เกวาเลีย

ประเภทผลิตภัณฑ์	กาแฟ
เจ้าของ	JDE Peet's (นอกอเมริกาเหนือ) คราฟท์ ไฮนซ์ (อเมริกาเหนือ)
ผลิตโดย	JDE Peet's (นอกอเมริกาเหนือ) คราฟท์ ไฮนซ์ (อเมริกาเหนือ)
ประเทศ	สวีเดน
แนะนำ	1853 ( 1853 )
แบรนด์ที่เกี่ยวข้อง	แม็กซ์เวลล์เฮาส์
ตลาด	สวีเดน ยุโรปเหนือ อเมริกาเหนือ
เจ้าของเดิม	เหยื่อ ไทย. อิงวอลล์ แอนด์ โค (1853-1971)
เว็บไซต์	www.gevalia.se ( หน้า หลัก ) gevalia.com (อเมริกาเหนือ )

Gevalia ( สหรัฐอเมริกา : / dʒəˈvɑːliə / jə- VAH - lee - ə , สหราชอาณาจักร: / ɡəˈ- / gə- ,สวีเดน : [ jɛˈvɑ̌ːlɪa ] )เป็น แบรนด์ กาแฟที่มีต้นกำเนิดจากเมือง Gävle ประเทศสวีเดน ก่อตั้งขึ้นในปี 1853 และเติบโตจนกลายเป็นโรงคั่วกาแฟ ที่ใหญ่ที่สุด ในสแกนดิเนเวียชื่อแบรนด์ "Gevalia" มาจาก ชื่อ ภาษาละตินของเมือง Gävle

Gevalia เป็น แบรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ตหลักในยุโรปเหนือ และวางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาในฐานะแบรนด์ระดับพรีเมียม โดยใช้ชื่อว่า ' gëvalia ' ปัจจุบัน Gevalia เป็นของบริษัทต่างๆ ในตลาดที่แตกต่างกัน ได้แก่Kraft Heinzในอเมริกาเหนือ และJDE Peet'sในส่วนอื่นๆ ของโลก^{[ 1 ]}

Gevalia ตั้งอยู่ในเมือง Gävleประเทศสวีเดน ( Gevaliaในภาษาละติน ) Gevalia ถูกนำเข้ามาในสวีเดนในปี 1853 โดยบริษัทการค้า Victor Theodor Engwall & Co KB Victor Theodor Engwall เป็น CEO คนแรก Ernst Victor Engwallสืบทอดตำแหน่ง CEO ต่อจากบิดาตั้งแต่ปี 1882 ถึง 1915 ^{[ 2 ]}ในปี 1915 Knut Emil Engwallได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO Sven Engwallดำรงตำแหน่ง CEO คนที่สี่ของบริษัทของครอบครัว^{[ 2 ]} Jacob Engwallเป็น CEO คนสุดท้ายของ บริษัทที่ ครอบครัว Engwallเป็นเจ้าของตั้งแต่ปี 1963 ถึง 1972 ^{[ 2 ]}

Gevalia เคยเป็นแบรนด์เครื่องเทศมาก่อน ในปี 1970 Gevalia ได้ซื้อกิจการ Kockens ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องเทศในเมือง Ystadและแบรนด์ Kockens ก็เริ่มถูกนำมาใช้กับเครื่องเทศที่ผลิตในโรงงาน Gävle ^{[ 3 ]}

After 120 years as a family company, it was sold in 1971 to Mondelez International predecessor company, General Foods.^[2] Around the same time, General Foods also acquired another Swedish coffee brand, Coffea, which produced Premiär coffee. As part of the acquisition, production from the Premiär roasting facility in Gröndal was relocated to Gävle.^[4]

Gevalia runs a well-known and long-running marketing campaign with the theme of "unexpected visitors", starting in the early 1990s. The campaign featured in addition to print ads and movie commercials also installations in public places in Sweden featuring submarines and airplanes.^[5]

In 1973, Gevalia was introduced to the Danish market by General Foods.^[6] For a time, Gevalia operated a roasting facility in Glostrup outside Copenhagen, which served the Danish market. However, the facility closed in 2004, and production was consolidated in Gävle. Gevalia remains a popular coffee brand in Denmark.^[7][8][9]

Gevalia previously held a royal warrant of appointment for coffee roasters from the King of Sweden. After Kraft Foods Inc. was split into two companies in 2012, rights to Gevalia brands were divided and currently owned by Kraft Heinz in North America and JDE Peet's (formed from merger of Douwe Egberts and Mondelez International coffee and tea division) in rest of the world.

Gevalia began North American sales, via mail-order delivery service, in 1983. In North America, the company sells coffee directly to consumers via home delivery and through big box stores such as Wal-Mart. In Gevalia produces more than 40 different varieties of coffee and tea.

Gevalia is perhaps most well known for its introductory offer of a free coffeemaker and other coffee-related incentives. These offers were seen in magazine advertisements, direct mailings, and television commercials, but were later overtaken by online advertising. Some of these Gevalia.com advertisements were the basis of the 2005 Hypertouch based lawsuit. In September 2013, Gevalia introduced specialty drink K-Cups using real milk.^[10]

ในปี 2554 Kraft ประกาศเปิดตัว Gevalia สู่ตลาดค้าปลีกในสหรัฐอเมริกา โดยเริ่มวางจำหน่ายในร้านค้าด้วยกาแฟบด กาแฟเมล็ด กาแฟไม่มีคาเฟอีน และกาแฟปรุงแต่งรสครบวงจร^{[ 11 ]} Gevalia ยังมีบริการกาแฟสำหรับสำนักงาน โดยจำหน่ายกาแฟแบบสั่งซื้อทางไปรษณีย์เป็นลัง รวมถึงกาแฟแบบซองเดี่ยว นอกจากนี้ Gevalia ยังจำหน่ายใน รูปแบบ K-Cupในสหรัฐอเมริกา ด้วย

ณ เดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2550 Gevalia นำเสนอกาแฟและชามากกว่า 40 ชนิด ตามข้อมูลจาก Gevalia.com กาแฟส่วนใหญ่เป็นกาแฟอาราบิก้าผสม โดยใช้เมล็ดกาแฟจากเคนยา กัวเตมาลา โคลอมเบีย และคอสตาริกา Gevalia Kaffe ประกอบด้วยเมล็ดกาแฟอาราบิก้ามากถึงหกสายพันธุ์ รวมถึงเมล็ดกาแฟจากบราซิล ซึ่งกำลังได้รับความสนใจ^{[ 13 ]} Gevalia ยุติการขายชาในปี พ.ศ. 2558

กาแฟ Gevalia ในตลาดอเมริกาเหนือจะถูกคั่ว บด (ยกเว้นชนิดเมล็ดเต็ม) และบรรจุโดย Kraft ในอเมริกาเหนือ แทนที่จะนำเข้าจากสวีเดน^{[ 14 ]}

ในปี พ.ศ. 2548 Kraft ถูกHypertouch ซึ่งเป็นผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต (ISP) ฟ้องร้อง ในข้อหา ส่งสแปม แบรนด์ กาแฟ Gevalia ของตนKraft ถูกกล่าวหาว่าส่งโฆษณาขยะหลายระลอกให้กับลูกค้าของ ISP ซึ่งเป็นการฟ้องร้องภายใต้ พระราชบัญญัติ CAN-SPAM ปี พ.ศ. 2546 ^{[ 15 ]}ทั้งสองฝ่ายได้ยุติข้อพิพาทโดยความเห็นชอบร่วมกัน และการฟ้องร้องได้ถูกยกฟ้อง

เมื่อวันที่ 9 กุมภาพันธ์ 2555 แผ่นดิสก์ T ที่ใช้ในกาแฟเอสเปรสโซยี่ห้อ Gevalia, Maxwell HouseและNabobถูกเรียกคืนจากตลาดเนื่องจากมีความเสี่ยงที่จะทำให้เกิดแผลไหม้ระดับสอง^{[ 16 ]} Gevalia เผชิญกับคำวิจารณ์เกี่ยวกับสภาพการทำงานในบราซิล ซึ่งเน้นย้ำในรายงานของSwedwatchในปี 2548 และ 2553 ^{[ 17 ]}

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการสำหรับอเมริกาเหนือ