บีนซ์.com
beenz.comเป็นเว็บไซต์[ 1 ] ที่อนุญาตให้ผู้บริโภคได้รับ beenz ซึ่งเป็น สกุลเงินออนไลน์ประเภทหนึ่งสำหรับการทำกิจกรรมต่างๆ เช่น การเยี่ยมชมเว็บไซต์การซื้อสินค้าออนไลน์หรือการเข้าสู่ระบบผ่านผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต จากนั้น สกุลเงินอิเล็กทรอนิกส์ beenz สามารถใช้จ่ายกับร้านค้าออนไลน์ที่เข้าร่วมได้
แนวคิดการตลาดและแบรนด์วางตำแหน่ง Beenz ให้เป็น "สกุลเงินสากลที่อิงตามแรงจูงใจสำหรับผู้ค้าออนไลน์... ทางเลือกที่ยอมรับได้ทั่วโลกแทนเงินที่จะมีอิทธิพลและให้รางวัลแก่พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์" [ 2 ]ทีมบริหารของ Beenz ระดมทุนได้เกือบ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากนักลงทุนร่วมทุน ได้แก่Apax Patricof , Larry Ellisonจาก Oracle, Michael SaylorจากMicrostrategy , François Pinaultจาก PPR, Vivendi Universal , นักการเงินชาวอิตาลี Carlo de Benedetti และ Hikari Tsushin จากญี่ปุ่น
เนื่องจากการเปิดตัวสกุลเงินใหม่เป็นสิ่งผิดกฎหมายในหลายประเทศ ฝ่ายบริหารของ Beenz และทีมกฎหมายจึงต้องเข้าพบรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลังทั่วยุโรปเพื่อรับรองว่า Beenz จะถูกจัดอยู่ในประเภทคะแนนเสมือนจริง สำนักงานของ Beenz ในลอนดอนถูกหน่วยงานกำกับดูแลบริการทางการเงิน (FSA) เข้าตรวจสอบเนื่องจากสงสัยว่าดำเนินการธนาคารโดยไม่ได้รับอนุญาต[ 3 ]
Beenz ดำเนินงานในสหรัฐอเมริกา สวีเดน ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ญี่ปุ่น สิงคโปร์ ออสเตรเลีย และจีน ในช่วงที่รุ่งเรืองที่สุด มีสำนักงานอยู่ใน 15 ประเทศ[ 3 ]และมีการแปลเว็บไซต์ Beenz เป็นหลายภาษา
หลังจากฟองสบู่ดอทคอมแตก บริษัทได้เปลี่ยนตัวซีอีโอจากฟิลิป เลตต์ส เป็นทีมที่ประกอบด้วยผู้ก่อตั้ง ชาร์ลส์ โคเฮน และกรรมการบริหารคนอื่นๆ ได้แก่ สตีเฟน ลิมเป ดอน แม็กไกวร์ และฌอน เลน บริษัทไม่สามารถเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ได้ ไม่มีการระดมทุนเพิ่มเติม และในที่สุดบริษัทก็ถูกขายให้กับคาร์ลสัน มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จากสหรัฐอเมริกาในปี 2544 ด้วยมูลค่าที่ไม่เปิดเผย
คาร์ลสันวางแผนที่จะรวมระบบ Beenz เข้ากับ เครื่องมือ การจัดการความสัมพันธ์กับลูกค้าที่พวกเขานำเสนอให้กับลูกค้า หลังจากการขายบริษัทให้กับคาร์ลสัน ผู้ถือบัญชี Beenz ได้รับระยะเวลาหนึ่งในการแลก Beenz ของตนก่อนที่จะรวมเข้าด้วยกัน คู่แข่งอย่างAmazonซึ่งร่วมกับVisaสร้างระบบที่อนุญาตให้ชำระเงินออนไลน์โดยตรงผ่านบัตรเดบิตหรือบัตรเครดิต ทำให้ลูกค้าของ Beenz จำนวนมากย้ายไปใช้แพลตฟอร์มใหม่เหล่านี้ และในที่สุด Beenz ก็สูญเสียลูกค้าส่วนใหญ่ไป[ 3 ]
คาร์ลสันไม่ได้ต่ออายุชื่อโดเมนในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2551 CNETจัดให้ Beenz เป็นหนึ่งในภัยพิบัติดอทคอมครั้งใหญ่ที่สุด[ 4 ]
ความร่วมมือ
หนึ่งในความร่วมมือของบริษัทคือการร่วมมือกับMasterCardซึ่งช่วยให้ผู้ถือบัตร "rewardz card" สามารถโอนคะแนนสะสม beensz ที่ได้รับไปยังบัญชีบัตรเครดิต ของตนได้ นี่เป็นหนึ่งในความสัมพันธ์แรกๆ ระหว่างบริษัทการเงินแบบดั้งเดิมกับบริษัทเทคโนโลยีสารสนเทศ
ผู้ก่อตั้ง
ผู้คิดค้น Beenz คือ Charles Cohen จากสหราชอาณาจักร เขาเป็นผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทแม่และร่วมมือกับNeil Forrester อดีต ดารารายการเรียลลิตี้ทีวีซึ่ง Cohen ได้พบกับเขาขณะที่ทั้งคู่เป็นนักศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด[ 5 ]หลังจากพูดคุยถึงไอเดียของ Beenz และพยายามทำให้มันเกิดขึ้น Charles ก็ได้ร่วมมือกับ Dave King, John Hogg และ Philip Letts เพื่อผลักดัน Beenz ไปข้างหน้า พวกเขาแบ่งบทบาทกันอย่างรวดเร็ว - Charles รับหน้าที่พัฒนาเว็บไซต์และดำรงตำแหน่ง CTO, Dave เป็นหัวหน้าฝ่ายขาย, Philip เป็น CEO และ John Hogg เป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาด Philip มอบหมายให้Nicolas De Santisพัฒนาโลโก้และวิสัยทัศน์ของแบรนด์ Beenz ที่โด่งดัง หลังจากระดมทุนอย่างเข้มข้น Beenz ก็เปิดตัวด้วยแคมเปญการตลาดแบบกองโจรที่ออกแบบโดยทีมงานและ Nick Band จาก Band and Brown John Hogg ย้ายมา และ De Santis กลายเป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Letts นำ Beenz ระดมทุนได้เกือบ 100 ล้านดอลลาร์และเป็นผู้นำในการขยายธุรกิจไปทั่วโลก เขาย้ายสำนักงานใหญ่จากลอนดอนไปนิวยอร์ก และแต่งตั้งฟิลิปป์ โคเทียร์เป็นประธานยุโรป มิทช์ ไฟเกนเป็นประธานสหรัฐอเมริกา และเปิดแผนกในเอเชีย
หลังจากปิดรอบระดมทุนครั้งใหญ่ครั้งสุดท้ายมูลค่ากว่า 30 ล้านดอลลาร์ เล็ตส์ได้ลาออกจาก Beenz และไปบริหาร Tradaq.com ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการซื้อขายระหว่างธุรกิจที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถซื้อและขายสินค้าและบริการได้โดยไม่ต้องใช้เงินสด
หลังจากนั้นไม่กี่เดือน เดอ ซานติสก็ลาออกและไปดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของโอโปโด
โคเฮนใช้ประสบการณ์ของเขาจาก Beenz.com มาเขียนหนังสือในปี 2002 ชื่อCorporate Vices: What's Gone Wrong With Business ( ISBN) 978-1-84112-435-3ปัจจุบันเขาบริหาร Probability plc ในสหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นธุรกิจการพนันบนมือถือที่เขาร่วมก่อตั้งในปี 2004 ก่อนที่จะร่วมงานกับ beenz โคเฮนเคยทำงานกับ Thought Interactive (ธุรกิจออกแบบเว็บไซต์) ในช่วงแรก แนวคิดของบริษัทพึ่งพาโลกที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นหลัก เพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น บริษัทจึงได้ดึงตัวบุคคลสำคัญอย่างมิคาเอล คาร์ลมาร์ก ผู้ประกอบการชาวสวีเดน มาร่วมก่อตั้งบริษัทสาขาแห่งแรกที่ไม่ใช้ภาษาอังกฤษ
รูปแบบธุรกิจ
โมเดลธุรกิจของ beenz นั้นอิงอยู่กับการเก็งกำไรบริษัทต่างๆ ซื้อ beenz จากบริษัทในอัตราแลกเปลี่ยนที่กำหนดในท้องถิ่น จากนั้นพวกเขาสามารถมอบ beenz เหล่านี้ให้กับผู้บริโภคสำหรับการกระทำที่ผู้ออกกำหนดมูลค่า เช่น การซื้อสินค้าออนไลน์ ผู้ใช้จะได้รับ beenz เมื่อคลิกที่Java Appletและป้อนที่อยู่อีเมลที่เชื่อมโยงกับบัญชี beenz จากนั้นผู้บริโภคสามารถใช้ beenz เพื่อซื้อสินค้าจากร้านค้าออนไลน์ ร้านค้าแต่ละแห่งมีอิสระที่จะแลกเปลี่ยน beenz ในมูลค่าสมมติใดๆ ก็ได้ตามที่ต้องการ โดยบริษัทจะสันนิษฐานว่าตลาดจะกำหนดมูลค่าการแลกเปลี่ยนของ beenz แต่ละหน่วย ร้านค้าสามารถขาย beenz คืนให้กับบริษัทได้ในอัตราแลกเปลี่ยนที่กำหนดไว้ล่วงหน้า บริษัททำกำไรจากส่วนต่างระหว่างราคาขายและราคาซื้อของ beenz ในตลาด ในช่วงหลังๆ ได้มีการว่าจ้างนักเศรษฐศาสตร์มืออาชีพมาสร้างแบบจำลองพฤติกรรมของราคาและการไหลเวียนของเงินในระบบเศรษฐกิจขนาดเล็กนี้ และรักษาสภาพคล่องให้คงที่
เป้าหมายระยะยาวที่โคเฮนระบุไว้คือการอนุญาตให้ผู้บริโภคสามารถซื้อบีนซ์ได้โดยตรงจากบริษัท และทำให้ "เศรษฐกิจบีนซ์" มีลักษณะคล้ายคลึงกับเศรษฐกิจจริงในที่สุด อย่างไรก็ตาม ในขณะนั้น สิ่งนี้เต็มไปด้วยความยากลำบาก เนื่องจากบางประเทศ (เช่นฝรั่งเศส ) แสดงความคิดเห็นว่าโครงการสกุลเงินทางเลือกดังกล่าวไม่พึงประสงค์ และพวกเขาจะพยายามขัดขวางการดำเนินงานของโครงการเหล่านั้น
ในปี พ.ศ. 2542 มีการแจกบีนซ์จำนวน 1 ล้านเหรียญโดยไม่ได้ตั้งใจ เนื่องจากผู้ขายเสนอบีนซ์จำนวน 100,000 เหรียญ (มูลค่า 1,000 เหรียญ) ให้กับการกระทำบางอย่างโดยไม่ได้ตั้งใจ บีนซ์เหล่านั้นถูกเรียกคืนหลังจากซอฟต์แวร์ตรวจสอบการฉ้อโกงทำงานเมื่อมีการแจกบีนซ์ไป 1.5 ล้านเหรียญ[ 6 ]
ดูเพิ่มเติม
ลิงก์ภายนอก
- เว็บไซต์อย่างเป็นทางการในWayback Machine (เก็บถาวรเมื่อ 11 พฤษภาคม 2000)