ลัคกี้ ชาร์มส์

ซีเรียล Lucky Charms หนึ่งชามกับนม
ประเภทผลิตภัณฑ์	ซีเรียลใส่มาชเมลโลว์
เจ้าของ	เจเนอรัล มิลส์
ประเทศ	สหรัฐอเมริกา
แนะนำ	20 มีนาคม พ.ศ. 2507 ( 20 มีนาคม 1964 )
ตลาด	สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร
คำขวัญ	"มันอร่อยอย่างน่าอัศจรรย์"
เว็บไซต์	luckycharms.com

Lucky Charmsเป็นแบรนด์ซีเรียลอาหารเช้าที่วางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาโดยGeneral Millsตั้งแต่ต้นปี 1964 ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}ซีเรียลประกอบด้วยมาร์ชเมลโลว์ หลากสี และชิ้นส่วนของข้าว โอ๊ตบดเป็นรูปทรง ต่างๆ ซึ่งแต่ละชิ้นมีลักษณะคล้ายกับวัตถุหรือสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับโชค ดี บรรจุภัณฑ์และการตลาดมี มาสคอต เป็นเลพรีคอนชื่อ Lucky

Lucky Charms ถูกสร้างขึ้นในปี 1964 โดยนักพัฒนาผลิตภัณฑ์ John Holahan ผู้บริหารของ General Mills ได้ท้าทายทีมนักพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ใช้กำลังการผลิตที่มีอยู่จากผลิตภัณฑ์ซีเรียลหลักสองชนิดของ General Mills คือWheatiesหรือCheerios และสร้างสิ่งที่ไม่เหมือนใคร Holahan ได้ไอเดียนี้หลังจากไปเยี่ยมชมร้านขายของชำ ซึ่งเขาตัดสินใจที่จะผสม Cheerios กับถั่ว ลิสงBrach's circus เล็กน้อย ^{[ 4 ​​] [ 5 ]}

บริษัทโฆษณาที่จ้างโดย General Mills and Company แนะนำให้ทำการตลาดซีเรียลใหม่โดยใช้แนวคิดของสร้อยข้อมือจี้ [ ^{6 ] ด้วย}เหตุนี้ จี้ของ Lucky Charms จึงถือกำเนิดขึ้น Lucky Charms เป็นซีเรียลชนิดแรกที่ใส่มาชเมลโลลงในสูตร ชิ้นเหล่านี้เรียกว่า "marshmallow bits" หรือ "marbits" เนื่องจากมีขนาดเล็ก Marbits ถูกคิดค้นโดย Edward S. Olney และ Howard S. Thurmon (สิทธิบัตรของสหรัฐอเมริกาหมายเลข 3,607,309 ยื่นเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 1968 และได้รับอนุมัติเมื่อวันที่ 9 กันยายน 1971 สำหรับ"การเตรียมมาชเมลโลด้วยของแข็งนม") ^{[ 7 ]}โดยปัจจุบันสิทธิบัตรนี้มอบให้แก่ Kraftco Corporation

มาสคอตของ Lucky Charms ที่สร้างขึ้นในปี 1963 คือ Lucky the Leprechaun หรือที่รู้จักกันในชื่อ Sir Charms และเดิมทีเรียกว่า LC Leprechaun ^{[ 8 ]}เสียงพากย์ของตัวการ์ตูนนี้ให้เสียงโดยนักพากย์ผู้ล่วงลับArthur Andersonจนถึงปี 1992 ^{[ 9 ]} Lucky ยังเคยให้เสียงพากย์โดยEric Bauza , Tex Brashear , Jason GraaeและDoug Preis อีกด้วย ในปี 1975 Lucky the Leprechaun ถูกแทนที่ด้วย Waldo the Wizard ชั่วคราวในนิวอิงแลนด์ ในขณะที่ Lucky ยังคงเป็นมาสคอตในส่วนที่เหลือของสหรัฐอเมริกา Waldo ถูกสร้างขึ้นมาให้เป็นพ่อมดขี้ลืมที่ใจดีกับเด็กๆ และในตอนแรกก็ประสบความสำเร็จในการทดสอบตลาด อย่างไรก็ตาม Alan Snedeker ผู้สร้าง Waldo สงสัยว่าเขาเป็นคนกำหนดชะตากรรมของ Waldo ด้วยการทำงานในโฆษณาทางทีวีที่แสดงภาพ Lucky ในเวอร์ชั่นที่ดูดีกว่า^{[ 10 ]}

เดิมทีซีเรียลข้าวโอ๊ตไม่ได้เคลือบน้ำตาล หลังจากยอดขายในช่วงแรกไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง จึงได้มีการเคลือบน้ำตาลให้กับข้าวโอ๊ต และซีเรียลก็ประสบความสำเร็จมากขึ้น มีการเพิ่มกระปุกออมสินและนาฬิกาพลาสติกเป็นของแถมในกล่องซีเรียลเพื่อเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดในการเพิ่มยอดขาย สูตรของซีเรียลยังคงไม่เปลี่ยนแปลงจนกระทั่งมีการเปิดตัวรสชาติใหม่คือ ช็อกโกแลตลัคกี้ชาร์มส์ ในปี 2548 ต่อมาในปี 2555 เจเนอรัลมิลส์ได้เปิดตัว "ลัคกี้ชาร์มส์มาร์ชเมลโลว์ทรีทส์"

หลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ฝ่ายการตลาดของ General Mills พบว่ายอดขายดีขึ้นอย่างมากหากมีการเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบของมาร์บิตเป็นระยะ^{[ 6 ]}คุณสมบัติต่างๆ ของมาร์บิตได้รับการปรับเปลี่ยนเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับผู้บริโภควัยเยาว์ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีการสร้างคุณสมบัติรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นมากกว่า 40 แบบ เช่น Lucky Charms ฤดูหนาว Lucky Charms ในธีมโอลิมปิก และ Lucky Charms ที่มีแลนด์มาร์คจากทั่วโลก เพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค ในกลุ่มโฟกัสและการวิจัยตลาด พบว่ามาร์บิตที่มีสีสันสดใสส่งผลให้ยอดขายดีขึ้นกว่าสีทึมๆ หรือสีพาสเทล^{[ 6 ]} ปัจจุบัน General Mills กำลังดำเนินการศึกษา "แนวคิด-ไอเดีย" เกี่ยวกับ Lucky Charms ^{[ 6 ]}

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2565 องค์การอาหารและยา (FDA) ได้เปิดการสอบสวนว่าซีเรียล Lucky Charms ทำให้ผู้คนป่วยหรือไม่ หลังจากได้รับรายงานจากผู้คนกว่า 100 คนว่าซีเรียลดังกล่าวทำให้เกิดอาการคลื่นไส้ อาเจียน และอาการอื่นๆ เว็บไซต์ด้านความปลอดภัยของอาหาร iwaspoisoned.com ได้บันทึกข้อร้องเรียนที่คล้ายกันกว่า 3,000 รายการจากทั่วสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ซึ่งเริ่มมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2564 ^{[ 11 ]} ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2565 FDA กล่าวว่าไม่พบเชื้อโรคหรือสาเหตุใดๆ ที่อยู่เบื้องหลังกรณีการเจ็บป่วยที่รายงานด้วยตนเองจำนวน 558 กรณี “แม้ว่าจะมีการทดสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนสำหรับสารปนเปื้อนจุลินทรีย์และสารเคมีที่อาจเกิดขึ้นได้มากมาย” ^{[ 12 ] [ 13 ]}

กล่องซีเรียล Lucky Charms กล่องแรกๆ ประกอบด้วยมาร์ชเมลโลว์รูปหัวใจสีชมพู พระจันทร์สีเหลือง ดาวสีส้ม และใบโคลเวอร์สีเขียว มีการเปลี่ยนแปลงรูปทรงเป็นครั้งคราว เริ่มจากการแนะนำรูปเพชรสีฟ้าในปี 1975 ตามด้วยเกือกม้าสีม่วงในปี 1983 ^{[ 14 ]}ลูกโป่งสีแดงในปี 1989 ต้นไม้สีเขียวในปี 1991 รุ้งในปี 1992 พระจันทร์สีฟ้าในปี 1995 หมวก เลพรีคอนในปี 1997 (แทนที่ใบโคลเวอร์สีเขียวชั่วคราว) ดาวตกสีส้มและจี้รูปโลกในปี 1998 (เพิ่มสีฟ้า สีเขียว สีเหลือง สีม่วง และสีแดงในปี 2011) ลูกแก้วคริสตัลในปี 2001 นาฬิกาทรายในปี 2008 ^{[ 6 ]}และยูนิคอร์นในปี 2018 ในปี 2013 มีการแนะนำพระจันทร์วนสีรุ้งใหม่ 6 แบบและจี้สีรุ้งใหม่ 2 แบบ จากเดิมที่มีมาร์ชเมลโลว์เพียงสี่ชนิด ปัจจุบันรายชื่อถาวรตั้งแต่ปี 2013 มีมาร์ชเมลโลว์ทั้งหมดแปดชนิด

มาร์ชเมลโลว์รุ่นเก่าถูกทยอยเลิกผลิตเป็นระยะ รูปทรงแรกที่หายไปคือรูปพระจันทร์สีเหลืองและรูปเพชรสีน้ำเงิน ซึ่งถูกแทนที่ด้วยรูปหม้อทองคำสีเหลือง/ส้มและรูปพระจันทร์สีน้ำเงินตามลำดับในปี 1994 ในปี 2006 มีการเพิ่มรูปทรงต่างๆ เข้ามา เช่น รูปเกือกม้าสีม่วง ลูกโป่งสีแดง รูปพระจันทร์เสี้ยวสีน้ำเงิน รูปดาวตกสีส้มและสีขาว รูปหม้อทองคำสีเหลืองและสีส้ม รูปสายรุ้งสีชมพู สีเหลือง และสีน้ำเงิน หมวกเลพรีคอนสีเขียวสองโทน รูปหัวใจสีชมพู (รูปทรงเดียวที่ยังคงอยู่ตั้งแต่เริ่มต้น) และรูปทรงล่าสุดที่กลับมาคือรูปใบโคลเวอร์ในปี 2004 ในปี 2008 มาร์ชเมลโลว์รูปหม้อทองคำถูกแทนที่ด้วยรูปนาฬิกาทราย^{[ 15 ]} 10 ปีต่อมา ในปี 2018 รูปนาฬิกาทรายก็ถูกแทนที่ด้วยรูปยูนิคอร์น ซึ่งถูกเลือกบนโซเชียลมีเดียโดยใช้สัญลักษณ์อีโมจิ^{[ 16 ] [ 17 ]}ขนาดและความสว่างของมาร์ชเมลโลว์เปลี่ยนไปในปี 2547 ^{[ 18 ]}

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดของมาร์ชเมลโลว์ ได้แก่ รูปทรงดาวที่เปลี่ยนเป็นดีไซน์ "ดาว" แบบใหม่ โดยดาวห้าแฉกสีส้มมี "เส้น" สีขาวเสริมอยู่ ในช่วงปลายปี 2548 ได้มีการเพิ่มมาร์ชเมลโลว์รูปทรงใหม่ คือ "กุญแจซ่อน" เป็นมาร์ชเมลโลว์สีเหลืองทึบที่คล้ายกับประตูโค้ง (คล้ายกับรูปทรงของหลุมศพ คือแบนด้านล่าง ด้านข้างแบน และด้านบนกลม) เมื่อเติมของเหลวลงในซีเรียล น้ำตาลในมาร์ชเมลโลว์จะละลาย และรูปทรงของกุญแจก็จะปรากฏขึ้น "ราวกับเวทมนตร์" สโลแกนคือ "ปลดล็อกประตูด้วยนม!" มาร์ชเมลโลว์ชนิด "ใหม่" นี้ถูกนำไปใช้ในซีเรียลร้อนและเย็นอื่นๆ แต่ก็ประสบความสำเร็จบ้างไม่มากก็น้อย (ตั้งแต่ตัวละครที่ "ซ่อน" อยู่ภายในมาร์ชเมลโลว์ขนาดใหญ่ ไปจนถึงตัวอักษรที่ปรากฏ) ในช่วงต้นเดือนมิถุนายน 2549 บริษัท เจเนอรัล มิลส์ ได้เปิดตัวมาร์ชเมลโลว์กระจกวิเศษ ในปี 2008 ได้มีการเปิดตัวมาร์ชเมลโลว์รูปนาฬิกาทรายสีเหลืองและสีส้ม พร้อมสโลแกนทางการตลาดว่า "เครื่องรางนาฬิกาทรายมีพลังในการหยุดเวลา * เร่งเวลา * ย้อนเวลา" และในปี 2011 ก็ได้มีการเปิดตัวมาร์ชเมลโลว์แบบเกลียวและรูปดาวสีรุ้งเพิ่มเติม

มาร์ชเมลโลว์มีจุดประสงค์เพื่อเป็นตัวแทนของเครื่องรางวิเศษของลัคกี้ โดยแต่ละชิ้นมีความหมายหรือ "พลัง" พิเศษเฉพาะตัว ณ เดือนเมษายน 2021 คำอธิบายเกี่ยวกับมาร์ชเมลโลว์ถาวรมีดังนี้: ^{[ 19 ]}

• เครื่องรางรูปหัวใจ – มอบชีวิตชีวาให้แก่สิ่งของ
• เสน่ห์แห่งดวงดาว – พลังแห่งการบิน
• เครื่องรางเกือกม้า – พลังแห่งความเร็ว
• เครื่องรางรูปใบโคลเวอร์ – พลังแห่งโชคลาภ
• เครื่องรางพระจันทร์สีน้ำเงิน – พลังแห่งการล่องหน
• จี้รูปยูนิคอร์น – เติมสีสันให้โลก
• เรนโบว์ ชาร์ม – พลังในการเทเลพอร์ต
• จี้ลูกโป่งสีแดง – พลังแห่งการลอยตัว

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา มีการผลิตมาร์ชเมลโลว์รูปทรงพิเศษจำนวนจำกัดมากกว่า 30 แบบ โดยมีการแนะนำ Lucky Charms ในธีมต่างๆ เช่น Winter Lucky Charms ซึ่งบางส่วนได้แก่:

• ในปี พ.ศ. 2529 มีการเพิ่มมาร์ชเมลโลว์รูปปลาวาฬลงในรายการสินค้าชั่วคราว^{[ 20 ]}
• ในปี พ.ศ. 2533 มีการเพิ่มมาร์ชเมลโลว์รูปต้นสนสีเขียวลงในรายการสินค้าชั่วคราว^{[ 20 ]}ในช่วงเวลานั้น ซีเรียลได้ส่งเสริมวันคุ้มครองโลกด้วยการแจกต้นกล้าสนบลูสปรูซโคโลราโดฟรีเมื่อแสดงหลักฐานการซื้อ^{[ 21 ]}
• ในปี พ.ศ. 2534 มาร์ชเมลโลว์รูปดาวและรูปบอลลูนถูกนำมารวมกันในช่วงเวลาสั้นๆ บอลลูนสีแดงมีดาวหกแฉกสีทอง ดาวถูกเอาออกในภายหลังเพื่อให้มาร์ชเมลโลว์รูปบอลลูนสีแดงและรูปดาวแยกออกจากกัน^{[ 20 ]}
• ในปี 2000 มาร์ชเมลโลว์รส "New Sparkling Rainbow" ถูกเพิ่มเข้าไปในส่วนผสมในช่วงเวลาจำกัด โดย General Mills อธิบายว่าเป็น "น้ำตาลหลากสีโรยบนมาร์ชเมลโลว์สีรุ้งสีขาว" มาร์ชเมลโลว์รสนี้เข้ามาแทนที่มาร์ชเมลโลว์สีรุ้งแบบดั้งเดิมในเวลานั้น^{[ 22 ]}
• ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2556 มีการเพิ่มมาร์ชเมลโลว์สีรุ้งใหม่ 2 ชิ้นสำหรับเดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่ม LGBT ^{[ 23 ]}
• ในปี 2018 มีการเพิ่มมาร์ชเมลโลว์ธีมฤดูหนาว ซึ่งรวมถึงรูปตุ๊กตาหิมะและเกล็ดหิมะ เป็นส่วนหนึ่งของส่วนผสมช็อกโกแลตฤดูหนาวรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น^{[ 24 ]}
• ในปี 2021 มีการโปรโมตซีเรียลรุ่นพิเศษจำนวนจำกัดที่ชื่อว่า "Loki Charms" ซึ่งจำลองมาจากLokiเทพเจ้านอร์สผู้ร้ายในจักรวาลภาพยนตร์ มาร์เวล เพื่อโปรโมตซีรีส์โทรทัศน์ต้นฉบับ ของ Disney+เรื่องLoki ซีเรียลดังกล่าวขายหมดเกลี้ยงภายในไม่กี่วินาทีหลังจากวางจำหน่ายในวันที่ 9 มิถุนายน 2021 ^{[ 25 ]}

ในแคมเปญโฆษณาในเดือนพฤษภาคม 2017 เจเนอรัล มิลส์ ประกาศว่าจะโปรโมตซีเรียลจำนวน 10,000 กล่องที่บรรจุเฉพาะมาร์ชเมลโลว์^{[ 26 ]}เพื่อที่จะชนะกล่องที่ทุกคนปรารถนา ผู้บริโภคจะต้องซื้อซีเรียล Lucky Charms รุ่นปกติที่มีเครื่องหมายพิเศษพร้อมรหัสที่แผงด้านใน รหัสนี้จะถูกป้อนลงในเว็บไซต์อย่างเป็นทางการเพื่อตรวจสอบว่าผู้บริโภคเป็นผู้ชนะหนึ่งใน 10,000 กล่อง พิเศษที่ผลิตขึ้นหรือไม่ การจับฉลากดำเนินไปจนถึงเดือนธันวาคม 2017 ^{[ 27 ] [ 28 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2563 เจเนอรัล มิลส์ ประกาศว่าจะจำหน่ายเฉพาะมาร์ชเมลโลว์รูปทรงต่างๆ ของ Lucky Charms ในร้านค้าปลีกเป็นระยะเวลาจำกัด โดยแต่ละถุงขนาด 6 ออนซ์จะมีรูปหัวใจ ดาว เกือกม้า ใบโคลเวอร์ พระจันทร์สีน้ำเงิน รุ้ง ลูกโป่งสีแดง และยูนิคอร์น^{[ 29 ]}

ในโฆษณาชุดแรกๆ ของซีเรียล Lucky Charms ไม่มีเพลงประกอบหลัก ภาพเคลื่อนไหวจะมาพร้อมกับทำนองดนตรีเบาๆ สไตล์ "ไอริช" อย่างไรก็ตาม ในเวลาต่อมา ก็มีการเพิ่มข้อความสั้นๆ สองบรรทัดเข้าไป:

ซีเรียล Lucky Charms เคลือบน้ำตาล อร่อยอย่างน่าอัศจรรย์! ^{[ 30 ]}

เพลงปิดท้ายที่เรียบง่ายนี้ ซึ่งโดยปกติแล้วเด็กๆ จะร้องท่อนแรกและลัคกี้จะร้องท่อนที่สอง ยังคงได้รับความนิยมมาจนถึงทศวรรษ 1980

จากนั้น เมื่อมีการเพิ่มมาร์บิตรูปเกือกม้าสีม่วงเข้าไป เพลงนี้จึงถูกขยายออกไปเป็นเพลงสั้นๆ ที่บรรยายถึงสิ่งของภายในกล่อง^{[ 31 ]} ต่อมาได้มีการปรับปรุงเพลงนี้โดยเพิ่มลูกโป่งสีแดงเข้าไป จนกลายเป็นเพลงที่คุ้นเคยกันดีในปัจจุบัน คือ “หัวใจ ดาว เกือกม้า ใบโคลเวอร์ และพระจันทร์สีน้ำเงิน หม้อทองคำ และรุ้ง และลูกโป่งสีแดงแสนอร่อย!” ในปี 2008 หม้อทองคำถูกแทนที่ด้วยนาฬิกาทรายในเพลงธีม และถูกแทนที่ด้วยยูนิคอร์นในปี 2018

โดยปกติแล้วเพลงโฆษณาจะมาพร้อมกับการกล่าวถึงว่า Lucky Charms ประกอบด้วยส่วนผสมธัญพืชเต็มเมล็ดและเป็นส่วนหนึ่งของมื้ออาหารที่สมดุล ตำแหน่งทางการตลาดของ General Mills มุ่งเน้นไปที่ซีเรียลที่มี "ธัญพืชเต็มเมล็ดมากกว่าส่วนผสมอื่น ๆ ซึ่งมีความสำคัญ เนื่องจากชาวอเมริกัน 95 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้กินธัญพืชเต็มเมล็ดอย่างน้อย 48 กรัมต่อวันตามคำแนะนำของแนวทางการบริโภคอาหารของสหรัฐอเมริกา" ^{[ 32 ]}

• มาร์ชเมลโลว์ เมทีย์ส
• รายชื่อตัวละครโฆษณาซีเรียลอาหารเช้า
• รายชื่อซีเรียลสำหรับอาหารเช้า

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับ ซีเรีย ลLucky Charms

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ