เลโก้เฟรนด์ส
เลโก้ เฟรนด์ส (เขียนแบบมีสไตล์ว่าLEGO Friends ) คือของเล่นตัวต่อเลโก้ ที่วางจำหน่ายสำหรับเด็กผู้หญิง ของเล่นชุดนี้ใช้ฟิกเกอร์ "มินิดอลล์" ที่มีขนาดใหญ่กว่าและมีรายละเอียดมากกว่า ฟิกเกอร์เลโก้ทั่วไป
ภาพรวม
ธีมเลโก้ที่เปิดตัวในปี 2012 ประกอบด้วยตัวละครหลัก 5 ตัว ได้แก่ แอนเดรีย เอ็มม่า มีอา โอลิเวีย และสเตฟานี ต่อมาได้มีการเปิดตัวธีมนี้อีกครั้งในเดือนมกราคม 2023 เพื่อให้มีตัวละครที่หลากหลายมากขึ้น โดยมี อาลียา ออทัมน์ ลีโอ เลียนน์ โนวา ออลลี เพสลีย์ และแซค เลโก้เฟรนด์ส ตั้งอยู่ในเมืองฮาร์ทเลคซิตี้ ซึ่งเป็นเมืองสมมติ โดยชุดของเล่นจะแสดงฉากจากชีวิตประจำวันของตัวละคร[ 2 ]ชุดของเล่นเหล่านี้มาพร้อมกับซีรีส์แอนิเมชั่น CGI เรื่องเลโก้เฟรนด์สซึ่งเปิดตัวในปี 2012 [ 3 ]บุคลิกของตัวละครแต่ละตัวสร้างขึ้นจากความสนใจเฉพาะ เช่น สัตว์ เครื่องสำอาง หรือเพลงป๊อป ชุดของเล่นได้รับการออกแบบมาเพื่อแสดงถึงสถานที่ที่ตัวละครอาจใช้ชีวิตประจำวัน เช่น บ้าน รถยนต์ หรือสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขา ตัวละคร Lego Friends จะถูกแทนด้วยฟิกเกอร์ "มินิดอลล์" ที่เป็นเอกลักษณ์ของไลน์นี้ แทนที่จะเป็นมินิฟิกเกอร์ Lego ทั่วไป ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ใช้ร่วมกับธีม Belville ที่เน้นกลุ่มเด็กผู้หญิงของ Lego ก่อนหน้านี้ ซึ่งมีลักษณะคล้ายกับ Lego Friends ยกเว้นว่าไม่สามารถปรับแต่งได้ ในขณะที่มินิดอลล์ของ Belville และ Lego Friends ถือว่า "เหมือนจริง" มากกว่ามินิฟิกเกอร์ของ Lego แต่ชิ้นส่วนของ Lego Friends สามารถใช้ร่วมกับผลิตภัณฑ์ Lego อื่นๆ ได้ นอกจากนี้ Lego Friends ยังแนะนำสีอิฐ Lego ใหม่ๆ อีกหลายสี ได้แก่ สีม่วง สีลาเวนเดอร์ สีเขียวอมฟ้า และสีฟ้าเทอร์ควอยซ์[ 4 ]
การเปิดตัวชุดเลโก้เฟรนด์สในปี 2012 ถือเป็นหนึ่งในความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดของเลโก้ นอกจากจะทำยอดขายได้มากกว่าที่คาดการณ์ไว้ถึงสองเท่าแล้ว ยังช่วยขยายฐานลูกค้าของเลโก้ในกลุ่มเด็กผู้หญิงอีกด้วย แม้จะได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในตอนแรกเกี่ยวกับการนำเสนอภาพลักษณ์ของเด็กผู้หญิงและความสนใจของพวกเธอ แต่ชุดเลโก้เฟรนด์สก็ยังคงทำยอดขายได้ดีอย่างต่อเนื่องและได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในชุดสินค้าขายดีที่สุดของเลโก้กรุ๊ปอยู่เป็นประจำ
ตัวละคร
2012–2022 (ฉบับดั้งเดิม)
ก่อนเดือนมกราคม พ.ศ. 2566 Lego Friends เน้นที่เด็กสาววัยรุ่น 5 คนจากเมือง Heartlake City ซึ่งเป็นเมืองสมมติ ตัวละครแต่ละตัวมีบุคลิกที่โดดเด่นซึ่งแสดงให้เห็นผ่านกิจกรรมโปรดของเธอ รวมถึงสัตว์เลี้ยงของพวกเธอด้วย[ 5 ] [ 6 ]
- แอนเดรีย – ตัวละครที่มีความมั่นใจและมีเสน่ห์ เธอชอบร้องเพลง เธอชอบเป็นจุดสนใจและใฝ่ฝันอยากเป็นป็อปสตาร์[ 7 ]เธอมีนกเลี้ยงชื่อเปปเปอร์[ 8 ]
- เอ็มม่า – ตัวละครที่มีความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการสูง เธอแสดงออกผ่านงานศิลปะของเธอ เธอเป็นที่รู้จักในเรื่องความรักในชีส ความบ้าบิ่นที่สุดในกลุ่ม และแสดงให้เห็นว่าเธอค่อนข้างฉลาด เธอมีแมวเลี้ยงชื่อชิโก้[ 9 ] [ 10 ]
- มีอา – คนรักสัตว์ที่ชอบกิจกรรมกลางแจ้ง เธอมีน้ำเสียงประชดประชันและทำทุกอย่างเพื่อปกป้องธรรมชาติ[ 11 ] [ 12 ]เธอมีกระต่ายเลี้ยงชื่อทวิสเตอร์[ 13 ]
- โอลิเวีย – ตัวละครที่น่าสนใจและหลงใหลในวิทยาศาสตร์ เธอเป็นเด็กใหม่ในเมือง และความฉลาดและความกระตือรือร้นในการเรียนรู้ทำให้เธอโดดเด่น เธอมีแฮมสเตอร์เป็นสัตว์เลี้ยงชื่อรัมเบิล[ 14 ]
- สเตฟานี – เป็นคนที่มีนิสัยรักการออกกำลังกายและมองทุกอย่างเป็นการแข่งขัน เธอยังชอบทำขนม โดยเฉพาะคัพเค้ก เธอมีสุนัขเลี้ยงชื่อแดช[ 15 ]
ปี 2023 – ปัจจุบัน
- อาลิยา – นักเรียนที่เรียนเก่ง ชอบทำการบ้านและทำกิจกรรมนอกหลักสูตร นอกจากนี้เธอยังเป็นอาสาสมัครที่ศูนย์พักพิงสัตว์อีกด้วย[ 16 ]
- ออทัมน์ – นักผจญภัยที่ชอบก่อกองไฟ จับปลา และสร้างที่พักชั่วคราว เธอไม่มีแขนท่อนล่างเนื่องจากเกิดมามีความผิดปกติของแขนขา[ 17 ]
- ลีโอ – พ่อครัวที่ชอบช่วยคุณยายทำอาหารในครัว เขามีแมวเลี้ยงชื่อชูร์โร[ 18 ]
- Liann – นักวาดภาพประกอบหนังสือการ์ตูนชื่อดัง[ 19 ] [ 20 ]
- โนวา – อินฟลูเอนเซอร์และเกมเมอร์ชื่อดัง เธอมีสุนัขเลี้ยงชื่อพิกเคิล[ 21 ] [ 22 ]
- โอลลี่ – นักออกแบบแฟชั่น[ 23 ] [ 24 ]
- เพสลีย์ – นักร้องที่ประสบปัญหากลัวเวที[ 25 ] [ 26 ]
- แซค – คนตลกที่ชอบมอเตอร์ครอส ศิลปะการต่อสู้ และกีฬาสุดขีด[ 27 ] [ 28 ]
การพัฒนา
ก่อนการเปิดตัวชุดเลโก้เฟรนด์ส กลุ่มบริษัทเลโก้ได้ตั้งเป้าหมายการตลาดไปที่ทั้งสองเพศ โดยโฆษณาตั้งแต่ปี 1955 แสดงให้เห็นทั้งเด็กชายและเด็กหญิงกำลังเล่นของเล่นด้วยกัน ในปีต่อๆ มา เลโก้ยังคงแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เน้นเด็กหญิงเป็นหลัก เพื่อสานต่อแนวคิดเรื่องความเท่าเทียม:
- ในปี 1974 เลโก้ได้เปิดตัวมินิฟิกเกอร์ โดยมินิฟิกเกอร์เพศหญิงเปิดตัวหลังจากเพศชายสองเดือน
- ในปี 1979 บริษัทได้เริ่มเจาะกลุ่มเป้าหมายเด็กผู้หญิงโดยเฉพาะ ด้วยการเปิดตัวเครื่องประดับแบรนด์ Scala
- ในปี 1981 เด็กหญิงคนหนึ่งถือผลงานเลโก้ที่เธอสร้างขึ้นเอง ได้ถูกนำเสนอในโฆษณาเลโก้ชิ้นหนึ่ง
- ในปี 1994 ผลิตภัณฑ์ของ Belvilleได้ถูกเปิดตัวโดยเฉพาะสำหรับเด็กผู้หญิง โดยเน้นธีมเทพนิยายและไม่มีฟิกเกอร์ขนาดเล็กหรือของเล่นประกอบชิ้นส่วน
- จากนั้น Scala ก็ถูกนำกลับมาใช้อีกครั้งในปี 1997 และนำมาซึ่งการเน้นย้ำบทบาททางเพศอย่างมาก[ 29 ]
ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2542 เลโก้ได้วางจำหน่ายเกมคอมพิวเตอร์สำหรับ Windows PC ในชื่อLego Friendsเกมนี้เล่าเรื่องราวของเด็กผู้หญิง 5 คน ที่ "ทำทุกสิ่งที่เด็กผู้หญิงชอบมากที่สุด ตั้งแต่การเป็นส่วนหนึ่งของ 'แก๊ง' เด็กผู้หญิง ไปจนถึงการเล่นดนตรีในวง" [ 30 ]ตามที่เลโก้กล่าว เกมนี้ "ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นการทดลองชนิดหนึ่ง ซึ่งเป็นผลพลอยได้จากการวิจัยที่ดำเนินการโดย Elena Catón ในปี พ.ศ. 2540 ให้กับกลุ่มเลโก้ เกี่ยวกับข้อกังวลบางประการที่บริษัทมีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของของเล่น" [ 31 ]
จากการวิจัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับฐานลูกค้าของเลโก้เป็นเวลาหลายปี พบว่า 90% ของชุดเลโก้ที่ขายได้นั้นมุ่งเป้าไปที่เด็กผู้ชาย ซึ่งหมายความว่ายังมีตลาดขนาดใหญ่ที่ยังไม่ได้ถูกเจาะกลุ่ม นั่นคือเด็กผู้หญิงที่ไม่เคยเล่นเลโก้มาก่อน ไมเคิล แม็คนัลลี โฆษกของเลโก้กล่าวว่า "เมื่อเห็นว่ารูปแบบการเล่นนั้นเอนเอียงไปทางเด็กผู้ชายอย่างมาก เราจึงต้องการทำความเข้าใจว่าทำไม เราจึงเริ่มทำการวิจัยทั่วโลกเป็นเวลาสี่ปี โดยสัมภาษณ์เด็กผู้หญิง 4,500 คนและคุณแม่ของพวกเธอ สิ่งที่เราได้ยินบางอย่างนั้นน่าประหลาดใจและท้าทายในหลายๆ ด้าน ซึ่งทำให้เรารู้สึกไม่สบายใจในฐานะแบรนด์"
งานวิจัยแสดงให้เห็นว่าเด็กชายและเด็กหญิงเล่นแตกต่างกันมากและสร้างโลกแห่งการเล่นที่แตกต่างกัน แมคนัลลีตั้งข้อสังเกตว่า “เด็กชายจะคว้าตัวหุ่น ม้า และเครื่องยิงหินทันที และพวกเขาก็เริ่มต่อสู้กัน” ในทางตรงกันข้าม เด็กหญิงจะมุ่งเน้นไปที่โครงสร้างมากกว่า “พวกเขามองไปรอบๆ ภายในปราสาทและพูดว่า 'ข้างในไม่มีอะไรเลย' แนวคิดเรื่องภายในและภายนอกในการวางแนวการเล่นกับสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นนั้นน่าสนใจมาก หากคุณลองนึกถึงโมเดลเลโก้ส่วนใหญ่ที่ผู้คนคิดว่าเหมาะสำหรับเด็กผู้ชาย จะไม่มีอะไรให้ทำมากนักข้างใน แต่ [เด็กหญิง] มีความคิดว่า 'ข้างในไม่มีอะไรให้ทำเลย'” [ 32 ]
กลุ่มผลิตภัณฑ์ Lego Friends ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อเจาะตลาดเด็กผู้หญิง กลุ่ม Lego ได้ทำการวิจัยเชิงชาติพันธุ์วิทยาอย่างกว้างขวาง โดยมีเป้าหมายเพื่อระบุความชอบของเด็กผู้หญิง Mauricio Affonso นักออกแบบโมเดล Friends ให้ความเห็นว่า "สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งคือพวกเธอไม่สามารถเชื่อมโยงกับมินิฟิกเกอร์ได้ มันดูเหลี่ยมเกินไป เด็กผู้ชายมักจะสนใจเรื่องความดีและความชั่วมากกว่า ในขณะที่เด็กผู้หญิงจะมองเห็นตัวเองผ่านตุ๊กตาตัวเล็กๆ พวกเธอต้องการรายละเอียด สัดส่วน และความสมจริงที่มากขึ้น" [ 33 ]
การวิจัยยังแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างในวิธีการประกอบชุดเลโก้ของเด็กผู้หญิงด้วย แมคนัลลีแสดงความคิดเห็นว่า "สิ่งหนึ่งที่เราได้เรียนรู้จากการวิจัยคือ ในขณะที่เด็กผู้ชายมีความสุขมากกับการใช้เวลาสองชั่วโมงในการประกอบโครงสร้างเดียว เด็กผู้หญิงกลับสนใจการประกอบชิ้นส่วนขนาดเล็กที่ให้โอกาสในการเล่นบทบาทสมมติมากกว่า ก่อนที่จะประกอบชิ้นส่วนขนาดใหญ่อีกครั้ง" [ 32 ]
ปล่อย
ของเล่นเลโก้เฟรนด์เปิดตัวในเดือนมกราคม 2012 ในอเมริกาเหนือ (ธันวาคม 2011 ในฝรั่งเศส) โดยมีการวางจำหน่าย 14 ชุด[ 5 ]ชุดแรกที่วางจำหน่ายมีทั้งหมด 23 ชุด[ 34 ]ในการวางจำหน่ายครั้งแรก ชุดขนาดใหญ่ ได้แก่ Heartlake Vet, City Park Cafe และ Butterfly Beauty Shop ส่วนชุดขนาดเล็กในชุดแรก ได้แก่ ชุดยานพาหนะและชุดงานอดิเรก เช่น Stephanie's Cool Convertible และ Olivia's Invention Workshop [ 35 ]
ความสำเร็จ
Lego Friends เป็นหนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Lego เมื่อเปิดตัว ยอดขายเกินความคาดหมายถึงสองเท่า โดยยอดขายให้กับเด็กผู้หญิงเพิ่มขึ้นสามเท่าในปีเดียวกัน ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2012 กำไรสุทธิของ The Lego Group เพิ่มขึ้น 35% เป็น 2 พันล้านโครเนอร์ (213 ล้านปอนด์) ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความสำเร็จของสินค้าในกลุ่ม Friends [ 36 ]ความสำเร็จนี้ทำให้บริษัทผู้ผลิตชุดตัวต่ออื่นๆ เช่นMega Bloksเริ่มผลิตตุ๊กตาสำหรับเด็กผู้หญิง[ 37 ]หลังจากการเปิดตัว Lego Friends ยอดขายในตลาดเด็กผู้หญิงเติบโตขึ้นถึง 20% ในแต่ละปี สามปีหลังจากการเปิดตัว Lego ได้รับอันดับที่หกในรายการของขวัญที่เด็กผู้หญิงต้องการมากที่สุดสำหรับวันคริสต์มาส จากการสำรวจของNational Retail Federation
Lego Friends ยังปรากฏอีกครั้งในรายงานประจำปีของ The Lego Group ในฐานะหนึ่งในห้าธีมที่ขายดีที่สุด โดยล่าสุดในปี 2016, 2018, 2019 และ 2020 [ 38 ] [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]บาลี ปัดดา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของเลโก้ กล่าวว่า "เราพยายามเข้าถึงกลุ่มเด็กผู้หญิงหลายครั้งในช่วง 15-20 ปีที่ผ่านมา และนี่เป็นครั้งแรกที่เราประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงกับ Friends" [ 42 ]เมื่อวันที่ 28 กันยายน 2022 The Lego Group รายงานว่า Lego Friends ร่วมกับLego Star Wars , Lego Technic , Lego Icons (เดิมชื่อ Creator Expert), Lego CityและLego Harry Potterเป็นธีมที่ทำรายได้สูงสุดในช่วงหกเดือนสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2022 [ 43 ]
แผนกต้อนรับ
ความขัดแย้ง
ชุดของเล่น Lego Friends ได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในตอนแรกว่าเป็นการตอกย้ำแบบแผนทางเพศกลุ่มรณรงค์ทั้งในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกาไม่ชอบการใช้สีชมพูในผลิตภัณฑ์ รวมถึงกิจกรรมต่างๆ ที่ตัวละครได้รับนั้นดูเป็นแบบแผน Abi Moore จากกลุ่มรณรงค์Pinkstinks ในสหราชอาณาจักร กล่าวว่า "เราต้องการของเล่นที่มอบโอกาสหลากหลายให้กับเด็กทุกคน เราคิดว่าคัพเค้ก งานปาร์ตี้ และการที่ทุกอย่างวนเวียนอยู่กับการพักผ่อนหย่อนใจนั้นน่าเบื่อและเป็นแบบแผนมากเกินไป" ในสหรัฐอเมริกา คำร้องที่ริเริ่มโดยกลุ่ม Spark ได้รับลายเซ็นถึง 50,000 รายชื่อ โดยมีเป้าหมายเพื่อกดดันให้กลุ่มบริษัท Lego เปลี่ยนกลยุทธ์การตลาด
รูปร่างที่ผอมเพรียวของตัวละคร Friends ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์เพิ่มเติมจากผู้เชี่ยวชาญด้านความผิดปกติทางการกิน[ 36 ] แคมเปญเพื่อวัยเด็กที่ปราศจากโฆษณาได้เสนอชื่อ Lego Friends ให้ได้รับรางวัล TOADY ซึ่งเป็นรางวัล "ของเล่นที่แย่ที่สุด" ซึ่งย่อมาจาก "Toys Oppressive And Destructive to Young Children" (ของเล่นที่กดขี่และทำลายเด็กเล็ก) แคมเปญดังกล่าวประกาศว่า Lego Friends นั้น "เต็มไปด้วยภาพลักษณ์เหมารวมที่ดูถูกเหยียดหยามจนแม้แต่บาร์บี้ ยังต้อง อาย" [ 32 ]ในการตอบสนอง กลุ่ม Lego ได้ระบุว่าสินค้าดังกล่าวเป็นผลมาจากเด็กผู้หญิง 3,000 คนที่ต้องการค้นหาความหมายในชุดตัวต่อ Lego [ 36 ]
ไมเคิล แมคนัลลี โฆษกของเลโก้ แสดงความคิดเห็นว่า "ในช่วงแรกมีหลายคนที่พูดว่า 'พวกเขาทำให้มันง่ายลง มันไม่ซับซ้อนเท่าเลโก้รุ่นดั้งเดิมเลย มันพิเศษสำหรับเด็กผู้หญิงเพราะพวกเขาคิดว่าเด็กผู้หญิงสร้างอะไรไม่ได้ ความจริงก็คือ เมื่อเทียบกันเป็นรายชิ้นแล้ว จำนวนชิ้นส่วนที่จำเป็นในการประกอบสิ่งต่างๆ [ในชุด Friends] ก็เท่ากัน'" แมคนัลลีปกป้องผลิตภัณฑ์เลโก้ Friends จากคำวิจารณ์โดยกล่าวว่า "ผมคิดว่ามีกระแสความคิดที่ว่าทุกอย่างควรเป็นกลางทางเพศ มากมาย นั่นไม่ใช่สิ่งที่เรามุ่งมั่น เราไม่เห็นว่ามีอะไรผิดปกติกับวิธีการเล่นตามธรรมชาติที่เด็กๆ เลือก เราพยายามที่จะรวมทุกเพศทุกวัย" [ 32 ]
ในปี 2014 จดหมายที่เขียนโดยเด็กหญิงอายุ 7 ขวบได้แสดงความไม่พอใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับลักษณะกิจกรรมของเด็กผู้หญิงในชุดเลโก้ กลุ่มบริษัทเลโก้จึงตอบสนองด้วยการออกชุดของเล่นสถาบันวิจัยซึ่งประกอบด้วยตัวละครหญิงล้วน 3 คน ได้แก่ นักบรรพชีวินวิทยา นักดาราศาสตร์ และนักเคมี[ 44 ]
เปิดตัวใหม่
ในเดือนตุลาคม 2022 กลุ่มบริษัทเลโก้ประกาศเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ซึ่งได้แนะนำตัวละครใหม่ 8 ตัวในเดือนมกราคม 2023 ได้แก่ อาลียา ออทัมน์ ลีโอ เลียนน์ โนวา ออลลี เพสลีย์ และแซค ตัวละครเหล่านี้เป็นตัวแทนของตัวละครรุ่นใหม่พร้อมกับซีรีส์ใหม่ กลุ่มบริษัทเลโก้ระบุว่าได้ทำงานร่วมกับสถาบันจีนา เดวิสเพื่อนำเสนอความหลากหลายที่มากขึ้น[ 45 ] [ 46 ] ชุดใหม่เปิดตัวเมื่อวันที่ 1 มกราคม 2023 ตัวละครใหม่ถูกสร้างขึ้นเพื่อนำเสนอการเป็นตัวแทนที่มากขึ้นโดยนำเสนอโทนสีผิว ความพิการ วัฒนธรรม และความหลากหลาย ทางระบบประสาทที่หลากหลาย[ 47 ]แตกต่างจากชุดแรก ตัวละครหลักของการเปิดตัวใหม่นี้รวมถึงตัวละครชายด้วย
ของเล่น
ชุดก่อสร้าง
หลังจากการเปิดตัวครั้งแรก ชุดเลโก้เฟรนด์ได้รับการวางจำหน่ายเป็นระยะๆ และขยายขอบเขตความสนใจต่างๆ ของตัวละครและเพื่อนๆ ซึ่งรวมถึงความสนใจต่างๆ เช่น เกษตรกรรมการขี่ม้าการช่วยเหลือสัตว์ป่า การฟื้นฟู และการเป็นดาราเพลงป๊อป นอกจากนี้ยังมีชุดธีมชานเมืองและสวนสนุกอีกด้วย ชุดที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ชุดแรกคือ Summer Riding Camp, Heartlake Shopping Mall และ Heartlake Grand Hotel [ 48 ]ตามข้อมูลจากBricklinkมีชุดเลโก้เฟรนด์วางจำหน่ายทั้งหมด 568 ชุดนับตั้งแต่เดือนมกราคม 2012 [ 1 ]
- ในปี 2018 กลุ่มผลิตภัณฑ์ Lego Friends ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงทางกายภาพบางอย่างของตัวละครหลัก ซึ่งตามที่ The Lego Group ระบุไว้ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดขึ้นเพื่อตอบสนองต่อข้อเสนอแนะของเด็กๆ การเปลี่ยนแปลงนี้มีจุดประสงค์เพื่อให้ตัวละครมีรูปลักษณ์ที่หลากหลายมากขึ้น และเพื่อเพิ่มมิติให้กับบุคลิกภาพของพวกเขา[ 49 ]
- ในปี 2020 กลุ่มบริษัทเลโก้ได้ร่วมมือกับเนชั่นแนล จีโอแกรฟิกเพื่อออกชุดตัวต่อหลายชุดที่เน้นประเด็นด้านสิ่งแวดล้อม ชุดตัวต่อเลโก้เฟรนด์สได้เปิดตัวชุดตัวต่อที่เน้นการปกป้องสัตว์ ชุดต่างๆ ได้แก่ ชุดช่วยเหลือลูกช้างในป่า ชุดฐานช่วยเหลือในป่า และชุดบ้านต้นไม้แพนด้าในป่า[ 50 ]
- ในปี 2021 Lego Friends ได้เปิดตัวชุดลูกบาศก์สำหรับเล่น โดยแต่ละลูกบาศก์ประกอบด้วยตัวต่อขนาดเล็ก ตุ๊กตาขนาดเล็ก และสัตว์เลี้ยง ซึ่งออกแบบมาสำหรับเด็กอายุ 6 ปีขึ้นไป[ 51 ]
- ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2564 มีการประกาศชุดสินค้า 5 ชุดที่จะวางจำหน่ายในช่วงฤดูร้อน พ.ศ. 2564 ได้แก่ น้ำตกในป่า บ้านในป่า โรงแรมใหญ่ในเมืองฮาร์ทเลค บ้านต้นไม้ และการฝึกม้าและรถพ่วง[ 52 ]
- ในเดือนพฤษภาคม 2021 เฟเนลลา แชริตี้ ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบและหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของเลโก้เฟรนด์ส ได้พูดคุยเกี่ยวกับชุดรถยนต์ไฟฟ้าของโอลิเวียและอธิบายว่า "เลโก้เฟรนด์สมีพื้นฐานมาจากโลกแห่งความเป็นจริง ดังนั้นในฐานะนักออกแบบ เราจึงได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งที่เด็กๆ ประสบในชีวิตประจำวันของพวกเขา" และกล่าวต่อว่า "เรามีหน้าที่ที่จะให้เด็กๆ ได้ทดลองและเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจ และเฉลิมฉลองและสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กๆ ในแบบที่โลกควรจะเป็น" [ 53 ]
- ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2564 Matthew Ashton รองประธานฝ่ายออกแบบของ The Lego Group ได้ประกาศว่า Lego Friends ร่วมกับCity , Creator , Classic, Technic , Speed Champions , Monkie Kid , Ninjago , Collectible MinifiguresและDOTSจะยังคงวางจำหน่ายต่อไปอย่างน้อยจนถึงปี พ.ศ. 2566 [ 54 ]
- ในเดือนมกราคม 2022 แบรนด์ Lego Friends ได้ฉลองครบรอบสิบปี กลุ่มบริษัท Lego ได้ออกชุดใหม่แปดชุดเพื่อเฉลิมฉลองมิตรภาพตลอดทศวรรษ[ 55 ] [ 56 ] [ 57 ] [ 58 ]
- เมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2022 กลุ่มบริษัทเลโก้ได้ร่วมมือกับนาซาเพื่อออกชุดตัวต่อชื่อ Olivia's Space Academy [ 59 ]
- ในเดือนพฤษภาคม 2022 มีการประกาศชุดใหม่ 12 ชุดที่จะวางจำหน่ายในช่วงฤดูร้อนปี 2022 รวมถึง Emma's Art School, Andrea's Theatre School, Stephanie's Sailing Adventure และ Mia's Wildlife Rescue [ 60 ] [ 61 ] [ 62 ]
- ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2565 มีการประกาศวางจำหน่าย Lego Friends Advent Calendar ในวันที่ 1 กันยายน พ.ศ. 2565 ชุดนี้ประกอบด้วยชิ้นส่วน 312 ชิ้น พร้อมฟิกเกอร์มินิดอลล์ 4 ตัว ชุดนี้ประกอบด้วยฟิกเกอร์มินิดอลล์ของซานตาคลอส โอลิเวีย และไมโครดอลล์อีก 2 ตัว[ 63 ] [ 64 ]
- ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2565 มีการประกาศชุดใหม่ 5 ชุดที่จะวางจำหน่ายในวันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2566 ได้แก่ บ้านของเพสลีย์ ศูนย์ช่วยเหลือสุนัข ร้านอาหารดาวน์ทาวน์ฮาร์ทเลค บ้านของออทัมน์ และโรงเรียนนานาชาติฮาร์ทเลค[ 65 ]
ฟิวชั่น
ชุด Lego Fusion Resort Designer วางจำหน่ายเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2557 เป็นส่วนหนึ่งของ ธีม Lego Fusionชุดนี้ประกอบด้วยชิ้นส่วน 263 ชิ้น แผ่นจับภาพ Fusion และฟิกเกอร์ตุ๊กตาขนาดเล็ก 1 ตัว ช่วยให้เด็กๆ สามารถสร้างแบบจำลองบ้าน 2 มิติได้โดยการวางอิฐบนแผ่นจับภาพ Fusion สแกนด้วยสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต และเล่นกับ แอป Lego Fusion Resort Designerเพื่อปลดล็อกระดับเกม ชุดนี้มีฟิกเกอร์ตุ๊กตาขนาดเล็กของโอลิเวีย แอป Lego Fusion Resort Designerมีระดับเกมสำหรับธีม Lego Friends ชุดนี้ได้รับการออกแบบมาสำหรับเด็กผู้หญิงอายุ 7 ถึง 12 ปีเป็นหลัก[ 66 ] [ 67 ] [ 68 ] [ 69 ] [ 70 ]
ซีรีส์แอนิเมชั่น, เว็บคลิปสั้น และรายการพิเศษทางทีวี
ซีรีส์แอนิเมชั่น รายการพิเศษทางทีวี และภาพยนตร์ที่สร้างจาก Lego Friends ได้รับการเผยแพร่เพื่อประกอบกับผลิตภัณฑ์ไลน์นี้ เรื่องราวติดตามการผจญภัยของตัวละครดั้งเดิมในเมืองบ้านเกิดของพวกเขา Heartlake City [ 71 ]นอกจากนี้ ของเล่นไลน์นี้ยังมาพร้อมกับภาพยนตร์สั้นแอนิเมชั่นหลายเรื่องที่เผยแพร่บนYouTube
ชุด
เพื่อนๆ แห่งเมืองฮาร์ทเลค
Friends of Heartlake Cityเป็นซีรีส์โทรทัศน์แอนิเมชั่น CGI ที่ออกอากาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน 2013 แต่ละตอนมีความยาว 25 นาที[ 72 ]
เพื่อน: พลังแห่งมิตรภาพ
Lego Friends: The Power of FriendshipออกอากาศทางNetflixเมื่อวันที่ 4 มีนาคม 2559 [ 73 ]ซีรีส์นี้ประกอบด้วยสองซีซั่น ซีซั่นละสี่ตอน[ 71 ]
เพื่อน: สาวๆ กับภารกิจ
Friends: Girls on a Missionเป็นซีรีส์แอนิเมชั่น CGI ทางโทรทัศน์ปี 2018 ออกอากาศทางFamily Channelในแคนาดา ทางKidsClickและต่อมาทาง Kabillionในสหรัฐอเมริกาทาง Popในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ ทางSuper RTLในเยอรมนี และ ทาง TVNZในนิวซีแลนด์[ 74 ]ซีรีส์นี้ออกอากาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 25 ตุลาคม 2018 และดำเนินต่อมาอีกสี่ซีซั่น[ 75 ]
เพื่อน: บทต่อไป
Friends: The Next Chapterเป็นเว็บซีรีส์แอนิเมชั่นปี 2023 บนYouTubeซีซั่นแรกออกฉายครั้งแรกเมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2023 ซีซั่นที่สองออกฉายครั้งแรกเมื่อวันที่ 13 มิถุนายน 2024 [ 76 ]ตอนของทั้งสองซีซั่นนี้มีความยาว 22 นาที ซีซั่นที่สามออกฉายครั้งแรกเมื่อวันที่ 9 พฤษภาคม 2025 โดยตอนต่างๆ มีความยาวลดลงเหลือ 11 นาที
รายการพิเศษทางทีวี
เพื่อน: ตอนพิเศษวันหยุด
Friends: Holiday Specialเป็นรายการโทรทัศน์พิเศษความยาว 21 นาทีที่ออกอากาศครั้งแรกทาง YouTube เมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน 2021 [ 77 ]
เพื่อนๆ: เรื่องราวจากฮาร์ทเลค
ในปี 2022 มีการเผยแพร่ตอนพิเศษทางทีวี 4 ตอนของFriends : Heartlake Storiesบน YouTube รวมถึงFitting In [ 78 ] Plight of the Bumblebee [ 79 ] Wet Wallop [ 80 ]และThe Final Countdown [ 81 ] ตอนสั้นเหล่านี้ออกอากาศครั้งแรกทางช่อง Disney Channel ในวันที่ 21 สิงหาคม 2022 [ 82 ]
เพื่อน: บทต่อไป การเริ่มต้นใหม่
Friends: The Next Chapter New Beginningsเป็นรายการพิเศษทางโทรทัศน์ความยาว 44 นาที ซึ่งออกอากาศครั้งแรกทาง YouTube เมื่อวันที่ 29 มกราคม 2023 [ 83 ]
รายการพิเศษทางโทรทัศน์แบบไลฟ์แอ็กชั่นที่ไม่มีชื่อเรื่อง
ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2568 Kenny Ortegaได้รับการประกาศให้เป็นผู้อำนวยการสร้างบริหารของละครเพลงโทรทัศน์ ฉบับคนแสดงจริง ที่สร้างจาก ธีม Lego Friendsโดยมีกำหนดออกฉายในปี พ.ศ. 2569 เนื้อเรื่องจะกล่าวถึงการเดินทางอย่างมหัศจรรย์ของเด็กหญิงคนหนึ่งไปยังเมือง Heartlake City หลังจากที่เธอสร้างโลกจากตัวต่อเลโก้การถ่ายทำหลักจะเกิดขึ้นในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2568 ที่ลอนดอน[ 84 ] [ 85 ]
ภาพยนตร์
ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2559 วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ได้วางจำหน่ายภาพยนตร์ Lego Friends ใน รูปแบบ บลูเรย์ในชื่อLego Friends: Girlz 4 Lifeภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่องนี้เล่าเรื่องราวของป๊อปสตาร์ ลิวิ ที่เดินทางมายังเมืองฮาร์ทเลค ตัวละครจากเรื่อง Friends ต้องวางแผนรับมือเมื่อผู้จัดการของลิวิขโมยเพลงฮิตของพวกเขาที่มีชื่อว่า Girlz [ 86 ]
กลุ่มผลิตภัณฑ์ Lego Friends ปรากฏตัวอย่างโดดเด่นในภาพยนตร์The Lego Movie 2: The Second Part ปี 2019 ในฉากที่เกิดขึ้นภายในระบบ SyStar [ 87 ]
การตอบรับเชิงวิจารณ์
ซีรีส์แอนิเมชั่น Lego Friends ได้รับคำชมในด้านแบบอย่างที่ดีและข้อคิดเชิงบวก แต่ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ในเรื่องการบริโภคนิยม เอมิลี่ แอชบี้ นักวิจารณ์จากCommon Sense Mediaให้คะแนนซีรีส์นี้สองดาว โดยแสดงความคิดเห็นว่า "ตัวละครหลักเป็นเด็กสาววัยรุ่นห้าคนที่เข้มแข็งและมีจิตใจดี เป็นตัวอย่างที่ดีของค่านิยมแห่งมิตรภาพ การแข่งขันทางสังคมและปัญหาอื่นๆ เกิดขึ้นในแต่ละเรื่อง แต่พวกเธอก็เอาชนะมันได้ในแบบที่แสดงให้เห็นถึงความร่วมมือ ความรับผิดชอบ และความเป็นปัจเจกบุคคล"
บทวิจารณ์ยังระบุอีกว่า "ซีรีส์ที่ค่อนข้างเชื่องช้านี้ให้ความรู้สึกเหมือนโฆษณาที่ยืดเยื้อมากกว่าจะเป็นคู่แข่งที่น่าจับตามองของเด็กๆ" [ 88 ]
สื่ออื่นๆ
หนังสือ
ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2555 มีหนังสือสองเล่มที่อิงจากธีม Friends วางจำหน่าย ได้แก่Lego Friends: Welcome to Heartlake CityและLego Friends: Perfect Pet Showซึ่งวางจำหน่ายเมื่อวันที่ 18 มิถุนายน โดย สำนัก พิมพ์DK [ 89 ] [ 90 ]นอกจากนี้ DK ยังวางจำหน่ายหนังสือ Lego Brickmaster ที่อิงจากธีม Friends เมื่อวันที่ 17 กันยายนของปีเดียวกัน[ 91 ]
วิดีโอเกมและแอป
เกมวิดีโอLego Friends
Lego Friends เป็น วิดีโอเกมจำลองชีวิต ในธีมเลโก้ที่พัฒนาโดย Hellbent Games และจัดจำหน่ายโดยWarner Bros. Interactive Entertainmentซึ่งอิงจากธีม Lego Friends เกมนี้วางจำหน่ายครั้งแรกสำหรับ เครื่อง Nintendo 3DSในวันที่ 12 พฤศจิกายน 2013 และสำหรับ เครื่อง Nintendo DSในวันที่ 8 เมษายน 2014 [ 92 ]ต่อมาเกมนี้ได้วางจำหน่ายสำหรับ อุปกรณ์ iOSในวันที่ 31 กรกฎาคม 2014 [ 93 ]
เลโก้ เฟรนด์ส ฮาร์ทเลค รัช
Lego Friends Heartlake Rushเป็นเกมขับรถ 3 มิติที่พัฒนาโดย Lego System A/S และออกแบบมาสำหรับเด็กอายุ 4 ปีขึ้นไป ผู้เล่นเลือกตัวละคร Friends ตัวใดตัวหนึ่งและขับผ่านอุปสรรคต่างๆ บนท้องถนน เกมนี้วางจำหน่ายบนiOSและGoogle Play [ 94 ]
นิตยสาร
ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2557 แบรนด์ Lego Friends ได้เปิดตัวนิตยสารสำหรับเด็กรายเดือน ซึ่งจัดพิมพ์โดย Immediate Media นิตยสารฉบับนี้ได้รับการตีพิมพ์อย่างสม่ำเสมอเป็นเวลากว่าหกปีครึ่ง จนกระทั่งยุติการตีพิมพ์ในฉบับที่ 78 จากข้อมูลของ Audit Bureau of Circulations (ABC) นิตยสารฉบับนี้มียอดจำหน่ายเฉลี่ย 22,468 เล่ม ระหว่างเดือนมกราคมถึงมิถุนายน พ.ศ. 2563 ซึ่งต่ำกว่า นิตยสาร Lego City ที่มี ยอดจำหน่าย 33,677 เล่ม และ นิตยสาร Lego Ninjagoที่มียอดจำหน่าย 54,423 เล่ม[ 95 ]นิตยสารฉบับนี้ยังเคยเผชิญกับข้อโต้แย้งเกี่ยวกับเนื้อหาในปี พ.ศ. 2562 เมื่อการ์ตูนช่องหนึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการแสดงตัวละครที่มีลักษณะเหยียดเพศ[ 96 ]
ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2565 นิตยสาร Lego Friends ได้รับการตีพิมพ์ใหม่ในสหราชอาณาจักรโดย Signature Publishing [ 97 ]
สถานที่ท่องเที่ยวในสวนสนุก
ในปี 2015 เลโก้แลนด์แคลิฟอร์เนียได้เปิดตัวโซนธีม Friends ที่ชื่อว่า Lego Friends Heartlake City ซึ่งประกอบไปด้วยพื้นที่เล่นน้ำ โมเดลเลโก้ของตัวละคร พื้นที่พบปะและทักทาย และการแสดงสด 15 นาที[ 98 ] ในปีเดียวกันนั้น เลโก้แลนด์วินด์เซอร์รีสอร์ทก็ได้เปิดโซนธีมเช่นกันโดยมีการแสดงสดและรถไฟ Heartlake City Express Train [ 99 ] Heartlake City ยังได้เปิดตัวครั้งแรกที่เลโก้แลนด์ฟลอริดาในเดือนพฤษภาคม 2015 เมื่อมีการเปิดโซนธีมของสวนสนุก ซึ่งมีสถานที่ท่องเที่ยวสองแห่ง ได้แก่ Mia's Riding Adventure และ Heartlake Mall theater [ 100 ]โซนธีม Lego Friends มีกำหนดจะเปิดตัวที่เลโก้แลนด์เซี่ยงไฮ้รีสอร์ทในปี 2024[ 101 ] [ 102 ]
รางวัลและการเสนอชื่อเข้าชิง
- ในปี 2012 บ้านของโอลิเวียได้รับรางวัล "DreamToys" ในหมวดของเล่นก่อสร้างจากสมาคมผู้ค้าปลีกของเล่น[ 103 ]
- ในปี 2013 Dolphin Cruiser ได้รับรางวัล "DreamToys" ในหมวด Granny Knows Best จาก สมาคมผู้ ค้าปลีกของเล่น [ 104 ]
- ในปี 2013 Lego Friends ได้รับรางวัล "ของเล่นแห่งปี" และ "ของเล่นกิจกรรมแห่งปี" จากสมาคมของเล่น [ 105 ]
- ในปี 2014 ศูนย์การค้าฮาร์ทเลคได้รับรางวัล "DreamToys" ในหมวด Build The World จาก สมาคมผู้ ค้าปลีกของเล่น [ 106 ]
- ในปี 2016 Amusement Park Roller Coaster ได้รับรางวัล "DreamToys" ในหมวด Action Station จาก สมาคมผู้ ค้าปลีกของเล่น [ 107 ]
- ในปี 2017 รถไฟเหาะ Lego Friends Amusement Park ได้รับรางวัล "ของเล่นแห่งปี" และ "ของเล่นก่อสร้างแห่งปี" จากสมาคมของเล่น[ 108 ]
- ในปี 2019 เรือกู้ภัยได้รับรางวัล "DreamToys" ในหมวดรถไฟ เครื่องบิน และรถยนต์จาก สมาคมผู้ค้า ปลีกของเล่น[ 109 ]
- ใน ปี 2020 Jungle Rescue Base ได้รับรางวัล "DreamToys" ในหมวด Crafty Kids จากสมาคมผู้ค้าปลีกของเล่น [ 110 ]
- ในปี 2021 รถบ้าน Forest Camper Van และเรือใบ Sailboat ได้รับรางวัล "DreamToys" ในหมวด Everybody's Building จากสมาคมผู้ค้าปลีกของเล่น [ 111 ]
- ในปี 2021 ศูนย์การค้า Heartlake City ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งใน "ของเล่นยอดนิยม 10 อันดับแรกสำหรับคริสต์มาสปี 2021" โดย Tesco [ 112 ]
- ในปี 2023 Heartlake Downtown Diner ได้รับรางวัล "Hero Toy Award" ในงาน London Toy Fair 2023 [ 113 ]
ดูเพิ่มเติม
ลิงก์ภายนอก
- เลโก้เฟรนด์สที่ Lego.com