คำโปรยคือ ข้อความ ประชาสัมพันธ์ สั้นๆ ที่แนบมากับผลงานสร้างสรรค์ อาจเขียนโดยผู้เขียนหรือสำนักพิมพ์ หรืออาจเป็นการอ้างอิงคำชมจากผู้อื่น เดิมทีคำโปรยจะพิมพ์อยู่ด้านหลังหรือปก หลัง ของหนังสือ แต่เมื่อ หนังสือปก อ่อน วางจำหน่ายมาก ขึ้น สำนักพิมพ์ส่วนใหญ่จึงพิมพ์คำโปรยไว้ทั้งด้านหน้าและด้านหลังของหนังสือ ปัจจุบันคำโปรยยังพบได้ในเว็บไซต์ต่างๆและเว็บไซต์ข่าวคำโปรยอาจใช้แนะนำหนังสือพิมพ์หรือหนังสือก็ได้

ในสหรัฐอเมริกา กล่าวกันว่าประวัติของคำโปรยเริ่มต้นจาก ผลงานรวมบท กวี Leaves of GrassของWalt Whitmanเมื่อมีการตีพิมพ์ฉบับพิมพ์ครั้งแรกในปี 1855 Ralph Waldo Emersonได้ส่งจดหมายแสดงความยินดีถึง Whitman โดยมีวลีว่า "ผมขอแสดงความยินดีกับคุณในช่วงเริ่มต้นอาชีพที่ยิ่งใหญ่" ในปีต่อมา Whitman ได้นำคำเหล่านี้มาประทับด้วยทองคำเปลวบนสันหนังสือฉบับพิมพ์ครั้งที่สอง^{[ 1 ]}

คำว่าblurbถูกบัญญัติขึ้นในปี พ.ศ. 2449 โดยนักเขียนอารมณ์ขันชาวอเมริกันGelett Burgess (1866–1951) ^{[ 2 ]}หนังสือสั้นของเขาAre You a Bromide? ฉบับพิมพ์ครั้งแรกในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2449 ได้รับการนำเสนอในจำนวนจำกัดในงานเลี้ยงอาหารค่ำประจำปีของสมาคมการค้า ตามธรรมเนียมในงานดังกล่าว จะมีการ จัด ทำปกหนังสือเพื่อส่งเสริมผลงาน และตามที่BW Huebsch ผู้จัดพิมพ์ของ Burgess อธิบายไว้ว่า "มีภาพของหญิงสาว—ไม่ว่าจะอ่อนแอ กล้าหาญ หรือเจ้าชู้—อย่างไรก็ตาม หญิงสาวบนปกของนวนิยายทุกเล่ม"

ในกรณีนี้ ปกหนังสือประกาศว่า "ใช่ นี่คือ 'คำโปรย'!" และภาพเป็นภาพหญิงสาว (สมมติ) ชื่อ "มิสเบลินดา บลาบบ์" กำลังตะโกน โดยบรรยายว่า "กำลังทำคำโปรย" ชื่อและคำนี้จึงติดปากใช้เรียกเนื้อหาด้านหลังปกหนังสือของสำนักพิมพ์ต่างๆ แม้หลังจากที่เอาภาพออกไปแล้วเหลือเพียงข้อความก็ตาม

คำโปรยบนปกหนังสืออาจเป็นการผสมผสานระหว่างคำพูดจากผลงาน ผู้เขียน สำนักพิมพ์ บทวิจารณ์ หรือแฟน ๆ; บทสรุปเนื้อเรื่อง; ชีวประวัติของผู้เขียน; หรือเพียงแค่การกล่าวถึงความสำคัญของผลงานนั้น ๆ

ในช่วงทศวรรษ 1980 Spyได้นำเสนอคอลัมน์ประจำชื่อ " Logrolling in Our Time" ซึ่งเปิดโปงนักเขียนที่เขียนคำโปรยให้หนังสือของกันและกัน^{[ 3 ]}

นักเขียนชื่อดังอาจได้รับคำขอเขียนคำโปรยจำนวนมากจากนักเขียนหน้าใหม่ ซึ่งทำให้นักเขียนบางคนปฏิเสธคำขอเหล่านั้นเป็นนโยบาย ตัวอย่างเช่นแกรี่ สไตน์การ์ทประกาศในเดอะนิวยอร์กเกอร์ว่าเขาจะไม่เขียนคำโปรยอีกต่อไป ยกเว้นนักเขียนบางคนที่เขามีความสัมพันธ์ทางวิชาชีพหรือส่วนตัวด้วย^{[ 4 ​​]}นีล ไกแมนรายงานว่า "บางครั้งผมก็หยุดเขียนคำโปรย... การหยุดพักนั้นกินเวลาหนึ่งหรือสองปี แล้วผมก็รู้สึกผิดหรือมีคนมาขอผมในเวลาที่เหมาะสม และผมก็ยอม" ^{[ 5 ]}เจคอบ เอ็ม. แอปเปลรายงานว่าเขาได้รับคำขอเขียนคำโปรย 15 ถึง 20 ครั้งต่อสัปดาห์ และเขาจัดการ "ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้" ^{[ 6 ]}

เพื่อเป็นการรับทราบถึงข้อกังวลดังกล่าวSimon & Schusterจึงประกาศในปี 2025 ว่าจะไม่คาดหวังให้ผู้เขียนขอคำโปรยสำหรับหนังสือของตน สำนักพิมพ์ดังกล่าวให้สัมภาษณ์กับThe New York Timesว่าการขอคำโปรยนั้น "มักเป็นการให้รางวัลแก่เส้นสายมากกว่าความสามารถ" และการปฏิบัติเช่นนี้ทำให้ผู้เขียนเสียเวลามากเกินไป^{[ 7 ]}

คำโปรยภาพยนตร์เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญส่งเสริมการขายภาพยนตร์ และโดยปกติจะประกอบด้วยข้อความที่ตัดตอนมาในเชิงบวกและมีสีสันจากบทวิจารณ์ที่ตีพิมพ์แล้ว

คำโปรยภาพยนตร์มักถูกตำหนิว่า นำคำพูดมาใช้ ผิดบริบท^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]}หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์รายงานว่า:

ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ฮอลลีวูดระมัดระวังมากขึ้นในการใช้คำวิจารณ์เหล่านี้ แต่เกมการเขียนคำโปรยก็กำลังพัฒนาไปเช่นกัน เนื่องจากนักวิจารณ์ภาพยนตร์ในหนังสือพิมพ์หายไป และสตูดิโอต่างๆ ก็เริ่มคุ้นเคยกับการอ้างอิงบล็อกเกอร์บนอินเทอร์เน็ตและเว็บไซต์ภาพยนตร์ในโฆษณาของพวกเขา ซึ่งการปฏิบัติเช่นนี้ยังคงเปิดโอกาสให้ผู้ชมภาพยนตร์ถูกหลอกได้อยู่มาก โชคดีสำหรับผู้บริโภค มีตัวช่วย: เว็บไซต์ตรวจสอบคำโปรยได้ผุดขึ้นมา และจำนวนเว็บไซต์ที่รวบรวมบทวิจารณ์จากนักวิจารณ์ที่มีชื่อเสียงก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ... เว็บไซต์ตรวจสอบอย่าง eFilmCritic.com และ The Blurbs ซึ่งเป็นคอลัมน์ออนไลน์สำหรับนิตยสารGelf ที่เขียนโดย Carl BialikจากThe Wall Street Journal ช่วยควบคุมสตูดิโอต่างๆ ใน ปัจจุบัน

คริส บีม จากSlateเขียนไว้ในคอลัมน์ "Explainer" ว่า:

สตูดิโอภาพยนตร์มีอิสระมากแค่ไหนในการเขียนคำโปรยหนัง? ค่อนข้างมากทีเดียว ไม่มีหน่วยงานตรวจสอบอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการใช้คำโปรยหนังที่ทำให้เข้าใจผิด นอกเหนือจากกฎหมายทั่วไปเกี่ยวกับการโฆษณาเท็จ สตูดิโอต้องส่งสื่อโฆษณา เช่น โฆษณาในหนังสือพิมพ์และตัวอย่างภาพยนตร์ ให้สมาคมภาพยนตร์แห่งอเมริกา (MPAA) อนุมัติ แต่ MPAA จะตรวจสอบโฆษณาในแง่ของน้ำเสียงและเนื้อหา ไม่ใช่ความถูกต้องของการอ้างอิง ... เพื่อเป็นการแสดงความเคารพ สตูดิโอมักจะนำคำโปรยหนังฉบับย่อใหม่ไปให้ผู้วิจารณ์ตรวจสอบก่อนที่จะส่งไปตีพิมพ์

มีตัวอย่างมากมายของคำโปรยที่ใช้ในการทำการตลาดภาพยนตร์ที่สามารถตรวจสอบย้อนกลับไปยังทีมการตลาดของภาพยนตร์ได้โดยตรง^{[ 14 ]}

เอกสารอ้างอิง

แหล่งที่มา

• เรื่องราวของมิสเบลินดา บลัฟที่ wordorigins.org
• ปกหนังสือฉบับดั้งเดิมอยู่ที่หอสมุดแห่งชาติสหรัฐอเมริกา

• จอห์น คาร์เตอร์ ; นิโคลัส บาร์เกอร์ (2004). "คำโปรย". ABC สำหรับนักสะสมหนังสือ (ฉบับที่ 8). สำนักพิมพ์โอ๊ค นอลล์. ISBN 1584561122.
• Blaise Cronin และ Kathryn La Barre (2005). "รูปแบบของการโฆษณาเกิน จริง: การวิเคราะห์คำโปรยหนังสือสารคดี". วารสารบรรณารักษ์ศาสตร์และสารสนเทศศาสตร์ . 37. doi : 10.1177/0961000605052156 . S2CID  40272839 .(รวมบรรณานุกรม)
• “‘น่าตื่นเต้น!’: ปัญหาของการเขียนคำโปรยหนังสือ”นิวยอร์กไทมส์ 6 มีนาคม 2012

ลองค้นหาคำว่า "blurb"ใน Wiktionary ซึ่งเป็นพจนานุกรมฟรี

• คำคมที่เกี่ยวข้องกับBlurbใน Wikiquote