แลดแม็ก (Lad mag)เป็นคำที่ไม่เป็นทางการที่ใช้เรียก นิตยสารไลฟ์สไตล์ที่มุ่งเป้าไปที่ชายหนุ่มรักต่างเพศ โดยเน้นที่ "เรื่องเพศ กีฬา อุปกรณ์ และเคล็ดลับการดูแลตัวเอง" ^{[ 1 ]}โดยเฉพาะในสหราชอาณาจักรในช่วงทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 ^{[ 1 ]}แลดแม็กเป็นนิตยสารประเภทใหม่ที่น่าสังเกต ก่อนหน้านี้นิตยสารไลฟ์สไตล์เกือบทั้งหมดถูกซื้อโดยผู้หญิง มันเป็นองค์ประกอบทางวัฒนธรรมหลักของวัฒนธรรมแลด ในทศวรรษ 1990 การเสื่อมถอยอย่างรวดเร็วของแลดแม็กในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 โดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตซึ่งให้เนื้อหาส่วนใหญ่แบบเดียวกันได้ฟรี^{[ 2 ] [ 3 ]}

ตลอดช่วงทศวรรษ 1980 มีความพยายามสร้างตลาดสำหรับนิตยสารไลฟ์สไตล์สำหรับผู้ชายวัยหนุ่ม แต่ไม่ประสบความสำเร็จ นิตยสารอย่างCosmo ManและThe Hitล้มเหลวในระยะเวลาอันสั้น^{[ 4 ]}ในปี 1994 ซึ่งเชื่อมโยงกับการพัฒนาวัฒนธรรมวัยรุ่นชายใน วงกว้าง นิตยสารใหม่สองฉบับได้ค้นพบสูตรที่ได้ผล ได้แก่Loaded ของ IPC และ FHMของ EMAP Metro นิตยสารทั้งสองฉบับมียอดขายหลายแสนฉบับหลังจากเปิดตัว/เปิดตัวใหม่ไม่นาน^{[ 4 ]}

จากการรายงานผลการศึกษาหลายชิ้นเกี่ยวกับเนื้อหาของนิตยสารสำหรับผู้ชาย นักวิชาการ Coy และ Horvath รายงานในปี 2011 ว่า "ธีมที่โดดเด่นคือภาพเปลือยของผู้หญิงและการแสวงหาความสุขที่เห็นแก่ตัว" การศึกษาในปี 2005 เกี่ยวกับเนื้อหาของนิตยสารNutsพบว่าแต่ละฉบับมักมีภาพผู้หญิงมากกว่า 70 ภาพ โดยหนึ่งในสามเป็นภาพเปลือยท่อนบน อย่างไรก็ตาม นิตยสารสำหรับผู้ชายโดยทั่วไปได้รับการยอมรับว่าไม่ใช่สื่อลามก แม้แต่ Coy และ Horvath ที่เขียนในวารสารFeminism and Psychologyก็ยังระมัดระวังที่จะระบุว่าพวกเขายอมรับ "ความแตกต่างระหว่างนิตยสารสำหรับผู้ชายกับสื่อลามก" ^{[ 5 ]}

ในทำนองเดียวกัน ในกฎหมายของสหราชอาณาจักร นิตยสารสำหรับผู้ชายไม่ได้ถูกจัดประเภทเป็นสื่อลามก ซึ่งหมายความว่าไม่สามารถแสดงภาพเปลือยเต็มตัวได้ แต่ภาพหน้าอกเปลือยของผู้หญิงปรากฏอยู่ภายในนิตยสาร (แม้ว่าจะไม่ได้อยู่บนปก) นี่เป็นประเด็นสำคัญสำหรับยอดขาย: ต่างจากนิตยสารลามกอนาจาร นิตยสารสำหรับผู้ชายสามารถขายให้กับผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีได้ และไม่จำเป็นต้องวางไว้บนชั้นบนสุดของร้านขายหนังสือพิมพ์ให้พ้นมือเด็ก แต่โดยทั่วไปแล้วจะวางไว้บนชั้นวางในตำแหน่งตรงกลาง ในหมวดหมู่ไลฟ์สไตล์^{[ 6 ]}

หน้าปกนิตยสารสำหรับผู้ชายมักแสดงภาพผู้หญิงที่แต่งกายไม่เรียบร้อยนัก ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้นิตยสารเหล่านี้เสื่อมความนิยมลงคือแคมเปญต่อต้านการเหยียดเพศที่ประสบความสำเร็จในช่วงต้นทศวรรษ 2010 นักรณรงค์โน้มน้าวตัวแทนจำหน่ายหนังสือพิมพ์รายใหญ่ว่า เนื่องจากภาพผู้หญิงบนหน้าปกมีลักษณะทางเพศสูง นิตยสารเหล่านี้จึงจำเป็นต้องขายในถุงทึบแสง^{[ 7 ]}

นิตยสารสำหรับผู้ชายวัยรุ่น (lad mag) ในขณะนั้นถูกมองว่าแตกต่างจากนิตยสารที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชายยุคใหม่ ตามแบบแผน ทิม เอ็ดเวิร์ดส์ นักสังคมวิทยาจากมหาวิทยาลัยเลสเตอร์ ได้เปรียบเทียบโครงสร้างทางเพศทั้งสองแบบ โดยอธิบายว่าผู้ชายยุคใหม่เป็นผู้สนับสนุนสตรีนิยมแม้ว่าจะหลงตัวเอง ก็ตาม และผู้ชายวัยรุ่น (lad) เป็น กลุ่ม ก่อนสตรีนิยม และเป็นปฏิกิริยาต่อ สตรีนิยม คลื่นลูกที่สอง^{[ 8 ] [ 9 ]} เอ็ด เวิร์ดส์กล่าวว่า ภาพลักษณ์ของผู้ชายยุคใหม่ไม่สามารถดึงดูดผู้อ่านในวงกว้างได้ ในขณะที่วัฒนธรรมผู้ชายวัยรุ่น (lad culture) กลับดึงดูดผู้ชายทั่วไปได้มากกว่า^{[ 8 ]}เอ็ดเวิร์ดส์ยังชี้ให้เห็นว่านิตยสารสำหรับผู้ชายวัยรุ่น (lad culture) ในศตวรรษที่ 21 แทบไม่มีอะไรใหม่เลย โดยอ้างอิงจากการศึกษาประวัติศาสตร์ของ นิตยสาร Esquireเขาตั้งข้อสังเกตว่าแทบไม่มีอะไรแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่างนิตยสารArenaและGQ สำหรับผู้ชายยุคใหม่ กับนิตยสาร Loadedสำหรับผู้ชายวัยรุ่น (lad mag ) ทั้งสองแบบกล่าวถึงความสนใจของผู้ชายที่คาดการณ์ไว้ ได้แก่ รถยนต์ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กีฬา และผู้หญิง และแตกต่างกันอย่างมากตรงที่แบบหลังมีสไตล์ที่เน้นภาพมากกว่า จากนั้นเขาจึงสรุปว่า "ผู้ชายยุคใหม่และหนุ่มน้อยยุคใหม่เป็นเพียงกลุ่มเฉพาะในตลาดมากกว่าอย่างอื่น มักถูกกำหนดตามไลฟ์สไตล์และอุปกรณ์เสริมต่างๆ" และสรุปว่าภาพลักษณ์ของหนุ่มน้อยยุคใหม่มีอิทธิพลเหนือภาพลักษณ์ของผู้ชายยุคใหม่เพียงเพราะประสบความสำเร็จมากกว่าในการดึงดูดรายได้จากการโฆษณาให้กับนิตยสารสำหรับผู้ชาย

• รายชื่อนิตยสารสำหรับผู้ชาย
• หนุ่มน้อย