บริษัท Gemesis ก่อตั้งขึ้นในปี 1996 โดยคาร์เตอร์ คลาร์ก อดีตพลตรีแห่งกองทัพบกสหรัฐฯ ในปี 2006 สตีเฟน ดี. ลักซ์ ได้ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารโดยลักซ์มีประสบการณ์มากมายในอุตสาหกรรมเพชรมาก่อน

บริษัทประกาศในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2553 ว่ามีแผนจะเริ่มเสนอขายเพชรไร้สีคุณภาพระดับอัญมณีทางอินเทอร์เน็ต และในที่สุดก็เปิดเว็บไซต์เพื่อดำเนินการดังกล่าวในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2555 ^{[ 13 ]}

ธุรกิจไม่ทำกำไร ส่วนหนึ่งเป็นเพราะต้นทุนสูงในการพัฒนาขั้นตอนการผลิตเพชรจนถึงจุดที่สามารถผลิตได้ในปริมาณที่เพียงพอ และนักลงทุนเดิมก็สูญเสียเงินลงทุนไปเกือบทั้งหมด^{[ 14 ]}บริษัทกำลังจะล้มละลายในปี 2010 เมื่อนักธุรกิจในอุตสาหกรรมเพชร Jatin Mehta เข้ามาลงทุน 8.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อแลกกับหุ้นส่วนใหญ่ในบริษัท^{[ 15 ]}มีรายงานว่า Mehta ซื้อหุ้นของผู้ถือหุ้นที่เหลือทั้งหมดในช่วงต้นปี 2012 และปรับโครงสร้างบริษัทใหม่ โดยเปลี่ยนชื่อจาก Gemesis Corporation เป็น Gemesis Diamond Company ในช่วงแรก^{[ 15 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 14 ]} Mehta ยังย้ายการดำเนินงานผลิตเพชรของบริษัทจากฟลอริดาไปยังมาเลเซีย และดำเนินการต่างๆ เพื่อแยกและปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัทอย่างถูกกฎหมาย^{[ 15 ]} การปรับโครงสร้างบริษัทนั้นค่อนข้างสับสนจน นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมชื่อดังอย่างChaim Even-Zohar ได้เผยแพร่รายงานในเดือนพฤษภาคม 2012 ในชื่อ "ปริศนาของบริษัท Gemesis สองแห่งภายใต้หมวกใบเดียวกัน" ^{[ 15 ]}

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2555 มีข่าวออกมาว่าเพชรสังเคราะห์จำนวน 600 เม็ดที่ไม่มีเครื่องหมายใดๆ ถูกส่งโดยผู้ซื้อไปยังสถาบันอัญมณีศาสตร์นานาชาติ (IGI) ซึ่งเป็นหน่วยงานรับรองเพชร เพื่อทำการประเมิน โดยไม่มีการเปิดเผยใดๆ ว่าเป็นเพชรสังเคราะห์^{[ 10 ] [ 11 ]}ศูนย์วิจัยเพชร DTCได้ออกประกาศเตือนและกล่าวว่าเพชรสังเคราะห์ที่ไม่ได้เปิดเผยนั้นมีลักษณะ "คล้ายคลึงกันอย่างมาก" กับเพชร Gemesis และวารสารการค้าฉบับหนึ่งกล่าวว่าเพชรสังเคราะห์และเพชร Gemesis มี "ลักษณะที่เหมือนกัน" และ "มีลายนิ้วมือ Gemesis ที่เฉพาะเจาะจง" ^{[ 11 ]}เพชรเหล่านี้ถูกปลูกโดย CVD แล้วจึงผ่านการบำบัดด้วย HPHT ดังนั้นการผลิตจึงต้องใช้เทคโนโลยีทั้งสองอย่าง มีข้อสังเกตว่าหินทั้งหมดในล็อตนั้นเป็นเพชรสังเคราะห์ – ไม่มีการผสมเพื่อซ่อนเพชรสังเคราะห์ไว้ท่ามกลางเพชรธรรมชาติ ผู้ซื้อล็อตดังกล่าวกล่าวว่าเพชร 600 เม็ดนั้นเป็นเพียงตัวอย่างจากคอลเลกชันที่มีขนาดใหญ่กว่าสี่หรือห้าเท่า^{[ 11 ]}

IGI อ้างว่ามีการนำสิ่งเจือปนและข้อบกพร่องในหินสังเคราะห์มาโดยเจตนาเพื่อสร้างให้ดูเหมือนว่ามีต้นกำเนิดจากธรรมชาติ โดยสรุปว่าหินเหล่านี้ "ถูกสร้างขึ้นเพื่อหลอกลวง" ^{[ 15 ]}

ใบแจ้งหนี้สำหรับเพชรถูกตรวจสอบย้อนกลับไปยังบริษัทชื่อ Su-Raj Diamonds and Jewelry USA ในนิวยอร์กซึ่งมี Jatin Mehta เจ้าของส่วนใหญ่ของ Gemesis เป็นเจ้าของร่วมกับ Ashok Bhansali หุ้นส่วนรายย่อย^{[ 11 ]}มีรายงานว่าบริษัทเดียวกันนี้เป็นที่เก็บสินค้าคงคลังเพชรส่วนกลางของ Gemesis เอง^{[ 11 ]} Stephen Lux ตอบโต้รายงานดังกล่าวโดยกล่าวว่า "Gemesis สามารถรับรองกับอุตสาหกรรมได้อย่างแน่นอน 100 เปอร์เซ็นต์ว่าไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องในการขายเพชรที่ขุดได้ และเพชรที่ไม่ได้เปิดเผยที่อ้างถึงในการแจ้งเตือนของ DTC และ IGI ไม่ใช่เพชรของ Gemesis" ^{[ 11 ]}มีรายงานว่า Jatin Mehta แนะนำว่าเป็นไปได้ที่ Bhansali "อาจยักยอกหุ้นที่ถือครองโดยหุ้นส่วนก่อนหน้านี้" หรือ "บางคนที่ออกจาก Gemesis ... อาจขโมยเทคโนโลยีของเราและผลิตสินค้าที่มีลักษณะเฉพาะของ Gemesis" และแสดงให้เห็นว่าบริษัทแม่ Su-Raj (บริษัทมหาชนขนาดใหญ่ที่ตั้งอยู่ในอินเดียและเป็นที่รู้จักในชื่อ Winsome Diamonds หรือ Jewellery USA ^{[ 15 ] [ 16 ]} ) ได้ดำเนินการบางอย่างเพื่อตัดความสัมพันธ์กับบริษัทสาขาในนิวยอร์ก (แม้ว่าระดับของการแยกตัวจะยังไม่ชัดเจน) ^{[ 11 ]}

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2555 มีรายงานว่า Stephen Lux ลาออกจากตำแหน่งซีอีโอ ของบริษัท Lux กล่าวว่าปัญหาภายในบริษัทและ "สิ่งรบกวน" (ซึ่งคาดว่ารวมถึงรายงานเกี่ยวกับเพชรสังเคราะห์ที่ไม่ได้เปิดเผย) ทำให้เขาไม่สามารถมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายในการสร้างธุรกิจได้^{[ 17 ]}อย่างไรก็ตาม ต่อมา Lux ได้ฟ้องร้องบริษัท โดยอ้างว่าเขาไม่ได้ลาออกจริง ๆ แต่ถูกเลิกจ้าง และอ้างว่าเป็นการเลิกจ้างที่ไม่เป็นธรรม^{[ 15 ] [ 18 ]} Lux ยังอ้างอีกว่าบริษัทไม่ได้ถูกซื้อโดย Jatin Mehta โดยตรง แต่ถูกขายให้กับบริษัทชื่อ Power Capital Ventures Ltd (PCV) ในปี พ.ศ. 2555 ^{[ 15 ]}

ข้อพิพาทเกี่ยวกับเหตุการณ์ดังกล่าวยืดเยื้อมาจนถึงอย่างน้อยปี 2017 เมื่อ Su-Raj ยื่นฟ้องต่อศาลฎีกาแห่งนิวยอร์กต่อโบรกเกอร์ของตน Sterling Diamonds, Inc. ^{[ 19 ]}

Gemesis สร้างเพชรสังเคราะห์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกในเดือนเมษายน 2013 ทำลายสถิตินั้นในเดือนพฤศจิกายน 2013 และทำลายสถิติอีกครั้งในเดือนกรกฎาคม 2014 เพชรเม็ดแรกเป็นทรงมรกตขนาด 1.29 กะรัต เม็ดที่สองเป็นทรงเจ้าหญิงขนาด 1.78 กะรัต^{[ 20 ]}และเม็ดที่สามเป็นเพชรกลมเจียระไนเหลี่ยมเพชรสีขาว Type IIa ขนาด 3 กะรัต^{[ 4 ]}

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2557 Gemesis ได้แต่งตั้ง Lisa Bissell เป็น CEO คนใหม่ และเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น "Pure Grown Diamonds" ^{[ 9 ] [ 8 ] [ 1 ]}ในขณะนั้น Bissell กล่าวว่า "ชื่อใหม่นี้ตอกย้ำความมุ่งมั่นของเราในการเปิดเผยข้อมูลและความโปร่งใส" ^{[ 8 ]} Suraj Mehta กล่าวว่าเขาได้มองหาบุคคลที่จะมาดำรงตำแหน่งนี้หลังจากก่อตั้งบริษัทขึ้นใหม่ในปี พ.ศ. 2556 ^{[ 8 ]}

หลังจากการปรับโครงสร้างองค์กรของบริษัท นิตยสาร Jewellerรายงานว่า "การรีแบรนด์ของ Gemesis และการเน้นย้ำเรื่องความโปร่งใสอย่างมาก อาจถูกมองว่าเป็นความพยายามที่จะแยกตัวออกจากการคาดเดาและความสับสนก่อนหน้านี้" โดยอ้างถึงการค้นพบเพชรสังเคราะห์ที่ไม่เปิดเผยในเดือนพฤษภาคม 2012 และกล่าวว่ารายงานก่อนหน้านี้จากบริษัท "ทำให้เกิดความสับสนเกี่ยวกับสถานะการเป็นเจ้าของและการดำเนินงานของบริษัท" ^{[ 18 ]}ข่าวประชาสัมพันธ์ของบริษัทในปี 2014 ระบุว่าบริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2013 แม้ว่า Gemesis จะมีมาตั้งแต่ปี 1996 แล้วก็ตาม^{[ 18 ]}