แบรนด์นี้ก่อตั้งโดยบริษัทLever Brothersซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อUnileverในปี 1899 ^{[ 5 ]}

สบู่ Lux ถูกนำเข้ามาในอเมริกาในปี 1925 โดย Lever Brothers ^{[ 6 ]}เป็นสบู่สีขาวบรรจุในบรรจุภัณฑ์สีพาสเทล ออกแบบมาให้เทียบได้กับสบู่ฝรั่งเศสชั้นดี แต่ราคาถูกกว่า^{[ 7 ]}เมื่อสบู่ Lux เริ่มทำการตลาดระดับชาติในปี 1926 ก็มีการโฆษณาสำหรับผู้ชายและเด็กด้วย^{[ 7 ]}บริษัท Thompson เริ่มทำการตลาดในปี 1928 เพื่อขอการรับรองจากนักแสดงหญิงในฮอลลีวูด โดยส่งสบู่ Lux ไปให้นักแสดงหญิง 425 คน และได้รับคำรับรองกลับมา 414 รายการ ทำให้พวกเขาอ้างว่าดาราฮอลลีวูด 9 ใน 10 คนใช้สบู่ Lux ^{[ 7 ] [ 6 ]}หนึ่งในนักแสดงหญิงที่เข้าร่วมในแคมเปญนี้คือLouise Brooks ซึ่งโฆษณาของเธอออกอากาศระหว่างปี 1928 ถึง 1931 ^{[ 8 ] [ 9 ]}

ในปี พ.ศ. 2476 โฆษณาอ้างว่าสบู่ Lux ถูกใช้โดยนักแสดงหญิงที่มีชื่อเสียง 686 คนจากทั้งหมด 694 คน^{[ 10 ]} แคมเปญฮอลลีวูดของสบู่ Lux พร้อมกับความพยายามในการโฆษณาอื่นๆ อีกมากมาย ช่วยให้สบู่ Lux กลายเป็นผู้นำด้านยอดขายสบู่ทั่วโลก^{[ 6 ]} เมื่อจุดสนใจของการโฆษณาเปลี่ยนจากการใช้ดาราฮอลลีวูดไปเป็นการเน้นที่ผู้หญิงทั่วไป ยอดขายสบู่ Lux ก็ลดลงและถูกถอดออกจากชั้นวางสินค้าในช่วงทศวรรษ 1990 บริษัท Lever Brothers จึงเปลี่ยนไปเน้นที่สบู่ยี่ห้ออื่นคือDove ^{[ 6 ]}

สบู่ Lux ได้ติดตามสหราชอาณาจักรที่เข้ามาตั้งอาณานิคมในซิมบับเว ประเทศแอฟริกา ในช่วงทศวรรษ 1920 แต่กว่าชาวแอฟริกันจะคุ้นเคยกับสบู่ชนิดนี้ก็ต้องรอจนถึงกลางศตวรรษที่ 20 และมีคนใช้น้อยมาก^{[ 11 ]} ในช่วงทศวรรษ 1940 บริษัท Lever Brothers เริ่มโฆษณาสบู่ Lux อย่างแพร่หลาย โดยแนะนำผลิตภัณฑ์ของตนว่าเป็นสบู่ที่เกี่ยวข้องกับความหรูหราและความฉลาด และเริ่มใช้โฆษณาที่มีอยู่แล้วของเหล่าคนดังระดับนานาชาติมาเป็นพรีเซนเตอร์ผลิตภัณฑ์^{[ 11 ]} บริษัท Lever Brothers เริ่มนำเสนอสบู่สีต่างๆ นอกเหนือจากสีขาว และใช้ภาพของชาวแอฟริกันพร้อมสโลแกนที่บอกเป็นนัยว่าคนฉลาดใช้สบู่ Lux เท่านั้น^{[ 11 ]} ในช่วงทศวรรษ 1960 และ 1970 การโฆษณาสบู่ Lux กลับมาเน้นความหรูหราอีกครั้ง แต่คราวนี้ใช้แบบจำลองและนักร้องท้องถิ่นแทนดาราระดับนานาชาติ^{[ 11 ]}