ในด้านจิตวิทยาของสีความชอบสีหมายถึงแนวโน้มที่บุคคลหรือกลุ่มจะชอบสีบาง สี มากกว่าสีอื่นๆ เช่น การมีสีโปรดหรือสีประจำกลุ่ม

ทฤษฎี คุณค่าทางนิเวศวิทยา(EVT) ได้รับการเสนอเพื่ออธิบายว่าทำไมผู้คนจึงมีความชอบสีที่แตกต่างกัน นี่คือแนวคิดที่ว่าความชอบสีถูกกำหนดโดย การตอบสนอง ทางอารมณ์ โดยเฉลี่ย ต่อทุกสิ่งที่บุคคลเชื่อมโยงกับสีนั้น ดังนั้น ประสบการณ์ทางอารมณ์เชิงบวกกับสีใดสีหนึ่งมีแนวโน้มที่จะเพิ่มแนวโน้มที่จะพัฒนาความชอบสีนั้น และในทางกลับกัน ปัจจัยทางสังคมและวัฒนธรรมก็มีส่วนในการตอบสนองทางอารมณ์นี้ด้วย การศึกษาในปี 2011 เกี่ยวกับผลกระทบของ "จิตวิญญาณของโรงเรียน" และความชอบสีพบว่านักศึกษาที่มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย เบิร์กลีย์มีแนวโน้มที่จะชอบสีประจำมหาวิทยาลัยมากกว่านักศึกษาจากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดซึ่งเป็นคู่แข่ง ระดับความชอบนี้ยังมีความสัมพันธ์กับระดับ "จิตวิญญาณของโรงเรียน" ที่พวกเขารายงานด้วยตนเอง นักวิจัยที่ทำการศึกษาสรุปว่านี่เป็นหลักฐานสนับสนุนทฤษฎีคุณค่าทางนิเวศวิทยา^{[ 1 ]}

ทารกอายุเพียง 12 สัปดาห์ก็แสดงความชอบสีได้แล้ว^{[ 2 ]}โดยทั่วไป เด็กๆ ชอบสีแดง/ชมพูและสีฟ้า และชอบสีโทนเย็นมากกว่าสีโทนร้อน การรับรู้สีของเด็กอายุ 3-5 ปีเป็นตัวบ่งชี้ถึงพัฒนาการของพวกเขา ความชอบสีมักจะเปลี่ยนแปลงไปตามอายุ^{[ 3 ]}

ความชอบสีแตกต่างกันอย่างมาก อิทธิพลทางสังคมมักส่งผลโดยตรงต่อสีที่ได้รับความนิยมและสีที่ถูกดูหมิ่น ในโลกตะวันตก สีดำเป็นสัญลักษณ์ของการไว้ทุกข์และความเศร้า สีแดงเป็นสัญลักษณ์ของความโกรธและความรุนแรง สีขาวเป็นสัญลักษณ์ของความบริสุทธิ์และสันติสุข และสีเหลืองเป็นสัญลักษณ์ของความสุขและโชคลาภ (สีอื่นๆ ขาดความหมายที่สอดคล้องกัน) จากการศึกษาล่าสุด ได้มีการกล่าวถึงว่าการเรียนรู้แบบเชื่อมโยงเป็นกระบวนการที่บุคคลพัฒนาความชอบสี ในประเทศต่างๆ ความชอบสีแตกต่างกัน ในประเทศจีนสีแดงบ่งบอกถึงโชคลาภ ในขณะที่ในไนจีเรียและเยอรมนีหมายถึงสิ่งที่ตรงกันข้าม^{[ 4 ]}

• ความนิยมของสีรถยนต์
• จิตวิทยาของสี
• ทฤษฎีสี
• การมองเห็นสี
• การทดสอบสีของ Lüscher

• Crozier, W. Ray (1999), "ความหมายของสี: ความชอบระหว่างเฉดสี", Pigment & Resin Technology , 28 (1): 6– 14, doi : 10.1108/03699429910252315
• Ellis, Lee; Ficek, Christopher (ธันวาคม 2001), "ความชอบสีตามเพศและรสนิยมทางเพศ", บุคลิกภาพและความแตกต่างระหว่างบุคคล , 31 (8): 1375– 1379, doi : 10.1016/S0191-8869(00)00231-2
• Grossman, Randi; Wisenblit, Joseph Z. Priluck (1999), "สิ่งที่เราทราบเกี่ยวกับการเลือกสีของผู้บริโภค", Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science , 5 (3): 78– 88, doi : 10.1108/EUM0000000004565
• Madden, Thomas J.; Hewett, Kelly; Roth, Martin S. (2000), "การจัดการภาพลักษณ์ในวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน: การศึกษาข้ามชาติเกี่ยวกับความหมายและความชอบของสี", Journal of International Marketing , 8 (4): 90– 107, doi : 10.1509/jimk.8.4.90.19795 , S2CID 155065770 
• มอร์ส, เจนิส เอ็ม. (มีนาคม 2551), ""สีโปรดของคุณคืออะไร?" การรายงานข้อมูลประชากรที่ไม่เกี่ยวข้องในการวิจัยเชิงคุณภาพ" การวิจัยสุขภาพเชิงคุณภาพ18 (3): 299– 300, doi : 10.1177/1049732307310995 , PMID 18235153 , S2CID 42214073  
• ไซโตะ มิโฮะ (กุมภาพันธ์ 1996) "การศึกษาเปรียบเทียบเกี่ยวกับความชอบสีในญี่ปุ่นและภูมิภาคเอเชียอื่นๆ โดยเน้นเป็นพิเศษที่ความชอบสีขาว", การวิจัยและการประยุกต์ใช้สี , 21 (1): 35– 49, doi : 10.1002/(SICI)1520-6378(199602)21:1 < 35::AID-COL4 > 3.0.CO ; 2-6
• Teller, Davida; Civan, Andrea; Bronson-Castain, Kevin (2004), "ความชอบสีโดยธรรมชาติของทารกไม่ได้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงความสว่างแบบผู้ใหญ่", Visual Neuroscience , 21 (3): 397– 401, doi : 10.1017/S0952523804213360 , PMID 15518220 , S2CID 37398241  
• Zemach, Iris; Chang, Susan; Teller, Davida Y. (พฤษภาคม 2550), "การมองเห็นสีของทารก: การทำนายความชอบสีโดยธรรมชาติของทารก", Vision Research , 47 (10): 1368– 1381, doi : 10.1016/j.visres.2006.09.024 , PMID 17118421 

• "ผลการสำรวจ" . awp.diaart.org .