โลโก้(คำย่อของlogotype ; ^{[ 1 ]}มาจากภาษากรีกโบราณ λόγος (lógos) ' คำพูด, สุนทรพจน์'และτύπος (túpos) ' เครื่องหมาย, รอยประทับ' ) คือเครื่องหมายกราฟิกตราสัญลักษณ์หรือสัญลักษณ์ที่ใช้เพื่อช่วยและส่งเสริมการระบุตัวตนและการจดจำของสาธารณชน อาจเป็นการออกแบบเชิงนามธรรมหรือเชิงรูปธรรม หรืออาจรวมถึงข้อความของชื่อที่แสดงถึง เช่น ในเวิร์ด มาร์ค

ในยุคของการเรียงพิมพ์ด้วยโลหะร้อนโลโก้คือคำหนึ่งคำที่หล่อเป็นตัวอักษรชิ้นเดียว (เช่น "The" ใน ATF Garamond ) ซึ่งแตกต่างจากตัวเชื่อมตัวอักษรซึ่งเป็นตัวอักษรสองตัวขึ้นไปที่เชื่อมต่อกัน แต่ไม่ได้ประกอบเป็นคำ^{[ 2 ]}นอกจากนี้ คำนี้ยังใช้สำหรับแบบอักษรหรือโคโลฟอน ที่จัดเรียงและตั้งค่าอย่างเป็นเอกลักษณ์ ในระดับการสื่อสารมวลชนและการใช้งานทั่วไป โลโก้ของบริษัทในปัจจุบันมักมีความหมายเหมือนกับเครื่องหมายการค้าหรือแบรนด์ของ บริษัท ^{[ 3 ]}

พจนานุกรมรากศัพท์ออนไลน์ของ Douglas Harperระบุว่าบันทึกที่เป็นลายลักษณ์อักษรฉบับแรกที่หลงเหลืออยู่ของคำว่า 'logo' มีอายุย้อนไปถึงปี 1937 และคำนี้ "น่าจะเป็นคำย่อของlogogram " ^{[ 4 ]}

^{สิ่งประดิษฐ์และเทคนิคมากมายมีส่วนทำให้ เกิด}โลโก้ร่วมสมัย รวมถึงตราประทับทรงกระบอก ( ประมาณ 2300 ปีก่อนคริสตกาล ) เหรียญกษาปณ์ ( ประมาณ 600 ปีก่อนคริสตกาล ) ^{[ 5 ] [ 6 ]}การแพร่กระจายข้ามวัฒนธรรมของภาษาสัญลักษณ์ ตราแผ่นดิน^[ 7 ^]ลายน้ำ [ ^{8 ] ตรา ประทับ}เงินและการพัฒนาเทคโนโลยีการพิมพ์

เมื่อการปฏิวัติอุตสาหกรรมเปลี่ยนสังคมตะวันตกจากเกษตรกรรมเป็นอุตสาหกรรมในช่วงศตวรรษที่ 18 และ 19 การถ่ายภาพและการพิมพ์หินมีส่วนทำให้เกิดความเฟื่องฟูของอุตสาหกรรมการโฆษณาที่ผสานการพิมพ์และภาพเข้าด้วยกันบนหน้ากระดาษ^{[ 9 ]}ในขณะเดียวกัน การพิมพ์เองก็กำลังเกิดการปฏิวัติรูปแบบและการแสดงออกที่ขยายออกไปนอกเหนือจากแบบอักษร serif ที่เรียบง่ายที่ใช้ในหนังสือ ไปสู่แบบอักษรที่หนาและประดับประดาที่ใช้ในโปสเตอร์แผ่น ใหญ่ ^{[ 10 ]}

ศิลปะกำลังขยายขอบเขตวัตถุประสงค์ จากการแสดงออกและการตกแต่งในลักษณะศิลปะและการเล่าเรื่อง ไปสู่การสร้างความแตกต่างของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่ชนชั้นกลางที่กำลังเติบโตบริโภค บริษัทที่ปรึกษาและกลุ่มการค้าในศิลปะเชิงพาณิชย์กำลังเติบโตและมีการจัดตั้งองค์กร โดยในปี 1890 สหรัฐอเมริกามีบริษัทพิมพ์หิน 700 แห่งที่จ้างงานมากกว่า 8,000 คน^{[ 11 ]}เครดิตทางศิลปะมักจะถูกมอบให้กับบริษัทพิมพ์หิน มากกว่าศิลปินแต่ละคนซึ่งมักจะทำงานที่มีความสำคัญน้อยกว่า

ผู้ริเริ่มในด้านทัศนศิลป์และกระบวนการพิมพ์หิน เช่น บริษัทพิมพ์ Rouchon ของฝรั่งเศสในช่วงทศวรรษ 1840, Joseph Morse แห่งนิวยอร์กในช่วงทศวรรษ 1850, Frederick Walker แห่งอังกฤษในช่วงทศวรรษ 1870 และ Jules Chéret แห่งฝรั่งเศสในช่วงทศวรรษ 1870 ได้พัฒนารูปแบบการวาดภาพประกอบที่ก้าวข้ามศิลปะแบบโทนสีและการแสดงภาพไปสู่ภาพเชิงเปรียบเทียบที่มีส่วนสีสดใสและเรียบ^{[ 11 ]}หนังสือสำหรับเด็กที่สนุกสนาน หนังสือพิมพ์ที่น่าเชื่อถือ และวารสารสนทนาได้พัฒนารูปแบบภาพและบรรณาธิการของตนเองสำหรับกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายและขยายตัวขึ้น เมื่อต้นทุนการพิมพ์ลดลง อัตราการรู้หนังสือเพิ่มขึ้น และรูปแบบภาพเปลี่ยนแปลงไปศิลปะการตกแต่งในยุควิกตอเรียจึงนำไปสู่การขยายตัวของรูปแบบการพิมพ์และวิธีการนำเสนอธุรกิจ^{[ 12 ]}

ขบวนการ ศิลปะและหัตถกรรมในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 ซึ่งตอบสนองต่อความเกินเลยของการพิมพ์แบบวิคตอเรียนบางส่วน มีเป้าหมายเพื่อฟื้นฟูความรู้สึกที่แท้จริงของงานฝีมือให้กับสินค้าที่ผลิตจำนวนมากในยุคนั้น^{[ 13 ]}การฟื้นฟูความสนใจในงานฝีมือและคุณภาพยังทำให้ศิลปินและบริษัทต่างๆ มีความสนใจในเครดิตมากขึ้น นำไปสู่การสร้างโลโก้และเครื่องหมายที่เป็นเอกลักษณ์

ในช่วงทศวรรษ 1950 ลัทธิโมเดิร์นนิสม์ได้สลัดทิ้งรากฐานจากการเป็นขบวนการศิลปะแนวหน้าในยุโรป กลายเป็นขบวนการระดับนานาชาติเชิงพาณิชย์ที่มีผู้สนับสนุนในสหรัฐอเมริกาและที่อื่นๆ ความเรียบง่ายทางด้านภาพและความชัดเจนทางด้านแนวคิด ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของลัทธิ โมเดิร์นนิสม์ในฐานะขบวนการ ศิลปะได้กลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับนักออกแบบกราฟิกยุคใหม่ ซึ่งโลโก้ของพวกเขาได้สะท้อน คำกล่าวของ ลุดวิก มีส์ ฟาน เดอร์ โรห์ที่ว่า "น้อยแต่มาก" โลโก้ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากลัทธิโมเดิร์นนิสม์พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในยุคของการสื่อสารด้วยภาพในวงกว้าง ซึ่งเกิดขึ้นพร้อมกับการมาถึงของโทรทัศน์ การพัฒนาเทคโนโลยีการพิมพ์ และนวัตกรรมดิจิทัล

ยุคปัจจุบันของการออกแบบโลโก้เริ่มต้นขึ้นในช่วงทศวรรษ 1870 ด้วยโลโก้แบบนามธรรมชิ้นแรก คือสามเหลี่ยมสีแดงของ Bass ^{[ 14 ]}ณ ปี 2014 บริษัท ผลิตภัณฑ์ แบรนด์ บริการ หน่วยงาน และองค์กรอื่นๆ จำนวนมากใช้อักษรภาพ (สัญลักษณ์ ไอคอน) หรือตราสัญลักษณ์ หรือการผสมผสานระหว่างสัญลักษณ์และตราสัญลักษณ์เป็นโลโก้ ส่งผลให้มีอักษรภาพเพียงไม่กี่ตัวจากหลายพันตัวที่หมุนเวียนอยู่ที่สามารถจดจำได้โดยไม่ต้องมีชื่อ โลโก้ที่มีประสิทธิภาพอาจประกอบด้วยทั้งอักษรภาพและชื่อบริษัท (โลโก้ไทป์) เพื่อเน้นชื่อมากกว่ากราฟิก และใช้การออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ผ่านการใช้ตัวอักษร สี และองค์ประกอบกราฟิกเพิ่มเติม

อักษรภาพและสัญลักษณ์อาจมีประสิทธิภาพมากกว่าชื่อที่เขียน (โลโก้) โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโลโก้ที่แปลเป็นตัวอักษร หลายภาษา ในตลาดโลกที่กำลังขยายตัวมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ชื่อที่เขียนด้วยอักษรอาหรับอาจไม่มีความหมายมากนักในตลาดส่วนใหญ่ของยุโรป ในทางตรงกันข้าม อักษรภาพยังคงรักษาความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ไว้ในทั้งสองตลาด ในด้านที่ไม่แสวงหาผลกำไรสภากาชาด (หรือที่รู้จักกันในชื่อเสี้ยวพระจันทร์แดงในประเทศมุสลิม และดาวแดงแห่งดาวิดในอิสราเอล) เป็นตัวอย่างของสัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักกันดีซึ่งไม่จำเป็นต้องมีชื่อประกอบ สภากาชาดและเสี้ยวพระจันทร์แดงเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก สภากาชาดและเสี้ยวพระจันทร์แดงแห่งชาติและสหพันธ์ของพวกเขารวมถึงคณะกรรมการกาชาดระหว่างประเทศได้รวมสัญลักษณ์เหล่านี้ไว้ในโลโก้ของตน

การสร้างแบรนด์สามารถมุ่งเน้นเพื่ออำนวยความสะดวกในการทำการตลาดข้ามภาษา^{[ 15 ]}ผู้บริโภคและผู้บริโภคที่มีศักยภาพสามารถระบุ ชื่อ โคคา-โคล่าที่เขียนด้วยตัวอักษรที่แตกต่างกันได้เนื่องจากสีมาตรฐานและการออกแบบ "ริบบิ้นคลื่น" ของโลโก้ ข้อความเขียนด้วยแบบอักษร Spencerian Scriptซึ่งเป็นรูปแบบการเขียนที่ได้รับความนิยมในขณะที่โลโก้โคคา-โคล่าได้รับการออกแบบ^{[ 16 ]}

เนื่องจากโลโก้เป็นองค์ประกอบภาพที่บ่งบอกถึงองค์กร การออกแบบโลโก้จึงเป็นส่วนสำคัญของการออกแบบกราฟิกโลโก้เป็นองค์ประกอบหลักของระบบการระบุตัวตนที่ซับซ้อนซึ่งต้องขยายไปสู่การสื่อสารทั้งหมดขององค์กร ดังนั้น การออกแบบโลโก้และการรวมเข้ากับระบบเอกลักษณ์ทางภาพจึงเป็นหนึ่งในด้านที่ยากและสำคัญที่สุดของการออกแบบกราฟิก โลโก้แบ่งออกเป็นสามประเภท (ซึ่งสามารถผสมผสานกันได้) อักษรภาพ เช่นChase Bankเป็นรูปแบบนามธรรมโดยสมบูรณ์ อักษรภาพเป็นสัญลักษณ์ที่แสดงถึงสิ่งต่างๆ และโลโก้แบบตัวอักษร (หรือเวิร์ดมาร์ค) แสดงชื่อหรืออักษรย่อของบริษัท องค์ประกอบเหล่านี้สามารถรวมกันในตำแหน่งและขนาดที่สัมพันธ์กันในโลโก้แบบล็อคอัพ ซึ่งเรียกเช่นนั้นเพราะองค์ประกอบต่างๆ ถูก "ล็อค" เข้าด้วยกันและไม่ควรแยกออกจากกันหรือปรับขนาดทีละส่วน^{[ 17 ]} เนื่องจากโลโก้มีจุดประสงค์เพื่อแสดงถึงแบรนด์หรือเอกลักษณ์ขององค์กรและส่งเสริมการจดจำของลูกค้าในทันที การออกแบบโลโก้ใหม่บ่อยๆ จึงเป็นสิ่งที่ไม่เกิดประโยชน์

อาชีพออกแบบโลโก้มีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมานับตั้งแต่การเกิดขึ้นของขบวนการโมเดิร์นนิสต์ในสหรัฐอเมริกาในช่วงทศวรรษ 1950 ^{[ 18 ]}ในบรรดานักออกแบบที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาการออกแบบโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรสมัยใหม่ได้แก่Chermayeff & Geismar ^{[ 19 ]}ซึ่งสร้างโลโก้ให้กับChase Bank (1964), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC ⁽ 1986), National Geographic (2003); Paul Rand [ ^{20 ]}ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ริเริ่มสไตล์การออกแบบกราฟิก แบบสวิส รวมถึงโลโก้สำหรับIBM , UPSและABC ; และSaul Bass [ ^{21 ] ผู้}รับผิดชอบโลโก้ Bell Telephone (1969) และโลโก้ลูกโลกของ AT&T Corporation (1983) รวมถึงContinental Airlines (1968), Dixie (1969) และUnited Way (1972) ^{[ 22 ]}

สีเป็นองค์ประกอบสำคัญในการออกแบบโลโก้และมีบทบาทสำคัญและอาจมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างความแตกต่างของแบรนด์ สีสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่ออารมณ์ของเรา สีมีความโดดเด่นอย่างมากจนสามารถควบคุมมุมมอง อารมณ์ และปฏิกิริยาทางจิตวิทยาได้^{[ 23 ]}ความสำคัญของสีในบริบทนี้เกิดจากกลไกการรับรู้ทางสายตาของมนุษย์ ซึ่งสีและความแตกต่างมีบทบาทสำคัญในการตรวจจับรายละเอียดทางสายตา นอกจากนี้ เรามักจะได้รับความหมายแฝงและการเชื่อมโยงสีต่างๆ ผ่านการปรับสภาพทางสังคมและวัฒนธรรม และสิ่งเหล่านี้มีบทบาทในการที่เราตีความและประเมินสีของโลโก้ แม้ว่าสีจะถือว่าสำคัญต่อการจดจำแบรนด์และการออกแบบโลโก้ แต่ก็ไม่ควรขัดแย้งกับฟังก์ชันการทำงานของโลโก้ และจำเป็นต้องจำไว้ว่าความหมายแฝงและการเชื่อมโยงสีนั้นไม่สอดคล้องกันในทุกกลุ่มสังคมและวัฒนธรรม ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา สีแดง ขาว และน้ำเงิน มักถูกใช้ในโลโก้ของบริษัทที่ต้องการแสดงความรู้สึกรักชาติ แต่ประเทศอื่นๆ จะมีชุดสีที่แตกต่างกันซึ่งกระตุ้นความภาคภูมิใจในชาติ

การเลือกสีโลโก้ขององค์กรถือเป็นการตัดสินใจที่สำคัญ เนื่องจากมีผลกระทบในระยะยาวและมีบทบาทในการสร้างความแตกต่างระหว่างโลโก้ของคู่แข่ง วิธีการหนึ่งในการระบุสีโลโก้ที่มีศักยภาพภายในภาคอุตสาหกรรมคือการทำแผนที่สี โดยที่สีโลโก้ที่มีอยู่จะถูกระบุ ทำแผนที่ และประเมินอย่างเป็นระบบ (O'Connor, 2011) ^{[ 24 ]}

การออกแบบโลโก้ที่ดีมักต้องอาศัยความร่วมมือจากทีมการตลาดและสตูดิโอออกแบบกราฟิก ก่อนที่จะออกแบบโลโก้ ต้องมีการกำหนดแนวคิดและคุณค่าของแบรนด์ให้ชัดเจน รวมถึงทำความเข้าใจผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายเสียก่อน ขั้นตอนโดยทั่วไปในการออกแบบโลโก้ ได้แก่ การวิจัย การสร้างแนวคิด การสำรวจตัวเลือกอื่นๆ การปรับปรุงแก้ไขแบบที่เลือก การทดสอบกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ และสุดท้ายคือการนำไปใช้และการผลิตโลโก้ที่เลือก

Nunc est bibendum (ตอนนี้เป็นเวลาดื่มแล้ว) โปสเตอร์มิชลิน ปี 1898

โลโก้ Facebookที่ใช้ระหว่างปี 2005-2015

โลโก้MTVได้รับการดัดแปลงโดยมีการแทรกภาพเข้าไปในพื้นที่สีดำเป็นบางครั้ง

ในปี ค.ศ. 1898 บริษัทผลิตยางรถยนต์Michelin ของฝรั่งเศส ได้เปิดตัวMichelin Manซึ่งเป็นตัวการ์ตูนที่ปรากฏในบริบทต่างๆ มากมาย เช่น กำลังกิน กำลังดื่ม และกำลังเล่นกีฬา ในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 บริษัทขนาดใหญ่ เช่นMTV , Nickelodeon , Google , Morton SaltและSaks Fifth Avenueได้นำโลโก้แบบไดนามิกที่เปลี่ยนแปลงไปตามสถานการณ์มาใช้^{[ 25 ]}

บริษัทที่ใช้โลโก้แบบตัวอักษร (wordmark) อาจต้องการโลโก้ที่ตรงกับที่อยู่เว็บไซต์ของบริษัท สำหรับโลโก้แบบตัวอักษรสั้นๆ ที่ประกอบด้วยตัวอักษรสองหรือสามตัว พบว่าหลายบริษัทใช้ตัวอักษรเดียวกัน ตัวอย่างเช่น โลโก้ "CA" ถูกใช้โดยธนาคารCredit Agricole ของฝรั่งเศส บริษัทค้าปลีกเสื้อผ้าC&A ของเนเธอร์แลนด์ และบริษัทซอฟต์แวร์CA Technologies ของสหรัฐอเมริกา แต่จะมีเพียงบริษัทเดียวเท่านั้นที่สามารถมีชื่อโดเมนเว็บไซต์ CA.com ได้

ในโลกแห่งอินเทอร์เฟซดิจิทัลที่ปรับเปลี่ยนได้ในปัจจุบัน โลโก้จะถูกจัดรูปแบบและจัดรูปแบบใหม่ตั้งแต่จอภาพขนาดใหญ่ไปจนถึงอุปกรณ์พกพาขนาดเล็ก ด้วยการเปลี่ยนแปลงขนาดและการจัดรูปแบบอย่างต่อเนื่อง นักออกแบบโลโก้จึงหันมาใช้แนวทางที่ชัดเจนและเรียบง่ายมากขึ้น โดยเน้นเส้นและรูปทรงที่หนา และสีทึบ ซึ่งจะช่วยลดความสับสนเมื่ออยู่ร่วมกับโลโก้อื่นๆ ในพื้นที่แคบๆ และเมื่อปรับขนาดระหว่างสื่อต่างๆ เครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างTwitterและGoogle+เคยใช้โลโก้ลักษณะนี้ และX , FacebookและLinkedInก็ยังคงใช้ในปัจจุบัน

โลโก้และการออกแบบอาจได้รับการคุ้มครองโดยลิขสิทธิ์ ผ่าน องค์กร ทรัพย์สินทางปัญญา ต่างๆ ทั่วโลก ซึ่งมีขั้นตอนการยื่นคำขอเพื่อจดทะเบียนการออกแบบเพื่อให้ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมาย ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักรสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา (สหราชอาณาจักร) ^{[ 26 ]}กำกับดูแลการออกแบบที่จดทะเบียน สิทธิบัตร และเครื่องหมายการค้า โดยปกติ การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจะไม่ "อ้างสิทธิ์" ในสีที่ใช้ หมายความว่าเป็นการออกแบบภาพที่จะได้รับการคุ้มครอง แม้ว่าจะถูกทำซ้ำในสีหรือพื้นหลังอื่นๆ ที่หลากหลายก็ตาม

ในบางประเทศ โดยเฉพาะประเทศที่ใช้กฎหมายแพ่งเกณฑ์ความริเริ่มสร้างสรรค์ที่จำเป็นสำหรับการคุ้มครองลิขสิทธิ์อาจค่อนข้างสูง ดังนั้นโลโก้ที่มีรูปทรงเรขาคณิตหรือข้อความธรรมดาอาจไม่ได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ แม้ว่าจะได้รับการคุ้มครองในฐานะเครื่องหมายการค้าก็ตาม

สำหรับหลายทีม โลโก้หรือ " ตราสัญลักษณ์ " เป็นสิ่งสำคัญในการบ่งบอกถึงประวัติของทีมและสามารถสร้างความเกรงขามให้กับคู่ต่อสู้ได้ สำหรับบางทีม โลโก้และโทนสีมีความหมายเหมือนกันกับผู้เล่นของทีม ตัวอย่างเช่นแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด , โตรอนโต เมเปิล ลีฟส์หรือนิวยอร์ก แยงกี้ส์ต่างก็มีโลโก้ที่เป็นที่รู้จักและแฟนกีฬาแต่ละประเภทสามารถจดจำได้

วิกิมีเดียคอมมอน ส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับโลโก้

• การออกแบบกราฟิก
• ตราประจำตระกูล
• ไอคอน
• โลโกแกรม
• โมโนแกรมคือลวดลาย ที่สร้างขึ้นโดยการซ้อนทับหรือรวมตัวอักษรหรือ สัญลักษณ์อื่นๆ สองตัวขึ้นไปเข้าด้วยกันเพื่อสร้างเป็นสัญลักษณ์เดียว
• ตราสัญลักษณ์ (ตราประจำตระกูล)
• คำขวัญ
• เครื่องหมายการค้าเสียง
• สไตล์สวิส (ดีไซน์)
• สัญลักษณ์ตัวอักษร
• โลโกราม่า

ความหมายของคำว่า"โลโก้"ในพจนานุกรมวิกิพีเดีย