การจัดลำดับการแสดงผลแบบพิเศษ (หรือที่เรียกว่าการจัดลำดับการแสดงผลที่ต้องการ ) คือการจัดลำดับผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาสำหรับเว็บไซต์ที่กำหนดไว้ บางครั้งก็เรียกว่าการจ่ายเงินเพื่อจัดลำดับการแสดงผลแต่คำนี้มักหมายถึงโฆษณาที่ปรากฏพร้อมกับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องในขณะที่การจัดลำดับการแสดงผลแบบพิเศษส่งผลต่อลำดับของผลการค้นหาจริง

หนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ใช้การจัดวางตำแหน่งที่ได้รับความนิยมคือOpen Text Corporationสำหรับเครื่องมือค้นหา Open Text Index ในปี 1996 ^{[ 1 ]}อย่างไรก็ตาม การปฏิบัติดังกล่าวได้รับการร้องเรียนจากผู้บริโภค และ Open Text ก็ละทิ้งแนวคิดนี้ภายในไม่กี่สัปดาห์^{[ 1 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2541 GoTo.com ซึ่งเป็นโครงการของ Idealab เริ่มใช้การจัดวางตำแหน่งแบบพิเศษ เครื่องมือค้นหาจัดอันดับเว็บไซต์โดยพิจารณาจากจำนวนเงินที่เว็บไซต์ยินดีจ่ายเพื่อให้อยู่ในอันดับต้น ๆ สำหรับคำค้นหาภายใต้กระบวนการประมูลแข่งขันแบบเรียลไทม์^{[ 1 ]}แตกต่างจาก Open Text GoTo.com ประสบความสำเร็จมากกว่า โดยหลังจากห้าเดือน มีเว็บไซต์มากกว่าหนึ่งพันแห่งที่จ่ายเงินสำหรับการจัดวางตำแหน่งแบบพิเศษ^{[ 2 ]} Yahoo!เข้าซื้อกิจการ GoTo.com (ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็นOverture Services, Inc.ในขณะนั้น) และบริการนี้กลายเป็นYahoo! Search Marketing

ในส่วนหนึ่งของข้อตกลง Google-AOL ในปี 2548 Googleตกลงที่จะให้สิทธิ์การจัดวางเนื้อหาจาก AOL เป็นพิเศษทั่วทั้งเว็บไซต์^{[ 3 ]}

เบนจามิน เอเดลแมน ผู้ช่วยศาสตราจารย์ที่ Harvard Business School อ้างว่า Google มีอคติ "ฝังตัว" ไว้ในอัลกอริทึมที่ใช้สร้างผลลัพธ์ OneBox ซึ่งมักจะแสดงอยู่ด้านบนสุดเมื่อสามารถตอบคำถามได้อย่างรวดเร็วหรือสามารถให้ลิงก์โดยตรงได้^{[ 4 ]}เอเดลแมนระบุว่าในกรณีดังกล่าว บริการของ Google เช่นGoogle Financeจะได้รับการจัดอันดับพิเศษเหนือเว็บไซต์ทางการเงินที่เป็นที่นิยมมากกว่า เช่นYahoo! Finance [ ^{4 ] อย่างไรก็ตาม}แบร์รี ชวาร์ตซ์ ซีอีโอของ RustyBrick ชี้ให้เห็นว่าผลลัพธ์ OneBox ไม่ได้เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ ดังนั้นจึงไม่ควรถูกมองว่าเป็นผลลัพธ์จากอัลกอริทึม^{[ 5 ]}