Chewitsเป็นชื่อทางการค้าของลูกอม เคี้ยว หนึบรูปทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้าผลิตโดยบริษัทCloetta

ขนมหวานชนิดนี้ผลิตขึ้นครั้งแรกในปี 1963 ในชื่อ "Chewzits" โดยบริษัทJA & P Hollandในเมืองเซาท์พอร์ต [ ^{1 ] ใน}ปี 1965 บริษัท JA & P Hollandถูกซื้อกิจการโดยJames Goldsmithและควบรวมกิจการเข้ากับCavenham Foodsพร้อมกับบริษัทขนมหวานอื่นๆ อีกหลายแห่ง ก่อตั้งเป็นCavenham Confectionery [ ^{2 ] [ 3 ] หลังจาก}การควบรวมกิจการ ชื่อบริษัทได้เปลี่ยนเป็น "Chewits" ในปี 2006 โรงงานผลิตในสหราชอาณาจักรปิดตัวลง และย้ายการผลิตไปยังประเทศสโลวาเกีย^{[ 4 ​​] [ 5 ]}

Chewits ได้ขยายกลุ่มรสชาติออกไปอย่างมาก อย่างไรก็ตาม รสชาติดั้งเดิมประกอบด้วยสตรอว์เบอร์รี แบล็กเคอร์แร นต์ ส้มและกล้วยตลอดหลายปีที่ผ่านมา ได้มีการแนะนำรสชาติแปลกใหม่มากขึ้น เช่น ไอศกรีม โคล่า รูบาร์บและคัสตาร์ด และบลูมินต์ เป็นรสชาติรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น ในปี 2000 ^{[ 6 ]} ได้มีการเปิด ตัวรสชาติเปรี้ยว^{[ 7 ]} แอปเปิลและทุตติฟรุตติ และรสชาติซ่าและเผ็ดร้อนอื่นๆ ก็มีจำหน่ายในระยะเวลาจำกัด มีการเปิดตัวดีไซน์บรรจุภัณฑ์ รูปแบบ และรสชาติใหม่ของ Chewits ในปี 2009 ปัจจุบัน รสชาติหลักของ Chewits ได้แก่ สตรอว์เบอร์รี แบล็กเคอร์แรนต์ ฟรุตสลัด เลมอนเอ็กซ์ตรีม โคล่า บลูราสเบอร์รีและเชอร์รี่^{[ 8 ]}

ไอศกรีม Chewits ซึ่งวางจำหน่ายครั้งแรกในปี 1989 ได้ถูกนำกลับมาวางจำหน่ายอีกครั้งในปี 2009 หลังจากการยื่นคำร้องออนไลน์^{[ 9 ]}และความต้องการที่แสดงออกบน Facebook ^{[ 10 ]}และ Bebo ^{[ 9 ]}

ขนม Chewits เริ่มโฆษณาทางโทรทัศน์ครั้งแรกในปี 1976 โฆษณาชุดแรกมี Chewie the Chewitsaurus มาสคอตรูปร่างคล้ายก็อตซิลล่าที่กำลังออกล่าหาอะไรเคี้ยวเล่น โฆษณาชุดแรกที่ Chewie ขู่จะทำลายเมืองนิวยอร์กนั้นสร้างโดย French Gold Abbott และสร้างสรรค์โดย John Clive และ Ian Whapshot โฆษณาชุดแรกประสบความสำเร็จ แต่ภาคต่อถูกเลื่อนออกไป Chewie เคี้ยวและเหยียบย่ำสถานที่สำคัญทั้งในและต่างประเทศอย่างสนุกสนาน เช่น สถานีขนส่ง Barrow-in-Furness , ตึกอพาร์ตเมนต์ในลอนดอน, สะพานลอนดอน , ทัชมาฮาล , หอเอนปิซาและตึกเอ็มไพร์สเตท Chewie จะหยุดได้ก็ต่อเมื่อได้กินขนม Chewits เท่านั้น

เกมคอมพิวเตอร์ภาคแยกชื่อThe Muncherได้วางจำหน่ายสำหรับเครื่องZX Spectrumในปี 1988

โฆษณาชุดแรกใช้เทคนิคพิเศษแบบแอนิเมชั่นดินเหนียว คล้ายกับเทคนิคที่โด่งดังในภาพยนตร์ของเรย์ แฮร์รีเฮาเซนนอกจากนี้ยังใช้เสียงบรรยายที่ชวนให้นึกถึงละครวิทยุในยุค 1950 อีกด้วย

โฆษณาชิ้นต่อมา ซึ่งออกอากาศครั้งแรกในปี 1995 นั้น เล่นกับสไตล์การโฆษณาที่เกินจริงของยุคหลังสงคราม โดยใช้ดนตรีประกอบที่สดใสในยุค 1950 ผู้บรรยายฝ่ายขายชักชวนผู้ชมให้ลองสินค้าเคี้ยวหนึบหลากหลายชนิดในคู่มือสำคัญสู่การเคี้ยวที่เหนียวหนึบยิ่งขึ้น โฆษณาแสดงให้เห็น Chewie กำลังลองสินค้าต่างๆ เช่นรองเท้าบูทเวลลิงตันเรือยาง และต้นยาง เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเคี้ยวที่เหนียวหนึบที่สุด นั่นก็คือ Chewits

ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ชิวิตส์ได้ทดลองทำโฆษณาโดยใช้หุ่นไดโนเสาร์หลายตัวมาอ่านข่าว คำแนะนำที่ติดหูในช่วงท้ายของการ "ออกอากาศ" แต่ละครั้งคือ "ทำมันก่อนที่คุณจะเคี้ยว" โฆษณาแบบนี้มีอายุสั้นมากสำหรับชิวิตส์

ด้วยการเปลี่ยนบริษัทโฆษณา หุ่นกระบอกจึงถูกแทนที่ด้วยแอนิเมชั่น 2 มิติสีสันสดใส ชิวี่ เดอะ ชิวิตซอรัส ถูกนำกลับมาอีกครั้งในโฆษณายอดนิยมสองชิ้นในช่วงเวลานี้ ในโฆษณาชิ้นแรกซึ่งออกอากาศในปี 1999 ชิวี่เล่นโรลเลอร์สเก็ตบนรถบัสสองคันท่ามกลางฉากเมืองที่พลุกพล่าน ส่วนโฆษณาชิ้นที่สองซึ่งออกอากาศในอีกหนึ่งปีต่อมาในปี 2001 แสดงให้เห็นชิวี่เล่นสกีน้ำที่รีสอร์ทริมทะเลชื่อดัง โฆษณาเหล่านี้มีการนำเพลงฮิตในปี 1994 อย่างเพลง ' I Like to Move It ' ^{[ 11 ]}ของReel 2 Real มาทำ ใหม่ โดยมีท่อนฮุคว่า "I Like to Chewit Chewit"

ในปี พ.ศ. 2546 หลังจากมีการเปลี่ยนแปลงบริษัทโฆษณาอีกครั้ง โฆษณาใหม่ได้ออกอากาศโดยแสดงให้เห็นสัตว์หลากหลายชนิดมาออดิชั่นเพื่อเป็นหน้าใหม่ของ Chewits โฆษณาประกาศการกลับมาของมาสคอตไดโนเสาร์ Chewie อันโด่งดัง ซึ่งตอนนี้ถูกเรียกว่า 'Chewie the Chewitsaurus' ^{[ 12 ]}

ในปี 2552 Chewits ได้เปิดตัวรูปลักษณ์ใหม่ของ Chewie the Chewitsaurus ซึ่งมีดีไซน์ที่ทันสมัยและดูดีในสไตล์เกมคอมพิวเตอร์^{[ 13 ]} Chewie the Chewitsaurus ปรากฏอยู่บนบรรจุภัณฑ์และกิจกรรมสนับสนุนทั้งหมดของ Chewits

ในช่วงปลายปี 2019 ได้มีการนำดีไซน์ใหม่ของ Chewie มาใช้ โดยมีเอฟเฟ็กต์สีแบบลายจุดบนสีต่างๆ และปากและฟันที่ดูเกินจริงมากขึ้น^{[ 14 ]}

ในปี 2552 Chewits เปิดตัวแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์ด้วย Chewie the Chewitsaurus โฉมใหม่ เพจ Facebook ^{[ 15 ]}ที่มีชื่อว่า “Chewie the Chewitsaurus” ได้รับยอดไลค์มากกว่า 400,000 ครั้งตลอดอายุการใช้งาน การจดลิขสิทธิ์บนเพจ Facebook ^{[ 15 ]}มาจากและชวนให้นึกถึงรูปแบบผู้บรรยายละครวิทยุในยุค 1950 จากแคมเปญโฆษณาทางทีวีก่อนหน้านี้

• “ฉันชอบเคี้ยวขนม Chewit Chewit ฉันชอบ… เคี้ยวขนม”
• "ขนมเคี้ยวหนึบ เคี้ยวยากยิ่งกว่าตึกสูง 15 ชั้นเสียอีก"
• "ไม่มีลูกอมเคี้ยวหนึบชนิดไหนเคี้ยวหนึบกว่านี้อีกแล้ว"
• "ไม่มีลูกอมผลไม้ชนิดไหนเคี้ยวหนึบกว่านี้อีกแล้ว"
• "เคี้ยวเพื่อชัยชนะ"
• "เคี้ยวแสงวาบ"
• "ทำก่อนที่คุณจะเคี้ยวหมากฝรั่ง"
• "เคี้ยวลูกอม Chewits เพราะ Chewits ทำได้"
• "เขาชอบเคี้ยวหมากฝรั่ง"
• "เขาชอบแบ่งปันสิ่งเหล่านั้น"
• "สำหรับนักเคี้ยวตัวยักษ์เท่านั้น"
• "ไม่มีทางหนีพ้นผลกระทบจากการเคี้ยวได้"
• "เหนียวกว่าสถานีขนส่ง Barrow-in-Furness" ^{[ 16 ]}
• “เคี้ยวให้ละเอียดเหมือนสโมสรฟุตบอลนิวพอร์ตเคาน์ตี้”
• “Chewitlicious, ความหมาย: ทำให้เด็กผู้ชายเหล่านั้นเคี้ยว”

• "เกิดมาเพื่อเป็นชิววี่"
• "ปลดปล่อยการผจญภัยแห่งรสชาติ"
• คุณรับมือได้ไหม?
• "สำหรับผู้ที่ชอบเคี้ยวอย่างรุนแรงเท่านั้น"

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Chewits มีส่วนร่วมในกิจกรรมส่งเสริมการขายมากมาย รวมถึงเครื่องเล่นล่องแพ Chewits ที่สวนสนุก Pleasureland ในเมืองเซาท์พอร์ต และเมื่อไม่นานมานี้ Chewits ยังได้ให้การสนับสนุนโครงการกีฬาและกิจกรรมต่างๆ สำหรับเด็กในสหราชอาณาจักรอีกด้วย

หลักสูตรกีฬา Chewits ซึ่งร่วมมือกับ Premier Sport องค์กรฝึกสอนเด็ก ดำเนินการทุกวันในช่วงวันหยุดเรียน และจัดหลักสูตรกิจกรรมกีฬาให้กับเด็กประมาณ 125,000 คนในสหราชอาณาจักร^{[ 17 ]} การสนับสนุนนี้ได้รับการสนับสนุนจากทูตกีฬาLawrence Dallaglio , Duncan GoodhewและPaul Sculthorpe ^{[ 18 ]}

Chewits เริ่มให้การสนับสนุนสโมสรสมาชิกเยาวชนของ Lancashire County Cricket ซึ่งก็คือ Lancashire Thunderbolts ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2552 ^{[ 19 ]}

ในปี 2552 Chewits ได้เปิดตัวโครงการเพื่อช่วยเหลือนักกีฬาเยาวชนที่มีศักยภาพก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ลอนดอนในปี 2555 โครงการ Chewits Young Sporting Ambassador ให้การสนับสนุนทางการเงินและการฝึกสอนแก่นักกีฬาที่ได้รับการสนับสนุน^{[ 20 ]}

ในปี 2554 Chewits ได้ร่วมมือกับ Team Extreme ^{[ 21 ]}และจัดงานโรดโชว์กีฬาเอ็กซ์ตรีมเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ Xtreme

Chewits เข้าร่วมโครงการ Betreatwise ซึ่งเป็นโครงการของสหราชอาณาจักรที่ส่งเสริมให้ผู้คนคิดถึงขนมที่พวกเขากินว่าเป็นส่วนหนึ่งของอาหารที่มีสุขภาพดีและสมดุล และใช้ปริมาณสารอาหารที่แนะนำต่อวัน (GDA) ที่ระบุไว้ด้านหลังบรรจุภัณฑ์เป็นแนวทางด้านโภชนาการ

รสชาติส่วนใหญ่ของ Chewits ได้รับการอนุมัติ (แต่ไม่ได้อยู่ภายใต้การควบคุมดูแล) สำหรับผู้ที่ปฏิบัติตามหลักโคเชอร์ตามรายการของศาลศาสนาเบธดินแห่งลอนดอน