ปุ่มไลค์ตัวเลือกไลค์หรือปุ่มแนะนำเป็นคุณสมบัติในซอฟต์แวร์การสื่อสารเช่นบริการเครือข่ายสังคมฟอรัมอินเทอร์เน็ตเว็บไซต์ข่าวและบล็อกซึ่งผู้ใช้สามารถแสดงความชอบหรือสนับสนุนเนื้อหา บางอย่าง ได้^{[ 1 ]}บริการอินเทอร์เน็ตที่มีปุ่มไลค์มักจะแสดงจำนวนผู้ใช้ที่ชอบเนื้อหา และอาจแสดงรายการทั้งหมดหรือบางส่วน นี่เป็นทางเลือกเชิงปริมาณแทนวิธีการอื่นในการแสดงปฏิกิริยาต่อเนื้อหา เช่น การเขียนข้อความตอบกลับ เป็นคุณสมบัติที่ใช้มากที่สุดในโซเชียลมีเดีย^{[ 2 ]}

บางเว็บไซต์ยังมีปุ่มกดไม่ชอบเพื่อให้ผู้ใช้สามารถลงคะแนนเห็นด้วย ไม่เห็นด้วย หรือเป็นกลางได้ เว็บไซต์อื่นๆ มี ระบบ การลงคะแนนเนื้อหาเว็บ ที่ซับซ้อนกว่า เช่น ปุ่มห้าดาวหรือปุ่มแสดงปฏิกิริยา เพื่อแสดงอารมณ์ที่หลากหลายต่อเนื้อหา

เว็บไซต์แชร์วิดีโอVimeoเพิ่มปุ่ม "ไลค์" ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2548 ^{[ 3 ]}นักพัฒนา Andrew Pile อธิบายว่าเป็นเวอร์ชันปรับปรุงของปุ่ม "digg" จากเว็บไซต์Digg.comโดยกล่าวว่า "เราชอบแนวคิดของ Digg แต่เราไม่อยากเรียกมันว่า 'Diggs' ดังนั้นเราจึงคิดคำว่า 'Likes ' ขึ้นมา " ^{[ 3 ]}

ปุ่มไลค์บนFriendFeedได้รับการประกาศให้เป็นฟีเจอร์เมื่อวันที่ 30 ตุลาคม พ.ศ. 2550 และได้รับความนิยมในชุมชนนั้น^{[ 4 ]}ต่อมาฟีเจอร์นี้ได้ถูกรวมเข้ากับ Facebook ก่อนที่ Facebook จะเข้าซื้อ FriendFeed เมื่อวันที่ 10 สิงหาคม พ.ศ. 2552 ^{[ 5 ]}

ปุ่มกดถูกใจของ Facebook ออกแบบเป็นรูปมือที่กำลังยกนิ้วโป้งในระหว่างการพัฒนา วิศวกรหลายคน รวมถึงAndrew Bosworth , Leah Pearlman และ Justin Rosenstein ได้พิจารณาการออกแบบเบื้องต้นโดยใช้รูปดาว ปุ่มบวก/ลบ หรือรูปหัวใจ และฟีเจอร์นี้ถูกเรียกภายในว่า "ปุ่มสุดยอด" ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อตามคำสั่งของMark Zuckerberg ^{[ 6 ] [ 7 ]}เปิดตัวเมื่อวันที่ 9 กุมภาพันธ์ 2009 ^{[ 8 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 Facebook ได้เปิดตัวปฏิกิริยา ซึ่งเป็นวิธีใหม่ในการแสดงอารมณ์ของผู้คนต่อโพสต์บน Facebook ปฏิกิริยาเหล่านี้ได้แก่ "รัก", "ฮา", "ว้าว", "เศร้า" และ "โกรธ"

ปุ่ม "ไลค์" มีอิทธิพลต่ออัลกอริทึมของ Facebook โดยส่งผลต่อวิธีการจัดอันดับและกระจายเนื้อหาในฟีดของผู้ใช้^{[ 9 ]} ในทางกลับกัน การศึกษาชี้ให้เห็นถึงข้อเสียของปฏิกิริยา "ไลค์" ในการจัดอันดับเนื้อหาด้วยอัลกอริทึมบน Facebook ปุ่ม "ไลค์" สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมได้ แต่สามารถลดการเข้าถึงแบบออร์แกนิกได้เนื่องจากเป็น "ผลยับยั้งการแพร่กระจายแบบไวรัล" ^{[ 10 ]}

ในช่วงต้นปี 2010 YouTube ได้เปลี่ยนจากระบบการให้คะแนนแบบดาวเป็นปุ่มกดถูกใจ/ไม่ถูกใจ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบบริการใหม่ในวงกว้างภายใต้ระบบเดิม ผู้ใช้สามารถให้คะแนนวิดีโอได้ตั้งแต่ 1 ถึง 5 ดาว เจ้าหน้าที่ YouTube โต้แย้งว่าการเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงการใช้งานระบบโดยทั่วไป เนื่องจากคะแนน 2, 3 และ 4 ดาวนั้นไม่ค่อยได้ใช้บ่อยนัก^{[ 11 ] [ 12 ]} ในปี 2012 YouTube ได้ทดลองใช้ปุ่ม +1 ของ Google+แทนปุ่มกดถูกใจและไม่ถูกใจในช่วงสั้นๆ^{[ 13 ]}

ในปี 2019 หลังจากเกิดกระแสต่อต้านจากYouTube Rewind 2018 YouTube เริ่มพิจารณาตัวเลือกในการต่อสู้กับ "กลุ่มกดไม่ชอบ" ซึ่งรวมถึงตัวเลือกในการลบปุ่มไม่ชอบออกไปโดยสิ้นเชิง^{[ 14 ]}วิดีโอนี้เป็นวิดีโอที่มีคนกดไม่ชอบมากที่สุดบน YouTubeแซงหน้ามิวสิกวิดีโอเพลง"Baby" ของจัสติน บีเบอร์

เมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2021 YouTube ประกาศว่าจะทำให้จำนวนการกดไม่ชอบเป็นส่วนตัว โดยมีเพียงผู้สร้างเนื้อหาเท่านั้นที่จะสามารถดูจำนวนการกดไม่ชอบได้ในส่วนหลังบ้าน ซึ่งบริษัทกล่าวว่าเป็นความพยายามที่จะต่อสู้กับการกดไม่ชอบและการคุกคามแบบเจาะจงเป้าหมาย และส่งเสริมผู้สร้างเนื้อหารายเล็ก^{[ 15 ]}

ในวันที่ 17 ตุลาคม 2023 จะมีการอัปเดตบนเว็บไซต์ โดยจำนวนการดูและการกดไลค์จะได้รับการอัปเดตเป็นระยะในช่วง 24 ชั่วโมงแรกของวิดีโอใหม่ นอกจากนี้ ปุ่มไลค์จะ "เรืองแสง" เมื่อผู้สร้างขอให้ผู้ชมกดปุ่มไลค์^{[ 16 ]}

นอกจากวิดีโอแล้ว ความคิดเห็นของผู้ใช้แต่ละรายยังมีปุ่มกดถูกใจและไม่ถูกใจเป็นของตัวเองตั้งแต่เดือนสิงหาคม พ.ศ. 2550 ^{[ 17 ]}ฟีเจอร์นี้เดิมทีถูกนำมาใช้ในลักษณะเดียวกับ ระบบการโหวตขึ้นและลงของ Redditจนกระทั่งมีการออกแบบระบบแสดงความคิดเห็นใหม่ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2556 (โดยเริ่มแรกเน้นที่ Google+) ซึ่งหลังจากนั้น แม้ว่าความคิดเห็นจะยังคงแสดงจำนวนการกดถูกใจ แต่จำนวนการกดไม่ถูกใจจะไม่ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะและไม่มีผลกระทบใดๆ ต่อการให้คะแนนความคิดเห็น^{[ 18 ] [ 19 ]}

Google+มีปุ่มไลค์ที่เรียกว่า +1 ( คำแสลงทางอินเทอร์เน็ตสำหรับ "ฉันชอบสิ่งนั้น" หรือ "ฉันเห็นด้วย") ซึ่งเปิดตัวในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2554 ^{[ 20 ]}ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2554 ปุ่ม +1 ยังกลายเป็นไอคอนแชร์อีกด้วย^{[ 21 ]}

บนReddit (ระบบกระดานข้อความ ) ผู้ใช้สามารถโหวตเห็นด้วยและไม่เห็นด้วยกับโพสต์ (และความคิดเห็นในโพสต์) การโหวตเหล่านี้มีส่วนทำให้ผู้โพสต์และผู้แสดงความคิดเห็นได้รับ "กรรม" (ชื่อที่ Reddit ใช้เรียกการให้คะแนนโดยรวมของผู้ใช้) ^{[ 22 ]}

นอกเหนือจากการโพสต์ซ้ำ (ที่รู้จักกันทั่วไปว่ารีทวีต) ผู้ใช้ X (เดิมคือ Twitter)สามารถกดไลค์โพสต์ที่ทำบนบริการได้ โดยแสดงด้วยรูปหัวใจ จนถึงเดือนพฤศจิกายน 2015 สิ่งที่เทียบเท่ากับการ "กดไลค์ทวีต" คือ "การกดถูกใจทวีต" และการกดถูกใจจะใช้สัญลักษณ์ดาวสีทอง ( ) อย่างไรก็ตาม มีการเปลี่ยนแปลงเพื่อลดความสับสนของผู้ใช้และทำให้ฟังก์ชันนี้สอดคล้องกับเครือข่ายสังคมออนไลน์อื่นๆ มากขึ้น ฟังก์ชันการกดถูกใจจึงเปลี่ยนชื่อเป็นไลค์^{[ 23 ]}

ก่อนหน้านี้ผู้ใช้สามารถดูทวีตที่คนอื่นกดไลค์ได้ในแท็บไลค์ในโปรไฟล์ของผู้ใช้ แต่ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2567 ฟีเจอร์นี้ถูกลบออกจากเว็บไซต์ทั้งหมด ทำให้ไลค์กลายเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ใช้ทุกคน^{[ 24 ]}

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2567 มีรายงานว่าปุ่ม "ไม่ชอบ" ที่มีไอคอนรูปหัวใจแตกสลายกำลังถูกทดสอบเพื่อเพิ่มลงในเว็บไซต์^{[ 25 ]}

ปุ่มกดถูกใจใน VKสำหรับโพสต์ ความคิดเห็น สื่อ และเว็บไซต์ภายนอก ทำงานแตกต่างจาก Facebook เนื้อหาที่กดถูกใจจะไม่ถูกแสดงบนหน้าวอลล์ของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ แต่จะถูกบันทึกไว้ในส่วน "รายการโปรด" (ส่วนตัว) แทน

ปุ่มไลค์ ของInstagramแสดงด้วยสัญลักษณ์รูปหัวใจ นอกจากการแตะที่สัญลักษณ์รูปหัวใจบนโพสต์แล้ว ผู้ใช้ยังสามารถแตะสองครั้งที่รูปภาพเพื่อ "ไลค์" ได้อีกด้วย ในเดือนพฤษภาคม 2019 Instagram เริ่มทดสอบการซ่อนจำนวนไลค์บนโพสต์ของผู้ใช้จากผู้ใช้รายอื่น^{[ 26 ]}

ปุ่ม กดถูกใจ ของ TikTokมีสัญลักษณ์เป็นรูปหัวใจ ผู้ใช้สามารถกดปุ่มถูกใจได้โดยการแตะสองครั้งที่โพสต์ที่ชอบ คล้ายกับ YouTube Shorts และ Instagram สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่กดถูกใจได้ผ่านแท็บ "ถูกใจ" ในโปรไฟล์ของผู้ใช้

นอกจากนี้ ในปี 2022 TikTok ได้นำปุ่ม "ไม่ชอบ" มาใช้กับความคิดเห็นของผู้ใช้ โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้ใช้สามารถระบุความคิดเห็นที่ถือว่า "ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่เหมาะสม" ได้ เช่นเดียวกับบน YouTube นับตั้งแต่การปรับปรุงระบบแสดงความคิดเห็นครั้งใหญ่ในช่วงปลายปี 2013 การกดไม่ชอบเหล่านี้จะไม่ปรากฏให้ผู้อื่นเห็น^{[ 27 ] [ 28 ]}

XWikiซึ่งเป็นแอปพลิเคชันวิกิและแพลตฟอร์มการทำงานร่วมกันแบบโอเพนซอร์ส ได้เพิ่มปุ่ม "ถูกใจ" ในเวอร์ชัน 12.7 ปุ่มนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถกดถูกใจหน้าวิกิได้ สามารถดูหน้าที่ถูกกดถูกใจทั้งหมดและจำนวนการกดถูกใจของแต่ละหน้าได้

LinkedInซึ่งเป็นสื่อสังคมออนไลน์สำหรับธุรกิจและการจ้างงานมีปุ่ม "ไลค์" ในปี 2019 แพลตฟอร์มนี้ได้เพิ่มตัวเลือกปฏิกิริยา เช่น "แสดงความยินดี" "รัก" "ให้ข้อคิด" และ "สนับสนุน" ^{[ 29 ] [ 30 ]}

ในปี 2012 หลังจากการเสียชีวิตของผู้นำทางการเมืองอินเดียบาล ทาเคอร์เรย์ผู้หญิงสองคนถูกจับกุมเนื่องจากโพสต์บนเฟซบุ๊กเกี่ยวกับการเสียชีวิตดังกล่าว ผู้หญิงคนหนึ่งโพสต์สถานะดังกล่าว และเพื่อนของเธอได้กดไลค์^{[ 31 ]} การจับกุมภายใต้มาตราต่างๆ ของประมวลกฎหมายอาญาของอินเดียและพระราชบัญญัติเทคโนโลยีสารสนเทศก่อให้เกิดความไม่พอใจในระดับชาติเกี่ยวกับเสรีภาพในการพูดและการใช้กฎหมายเทคโนโลยีสารสนเทศในทางที่ผิด^{[ 32 ]} หลังจากการสอบสวนที่สรุปว่าการจับกุมนั้นสามารถหลีกเลี่ยงได้และไม่เป็นธรรม และแนะนำให้ดำเนินการกับตำรวจที่ทำการจับกุม^{[ 33 ]}ข้อกล่าวหาจึงถูกยกเลิก เจ้าหน้าที่ตำรวจถูกพักงาน และผู้พิพากษาที่เกี่ยวข้องในคดีถูกย้าย^{[ 34 ]}

ในปี 2017 ชายคนหนึ่งถูกศาลภูมิภาคของสวิตเซอร์แลนด์ปรับเงิน 4,000 ฟรังก์สวิสฐานกดไลค์ข้อความหมิ่นประมาทบนเฟซบุ๊กที่เขียนโดยบุคคลอื่นซึ่งวิพากษ์วิจารณ์นักกิจกรรม ตามคำตัดสินของศาล จำเลย "รับรองเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมอย่างชัดเจนและนำมาใช้เป็นของตนเอง" ^{[ 35 ]}

• การขโมยไลค์
• ระบบการกลั่นกรอง
• ระบบแนะนำ
• เซิร์ฟบุ๊ค
• ตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือ