gogoyoko.comเป็นร้านขายเพลงออนไลน์และเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ สำหรับ เพลง ที่ศิลปินสามารถขายเพลงให้กับแฟนๆ ได้โดยตรง^{[ 3 ]}เว็บไซต์นี้ให้บริการสตรีมมิ่ง เพลงฟรี ทุกเพลง โดยได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาในร้านขายเพลง จุดเน้นของเว็บไซต์คือเพลงอิสระจากทั้งศิลปินอิสระ ค่ายเพลง และผู้จัดจำหน่ายที่ทำงานในภาคส่วนเพลงอิสระ เป้าหมายของเว็บไซต์คือการให้ศิลปินได้รับค่าตอบแทนอย่างเป็นธรรมสำหรับการขายและการจัดจำหน่ายเพลงของพวกเขาบนอินเทอร์เน็ต โดยไม่ต้องผ่านค่ายเพลงหรือผู้รวบรวมดิจิทัล^{[ 4 ] [ 5 ]}

Gogoyoko เป็นที่รู้จักในฐานะบริษัทที่มีวิสัยทัศน์ก้าวหน้า^{[ 6 ]}เนื่องจากให้ความสำคัญกับสิทธิของศิลปินและแนวคิด "การเล่นอย่างยุติธรรมในวงการดนตรี" ซึ่งเป็นคำที่ Gogoyoko ใช้เพื่ออธิบายรูปแบบธุรกิจและเป็นสโลแกนทั่วไปสำหรับกิจกรรมในการจัดคอนเสิร์ตเพื่อการกุศลและเพื่อส่งเสริมการเคลื่อนไหวทางดนตรีระดับรากหญ้า^{[ 3 ] [ 7 ]} Gogoyoko ได้ร่วมมือกับบริษัทอื่นๆ ที่ให้ความสำคัญกับสิทธิของศิลปินและรูปแบบธุรกิจที่เป็นธรรมในอุตสาหกรรมดนตรี^{[ 8 ]}

Gogoyoko ก่อตั้งขึ้นในเรคยาวิกประเทศไอซ์แลนด์ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2550 โดยนักดนตรี Haukur Magnússon และ Pétur Úlfur Einarsson ^{[ 9 ]} Reynir Harðarson หนึ่งในผู้ก่อตั้งCCP Gamesและผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์คนแรกของเกมออนไลน์ผู้เล่นหลายคนขนาดใหญ่Eve Onlineก็เป็นสมาชิกผู้ก่อตั้งและเป็นเจ้าของบริษัทด้วยเช่นกัน สำนักงานใหญ่ของพวกเขาตั้งอยู่ในย่าน ใจกลางเมือง เรคยาวิก^{[ 4 ]}

เมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน 2551 gogoyoko ได้เปิดตัวโหมดทดสอบ Alpha ^{[ 10 ]}เมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2552 ได้เปิดตัวเวอร์ชันเบต้า^{[ 9 ]}เวอร์ชันเบต้าเปิดให้ทุกคนในไอซ์แลนด์ซึ่งเป็นที่ตั้งของบริษัทใช้งานได้ เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2552 เว็บไซต์ได้เปิดตัวในสแกนดิเนเวียสำหรับผู้ที่อยู่นอกไอซ์แลนด์และสแกนดิเนเวีย จำเป็นต้องได้รับคำเชิญเพื่อเข้าชมหน้าเว็บ^{[ 5 ]}

ในปี 2556 ปัญหาทางการเงินที่บริษัทประสบมานั้นถึงจุดสูงสุดด้วยการเลิกจ้างพนักงานทั้งหมดและการเปลี่ยนแปลงผู้บริหาร^{[ 11 ]}ในที่สุดบริการก็ปิดตัวลง เว็บไซต์ของบริษัทแสดงข้อความระบุว่า "ปิดให้บริการชั่วคราว" จนถึงเดือนพฤษภาคม 2558 ^{[ 2 ]}และไม่สามารถติดต่อได้ในเดือนธันวาคม 2559

Gogoyoko อ้าง ว่าช่วยให้ศิลปินและค่ายเพลงควบคุมผลงานของตนได้มากขึ้นในยุคดิจิทัลและมีการแบ่งรายได้แบบ "ก้าวล้ำ"เมื่อขายเพลงดิจิทัลออนไลน์^{[ 12 ]}บริษัทเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรม 10% สำหรับการขายเพลงที่ดาวน์โหลด และศิลปินจะได้รับรายได้ส่วนที่เหลือจากการขายหลังจากที่ Gogoyoko จ่ายภาษีขายและค่าลิขสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องแล้ว นอกจากนี้ บริษัทยังแบ่งรายได้จากการโฆษณาบนเว็บไซต์ของตน 40% ให้กับศิลปินและผู้ถือลิขสิทธิ์เพลง โดยคำนวณตามสัดส่วนจากจำนวนการสตรีมของแต่ละศิลปิน (หรือค่ายเพลง) บนเว็บไซต์

gogoyoko ใช้สโลแกน"Fair play in music" ^{[ 13 ]}และระบุว่า"สร้างโดยศิลปินเพื่อศิลปิน" [ ^{3 ] gogoyoko}ไม่ใช่กลุ่มเดียวในวงการเพลงที่ใช้คำว่า " fair play " กลุ่ม Featured Artists' Coalitionซึ่งมีสมาชิกได้แก่Radiohead , Kate Nash , Iron MaidenและKaiser Chiefsได้ออกแคมเปญทั้งหมดโดยอิงจากแนวคิด "fair play" ^{[ 14 ]}

"เราต้องการให้ศิลปินทุกคนมีอำนาจควบคุมเพลงของตนเองมากขึ้น และได้รับส่วนแบ่งกำไรที่เป็นธรรมมากขึ้นในยุคดิจิทัล เราพูดเป็นเสียงเดียวกันเพื่อช่วยให้ศิลปินเจรจาต่อรองข้อตกลงใหม่กับบริษัทแผ่นเสียง ผู้จัดจำหน่ายดิจิทัล และอื่นๆ และกำลังรณรงค์เพื่อการเปลี่ยนแปลงที่เฉพาะเจาะจง^{[ 15 ]} "

ศิลปินและค่ายเพลงสามารถขายเพลงของตนบน gogoyoko ผ่านร้านค้าเพลงที่ปรับแต่งเองและ เครื่องเล่น วิดเจ็ตที่สามารถฝังลงในเว็บไซต์อื่น ๆ เช่นบล็อกได้ศิลปินและค่ายเพลงกำหนดราคาเพลงและอัลบั้มได้เอง แม้ว่าจะไม่สามารถแจกเพลงฟรีได้เนื่องจากกฎหมายลิขสิทธิ์ของไอซ์แลนด์ ศิลปินและค่ายเพลงสามารถตรวจสอบยอดขายและการสตรีมเพลงของตนแบบเรียลไทม์ได้ด้วยเครื่องมือจัดการเพลงบนเว็บไซต์ การจ่ายเงินให้กับศิลปินและค่ายเพลงจะทำทุกสามเดือนโดยการโอนเงินผ่านธนาคาร^{[ 10 ]}

แคตตาล็อกเพลงที่มีอยู่ในเว็บไซต์ gogoyoko เป็นการผสมผสานระหว่างเพลงที่อัปโหลดโดยบุคคลทั่วไปและเพลงจากผู้จัดจำหน่ายอิสระรายใหญ่ เช่น Phonofile ^{[ 16 ]} Paradise Distribution ^{[ 17 ]} AWAL ^{[ 18 ]}และ Kudos Digital ^{[ 19 ]}

นอกจากจะเป็นร้านขายเพลงแล้ว gogoyoko ยังเป็น แพลตฟอร์ม เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่แฟนเพลง ผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรี ศิลปิน และค่ายเพลงสามารถสร้างโปรไฟล์ ออนไลน์ และโต้ตอบกันได้ คล้ายกับ MySpace แต่เน้นเฉพาะดนตรีเท่านั้น ผู้ใช้สามารถให้คะแนนและรีวิวอัลบั้มในร้านค้า ซึ่งทำให้เนื้อหานั้นมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้รายอื่นผ่านระบบแนะนำของเว็บไซต์^{[ 20 ]} การที่เว็บไซต์เน้นไปที่การเคลื่อนไหวทางดนตรีอิสระและระดับรากหญ้า หมายความว่าคำแนะนำที่เว็บไซต์ให้แก่ผู้ใช้นั้นมีความเป็นกระแสหลักน้อยกว่าคำแนะนำในเว็บไซต์อื่น ๆ ที่ขายเพลง เช่นAmazon MP3และiTunesผู้ใช้ยังสามารถ "บันทึก" ประวัติการฟังของตนไปยังLast.fm ได้ อีกด้วย ^{[ 21 ]}

ตามเว็บไซต์ ผู้ใช้สามารถค้นพบเพลงใหม่และเจาะลึกเข้าไปในดนตรีตามรสนิยม ประเภท ประเทศ วันที่วางจำหน่าย ฯลฯและค้นหาการแสดงดนตรีในบ้านเกิดหรือที่อื่นๆ เว็บไซต์นี้ก่อตั้งขึ้นในไอซ์แลนด์และมีการนำเสนอเพลงอิสระและเพลงใต้ดินของประเทศนั้นและประเทศนอร์ดิกอื่นๆ เป็นจำนวนมาก^{[ 22 ] [ 23 ]}

gogoyoko สัญญาว่าจะบริจาค 10% ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมดให้กับ องค์กร การกุศลและ องค์กร ด้านสิ่งแวดล้อมศิลปินและค่ายเพลงยังสามารถเลือกที่จะบริจาคส่วนหนึ่งของรายได้ให้กับองค์กรการกุศลที่เป็นพันธมิตรของ gogoyoko ได้อีกด้วย^{[ 24 ]}ผู้ใช้ที่ลงทะเบียนและเบราว์เซอร์อื่นๆ สามารถบริจาคโดยตรงผ่านทางเว็บไซต์ได้^{[ 25 ]}

gogoyoko ได้ร่วมมือกับองค์กรการกุศลหลัก 5 แห่ง ได้แก่UNICEF (ไอซ์แลนด์), Médecins Sans Frontières , Refugees United , Witnessและสถาบันไขสันหลังแห่งไอซ์แลนด์^{[ 24 ] [ 25 ]}ในฐานะส่วนหนึ่งของการมีส่วนร่วมกับการเคลื่อนไหวระดับรากหญ้าในไอซ์แลนด์ พวกเขายังได้จัดคอนเสิร์ตกับศิลปินหน้าใหม่และโครงการการกุศลพิเศษต่างๆ ความร่วมมือของพวกเขากับ UNICEF (ไอซ์แลนด์) และสถานที่จัดแสดงดนตรีในไอซ์แลนด์ได้ระดมทุน 250,000 โครนไอซ์แลนด์ (ประมาณ 2,100 ดอลลาร์สหรัฐ) ในเดือนมกราคม 2010 สำหรับกองทุนบรรเทาทุกข์เฮติ^{[ 7 ]}