขึ้น^{[ 20 ]} "Conspiracy Collection" ของ Shane Dawson และ Jeffree Star เป็นตัวอย่างหนึ่งที่มักถูกกล่าวถึงในการอภิปรายเหล่านี้ ซีรีส์ Beautiful World of Jeffree Starแสดงให้เห็นช่วงเวลาต่างๆ เช่น ความหงุดหงิดกับตัวอย่างผลิตภัณฑ์ในช่วงแรก ปัญหาในระหว่างการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และรายละเอียดเกี่ยวกับการแบ่งผลกำไร^{[ 20 ]}มันทำให้เส้นแบ่งที่อินฟลูเอนเซอร์มักเลือกที่จะแสดงอะไรและซ่อนอะไรนั้นเลือนลางลง ทำให้ "ความโปร่งใส" กลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดมากกว่าความจริงใจจากพวกเขา

นอกจากนี้ ยังมีการวิพากษ์วิจารณ์อย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการขาดความหลากหลายและการเป็นตัวแทนในเนื้อหาความงาม นักวิจารณ์ชี้ให้เห็นถึงการเป็นตัวแทนของผู้สร้างเนื้อหาผิวสีที่น้อยเกินไป และวิธีที่อัลกอริทึมมักส่งเสริมมาตรฐานความงามแบบยุโรปเป็นศูนย์กลาง อินฟลูเอนเซอร์อย่าง Jackie Aina ได้ใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อเรียกร้องให้มีการรวมกลุ่มในเฉดสีของผลิตภัณฑ์และการเป็นตัวแทนในแคมเปญ การสนทนาเหล่านี้ทำให้แบรนด์บางแบรนด์ประเมินแนวปฏิบัติของตนใหม่ แต่หลายแบรนด์โต้แย้งว่ายังคงจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ^{[ 21 ]}

ยูทูบเบอร์สายความงามส่วนใหญ่หารายได้จากการผสมผสานระหว่าง YouTube AdSense, ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุนจากแบรนด์ อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมและนโยบายการสร้างรายได้ที่เปลี่ยนแปลงไปของ YouTube ส่งผลกระทบต่อวิธีการที่ครีเอเตอร์สร้างรายได้และเผยแพร่เนื้อหา ปัจจุบันมีการบังคับใช้ความโปร่งใสเกี่ยวกับการสนับสนุนอย่างเข้มงวดมากขึ้น โดยครีเอเตอร์ต้องเปิดเผยเนื้อหาที่ได้รับค่าตอบแทนภายใต้กฎหมายโฆษณาและแนวทางปฏิบัติของแพลตฟอร์ม^{[ 23 ]}

ตารางต่อไปนี้แสดงรายชื่อยูทูบเบอร์ด้านความงามที่มีผู้ติดตามมากที่สุด ณ ปี 2017 ^{[ 24 ]}

รางวัลShorty Awardsได้มอบรางวัลให้กับยูทูบเบอร์ด้านความงามหลายคนในหมวด "ยูทูบกูรู" ผู้ได้รับรางวัลนี้ ได้แก่ ยูทูบเบอร์ชาวอเมริกัน Michelle Phan ในปี 2015; ^{[ 27 ]}ยูทูบเบอร์ชาวอังกฤษ Louise Pentland หรือที่รู้จักกันในชื่อSprinkle of Glitterในปี 2016; ^{[ 28 ]} NikkieTutorialsในปี 2017 และJames Charlesในปี 2018 ^{[ 29 ]}

• ขอทานความงาม
• อินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่น
• นางแบบอินสตาแกรม
• รายชื่อยูทูบเบอร์
• ชุดประจำวัน
• ยูทูบเบอร์