โรงเบียร์เคโรเช่
Keroche Breweries เป็นผู้ผลิตเบียร์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของเคนยา ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 โดย Tabitha Karanjaและสามีของเธอ Joseph Karanja ในฐานะ ผู้ผลิต ไวน์เสริมแอลกอฮอล์บริษัทได้เติบโตจนกลายเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์รายใหญ่เป็นอันดับสองในเคนยา[ 3 ]สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ที่เมือง Naivashaประเทศเคนยา ครอบครัว Karanja เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของบริษัทและเป็น ผู้บริหาร ระดับสูงแบรนด์หลักของบริษัทคือSummit Lagerนอกจากนี้ยังผลิตSummit MaltและKB Lagerอีก ด้วย [ 4 ]บริษัทยังผลิตไวน์หลากหลายชนิดภายใต้ แบรนด์ Valley Winesวอดก้าพร้อมดื่มภายใต้ แบรนด์ Viena Iceและสุราต่างๆ รวมถึงดรายจิน วิสกี้ บรั่นดี และวอดก้าภายใต้แบรนด์Crescent
ประวัติศาสตร์
บริษัท Keroche Breweries ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 โดยTabitha Karanjaซึ่งขณะนั้นอายุ 32 ปี[ 5 ]และสามีของเธอ Joseph Karanja ที่ฟาร์มของครอบครัว พวกเขาเริ่มต้นด้วยพนักงาน 5 คนและเงินทุนที่ได้มาจากร้านขายฮาร์ดแวร์ที่พวกเขาเป็นเจ้าของ[ 6 ] [ 7 ]ในขณะนั้น บริษัทมีชื่อว่า Keroche Industries Limited และผลิตไวน์เสริมแอลกอฮอล์โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้มีรายได้น้อย[ 7 ]เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทได้ขยายธุรกิจไปสู่การผลิตสุรา โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้มีรายได้น้อยเช่นกัน บริษัทนี้เป็นส่วนหนึ่งของบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ท้องถิ่นของเคนยาที่บรรจุสุราในซอง ราคาถูก ซึ่งเป็นที่ถกเถียงกัน และนำไปสู่ข้อกล่าวหาว่าเป็นการส่งเสริมการติดสุรา[ 6 ] ในปี 2004 ซองบรรจุสุราถูกห้ามในเคนยา ส่งผลให้ตลาดนี้ลดลง[ 8 ]สองปีต่อมา ในปี 2007 ภาษีสำหรับไวน์ที่ผลิตในประเทศบังคับให้บริษัทต้องกระจายธุรกิจจากไวน์เสริมแอลกอฮอล์เช่นกัน บริษัทเริ่มผลิต วอดก้าพร้อมดื่ม[ 9 ] [ 6 ]หนึ่งปีต่อมาในปี 2008 บริษัทได้เริ่มผลิตเบียร์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของตลาดที่ในขณะนั้นถูกครอบงำโดยEast African Breweries Limitedซึ่งเป็นบริษัทในเครือDiageo [ 10 ]ในช่วงเวลานี้ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้เปลี่ยนจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สำหรับผู้มีรายได้น้อยไปเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ได้รับการยอมรับโดยทั่วไปทั่วตลาดเคนยา[ 6 ]และกลายเป็นผู้เล่นรายสำคัญในตลาดเบียร์[ 11 ]
บริษัท Keroche Breweries ต้องเผชิญกับความท้าทายด้านภาษีและกฎหมายมากมายตลอดหลายปีที่ผ่านมา[ 9 ]
ความสำเร็จและรางวัล
บริษัท Keroche Breweries ก่อตั้งขึ้นด้วยทุนจดทะเบียน 500,000 ชิลลิงเคนยา (5,000 ดอลลาร์สหรัฐ) ณ ปี 2020 บริษัทได้เติบโตขึ้นจนมีโรงงานผลิตเบียร์มูลค่า 8.5 พัน ล้านชิลลิงเคนยา และ โรงงานผลิตไวน์และสุรามูลค่า 1 พันล้านชิลลิงเคนยา[ 12 ]โรงงานผลิตเบียร์เป็นส่วนหนึ่งของ การลงทุน 10 พันล้านชิลลิงเคนยา (100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ) ในปี 2015 ซึ่ง Keroche Breweries ได้เพิ่มกำลังการผลิตขึ้นสิบเท่าเป็น 600,000 ขวดต่อวัน จากเดิม 80,000 ขวดต่อวัน[ 13 ] การลงทุนนี้รวมถึงโรงผลิตเบียร์ขนาด 1 ล้านเฮกโตลิตร ซึ่งสามารถผลิตเบียร์ได้มากถึง 30 ยี่ห้อที่แตกต่างกัน[ 14 ]ในปี 2020 Keroche ได้เปิดตัว เบียร์ที่ทำจาก ข้าวฟ่างชื่อKB Lager [ 15 ] ซึ่งกลายเป็นเบียร์ตัวที่สามของพวกเขาในตลาด ต่อจากSummit LagerและSummit Malt [ 16 ]
ในการประชุมสุดยอดเครือข่ายผู้นำแอฟริกาประจำปีครั้งที่ 6 ประจำปี 2015 ซึ่งจัดขึ้นที่เมืองมาราเกชบริษัท Keroche Breweries ได้รับการประกาศให้เป็นบริษัทที่เติบโตดีที่สุดของแอฟริกา[ 17 ] [ 18 ]ซีอีโอของบริษัทTabitha Karanjaยังได้รับรางวัลมากมาย รวมถึงรางวัล Africa Awards for Entrepreneurship (Transformational Business Award) ประจำปี 2015 [ 19 ]เธอยังได้รับเกียรติจากรัฐบาลเคนยาจากประธานาธิบดีMwai Kibakiคือรางวัล Moran of the Order of the Burning Spear (MBS) ในปี 2014 เธอได้รับรางวัล CNBC East Africa Businesswoman of the Year Award และ CNBC Africa Businesswoman of the Year Award ในปี 2016 เธอได้รับรางวัล Global Inspirational Women Leadership Award และได้รับการแต่งตั้งให้เป็นหนึ่งใน 100 Global Women Leaders Hall of Fame [ 20 ]
ข้อโต้แย้งและความท้าทายทางกฎหมาย
สำนักงานมาตรฐานแห่งเคนยา
ในปี พ.ศ. 2546 สำนักงานมาตรฐานแห่งเคนยา (KEBS) ปฏิเสธที่จะออกเครื่องหมายมาตรฐาน (ใบอนุญาต) ให้กับ Keroche Breweries สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน[ 21 ]โดยกล่าวหาว่าบริษัทผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ไม่ได้มาตรฐาน หากไม่มีเครื่องหมาย KEBS Keroche จะไม่สามารถจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในเคนยาได้[ 22 ] [ 23 ]ในปี พ.ศ. 2559 KEBS พยายามเพิกถอนใบอนุญาตจาก Keroche Breweries อีกครั้ง หลังจากที่ประธานาธิบดี Mwai Kibaki ออกคำสั่งปราบปรามผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ที่ผิดกฎหมายและไม่ได้มาตรฐาน อย่างไรก็ตาม Keroche Breweries ได้ยื่นฟ้องต่อศาลและชนะคดี[ 24 ]
หน่วยงานสรรพากรเคนยา
บริษัท Keroche Breweries มีข้อพิพาทกับ หน่วยงานสรรพากรของเคนยา (KRA) เกี่ยวกับภาษีมา อย่างยาวนานในปี 2558 บริษัทถูกปิดทำการเป็นเวลาสองสัปดาห์เนื่องจากภาษีค้างชำระประมาณ 1 พัน ล้านชิลลิงเคนยาสำหรับวอดก้าพร้อมดื่มViena Ice KRA สั่งให้บริษัทหยุดผลิตสินค้าที่ต้องเสียภาษีสรรพสามิต ซึ่งเป็นการปิดทำการที่จำเป็นเนื่องจากผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ทั้งหมดต้องเสียภาษีสรรพสามิต อย่างไรก็ตาม บริษัทได้กลับมาเปิดทำการอีกครั้งหลังจากศาลยกเลิกคำสั่งของ KRA [ 25 ]ในปี 2560 บริษัทชนะคดีความที่ยืดเยื้อมานานกว่าสิบปีกับเจ้าหน้าที่สรรพากรเกี่ยวกับภาษีจำนวน 1.1 พันล้านชิลลิงเคนยา (110 ล้านดอลลาร์สหรัฐ )
ในเดือนสิงหาคม 2019 Tabitha Karanja ซีอีโอของ Keroche Breweries และสามีของเธอ Joseph Karanja ประธานบริษัท ถูกจับกุมในข้อหาหลีกเลี่ยงภาษีมูลค่า 14 พันล้านชิลลิงเคนยา (140 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ) พวกเขาถูกกล่าวหาว่าแจ้งภาษีสรรพสามิตและภาษีมูลค่าเพิ่ม ไม่ถูกต้อง ระหว่างปี 2015 ถึง 2019 พวกเขาได้รับการปล่อยตัวโดยวางเงินประกัน 10 ล้านชิลลิงเคนยาสำหรับซีอีโอและ 2 ล้านชิลลิงเคนยาสำหรับสามีของเธอ[ 26 ]อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ถูกส่งต่อไปยังศาลอุทธรณ์ภาษี โดย Keroche Breweries ยื่นอุทธรณ์ 6 ครั้ง ข้อพิพาทส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับกระบวนการผลิตวอดก้าพร้อมดื่มViena Ice ผู้ผลิตเบียร์โต้แย้งว่า Viena Iceไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่แยกต่างหากจากCrescent Vodkaเนื่องจากสิ่งที่พวกเขาทำคือการเจือจางเท่านั้น ดังนั้นพวกเขาจึงจ่ายภาษีสรรพสามิตสำหรับส่วนประกอบวอดก้าของเครื่องดื่มแทนที่จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่เจือจางทั้งหมด KRA โต้แย้งว่าเนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์แยกต่างหาก จึงควรคำนวณภาษีสรรพสามิตจากปริมาณทั้งหมด ประเด็นอื่นที่โต้แย้งกันคือการจำแนกประเภท ไวน์ที่ทำจาก สับปะรดผู้ผลิตไวน์จำแนกประเภทไวน์ภายใต้รหัส HS 22.04 ขององค์การศุลกากรโลก เป็นไวน์เสริมแอลกอฮอล์ อย่างไรก็ตาม KRA โต้แย้งว่า 22.04 ซึ่งมีอัตราภาษีต่ำกว่านั้นใช้สำหรับไวน์ที่ทำจากองุ่นเท่านั้น และไวน์ที่ทำจากสับปะรดควรได้รับการจำแนกประเภทภายใต้รหัส HS 22.06 ซึ่งครอบคลุมไวน์ประเภทอื่น ศาลตัดสินให้ Kenya Revenue Authority ชนะในทุกเรื่อง แต่ตำหนิหน่วยงานภาษีที่เรียกเก็บดอกเบี้ยในขณะที่คดีอยู่ในศาล คดีนี้อยู่ระหว่างการอุทธรณ์[ 27 ]
ซอง
ในช่วงแรกๆ บริษัท Keroche Breweries ถูกกล่าวหาว่าจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในซองราคาถูก ซึ่งเป็นที่ถกเถียงกันว่ามีส่วนทำให้เกิดโรคพิษสุราเรื้อรังในภาคกลางของเคนยาและชนบทของเคนยา ก่อนที่จะถูกห้ามในปี 2547 [ 28 ]บริษัทระบุว่ามีผู้ลอกเลียนแบบเข้ามาในตลาดและลอกเลียนแบบแบรนด์ของตน ทำให้บริษัทต้องเปลี่ยนจากการใช้ขวดพลาสติกมาใช้ขวดแก้ว[ 29 ]นักวิจารณ์ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้กลายเป็นสินค้ากระแสหลักไปแล้ว[ 28 ]
การแข่งขันกับบริษัทอีสต์แอฟริกาบริวเวอรีส์
บริษัทEast Africa Breweriesซึ่งเป็นของDiageoเป็นผู้เล่นหลักในตลาดเบียร์ในเคนยา[ 30 ]การกระจายธุรกิจของ Keroche Breweries ไปสู่การผลิตเบียร์ทำให้ตลาดปั่นป่วน บังคับให้ EABL ต้องออกเบียร์สองแบรนด์ใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้มีรายได้น้อยในปี 2013 [ 31 ]ในปี 2020 EABL และ Keroche Breweries ได้เข้าสู่การต่อสู้ในศาลเกี่ยวกับการใช้ขวดสีน้ำตาลแบบยูโรสำหรับการขายเบียร์[ 32 ] EABL สลักชื่อของตนลงบนขวดเบียร์ แต่ Keroche ไม่ได้ทำเช่นนั้น ข้อโต้แย้งคือ ขวดที่สลักชื่อโดย EABL ควรใช้เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ของ EABL เท่านั้นหรือไม่ Keroche โต้แย้งว่าควรเปิดให้ใช้ได้ เนื่องจากขวดเหล่านี้ใช้กันอย่างแพร่หลาย และ EABL ก็ใช้ขวดของ Keroche ในการบรรจุเบียร์ของตนเช่นกัน[ 30 ]