การฉายภาพยนตร์คือการแสดงภาพยนตร์หรือภาพเคลื่อนไหวโดยทั่วไปหมายถึงการฉายรอบพิเศษซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการผลิตและการเผยแพร่ภาพยนตร์ เพื่อให้ภาพยนตร์ออกมาดีที่สุด การฉายรอบพิเศษอาจจัดขึ้นในโรงภาพยนตร์หรูหราที่มีที่นั่งจำนวนจำกัด พร้อมอุปกรณ์ฉายภาพและเสียงคุณภาพสูง (บางครั้งได้รับการรับรองเป็นพิเศษ) และอาจมีอาหารและเครื่องดื่ม รวมถึงการกล่าวสุนทรพจน์โดยผู้ผลิต ผู้เขียนบท หรือนักแสดง การฉายรอบพิเศษมักเกิดขึ้นนอกเวลาฉายปกติของโรงภาพยนตร์ ประเภทของการฉายภาพยนตร์ต่างๆ จะถูกนำเสนอไว้ที่นี่ตามลำดับในขั้นตอนการพัฒนาภาพยนตร์

สำหรับการแก้ไขเบื้องต้นของภาพยนตร์ จะมี การฉายทดสอบ แบบไม่เป็นทางการ ให้กับกลุ่มเป้าหมายขนาดเล็กเพื่อพิจารณาว่าภาพยนตร์จำเป็นต้องมีการแก้ไข ถ่ายทำใหม่ หรือเขียนบทใหม่หรือ ไม่ ^{[ 1 ]}ในขั้นตอนนี้ ภาพยนตร์อาจยังไม่สมบูรณ์ มีฉากเอฟเฟกต์พิเศษที่ขาดหายไปหรือยังไม่เสร็จ หรือเอฟเฟกต์เสียง หรือบทสนทนาที่ยังไม่ได้บันทึกใหม่ การตอบสนองของผู้ชมมักจะถูกบันทึกไว้แบบไม่เป็นทางการ ผู้ชมกลุ่มทดสอบอาจถูกขอให้ไม่พูดคุยเกี่ยวกับภาพยนตร์ ภาพยนตร์อาจผ่านการฉายทดสอบหลายครั้ง

การฉาย แบบกลุ่มโฟกัสเป็นการฉายทดสอบภาพยนตร์อย่างเป็นทางการพร้อมเอกสารรายละเอียดเกี่ยวกับการตอบสนองของผู้ชม กลุ่มเป้าหมายจะตอบแบบสอบถามและมักจะได้รับการสัมภาษณ์ บางครั้งอาจบันทึกเป็นวิดีโอ^{[ 2 ]}การอภิปรายกลุ่มหลังการฉายภาพยนตร์กับผู้ชม 25-30 คนเป็นเรื่องปกติ^{[ 3 ]}ผู้ชมกลุ่มโฟกัสอาจถูกขอให้ไม่พูดคุยเกี่ยวกับภาพยนตร์ ความคิดเห็นของพวกเขาอาจถูกบันทึกโดยการกดปุ่มระหว่างการฉายเพื่อระบุว่าเห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วย ใบหน้าของผู้ชมอาจถูกบันทึกวิดีโอระหว่างการฉาย^{[ 4 ​​] การตอบสนองโดยไม่สมัครใจของพวกเขาอาจถูกบันทึกโดยใช้การตอบสนองทางผิวหนังแบบกัลวานิก, EKG หรือ fMRI [ 5 ] การ}ฉายแบบกลุ่มโฟกัสมีค่าใช้^{จ่ายสูง}เนื่องจากอุปกรณ์ที่จำเป็นและปริมาณข้อมูลจำนวนมากที่บันทึกไว้ ดังนั้นจึงดำเนินการน้อยกว่าการฉายทดสอบแบบไม่เป็นทางการ ห้องฉายแบบกลุ่มโฟกัสถาวรที่มีอุปกรณ์ครบครันจะทำให้กระบวนการง่ายขึ้น แต่จำกัดสถานที่ในการทดสอบ^{[ 4 ]}

การฉายรอบวิจารณ์ (หรือ "รอบสื่อ") จะจัดขึ้นสำหรับนักวิจารณ์ระดับชาติและตลาดหลักก่อนกำหนดส่งงานพิมพ์และการผลิตทางโทรทัศน์ และมักจะเป็นการเชิญเท่านั้น ขั้นตอนนี้อาจถูกละเว้นหากสตูดิโอคาดการณ์ว่าจะได้รับคำวิจารณ์เชิงลบ หรือหากภาพยนตร์ยังอยู่ระหว่างการตัดต่อจนกว่าจะถึงกำหนดฉาย^{[ 6 ]}ดังนั้น สื่อภาพยนตร์จะเพิ่มข้อความ "ไม่ได้ฉายให้นักวิจารณ์" ในคอลัมน์หรือส่วนพรีวิว/รีวิว เพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบ

โดยทั่วไปแล้ว การฉายรอบปฐมทัศน์ส่วนตัวจะจัดขึ้นสำหรับนักลงทุน ตัวแทนฝ่ายการตลาดและการจัดจำหน่าย และบุคคลสำคัญในวงการสื่อ ในขณะที่กำลังดำเนินการหาผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ การฉายรอบดังกล่าวสามารถเกิดขึ้นได้ในระหว่างเทศกาลภาพยนตร์ตลาดภาพยนตร์ หรือโรงภาพยนตร์ ทั่วไป ^{[ 7 ]}

การฉายรอบปฐมทัศน์สาธารณะสามารถเกิดขึ้นได้ที่โรงภาพยนตร์เฉพาะกลุ่ม (ซึ่งอาจไม่ได้กำหนดไว้เป็นโรงภาพยนตร์ที่ฉายรอบปฐมทัศน์) การฉายเหล่านี้อาจทำหน้าที่เป็นการฉายทดสอบครั้งสุดท้ายเพื่อปรับกลยุทธ์การตลาด (การโปรโมททางวิทยุและโทรทัศน์ ฯลฯ) หรือตัวภาพยนตร์เอง ตั๋วฟรี ซึ่งบางครั้งมีจำนวนจำกัด มักจะมอบให้แก่สื่อท้องถิ่นเพื่อใช้ในการแข่งขันหรือแจกของรางวัล ผู้ชมอาจได้รับการคัดเลือกและ "คัดกรองเบื้องต้น" ด้วยชุดคำถามเพื่อพิจารณาว่าพวกเขาเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของภาพยนตร์หรือไม่^{[ 8 ]} ไม่มีข้อกำหนดเรื่องการรักษาความลับใดๆ บังคับใช้กับผู้ชม

การฉายรอบปฐมทัศน์แบบไม่แจ้งล่วงหน้า คือการฉายภาพยนตร์ก่อนการฉายอย่างเป็นทางการ โดยทั่วไปจะมีการเก็บค่าเข้าชมตามปกติ การฉายรอบปฐมทัศน์แบบไม่แจ้งล่วงหน้าเกิดขึ้นในช่วงทศวรรษ 1930 เพื่อช่วยกำหนด "ปัจจัยแห่งความสำเร็จและความล้มเหลว" ของภาพยนตร์^{[ 9 ] [ 10 ]}ในขณะที่การฉายรอบปฐมทัศน์แบบไม่แจ้งล่วงหน้าในปัจจุบันเป็นการประชาสัมพันธ์เพิ่มเติมและ การบอกต่อ แบบปากต่อปากสำหรับภาพยนตร์ การฉายรอบปฐมทัศน์แบบไม่แจ้งล่วงหน้าของภาพยนตร์ที่มีการประชาสัมพันธ์ไม่ดี (หรือไม่มีการประชาสัมพันธ์เลย) อาจได้รับการตอบรับที่ไม่ดีนัก การฉายรอบปฐมทัศน์แบบไม่แจ้งล่วงหน้าของภาพยนตร์เรื่องApocalypse Now ของ Francis Ford Coppola ซึ่งจัดขึ้นเฉพาะผู้ได้รับเชิญ ถูกผู้เข้าร่วมงานวิจารณ์ว่า "น่าเบื่อ" ^{[ 11 ]}แม้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะได้รับรางวัลปาล์มทองคำจากเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยมก็ตาม

หลังจากผ่านขั้นตอนทั้งหมดหรือบางส่วนข้างต้นแล้ว ภาพยนตร์จะเข้าฉายในวงกว้างหากได้รับการจัดจำหน่ายโดยบริษัทจัดจำหน่ายภาพยนตร์

• Jolliffe, Genevieve; Zinnes, Andrew (2006). คู่มือผู้สร้างภาพยนตร์สารคดี . Continuum . ISBN 0-8264-1665-9.
• เคอร์ริแกน, ฟิโนลา (2009). การตลาดภาพยนตร์ . บัตเตอร์เวิร์ธ-ไฮเนมันน์ . ISBN 978-0-7506-8683-9.
• Marich, Robert (2009). การตลาดสำหรับผู้ชมภาพยนตร์: คู่มือกลยุทธ์และยุทธวิธีเก็บถาวรเมื่อ 2009-04-29 ที่Wayback Machineบทที่ 2 - การวิจัยกลุ่มเป้าหมายและโฆษณาสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นอิลลินอยส์ฉบับที่ 2 ISBN 978-0-8093-2884-0.