โฆษณาของไมโครซอฟต์
ผู้เขียนต้นฉบับ	ไมโครซอฟต์
นักพัฒนา	ปัญญาประดิษฐ์ของไมโครซอฟต์
พิมพ์	โฆษณาออนไลน์
เว็บไซต์	ads.microsoft.com​​

Microsoft Advertisingหรือที่รู้จักกันในชื่อMicrosoft Ads (เดิมชื่อBing Ads ) คือแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่พัฒนาโดย Microsoft ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะประมูลเพื่อแสดงโฆษณาขนาดสั้นแก่ผู้ใช้งานเว็บ แพลตฟอร์มนี้ให้ บริการโฆษณา แบบจ่ายต่อคลิกบนเครื่องมือค้นหาBing , Yahoo!และDuckDuckGoรวมถึงเว็บไซต์อื่นๆ แอปพลิเคชันมือถือ และวิดีโอ

ผู้ลงโฆษณาสามารถนำเข้าแคมเปญ Google Ads ของตนไปยังแพลตฟอร์ม Microsoft Advertising ได้โดยตรง คุณสมบัติที่ช่วยประหยัดเวลาเช่นนี้ช่วยกระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาใช้แพลตฟอร์มของ Microsoft แม้ว่าจะมีผู้ใช้งานน้อยกว่าก็ตาม

ในปี 2021 Microsoft Advertising มีรายได้ต่อปีเกิน 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 1 ]}

Microsoft เป็นบริษัทสุดท้ายในกลุ่มเครื่องมือค้นหา "สามยักษ์ใหญ่" (ซึ่งรวมถึงGoogleและYahoo! ) ที่พัฒนาระบบของตนเองสำหรับการแสดง โฆษณา แบบจ่ายต่อคลิก (PPC) จนกระทั่งต้นปี 2549 โฆษณาทั้งหมดที่แสดงบนเครื่องมือค้นหา MSN มาจาก Overture (และต่อมาคือ Yahoo!) MSN ได้รับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาเพื่อแลกกับการแสดงโฆษณาของ Yahoo! บนเครื่องมือค้นหาของตน^{[ 2 ]}

เมื่อการตลาดผ่านการค้นหาเติบโตขึ้น ไมโครซอฟต์จึงเริ่มพัฒนาระบบของตนเอง คือ MSN adCenter เพื่อขายโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ให้กับผู้ลงโฆษณาโดยตรง เมื่อระบบนี้เริ่มใช้งานอย่างค่อยเป็นค่อยไป MSN Search (ปัจจุบันคือ Bing ) ก็แสดงโฆษณาจาก Yahoo! และ adCenter ในผลการค้นหา ความพยายามของไมโครซอฟต์ในการสร้าง AdCenter นั้น นำโดย Tarek Najm ซึ่งในขณะนั้นดำรงตำแหน่งผู้จัดการทั่วไปของแผนก MSN ของไมโครซอฟต์ ในเดือนมิถุนายน ปี 2006 สัญญาระหว่าง Yahoo! และไมโครซอฟต์หมดอายุลง และไมโครซอฟต์ก็แสดงเฉพาะโฆษณาจาก adCenter จนถึงปี 2010

ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2549 ไมโครซอฟต์ได้เข้าซื้อกิจการ Deep Metrix บริษัทที่ตั้งอยู่ในเมืองกาติโน ประเทศแคนาดา ซึ่งเป็นผู้สร้างซอฟต์แวร์วิเคราะห์เว็บ ไมโครซอฟต์ได้สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ชื่อ adCenter Analytics โดยใช้เทคโนโลยีที่ซื้อมา ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2550 ได้มีการเปิดตัวเวอร์ชันเบต้าของ Microsoft Project Gatineau ให้กับผู้เข้าร่วมจำนวนจำกัด^{[ 3 ] [ 4 ]}

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2550 ไมโครซอฟต์ตกลงที่จะซื้อบริษัทแม่ของโซลูชันการตลาดดิจิทัลaQuantiveในราคาประมาณ 6 พันล้านดอลลาร์^{[ 5 ]}ต่อมาไมโครซอฟต์ได้ขาย Atlas ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของการซื้อกิจการ aQuantive ให้กับ Facebook ในปี พ.ศ. 2556 ^{[ 6 ]}

ไมโครซอฟต์เข้าซื้อกิจการ ScreenTonicเมื่อวันที่ 3 พฤษภาคม 2550 ^{[ 7 ]} AdECN เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม 2550 ^{[ 8 ]}และ YaData เมื่อวันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2551 และรวมเทคโนโลยีของพวกเขาเข้าด้วยกันเป็น adCenter ^{[ 9 ]}

เมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2552 ได้มีการจัดตั้งสภาผู้นำผู้เผยแพร่ (Publisher Leadership Council) ภายใต้การดูแลของ Microsoft Advertising สภานี้มีหน้าที่รับผิดชอบในการส่งมอบแพลตฟอร์มโฆษณารุ่นใหม่สำหรับผู้เผยแพร่สื่อดิจิทัล ซึ่งส่งผลให้เกิดการก่อตั้งMicrosoft pubCenterขึ้น^{[ 10 ]}

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2553 ไมโครซอฟต์ประกาศข้อตกลงที่จะเข้าควบคุมการดำเนินงานของ Yahoo! Search และจัดตั้งกิจการร่วมค้าเพื่อขายโฆษณาบนทั้ง Yahoo! Search และBingซึ่งรู้จักกันในชื่อ Microsoft Search Alliance การเปลี่ยนถ่ายลูกค้าโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจาก Yahoo! ทั้งหมดไปยัง Microsoft adCenter เกิดขึ้นในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2553 ^{[ 11 ]}

เมื่อวันที่ 10 กันยายน 2012 adCenter ได้เปลี่ยนชื่อเป็นBing Adsและ Search Alliance ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Yahoo! Bing Network ^{[ 12 ]}

ในเดือนเมษายน 2558 ความร่วมมือกับ Yahoo! ได้รับการแก้ไข โดย Yahoo! Search จะต้องแสดงผลลัพธ์ของ Bing เฉพาะใน "ส่วนใหญ่" ของการเข้าชมบนเดสก์ท็อปเท่านั้น ทำให้บริษัทสามารถ "ปรับปรุงประสบการณ์การค้นหา" ได้โดยไม่จำกัดเฉพาะบนเดสก์ท็อปและมือถือ นอกจากนี้ Microsoft จะเข้ามาเป็นผู้ขายโฆษณาที่ส่งผ่าน Bing แต่เพียงผู้เดียว Yahoo! จะขายโฆษณาของตนเองผ่านแพลตฟอร์ม Gemini ภายในองค์กรใหม่^{[ 13 ] [ 14 ]}

เมื่อวันที่ 29 มิถุนายน 2558 บริษัท AOL Inc.ประกาศข้อตกลงและความร่วมมือเพื่อเข้าซื้อกิจการขายโฆษณาส่วนใหญ่ของ Microsoft ภายใต้ข้อตกลงนี้ AOL จะเข้าซื้อกิจการขายโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และมือถือบนแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Microsoft ใน 9 ประเทศ รวมถึงบราซิล แคนาดา สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร พนักงานของ Microsoft ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจนี้มากถึง 1,200 คนจะถูกโอนไปยัง AOL ในทางกลับกัน เว็บไซต์ของ AOL จะแทนที่ Google Search ด้วย Bing และแสดงโฆษณา Bing Ads ที่ขายโดย Microsoft ^{[ 15 ] [ 16 ]}

ในเดือนพฤษภาคม 2018 Bing Ads ได้เปิดตัวเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพและประหยัดเวลาเพิ่มเติมสำหรับผู้ใช้ที่จัดการแคมเปญผ่าน Bing Ads Editor ^{[ 17 ]}

เมื่อวันที่ 30 เมษายน 2562 Bing Ads ได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Microsoft Advertising ^{[ 18 ]}

เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม พ.ศ. 2562 ไมโครซอฟต์ได้เข้าซื้อกิจการ PromoteIQซึ่งเป็นผู้ให้บริการเทคโนโลยีการตลาดผู้ขายชั้นนำแก่ผู้ค้าปลีกออนไลน์และแบรนด์ต่างๆ^{[ 19 ]}

เมื่อวันที่ 21 ธันวาคม พ.ศ. 2564 ไมโครซอฟต์ประกาศแผนการเข้าซื้อกิจการXandrจาก AT&T หกเดือนต่อมา ไมโครซอฟต์เปิดเผยว่าการเข้าซื้อกิจการเสร็จสมบูรณ์แล้ว^{[ 20 ]}

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2568 ไมโครซอฟต์ยืนยันว่าจะยุติการให้บริการ Invest DSP (เดิมชื่อ Xandr) ตามที่Digiday รายงาน การตัดสินใจยุติการดำเนินงาน DSP เกิดจากลำดับความสำคัญด้าน AI ของบริษัท: "ความมุ่งมั่นของเราที่จะมอบประสบการณ์การโฆษณาที่เป็นส่วนตัวและเฉพาะบุคคลมากขึ้นสำหรับโลกแห่งการสนทนาและตัวแทนนั้นไม่สามารถทำได้ด้วยโมเดล DSP ปัจจุบันของอุตสาหกรรม และด้วยเหตุนี้จึงไม่สอดคล้องกับการลงทุนของเราในอนาคตนี้อีกต่อไป" ^{[ 21 ]}

เช่นเดียวกับGoogle Adsระบบโฆษณาของ Microsoft ใช้ทั้งจำนวนเงินสูงสุดที่ผู้ลงโฆษณาเต็มใจจ่ายต่อคลิก (PPC) สำหรับโฆษณาของตน และ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาเพื่อกำหนดความถี่ในการแสดงโฆษณา ระบบนี้กระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาเขียนโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและลงโฆษณาเฉพาะในการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของตนเท่านั้น

ในปี 2021 Microsoft Advertising เริ่มเปิดตัวการสังเกตการณ์กลุ่มเป้าหมาย LinkedIn และการกำหนดเป้าหมายการจัดการการประมูล ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถตรวจสอบและประมูลกลุ่มเป้าหมาย LinkedIn Ads ทั่วไปได้ รวมถึงขนาดบริษัท อุตสาหกรรม หน้าที่การงาน ตลอดจนรายชื่อบริษัทแต่ละแห่ง^{[ 22 ]}

เช่นเดียวกับGoogle Ads Editor , Microsoft Advertising ก็มีเครื่องมือบนเดสก์ท็อปสำหรับจัดการแคมเปญแบบออฟไลน์ เรียกว่า Microsoft Ads Editor โดยใช้เครื่องมือนี้ คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงแคมเปญแบบออฟไลน์และซิงค์ข้อมูลออนไลน์ในภายหลังได้

นอกจากนี้ Microsoft Advertising ยังมีAPIที่สามารถใช้ในการจัดการแคมเปญโฆษณาได้ อีกด้วย

• Microsoft adCenter Analytics

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
• โปรแกรมแก้ไขโฆษณาของ Microsoft