จอลลี่ โคล่า

พิมพ์	เครื่องดื่มอัดลม
ผู้ผลิต	Bryggeriet Vestfyen, Assensได้รับใบอนุญาตจาก Dansk Coladrik A/S
ต้นทาง	เดนมาร์ก
แนะนำ	1959  ( 1959 )
ตัวแปร	จอลลี่ โคล่า, จอลลี่ ไลท์, จอลลี่ เอนเนอร์ จี้ โคล่า, จอลลี่ ไทม์, จอลลี่ ออเรนจ์
เว็บไซต์	www.jolly.dk​​

จอลลี่ โคล่าเป็นเครื่องดื่มน้ำอัดลมต้นตำรับจากเดนมาร์กที่มีมาตั้งแต่ปี 1959 บริษัทจอลลี่ โคล่า เป็นเจ้าของโดยบริษัทจำกัด 'Dansk Coladrik A/S' (บริษัทเครื่องดื่มน้ำอัดลมเดนมาร์ก) ปัจจุบัน จอลลี่ โคล่า ผลิตโดยโรงเบียร์ Vestfyenซึ่งเป็นผู้ผลิตจอลลี่ ไลท์, จอลลี่ ไทม์ ( เครื่องดื่มสำหรับนักกีฬา ) และจอลลี่ ออเรนจ์ ด้วยเช่นกัน

Dansk Coladrik ก่อตั้งขึ้นในปี 1959 เพื่อแข่งขันกับแบรนด์อเมริกันก่อนที่จะเข้ามาในตลาดเดนมาร์ก โดยเฉพาะอย่างยิ่งCoca-Colaผลิตภัณฑ์จากสหรัฐอเมริกาหลายอย่างถูกลอกเลียนแบบในลักษณะนี้ไม่นานก่อนที่จะเปิดตัวในเดนมาร์ก ดังนั้นผู้คนจึงมีความคุ้นเคยกับแบรนด์เดนมาร์กอยู่แล้ว Dansk Coladrink เป็นบริษัทอิสระที่ผู้ถือหุ้นเป็นเจ้าของ อย่างไรก็ตาม โรงเบียร์ Vestfyen เป็นเจ้าของหุ้นส่วนใหญ่ในบริษัท จนถึงช่วงทศวรรษ 1980 Jolly Cola มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 40% ของตลาดโคล่าในเดนมาร์ก ซึ่งนับว่าเป็นเรื่องที่น่าทึ่ง เนื่องจากเดนมาร์กเป็นหนึ่งในไม่กี่ประเทศในโลกที่โคล่าชนิดอื่นที่ไม่ใช่Coca-Cola ดั้งเดิม มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า

สโลแกนเดิมของ Jolly Cola ที่ว่า "Say Jolly to your cola!" ถูกเปลี่ยนเป็น "Free your taste" ในวันครบรอบ 50 ปีเมื่อปี 2009 ปัจจุบันขวดและกระป๋องมีสโลแกนว่า “EN ÆGTE DANSK ORIGINAL – SIDEN 1959” ซึ่งหมายความว่า "ต้นตำรับแท้จากเดนมาร์ก – ตั้งแต่ปี 1959"

หลังสงครามโลกครั้งที่สองหลายประเทศทั่วโลกมองว่าโคคา-โคล่าเป็นสัญลักษณ์ของสหรัฐอเมริกาและวิถีชีวิตแบบอเมริกัน และเมื่อสหรัฐอเมริกาพัฒนาและมีอิทธิพลต่อสังคมมากขึ้น โคคา-โคล่าก็เติบโตตามไปด้วย ในขณะเดียวกัน ประชากรชาวเดนมาร์กต้องรอจนถึงปี 1959 กว่าจะได้ซื้อโคคา-โคล่าสักขวด

โคคา-โคล่าประสบความสำเร็จในระดับปานกลางตั้งแต่กลางทศวรรษ 1930 แต่แล้วก็เกิดสงคราม ตามมาด้วยการปันส่วนน้ำตาล และในที่สุดก็มีการเก็บภาษีพิเศษสำหรับโคล่า ซึ่งทำให้เครื่องดื่มชนิดนี้มีราคาแพงพอๆ กับเบียร์ และด้วยเหตุนี้จึงทำให้โคคา-โคล่าไม่สามารถเข้าสู่ตลาดเดนมาร์กได้ การเก็บภาษีดังกล่าวเป็นผลมาจากการล็อบบี้อย่างชาญฉลาดโดยโรงเบียร์และผู้ผลิตน้ำแร่ และมันก็ได้ผลตามที่ตั้งใจไว้

หลังจากการบังคับใช้ภาษีในปี 1953 ยอดขายเครื่องดื่มโคล่าในเดนมาร์กต่อปีมีเพียง 10,000 ลิตรเท่านั้น โดยส่วนใหญ่ผลิตโดยผู้ผลิตน้ำแร่รายย่อยของเดนมาร์ก ซึ่งหลีกเลี่ยงการแข่งขันจากบริษัทยักษ์ใหญ่ของอเมริกา อย่างไรก็ตาม การต่อต้านภาษีดังกล่าวเพิ่มมากขึ้น และในช่วงปลายทศวรรษ 1950 มีเพียงพรรคคอมมิวนิสต์และพรรคอนุรักษ์นิยมในทางการเมืองของเดนมาร์ก ซึ่งมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับอุตสาหกรรมการผลิตเบียร์เท่านั้น ที่ต้องการเก็บภาษีเพิ่มเติมในอัตราสูงสำหรับสิ่งที่สมาชิกพรรคคอมมิวนิสต์เดนมาร์กคน หนึ่ง เรียกว่า “ถ้วยแห่งความขมขื่น”

เมื่อผู้ผลิตชาวเดนมาร์กตระหนักได้ในที่สุดว่าพวกเขาไม่สามารถกีดกันโคคา-โคล่าออกจากตลาดเดนมาร์กได้อีกต่อไป พวกเขาก็เปลี่ยนกลยุทธ์อย่างรวดเร็ว ในเดือนมกราคมปี 1959 โรงเบียร์และผู้ผลิตน้ำแร่ 18 แห่งได้รวมตัวกันก่อตั้งบริษัท 'Dansk Coladrik A/S' ความคิดริเริ่มนี้ริเริ่มโดย Carlsberg และ Tuborg เพื่อผลิตโคล่าสูตรดั้งเดิมของเดนมาร์กที่จะวางจำหน่ายทั่วประเทศ เครื่องดื่มนี้มีชื่อว่า Jolly Cola และเป็นสินค้าลอกเลียนแบบอย่างเต็มรูปแบบ ไม่เพียงแต่รสชาติเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการจัดการเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ ซึ่งคล้ายคลึงกับโคคา-โคล่าอย่างมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการควบคุมคุณภาพและการตลาดที่เข้มแข็งและรวมศูนย์ ควบคู่ไปกับแผนกบรรจุขวดในท้องถิ่น ทันใดนั้น กลยุทธ์ก็ดูเหมือนจะเป็นว่า หากคุณไม่สามารถกำจัดโคคา-โคล่าได้ อย่างน้อยที่สุดก็คือการทำให้ประชากรชาวเดนมาร์กดื่มโคล่าที่ผลิตในเดนมาร์ก ในระดับหนึ่ง นี่ถือเป็นความสำเร็จ และเมื่อมีการยกเลิกภาษีและ "สงครามโคล่าเดนมาร์กครั้งใหญ่" ปะทุขึ้นในเดือนกรกฎาคม ปี 1959 จอลลี่ โคล่าก็สามารถครองส่วนแบ่งตลาดใหม่ได้อย่างมีนัยสำคัญ

เฉพาะในเดือนกรกฎาคม ปี 1959 เพียงเดือนเดียว มีการขายจอลลี่โคล่าไปถึง 9 ล้านขวด เทียบกับโคคา-โคล่า 5 ล้านขวด นี่เป็นจำนวนที่น่าทึ่งมากเมื่อเทียบกับยอดขายต่อปีที่ 40,000 ถึง 50,000 ขวดในปี 1958 แน่นอนว่าความสนใจในข่าวสารอย่างล้นหลามเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น แต่ฤดูร้อนปี 1959 ซึ่งเป็นช่วงที่ยอดขายดีเป็นพิเศษก็มีส่วนสำคัญเช่นกัน อย่างไรก็ตาม เมื่อตลาดเริ่มทรงตัวในที่สุด เครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ขายได้ในเดนมาร์กประมาณหนึ่งในห้าเป็นเครื่องดื่มประเภทโคล่า และประมาณ 40% เป็นจอลลี่โคล่า

Jolly Cola รักษาส่วนแบ่งการตลาดนี้ไว้ได้จนถึงช่วงทศวรรษ 1980

มีหลายปัจจัยที่อธิบายถึงความสำเร็จของจอลลี่ โคล่า อย่างไรก็ตาม ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือ 'Dansk Coladrik' สามารถใช้ประโยชน์จากเครือข่ายที่ครอบคลุม ระบบการจัดจำหน่าย และความรู้เกี่ยวกับตลาดเดนมาร์กของอุตสาหกรรมการผลิตเบียร์ได้ อีกเหตุผลหนึ่งคือ ในช่วงต้นของ 'สงครามโคล่า' ที่ดุเดือดนั้น สามารถซื้อโคคา-โคล่าได้เฉพาะในโคเปนเฮเกนและเมืองใหญ่ๆ ไม่กี่แห่งในจัตแลนด์เท่านั้น ดังนั้นจึงต้องรอจนถึงทศวรรษ 1960 จึงจะสามารถซื้อโคคา-โคล่าได้ทั่วประเทศ ซึ่งทำให้จอลลี่ โคล่าเป็นสินค้าที่ได้รับการยอมรับอย่างดีในหลายๆ ที่ เมื่อโคคา-โคล่าเข้ามาทำตลาดในที่สุด ประการที่สามคือ การตลาดที่ยอดเยี่ยม Dansk Coladrik ได้บรรจุโคล่าของพวกเขาลงในขวดน้ำอัดลมทั่วไป สิ่งนี้ทำให้ภาคธุรกิจค้าปลีกสามารถบริหารจัดการระบบขวดที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ง่ายขึ้น แต่ยังทำให้สามารถเปิดตัว Jolly Cola ในฐานะ “The Big Cola” (ซึ่งเป็นสโลแกนที่คล้ายคลึงกับสโลแกนที่ประสบความสำเร็จของ Pepsi ในช่วงทศวรรษ 1930 สำหรับขวดขนาด 12 ออนซ์) ขวดเครื่องดื่มของเดนมาร์กมีปริมาตร 25 cl พอดี ในขณะที่ขวด Coca-Cola ที่มีลักษณะ “อ้วนกลม” มีปริมาตรเพียง 19 cl เท่านั้น ประเด็นเรื่องความคุ้มค่าจึงมีความสำคัญในยุคที่เครื่องดื่มถือเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย (เรื่องราวของ Jolly Cola อ้างอิงจากผลงานของ Klaus Petersen และ Niels Arne Sørensen จากสถาบันประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และสังคม)

ในทศวรรษ 1980 จอลลี่ โคล่า ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดโคล่าในเดนมาร์กประมาณ 60% แต่ในทศวรรษ 1990 ยอดขายกลับลดลง ในปี 1999 ยอดขายที่ตกต่ำทำให้สหกรณ์ผู้บริโภคแห่งเดนมาร์ก (Coop amba) ต้องถอดจอลลี่ โคล่า ออกจากชั้นวางสินค้า หลังจากนั้น จอลลี่ โคล่า เหลือส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในเดนมาร์กเพียง 6% ในปี 2002 และลดลงเหลือ 2% ในปี 2003 ในปีเดียวกันนั้นเอง ข้อพิพาทระหว่างโรงเบียร์เวสต์ฟีเยน (Vestfyen) กับสมาคมโรงเบียร์แห่งเดนมาร์กเกือบทำให้จอลลี่ โคล่า ต้องปิดกิจการ เวสต์ฟีเยนเชื่อว่าสมาคมโรงเบียร์แห่งเดนมาร์กต้องการทำการตลาดเป๊ปซี่ โคล่า มากกว่าจอลลี่ โคล่า อย่างไรก็ตาม ในเดือนกันยายน ปี 2003 เวสต์ฟีเยนได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่กำลังประสบปัญหา เพื่อพลิกฟื้นผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก และในปี 2004 Jolly Cola คิดเป็น 25% ของยอดขายเครื่องดื่มโคล่าทั้งหมดของ Coop amba

ในปี 2001 บริษัท Föroya Bjórซึ่งเป็นผู้ผลิตเบียร์และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในหมู่เกาะแฟโรได้ซื้อสิทธิ์ในชื่อแบรนด์และยังคงผลิต Jolly Cola ต่อไป

ฉลากของ Jolly's มีการเปลี่ยนแปลงไปหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เหมือนกันคือดีไซน์แบบย้อนยุค ซึ่งเป็นรูปลักษณ์/ดีไซน์เดียวกันกับที่กลับมาปรากฏในโลโก้ใหม่ ในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 ฉลากของ Jolly's มักจะมีแบบทดสอบปริศนาอักษรไขว้และสุภาษิตทั่วไปอยู่ด้านหลัง

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ