การเผยแพร่เนื้อหา บนเว็บ (Web syndication)คือการทำให้เนื้อหาจากเว็บไซต์หนึ่งสามารถเข้าถึงได้จากเว็บไซต์อื่นๆ โดยส่วนใหญ่แล้ว เว็บไซต์ต่างๆ จะถูกเผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบสรุปหรือฉบับเต็มของเนื้อหาที่เพิ่งเพิ่มเข้ามา คำนี้ยังอาจหมายถึงการอนุญาตให้ใช้ เนื้อหาซ้ำในรูปแบบอื่นๆ ด้วย

กลุ่มเว็บไซต์ข่าวร่วมสมัย ได้แก่MSN , ExciteและYahoo! News

สำหรับเว็บไซต์ที่สมัครรับข้อมูล การเผยแพร่เนื้อหาซ้ำเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มความลึกและความทันสมัยของข้อมูลให้กับหน้าเว็บ ทำให้เว็บไซต์ดึงดูดผู้ใช้ได้มากขึ้น สำหรับเว็บไซต์ผู้ให้บริการ การเผยแพร่เนื้อหาซ้ำจะช่วยเพิ่มการมองเห็น ซึ่งจะสร้างปริมาณการเข้าชมใหม่ให้กับเว็บไซต์ผู้ให้บริการ ทำให้การเผยแพร่เนื้อหาซ้ำเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ง่าย ราคาไม่แพง หรืออาจฟรีด้วยซ้ำ

การเผยแพร่เนื้อหาซ้ำ (Content syndication) กลายเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการสร้างลิงก์ เนื่องจากSEO (Search Engine Optimization)กลายเป็นหัวข้อที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในหมู่เจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาดออนไลน์ ลิงก์ที่ฝังอยู่ในเนื้อหาที่เผยแพร่ซ้ำมักได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยใช้คำหลัก (anchor term) ที่จะชี้ลิงก์ที่เหมาะสมกลับไปยังเว็บไซต์ที่ผู้เขียนเนื้อหาพยายามโปรโมต ลิงก์เหล่านี้จะบอกอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ที่ถูกเชื่อมโยงนั้นเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับคำหลักที่ใช้เป็นข้อความเชื่อมโยง อย่างไรก็ตาม การเปิดตัว อัลกอริทึม Google Pandaอาจไม่สะท้อนถึงแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้นี้ใน อันดับผล การค้นหา (SERP)โดยอิงจากคะแนนคุณภาพที่สร้างโดยเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้นั้น

ความแพร่หลายของการเผยแพร่ข้อมูลบนเว็บยังเป็นสิ่งที่นักการตลาดออนไลน์ ควรให้ความสนใจ เนื่องจากผู้ใช้งานเว็บเริ่มระมัดระวังมากขึ้นในการให้ข้อมูลส่วนบุคคลสำหรับสื่อการตลาด (เช่น การสมัครรับจดหมายข่าว ) และคาดหวังว่าจะสามารถสมัครรับฟีดแทนได้ แม้ว่ารูปแบบจะเป็นอะไรก็ได้ที่ส่งผ่านHTTPเช่นHTMLหรือJavaScriptแต่โดยทั่วไปแล้วจะเป็นXML รูป^แบบการเผยแพร่ข้อมูลบนเว็บได้แก่RSS , Atom [ ^{1 ]}และJSON Feed

การเผยแพร่แบบซินดิเคชั่นเกิดขึ้นครั้งแรกในสื่อยุคแรก เช่นสื่อสิ่งพิมพ์วิทยุ และโทรทัศน์ทำให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น ในกรณีของวิทยุ รัฐบาลกลางของสหรัฐอเมริกาเสนอให้มีการเผยแพร่แบบซินดิเคชั่นในปี 1924 เพื่อให้ผู้บริหารของประเทศสามารถเข้าถึงประชากรทั้งหมดได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ^{[ 2 ]}ในกรณีของโทรทัศน์ มักกล่าวกันว่า "การเผยแพร่แบบซินดิเคชั่นคือแหล่งรายได้ที่แท้จริง" ^{[ 3 ]}นอกจากนี้ การเผยแพร่แบบซินดิเคชั่นยังคิดเป็นสัดส่วนส่วนใหญ่ของรายการโทรทัศน์^{[ 4 ]}

หนึ่งในต้นแบบของการเผยแพร่เว็บคือMeta Content Framework (MCF) ซึ่งพัฒนาขึ้นในปี 1996 โดยRamanathan V. Guhaและคนอื่นๆ ในกลุ่มเทคโนโลยีขั้นสูงของApple Computer ^{[ 5 ]}

ปัจจุบัน ผู้เผยแพร่เนื้อหาออนไลน์หลายล้านราย รวมถึงหนังสือพิมพ์ เว็บไซต์เชิงพาณิชย์ และบล็อก ต่างเผยแพร่หัวข้อข่าว ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ และบทความในบล็อกของตนผ่านทางฟีดข่าว

ธุรกิจการเผยแพร่แบบดั้งเดิม เช่นReutersและAssociated Pressประสบความสำเร็จบนอินเทอร์เน็ตโดยการนำเสนอเนื้อหาให้กับพันธมิตรสื่อในรูปแบบการสมัครสมาชิก^{[ 6 ]}โดยใช้รูปแบบธุรกิจที่จัดตั้งขึ้นในรูปแบบสื่อก่อนหน้านี้

การเผยแพร่เนื้อหาออนไลน์เชิงพาณิชย์สามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ประเภท:

• โดยแบบจำลองธุรกิจ
• ตามประเภทของเนื้อหา
• โดยใช้วิธีการคัดเลือกพันธมิตรด้านการจัดจำหน่าย

การเผยแพร่เนื้อหาออนไลน์เชิงพาณิชย์เกี่ยวข้องกับการเป็นพันธมิตรระหว่างผู้ผลิตเนื้อหาและช่องทางการเผยแพร่ มีโครงสร้างข้อตกลงความร่วมมือหลายรูปแบบ โครงสร้างหนึ่งคือการอนุญาตให้ใช้เนื้อหา ซึ่งพันธมิตรการเผยแพร่จ่ายค่าธรรมเนียมให้กับผู้สร้างเนื้อหาเพื่อสิทธิ์ในการเผยแพร่เนื้อหา อีกโครงสร้างหนึ่งคือเนื้อหาที่สนับสนุนโดยโฆษณา ซึ่งผู้เผยแพร่แบ่งรายได้จากการโฆษณาในเนื้อหาที่เผยแพร่กับผู้ผลิตเนื้อหา โครงสร้างที่สามคือการเผยแพร่แบบฟรี หรือ แบบ แลกเปลี่ยนซึ่งไม่มีการแลกเปลี่ยนเงินตราใดๆ ระหว่างผู้เผยแพร่และผู้ผลิตเนื้อหา วิธีนี้ต้องการให้ผู้ผลิตเนื้อหาสร้างรายได้จากแหล่งอื่น เช่น โฆษณาที่ฝังอยู่ในเนื้อหา หรือการสมัครสมาชิก หรืออาจเผยแพร่เนื้อหาโดยไม่รับค่าตอบแทน โดยทั่วไปแล้ว ผู้ที่สร้างและเผยแพร่เนื้อหาฟรีมักจะเป็นหน่วยงานส่งเสริมการขายสำนักพิมพ์ที่ตีพิมพ์เพื่อ ผลประโยชน์ส่วนตัว หรือหน่วยงานของรัฐ

ประเภทของเนื้อหาที่เผยแพร่ผ่านระบบซินดิเคชั่น ได้แก่ ฟีด RSSหรือAtomและเนื้อหาฉบับเต็ม สำหรับฟีด RSS นั้น จะแสดงเฉพาะหัวข้อข่าว บทสรุป และบางครั้งอาจเป็นเนื้อหาฉบับเต็มที่ได้รับการแก้ไขแล้ว ในโปรแกรมอ่านฟีดของผู้ใช้ ส่วนเนื้อหาฉบับเต็มนั้น เนื้อหาทั้งหมด—ซึ่งอาจเป็นข้อความ เสียง วิดีโอ แอปพลิเคชัน/วิดเจ็ต หรือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น—จะปรากฏบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ

มีสองวิธีในการเลือกพันธมิตรในการเผยแพร่ ผู้สร้างเนื้อหาสามารถเลือกพันธมิตรในการเผยแพร่ด้วยตนเองโดยพิจารณาจากเกณฑ์เฉพาะ เช่น ขนาดหรือคุณภาพของกลุ่มผู้ชม หรืออีกทางเลือกหนึ่ง ผู้สร้างเนื้อหาสามารถอนุญาตให้เว็บไซต์ผู้เผยแพร่หรือผู้ใช้เลือกที่จะเผยแพร่เนื้อหาผ่านระบบอัตโนมัติ ระบบ "ตลาดเนื้อหา" อัตโนมัติบางระบบเกี่ยวข้องกับการคัดกรองผู้เผยแพร่ที่มีศักยภาพอย่างรอบคอบโดยผู้สร้างเนื้อหา เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาจะไม่ไปอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ไม่เหมาะสม

เช่นเดียวกับการเผยแพร่ซ้ำเป็นแหล่งสร้างกำไรสำหรับผู้ผลิตรายการโทรทัศน์และวิทยุ การเผยแพร่ซ้ำยังทำหน้าที่เพิ่มผลกำไรสูงสุดให้กับผู้ผลิตเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ตด้วย เนื่องจากอินเทอร์เน็ตมีขนาดใหญ่ขึ้น^{[ 7 ]}ทำให้ผู้ผลิตเนื้อหาประสบความยากลำบากมากขึ้นในการรวบรวมผู้ชมจำนวนมากพอที่จะสนับสนุนการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง การเผยแพร่ซ้ำช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถลดต้นทุนการผลิตเนื้อหาโดยการอนุญาตให้เผยแพร่แก่ผู้เผยแพร่หลายราย หรือโดยการเพิ่มการเผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาให้สูงสุด อย่างไรก็ตาม ข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นสำหรับผู้สร้างเนื้อหาคือ พวกเขาอาจสูญเสียการควบคุมการนำเสนอเนื้อหาของตนเมื่อพวกเขาเผยแพร่ซ้ำให้กับบุคคลอื่น

พันธมิตรผู้จัดจำหน่ายจะได้รับประโยชน์จากการได้รับเนื้อหาในราคาที่ลดลงหรือฟรี อย่างไรก็ตาม ข้อเสียเปรียบที่อาจเกิดขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่คือ เนื่องจากเนื้อหานั้นถูกทำซ้ำในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่รายอื่น พวกเขาจึงไม่สามารถมี "สิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว" ในเนื้อหานั้นได้

สำหรับผู้ใช้งาน การที่ระบบการเผยแพร่ซ้ำช่วยให้สามารถผลิตและบำรุงรักษาเนื้อหาได้ ทำให้พวกเขาสามารถค้นหาและบริโภคเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตได้ ข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นคือ พวกเขาอาจพบเจอเนื้อหาที่ซ้ำซ้อน ซึ่งอาจสร้างความรำคาญได้

การเผยแพร่ข้อมูลผ่านเว็บถูกนำมาใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาผลิตภัณฑ์ เช่น คำอธิบายคุณสมบัติ รูปภาพ และข้อมูลจำเพาะ เนื่องจากผู้ผลิตถือเป็นผู้มีอำนาจ และยอดขายส่วนใหญ่ไม่ได้เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของผู้ผลิต ผู้ผลิตจึงอนุญาตให้ผู้ค้าปลีกหรือตัวแทนจำหน่ายเผยแพร่ข้อมูลบนเว็บไซต์ของตน ผ่านการเผยแพร่ข้อมูล ผู้ผลิตอาจส่งต่อข้อมูลที่เกี่ยวข้องไปยังพันธมิตรช่องทาง [ ^{8 ] การ}เผยแพร่ข้อมูลผ่านเว็บดังกล่าวได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยเพิ่มยอดขาย^{[ 9 ]}

การเผยแพร่ผ่านเว็บยังพบว่ามีประสิทธิภาพในฐานะเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา อีกด้วย ^{[ 10 ]}

• สื่อที่เกี่ยวข้องกับการเผยแพร่บนเว็บในวิกิมีเดียคอมมอนส์