กลเม็ดคืออุปกรณ์หรือแนวคิดใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจหรือเพิ่มความน่าสนใจเป็นหลัก โดยมักมีคุณค่าในตัวเองน้อย^{[ 1 ] [ 2 ]}เมื่อนำมาใช้กับการตลาดค้าปลีกกลเม็ดคือคุณลักษณะเฉพาะหรือแปลกประหลาดที่ออกแบบมาเพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ "โดดเด่น" จากคู่แข่ง กลเม็ดของผลิตภัณฑ์บางครั้งถูกมองว่าเป็นเพียงสิ่งแปลกใหม่และไม่เกี่ยวข้องกับการทำงานของผลิตภัณฑ์ กลเม็ดบางครั้งถูกมองในแง่ลบ แต่กลเม็ดที่ดูเหมือนเล็กน้อยในอดีตได้พัฒนาไปเป็นคุณลักษณะที่มีประโยชน์และถาวร ในวิดีโอเกมคำนี้บางครั้งก็ใช้เพื่ออธิบายคุณลักษณะหรือรูปแบบการเล่นที่ผิดปกติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไม่จำเป็นหรือน่ารำคาญ

ที่มาของคำว่า "gimmick" นั้นไม่แน่นอนนักนิรุกติศาสตร์แนะนำว่าคำนี้เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 พจนานุกรม Oxfordแนะนำว่าเดิมทีอาจเป็นคำสแลงสำหรับสิ่งของที่นักต้มตุ๋นหรือนักมายากลใช้ในการดัดแปลงเพื่อให้เกิดรูปลักษณ์ที่แตกต่างจากความเป็นจริง และค่อยๆ เปลี่ยนไปหมายถึง 'อุปกรณ์ของนักมายากล' ใดๆ คำนี้อาจเป็นคำที่สลับตัวอักษรได้ใกล้เคียงกับคำว่าmagic ^{[ 3 ]}

คำว่าgimmickอาจเกิดจากการเปลี่ยนแปลงคำว่าgimcrack [ ^{4 ]}ซึ่งหมายถึงวัตถุที่ดูหรูหราแต่ไม่มีประโยชน์หรือคุณค่ามากนัก^{[ 5 ] ที่มาที่เป็นไป ได้}อีกอย่างหนึ่งคือ อาจมีการใช้กันในโต๊ะเล่นเกมโดยหมายถึง "อุปกรณ์ที่ใช้ทำให้เกมที่ยุติธรรมกลายเป็นโกง" ^{[ 6 ]}คำนี้ปรากฏครั้งแรกในหนังสือพิมพ์อเมริกันในช่วงทศวรรษ 1910 และ 1920 ^{[ 7 ]}

ในด้านการตลาด การใช้ลูกเล่นหรือกลยุทธ์ทางการตลาดสามารถเป็นส่วนสำคัญของการส่งเสริมการขายได้ อย่างไรก็ตาม การหากลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จสำหรับสินค้าธรรมดาๆ นั้นอาจเป็นเรื่องท้าทาย เพราะต้องใช้ความพยายามในการจับคู่เป้าหมายการส่งเสริมการขายกับกลยุทธ์นั้น และเลือกสินค้าที่จะช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน

มีการใช้กลเม็ดทางการตลาดหลายประเภทในการส่งเสริมการขายและการออกแบบผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นแปรงสีฟันมักถูกออกแบบให้มีกลเม็ดต่างๆ เช่น สีสันสดใส ด้ามจับที่จับง่าย หรือขนแปรงเปลี่ยนสี เพื่อดึงดูดความสนใจผู้บริโภค มากขึ้น โดยส่วนใหญ่มักทำเช่นนี้เพื่อดึงดูดเด็กๆซึ่งมักสนใจกลเม็ดมากกว่าตัวผลิตภัณฑ์

นักดนตรีมักใช้ลูกเล่นทางภาพที่ไม่ส่งผลกระทบต่อดนตรีของพวกเขา ตัวอย่างเช่น หมวกทรงสูงของSlash , ชุดนักเรียนของAngus Young , การแต่งหน้าของวง KISSและ หมวกรูปหนูของ Deadmau5ลูกเล่นเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของลักษณะเฉพาะของเพลงแปลกใหม่ ด้วยเช่น กัน

• คุณสมบัติการออกแบบพิเศษ เช่น แปรงสีฟันที่เปลี่ยนสีเมื่อใกล้หมดอายุการใช้งาน (เพื่อส่งสัญญาณให้ผู้บริโภคซื้อใหม่)
• บรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่ เช่น บรรจุภัณฑ์ที่มีมูลค่าคงเหลือหลังจากบริโภคเนื้อหาภายในหมดแล้ว เช่น ขวดแยมหรือขวดกาแฟที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่เป็นภาชนะสำหรับดื่มหรือเก็บรักษาได้
• ของขวัญหรือของแถมเพิ่มเติม เช่น ของเล่นที่ใส่มาใน ชุดอาหารฟาสต์ ฟู้ดสำหรับเด็ก ของเล่นที่แถมมากับนิตยสารของเล่นในกล่องซีเรียลเป็นต้น
• โปรโมชั่นการขายที่แปลกใหม่หรือไม่คาดคิดใดๆ

โปรโมชั่นโอลิมปิกปี 1984 ของแมคโดนัลด์เสนอ อาหาร แมคโดนัลด์ฟรีให้กับลูกค้าชาวสหรัฐฯ หากสหรัฐอเมริกาได้รับเหรียญรางวัลในรายการเฉพาะในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1984เนื่องจากการคว่ำบาตรโดยหลายประเทศที่เคยได้รับเหรียญรางวัลมากมายในการแข่งขันโอลิมปิกครั้งก่อนๆ ทีมสหรัฐฯ จึงได้รับเหรียญรางวัลมากกว่าที่แมคโดนัลด์คาดการณ์ไว้มาก ทำให้เกิดการขาดแคลนในบางร้านอาหาร^{[ 8 ]}

ในปี พ.ศ. 2535 แผนกอังกฤษของบริษัทฮูเวอร์ได้เปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายที่ล้มเหลวอย่างสิ้นเชิงโดยสัญญาว่าจะมอบตั๋วเครื่องบินฟรีให้กับผู้ซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของบริษัท แผนกดังกล่าวขาดทุนถึง 50 ล้านปอนด์ และในที่สุดก็ถูกขายไป^{[ 9 ]}

ในปี พ.ศ. 2540 บริษัทบุหรี่ บางแห่งในโปแลนด์ ใช้ตัวแทนขาย รุ่นเยาว์ เดินทางไปตามคลับและสถานที่ต่างๆ ด้วยรถยนต์ที่มีตราสินค้าของบริษัทอย่างหรูหรา เพื่อแจกบุหรี่ ฟรี ให้กับลูกค้าเป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการขาย ทีมขายและการตลาดของฟิลลิป มอร์ริสตัดสินใจเพิ่มลูกเล่นอีกอย่างหนึ่งในการแจกตัวอย่าง โดยให้ตัวแทนขายใช้ไม้ขีดไฟที่จุดติดง่ายเพียงแค่ขีดบนกางเกงยีนส์ในกรณีหนึ่ง ไม้ขีดไฟที่บรรทุกอยู่ในรถเกิดไฟไหม้ ทำให้ ตัวแทนขายเสียชีวิต 2 ราย และบาดเจ็บสาหัสอีก 1 ราย เหตุการณ์นี้สร้าง ปัญหา ด้านการประชาสัมพันธ์ให้กับบริษัท^{[ 10 ]}

ลองค้นหาคำว่า "gimmick"ใน Wiktionary ซึ่งเป็นพจนานุกรมฟรี

• กลยุทธ์การตลาด
• การโปรโมตแบบหลอกลวง