A mobile campaign is a campaign, usually marketing, advertising, or public relations-related, through which organizations contact their audience through SMS (text messaging). This form of campaigning allows organizations to reach out and establish relationships with an audience in a more individualized, intimate way. The foundational function of mobile campaigns is regularly referred to as mobile marketing. A campaign's goal can have varied consumer consumption objectives including flashing (showing an image), informing (informational text / product info) or engaging (response or click required). Mobile campaigns have developed from the periphery of advertising to being an integral part of an effective marketing strategy. Online advertising is the second largest advertising spend at $113 billion, next to television's $196.5 billion (2013 figures).^[1] Near the introduction of mobile campaigns, they were primarily created to boost the impact of primary campaigns.^[2] A good example of one of the first mobile campaigns is the viewer voting system employed in American Idol. Using the American Idol example, the primary campaign was television, and the engagement was mobile, “watch this show, and text to vote”. In 2012, there were over 131 million votes in a single night, setting the world mobile voting record.^[3] With over 90% of Americans having cell phones,^[4] and there being over 6.8 billion cell phones in circulation globally versus 2.4 billion with internet access,^[5] mobile campaigns are evolving to be the way of the future in advertising and consumer engagement.

As advertisers enhance existing strategies to reach potential customers, technological advances create new ways for consumers and corporations to interact. New technologies are being developed to maximize the effectiveness of one's mobile device as a personal marketing platform including the facilitation of the GPS enabled smart-phone to provide location-based services and near by coupons. Elements of mobile campaigns can be distributed by advertisements in apps, text messages or emails and can include a combination of the following:

• Text to Vote:
  • This method of mobile user engagement involves there being a list of choices provided by a content provider for a consumer to vote on. This can be from a television show, movie theater, baseball game or other.
• Text to Win:
  • เปิดโอกาสให้ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือส่งข้อมูลของตนเองผ่านทาง SMS ไปยังหมายเลขที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เพื่อใช้เป็นบัตรลงคะแนนลุ้นรับรางวัล
• คลิกเพื่อโทร:
  • การส่งข้อความ SMS อีเมล หรือการแจ้งเตือนผ่านแอปพลิเคชันจะถูกส่งไปยังผู้ใช้มือถือ โดยทั่วไปแล้วจะมีหมายเลขโทรศัพท์แนบมาด้วยเพื่อให้สามารถติดต่อสื่อสารได้ในขั้นตอนเดียว ผู้โฆษณาพบว่านี่เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน หรือเพื่อเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับรายการผลิตภัณฑ์ที่พวกเขานำเสนอ
• คลิกเพื่อสั่งซื้อโบรชัวร์:
  • ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะรับสื่อสิ่งพิมพ์หรือสื่อส่งเสริมการขายเพิ่มเติมได้ โดยการระบุที่อยู่อีเมลหรือรหัสไปรษณีย์และข้อมูลเพิ่มเติม
• คลิกเพื่อรับคูปองมือถือ:
  • ผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือมีโอกาสได้รับคูปองจากผู้ให้บริการเนื้อหาโดยอิงจากข้อมูลที่ผู้ใช้ระบุ หรือเกี่ยวข้องโดยตรงกับโฆษณา (แอป FourSquare ได้กลายเป็นระบบส่งคูปองแบบใช้ GPS ที่ได้รับความนิยม)
• คลิกเพื่อซื้อ:
  • ผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือจะได้รับลิงก์หรือการเข้าถึงโดยตรงเพื่อซื้อสินค้าหรือบริการ ซึ่งอาจรวมถึงการชำระเงินผ่านมือถือบัตรเครดิตหรือ PayPal
• คลิกเพื่อดาวน์โหลดเนื้อหา:
  • ผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือมักดาวน์โหลดเนื้อหาจากผู้ให้บริการเนื้อหา ซึ่งอาจรวมถึงแอปพลิเคชันบนมือถือ เสียงเรียกเข้า วอลเปเปอร์ ฯลฯ การดาวน์โหลดเนื้อหาเป็นที่นิยมมากเพื่อแลกเปลี่ยนกับการให้ข้อมูลส่วนบุคคล การ "เช็คอิน" การทำแบบสำรวจ หรือการดูโฆษณา
• คลิกเพื่อเข้าสู่เว็บไซต์มือถือของแบรนด์: ผู้ใช้มือถือคลิกแบนเนอร์เพื่อเชื่อมต่อกับเว็บไซต์มือถือเฉพาะแคมเปญ
  • คลิกเพื่อส่งต่อเนื้อหา: ผู้ใช้มือถือสามารถส่งต่อเนื้อหาหรือโฆษณาไปยังผู้ติดต่อ ทำให้เกิดผลลัพธ์แบบแคมเปญไวรัลได้
• คลิก/ส่งข้อความเพื่อบริจาค:
  • องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรได้รับอนุญาตจากรัฐบาลในปี 2548 (แคนาดา สหรัฐอเมริกา เม็กซิโก สหราชอาณาจักร) ให้เริ่มโครงการ 'ส่งข้อความเพื่อบริจาค' โดยผู้ใช้โทรศัพท์มือถือสามารถส่งข้อความไปยังหมายเลขพิเศษเพื่อบริจาคเงิน ซึ่งเงินบริจาคจะถูกนำไปหักจากค่าโทรศัพท์ หนึ่งในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกคือ “เฮติ” ซึ่งสภากาชาดอเมริกันระดมทุนได้มากกว่า 32,000,000 ดอลลาร์สหรัฐเพื่อช่วยเหลือเฮติ^{[ 6 ]}