บริษัท เอ็มจีแอล เรียลเลชันส์ (2022) จำกัด

ชื่อทางการค้า	มิสไกด์
พิมพ์	ส่วนตัว
อุตสาหกรรม	ขายปลีก
ก่อตั้ง	2009 ( 2009 )
ผู้ก่อตั้ง	นิติน ปาสซี
สำนักงานใหญ่	แทรฟฟอร์ดพาร์ค , สหราชอาณาจักร
บุคคลสำคัญ	เกร็ก พาเทอรัส
สินค้า	เสื้อผ้า
พ่อแม่	เชน
เว็บไซต์	missguided.co.uk​​

Missguidedเป็น ร้านค้าปลีก แฟชั่นเร็ว ในสหราชอาณาจักร ที่จำหน่ายเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงอายุ 16-35 ปี^{[ 1 ]}

สำนักงานใหญ่ของ Missguided ตั้งอยู่ที่Stretford , Greater Manchesterจนถึงปี 2015 เมื่อพวกเขาย้ายไปที่Trafford Park [ ^{2 ] [ 3 ] ใน}เดือนพฤษภาคม 2022 บริษัทเข้าสู่กระบวนการล้มละลาย โดยสินทรัพย์ถูกซื้อโดย Frasers Group ในเวลาต่อมา และบางส่วนถูกขายให้กับ Shein ในภายหลัง

Missguided ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 โดยNitin Passi [ ^{4 ] นับ}ตั้งแต่เปิดตัว ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายนี้ได้เติบโตอย่างรวดเร็วในสหราชอาณาจักร^{[ 5 ] [ 6 ]}และได้ขยายไปยังสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย ฝรั่งเศส และเยอรมนี^{[ 7 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2558 Missguided เปิดตัวในห้างสรรพสินค้าNordstrom ในสหรัฐอเมริกา ตามด้วยร้านค้าในSelfridges Trafford Centre ในเดือนมิถุนายน^{[ 8 ]} ในเดือนพฤศจิกายน ร้านค้าแบบมีหน้าร้านแห่งที่สองในสหราชอาณาจักรเปิดขึ้นใน Selfridges Manchester Exchange Square และร้านที่สามเปิดใน Selfridges ในเมืองเบอร์มิงแฮมในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2559 ^{[ 9 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2560 Missguided ประกาศเปิดตัวแบรนด์เสื้อผ้าบุรุษ Mennace ^{[ 10 ]}

ในเดือนธันวาคม 2021 บริษัทลงทุน Alteri Investors ได้เข้าซื้อหุ้น 50% ใน Missguided ^{[ 11 ]}

ในเดือนพฤษภาคม 2022 มีรายงานว่า Missguided กำลังอยู่ใน 'ขอบเหวแห่งการล้มละลาย' หลังจากถูกซัพพลายเออร์ที่ค้างชำระเงินหลายล้านปอนด์ยื่นฟ้องล้มละลาย^{[ 12 ]}

เมื่อวันที่ 31 พฤษภาคม 2022 Missguided เข้าสู่กระบวนการล้มละลายเนื่องจากไม่สามารถชำระหนี้ได้^{[ 13 ]}ในวันถัดมาคือวันที่ 1 มิถุนายน 2022 Frasers Groupได้ซื้อทรัพย์สินทางปัญญาของ Missguided และแบรนด์ในเครืออย่าง Mennace ในราคาประมาณ 20 ล้านปอนด์^{[ 14 ]}คาดว่าพนักงาน 87 คนจะถูกเลิกจ้าง และ 147 คนจะถูกย้ายไปอยู่กับ Frasers Group ^{[ 15 ]}โดยเปลี่ยนชื่อทางกฎหมายเป็น MGL Realisations (2022) Limited ในเดือนกรกฎาคม 2022 ^{[ 16 ]}ต่อมา Frasers Group ได้ซื้อบริษัทแฟชั่น I Saw It First โดย Greg Pateras อดีตซีอีโอของ Matalan ได้รับการแต่งตั้งเป็นซีอีโอของทั้งสองบริษัทในเดือนสิงหาคม 2022

ในเดือนมีนาคม 2023 Missguided เริ่มเผยภาพทีเซอร์การปรับโฉมแบรนด์ใหม่บนหน้า Instagram โดยเผยโลโก้ใหม่ล่าสุด และในวันที่ 14 มีนาคม Missguided ก็ประกาศวันเปิดตัวใหม่อย่างเป็นทางการคือวันที่ 31 มีนาคม 2023

เมื่อวันที่ 30 ตุลาคม พ.ศ. 2566 Frasers Group ได้ขายสิทธิ์ในแบรนด์และทรัพย์สินทางปัญญาของ Missguided ให้กับShein ซึ่งเป็นตลาดออนไลน์ ในขณะที่ยังคงรักษาพนักงานและอสังหาริมทรัพย์ของบริษัทไว้^{[ 17 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2558 บริษัทได้เปิดตัวคอลเลคชั่นสำหรับคนสูงและคนตัวเล็ก ซึ่งแต่ละคอลเลคชั่นมีสินค้าประมาณ 70 ชิ้น ต่อจากคอลเลคชั่นไซส์ใหญ่ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2557 ^{[ 18 ]} สำหรับฤดูหนาว พ.ศ. 2558 บริษัทได้เปิดตัวคอลเลคชั่นหลากหลายประเภท ได้แก่ ชุดชั้นใน ชุดนอน คอลเลคชั่นเดนิม รวมถึงคอลเลคชั่นพรีเมียมที่ชื่อว่า Peace & Love ^{[ 19 ]}

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2559 Missguided ได้เปิดตัว ชุดแต่งงานหลากหลายแบบคอลเลกชันนี้ประกอบด้วยชุด 19 ชิ้นสำหรับเจ้าสาวและเพื่อนเจ้าสาว^{[ 20 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2557 Missguided ฉลองครบรอบ 5 ปีด้วยการร่วมงานกับนักร้องNicole Scherzingerคอลเลกชัน 40 ชิ้นได้รับการออกแบบโดย Scherzinger ^{[ 21 ]} ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2558 Missguided ได้ร่วมงานกับนักร้อง R&B Pia Mia ^{[ 22 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2559 แบรนด์เสื้อผ้าสตรีได้ประกาศว่าพาเมลา แอนเดอร์สันจะเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับคอลเลกชัน SS16 ของพวกเขา^{[ 23 ]}แคมเปญนี้ถ่ายทำโดยช่างภาพชาวสวีเดน อาร์ ^วิดา บิสตรอม [ ^{24 ]}จากแนวคิดที่สร้างสรรค์โดยผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และสไตลิสต์ โซกิ มัก^{[ 25 ]}

Tash Oakley และ Devin Brugman บล็อกเกอร์จาก Bikini A Day ได้ร่วมมือกับ Missguided ในเดือนพฤษภาคม 2016 เพื่อเปิดตัวชุดว่ายน้ำคอลเลคชั่นใหม่^{[ 26 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2559 บริษัทได้ประกาศความร่วมมือในการรณรงค์กับนางแบบและนักร้องชาวอเมริกันแอมเบอร์ โรส^{[ 27 ]}บริษัทยังได้เปิดตัวคอลเลกชันร่วมกับบล็อกเกอร์ ได้แก่ คาร์ลี บายเบล^{[ 28 ]}แคโรไลน์ เรเซ เวอร์ ^{[ 29 ]}ซาราห์ แอชครอฟต์^{[ 30 ]}และอเล็กซิส เรน ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2559 Missguided ได้เปิดร้านแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในเวสต์ฟิลด์ สแตรตฟอร์ด ลอนดอน^{[ 31 ]}

ในปี 2017 Missguided เปิดตัวคอลเลกชันร่วมกับนางแบบชื่อดังชาวอังกฤษJourdan Dunn [ ^{32 ] ใน}ปีเดียวกันนั้น Missguided มีส่วนร่วมในแคมเปญของLucozade Zero

ในปี 2019 คอลเล็กชั่น Playboy x Missguided ถูกนำกลับมาวางจำหน่ายอีกครั้ง หลังจากเปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 คอลเล็กชั่นนี้ได้รับการวิจารณ์ที่หลากหลายเนื่องจากชื่อเสียงที่ไม่ชัดเจนของนิตยสาร Playboy และตัวเลือกการออกแบบในการร่วมมือกัน^{[ 33 ]}

ในปีเดียวกันนั้น คอลเลกชัน 'SofiaRichie x Missguided' ซึ่งผลิตร่วมกับนางแบบ Sofia Richie ก็ได้เปิดตัวบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Missguided ด้วยเช่นกัน^{[ 34 ]}นางแบบได้ประกาศความร่วมมือนี้ผ่านบัญชีโซเชียลมีเดียทั้งหมดของเธอ โดยประสานงานกับช่องทางโซเชียลของแบรนด์^{[ 35 ] [ 36 ]}