เบทแบรนด์

อุตสาหกรรม	แฟชั่น
ก่อตั้ง	2010
ผู้ก่อตั้ง	คริส ลินด์แลนด์
สำนักงานใหญ่	ซานฟรานซิสโก , สหรัฐอเมริกา
สินค้า	กางเกงขายาวทรงหลวมสำหรับโยคะ กางเกงยีนส์โยคะ ชุดทำงานและชุดเดินทาง
เว็บไซต์	www.betabrand.com

Betabrandเป็นบริษัทเสื้อผ้าสตรีออนไลน์ที่ตั้งอยู่ในย่านมิชชั่นของซานฟรานซิสโก เป็นที่รู้จักในด้านกางเกงขายาว กางเกงโยคะ และชุดออกกำลังกายอื่นๆ สำหรับการทำงานและการเดินทาง^{[ 1 ] [ 2 ]}

ลูกค้าของ Betabrand มีส่วนร่วมในกระบวนการออกแบบโดยการลงคะแนนเสียงให้กับแนวคิดเสื้อผ้าใหม่ๆ และให้ข้อเสนอแนะ ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถนำผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกสู่ตลาดได้อย่างรวดเร็ว^{[ 3 ]}ผลิตภัณฑ์จะเปิดตัวในรายการสดประจำสัปดาห์ ซึ่งนักออกแบบจะตอบคำถามจากแฟนๆ ในรูปแบบการสนทนาแบบโต้ตอบ^{[ 4 ]}

บริษัทเริ่มต้นในชื่อCordaroundsในปี 2548 โดยออกแบบ กางเกง ผ้าลูกฟูกที่มีลายขวางเรียงตัวในแนวนอนแทนที่จะเป็นแนวตั้ง^{[ 5 ]}หลังจากขยายผลิตภัณฑ์มาหลายปี ซึ่งรวมถึงกางเกง Bike-To-Work Commuter Pants และเสื้อสเวตเตอร์ Black Sheep Sweaters ที่ทำจากขนแกะดำแท้ๆ บริษัทจึงเปลี่ยนชื่อเป็น Betabrand ในปี 2553 ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

เป้าหมายคือการสร้างแบรนด์ที่ทำหน้าที่เหมือนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ที่ซึ่งผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับนักออกแบบของ Betabrand รวมถึงมีปฏิสัมพันธ์กันเองเพื่อแจ้งข้อมูลและเร่งกระบวนการออกแบบ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]}นับตั้งแต่นั้นมา บริษัทได้ออกผลิตภัณฑ์มากกว่า 1,000 รายการ รวมถึงความร่วมมือกับแบรนด์และคนดัง เช่นTimberland , The North Face , Vivo Barefoot , Margaret Cho , Bill Murrayและ DJ Chris Holmes ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]}

Betabrand เปิดตัวไลน์สินค้าสำหรับผู้หญิงอย่างเป็นทางการในปี 2013 ด้วยแคมเปญ Dress Pant Yoga Pants ที่มีเฉพาะนางแบบที่มีปริญญาเอกเท่านั้น^{[ 18 ] [ 19 ]}ความพยายามทางการตลาดในเวลาต่อมามุ่งเน้นไปที่การเสริมสร้างเอกลักษณ์ดิจิทัลของแบรนด์ ตัวอย่างที่โดดเด่น ได้แก่ เสื้อ ฮู้ด Executive Hoodie ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Mark Zuckerbergซึ่งวางจำหน่ายก่อนการเสนอขายหุ้น IPO ของ Facebook รวมถึง Silicon Valley Fashion Week? และ Podcast Theatre ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]}ในเดือนกันยายน 2013 แบรนด์ได้เปิดระบบ crowdsourced ซึ่งรวมทั้งไอเดียภายในและไอเดียที่ส่งมาจากนักออกแบบภายนอก^{[ 25 ]}

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2563 ระหว่างการล็อกดาวน์จากโควิด-19 Betabrand ได้จัดงาน "แฟชั่นโชว์ทำงานจากบ้าน" และกิจกรรมช้อปปิ้งออนไลน์บนเว็บไซต์ของตน^{[ 26 ]}

• เว็บไซต์ Betabrand