เกาหลีใต้กลายเป็นศูนย์กลาง การใช้ เครื่องสำอางของผู้ชายเนื่องจาก "การแข่งขันด้านรูปลักษณ์" ซึ่งผู้ชายแต่งหน้าเพื่อแข่งขันในตลาดงานที่เข้มข้น ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม กระแสเกาหลีซึ่งรวมถึงเคป็อปก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อการดูแลตัวเองของผู้ชายเช่นกัน เมื่อไอด อลป๊อป วัย 20 กว่าๆ และที่เรียกว่า "หนุ่มหน้าหวาน" ^{[ 3 ]}ได้รับความนิยมมากขึ้น การรับรู้เกี่ยวกับการแต่งหน้าของผู้ชายก็เปลี่ยนไป ในขณะที่ครั้งหนึ่งผู้ชายที่แต่งหน้ามักถูกเชื่อมโยงกับแดร็กควีนหรือกลุ่มรักร่วมเพศในวัฒนธรรมตะวันตก ไอดอลชายชาว เกาหลีแม้ว่าจะมีรูปลักษณ์ที่ดูอ่อนเยาว์ แต่ก็แสดงออกถึงความเป็นชาย ผู้ชายได้รับการสนับสนุนให้เลียนแบบการแต่งหน้าของไอดอลชายชาวเกาหลี ในนิตยสารแฟชั่นและความงามในต่างประเทศ มีบทความมากมายเกี่ยวกับการดูแลผิวและบทช่วยสอนการแต่งหน้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากดาราป๊อปเกาหลี^{[ 4 ]}

“ผู้ชายที่ดูเหมือนผู้หญิง” กลายเป็นเทรนด์ใหม่ในประเทศจีนโดยมีจำนวนชายหนุ่มที่สนใจการแต่งหน้าเพิ่มมากขึ้น^{[ 5 ]}จำนวนผู้เผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ตและบล็อกเกอร์ ความงาม ที่ผลิตวิดีโอแต่งหน้าสำหรับผู้ชายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้อุตสาหกรรมเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในประเทศจีนเติบโตอย่างรวดเร็ว จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาดStatista ของเยอรมนีขนาดของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในประเทศจีนมีมูลค่าถึง 201.3 พันล้านหยวน ณ เดือนพฤษภาคม 2018 บริษัทอีคอมเมิร์ซของจีนJD.comกล่าวว่ายอดขายผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผู้ชายเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าตั้งแต่ปี 2015 ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม ได้แก่ มาส์กหน้า บีบีครีมและลิปสติก^{[ 6 ]}

การดูแลความสะอาดส่วนบุคคลของผู้ชายเติบโตขึ้นอย่างมากในสหรัฐอเมริกา และคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดช่วงทศวรรษ 2020 ^{[ 7 ]}

ร้านตัดผมเป็นอีกหนึ่งสถานที่ที่สามารถช่วยดูแลความสะอาดและตกแต่งทรงผมของผู้ชายยุคใหม่ได้ ช่างตัดผมเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับใบอนุญาตและได้รับการฝึกฝนมาเพื่อตัด โกน และจัดแต่งทรงผมและหนวดเครา ผลิตภัณฑ์ดูแลความสะอาดและตกแต่งทรงผมสำหรับผู้ชาย เช่น โพเมด ผลิตภัณฑ์โกนหนวด แป้งน้ำมันบำรุงหนวดเคราแชมพู และครีมนวดผม สามารถหาซื้อได้ที่ร้านตัดผม

ความสนใจในการตัดแต่งคิ้วและแต่งคิ้วก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน^{[ 8 ]}และยอดขายเครื่องมือเสริมความงามสำหรับคิ้วก็เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา^{[ 9 ]}

การตกแต่งขนตามร่างกายของผู้ชายมีประวัติศาสตร์อันยาวนานในวัฒนธรรมมนุษย์ ทั้งเพื่อจุดประสงค์ทางวัฒนธรรม ความงาม ทางเพศ และการใช้งานจริง (ดู: ประวัติศาสตร์ของการตกแต่งขนตามร่างกายของผู้ชาย )

ตั้งแต่สมัยอียิปต์โบราณและกรีกจนถึงยุคปัจจุบัน การตัดแต่งหรือกำจัดขนตามร่างกายเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่นักกีฬา ซึ่งสามารถเพิ่มความได้เปรียบเล็กน้อยในการแข่งขันกีฬาต่างๆ เช่น มวยปล้ำ วิ่ง ว่ายน้ำ และล่าสุดคือการปั่นจักรยาน (ดู: เหตุผลในการดูแลตนเอง )

ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาการกำจัดและเล็มขนตามร่างกายของผู้ชาย ซึ่งแตกต่างจากการดูแลเส้นผมบนศีรษะ ได้กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งเพื่อจุดประสงค์ด้านความงามและทางเพศ ความแพร่หลายที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้เกิดการบัญญัติศัพท์ใหม่ว่า ' manscaping'เพื่ออธิบายการปฏิบัติดังกล่าว^{[ 10 ]}คำนี้เป็นการ รวม คำว่า ' man ' และ ' landscaping ' เข้าด้วยกันและมีการใช้ครั้งแรกในปี 2546 ^{[ 11 ]}

ผู้ชายที่มีริ้วรอยเล็กๆ บนใบหน้า เช่น รอบดวงตาและปาก กำลังมองหา การรักษา ด้วยโบท็อกซ์เช่นเดียวกับที่ผู้หญิงได้รับ^{[ 20 ]}ผู้ชายวัยกลางคนเข้ารับการผ่าตัดโบท็อกซ์เพื่อฟื้นฟูผิวและกำจัดริ้วรอยโดยหวังว่าจะได้งานใหม่^{[ 21 ]}

คิ้วมีบทบาทสำคัญในการแสดงออกทางสีหน้าถึงขนาดที่ถูกเรียกว่า "หลังคาของใบหน้า" ตลอดระยะ เวลากว่า 100,000 ปี บทบาทของคิ้วมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากขนาดของใบหน้ามนุษย์เล็กลงและเส้นบนใบหน้าเรียบเนียนขึ้น คิ้วสีเข้มบนใบหน้าเล็กทำให้ผู้อื่นสังเกตเห็นการแสดงออกทางสีหน้าได้ดียิ่งขึ้น^{[ 22 ]}ในปัจจุบัน มีกระแสที่ผู้ชายนิยมสักคิ้ว กระบวนการสักคิ้วแบบถาวรนั้นเกี่ยวข้องกับการออกแบบคิ้วและการเติมสี^{[ 23 ]}

การผ่าตัดฉีดสารปรับรูปหน้าชายจะกำจัดไขมันออกจากใบหน้าและสร้างรูปทรงใบหน้าที่ชัดเจน^{[ 24 ]}

ผู้ชายเข้ารับการรักษาด้วยเลเซอร์เพื่อกำจัดขนบนใบหน้าและลำตัวอย่างถาวร^{[ 25 ]}

จากการสำรวจที่จัดทำโดย สำนักงานสถิติแห่งชาติเกาหลีเมื่อถามว่า "คุณคิดว่าอะไรคือเกณฑ์สำหรับผู้ชายที่ดี?" พบว่า "รูปลักษณ์และแฟชั่น" คิดเป็น 22.7% รองลงมาคืออุปนิสัย ฐานะ และค่านิยม เมื่อถามว่า "คุณคิดอย่างไรกับผู้ชายที่แต่งตัวดี?" 37.2% คิดว่า "เท่" และ 30.1% ตอบว่า "อยากลอง" ^{[ 26 ]}นอกจากนี้ ยังมีปรากฏการณ์ที่ผู้ชายให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์มากกว่าความสามารถ ผู้คนเข้ารับการศัลยกรรมตกแต่งเพื่อสร้างความประทับใจที่ดีในระหว่างการสัมภาษณ์^{[ 27 ]}เนื่องจากมีการรับรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงรูปทรงใบหน้าช่วยสร้างความประทับใจแรกพบ การศัลยกรรมปรับรูปหน้าจึงได้รับความนิยมในหลายอุตสาหกรรม^{[ 28 ]}

มีการเติบโตของการให้ของขวัญองค์กรเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลความงามสำหรับผู้ชาย^{[ 29 ]}ผู้ชายที่มีใบหน้าคมชัดกำลังพบโอกาสในการโฆษณาแบบดั้งเดิม ทั้งผู้ชายและผู้หญิงได้เปลี่ยนการรับรู้ของผู้ชายเกี่ยวกับการดูแลรูปลักษณ์ของตนเองที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันในตลาดงานและการแต่งงาน^{[ 28 ]}