แพคซัน

บริษัท แปซิฟิก ซันแวร์ ออฟ แคลิฟอร์เนีย จำกัด
	ร้าน PacSun ที่ตั้งอยู่ในห้างสรรพสินค้า The Mall at Milleniaในเมืองออร์แลนโด รัฐฟลอริดา
ชื่อทางการค้า	แพคซัน
พิมพ์	ส่วนตัว
ก่อตั้ง	นิวพอร์ตบีช รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา (1980)
ผู้ก่อตั้ง	แจ็ค ฮอปกินส์
สำนักงานใหญ่	อนาไฮม์ รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา
จำนวนสถานที่	325 (พฤษภาคม 2022)
พื้นที่ให้บริการ	สหรัฐอเมริกาแคนาดา
สินค้า	เสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรัฐแคลิฟอร์เนีย
รายได้	950 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2025)
เจ้าของ	PSEB ( Golden Gate Capital )
จำนวนพนักงาน	8,200 (มิถุนายน 2020)
เว็บไซต์	pacsun.com

Pacific Sunwear of California, LLCหรือที่รู้จักกันทั่วไปว่าPacSunเป็นแบรนด์เสื้อผ้าค้าปลีกของอเมริกา บริษัทจำหน่ายเสื้อผ้าไลฟ์สไตล์ รวมถึงชุดว่ายน้ำ รองเท้า และเครื่องประดับที่ออกแบบมาสำหรับวัยรุ่นและคนหนุ่มสาว ณ ปี 2025 บริษัทมีร้านค้า 325 แห่งใน 46 รัฐและเปอร์โตริโก[ ^{1 ] PacSun}มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองอนาไฮม์ รัฐแคลิฟอร์เนียและก่อนหน้านี้เคยมีศูนย์กระจายสินค้าอยู่ที่เมืองโกรฟพอร์ต รัฐโอไฮโอ [ ^{3 ] ผู้}อำนวยการระดับภูมิภาค ผู้จัดการเขต และตำแหน่งพนักงานร้านค้าของบริษัทตั้งอยู่ทั่วสหรัฐอเมริกา^{[ 4 ]}บริษัทล้มละลายในเดือนเมษายน 2016 และปัจจุบันเป็นของGolden Gate Capital ^{[ 5 ]}

ประวัติศาสตร์

บริษัท Pacsun ก่อตั้งขึ้นครั้งแรกโดย Jack Hopkins และ Tom Moore ในปี 1980 โดยมีรากฐานมาจาก ร้านขาย อุปกรณ์เล่นเซิร์ฟ เล็กๆ ในSeal Beach รัฐแคลิฟอร์เนีย [ ^{6 ] Pacsun}สร้างธุรกิจด้วยการขายสินค้าจากแบรนด์เซิร์ฟที่มีชื่อเสียง แต่ต่อมาได้ขยายไปสู่ แบรนด์ สเก็ตและสตรีทแวร์บริษัทนำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับทั้งชายและหญิง ได้แก่ กางเกงยีนส์ เสื้อยืด เสื้อกล้าม เสื้อโปโล เสื้อถัก เสื้อเชิ้ตลายตาราง เสื้อฮู้ด กางเกงขาสั้นสำหรับเล่นเซิร์ฟ ชุดบิกินี่ กางเกงขาสั้น กางเกงขายาว ชุดเดรส ชุดรอมเปอร์ กระโปรง เสื้อกันหนาว เสื้อแจ็คเก็ต เสื้อผ้าสำหรับเล่นหิมะ รองเท้า รองเท้าแตะ และเครื่องประดับ บริษัทได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เมื่อวันที่ 15 มีนาคม 1993 และในช่วงที่รุ่งเรืองที่สุดมีร้านค้ามากกว่า 1,300 แห่งใน 50 รัฐทั่วประเทศ Pacsun เปิดร้านค้าเครือข่ายที่สองชื่อ demo ในปี 2000 ^{[ 7 ]}ร้านค้าเครือข่ายสุดท้ายปิดตัวลงในปี 2008 ^{[ 8 ]}

เมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2548 บริษัทได้ปรับปรุงผลประกอบการสำหรับบางช่วงเวลาเพื่อแก้ไขการบัญชีสำหรับสัญญาเช่า^{[ 9 ]}

ในปี 2012 Pacsun ได้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังอย่างKendall JennerและKylie Jennerเพื่อผลิตสินค้าแฟชั่นของตนเอง^{[ 10 ]}

ตั้งแต่ปี 2009 ถึง 2017 Gary Schoenfeld ดำรงตำแหน่ง CEO ของ Pacsun หลังจากที่เขาออกจากองค์กร James Gulmi ก็ได้ดำรงตำแหน่ง CEO ชั่วคราว^{[ 11 ]}

ในปี 2559 Pacsun ยื่นขอล้มละลายตามมาตรา 11และปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ผ่านข้อตกลงการปรับโครงสร้างหนี้เป็นทุนกับGolden Gate Capitalโดยกลับมาเป็นบริษัทเอกชนอีกครั้ง ณ เวลาที่ยื่นขอล้มละลาย มีร้านค้า 593 แห่ง และไม่มีแผนที่จะปิดสาขาใด ๆ ในทันที^{[ 12 ]}

ในปี 2018 Pacsun ได้ควบรวมกิจการกับEddie Bauerซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Golden Gate เช่นกัน เพื่อก่อตั้ง PSEB โดย Mike Egeck ซีอีโอและประธานของ Eddie Bauer ได้ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ PSEB โดยมีหน้าที่ดูแลทั้งแบรนด์ Eddie Bauer และ PacSun ส่วน James Gulmi ยังคงดำรงตำแหน่งกรรมการของ PSEB ต่อไป^{[ 13 ]}

เมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ 2020 Egeck ได้ลาออกจากตำแหน่งซีอีโอ แต่ยังคงดำรง ตำแหน่ง กรรมการและผู้ถือหุ้นต่อไป PSEB ประกาศว่า James Gulmi จะดำรงตำแหน่งซีอีโอชั่วคราว ซึ่งเป็นตำแหน่งที่เขาเคยดำรงมาก่อนระหว่างปี 2017 ถึง 2018 ณ เวลาที่ประกาศ Pacsun เหลือร้านค้าเพียง 400 แห่ง^{[ 1 ]}

เมื่อวันที่ 25 กันยายน 2020 Pacsun ได้เปิดตัว 'Gender Neutral Shop' ซึ่งเป็นคอลเลกชันเสื้อผ้าพื้นฐานแบบยูนิเซ็กส์ กราฟิก กางเกง เสื้อฮู้ด และรองเท้าผ้าใบ ด้วยคอลเลกชันนี้ บริษัทกำลัง "ก้าวไปอีกขั้นสู่อนาคตที่ครอบคลุมด้านการแต่งกายมากขึ้น โดยเข้าร่วมกับการเคลื่อนไหวของคนรุ่นใหม่ที่ต้องการกฎเกณฑ์น้อยลงและมีตัวเลือกมากขึ้น" ^{[ 14 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 Pacsun ได้ร่วมมือกับยูทูบเบอร์และไอคอนแฟชั่นEmma Chamberlainสำหรับแคมเปญฤดูใบไม้ผลิของพวกเขา^{[ 15 ]}

ในเดือนพฤศจิกายน 2022 Pacsun เปิดตัวความร่วมมือกับFormula 1ที่ComplexConโดยวางจำหน่ายคอลเลกชัน 6 ชิ้นที่มีสินค้าเครื่องแต่งกายที่ร่วมแบรนด์ เช่น เสื้อยืดพิมพ์ลายกราฟิกและเสื้อสเวตเตอร์ ซึ่งถือเป็นการเริ่มต้นความร่วมมือด้านลิขสิทธิ์หลายปีที่มุ่งขยายการมีอยู่ของ Formula 1 ในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ในสหรัฐอเมริกา^{[ 16 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2566 บรี โอลสัน ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานและกรรมการบริหารของ Pacsun ในขณะนั้น ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมกับไมค์ เรลิช ภายหลังการลาออกของอัลเฟรด ชาง หลังจากทำงานกับบริษัทมา 17 ปี^{[ 17 ]}ในเดือนพฤษภาคม โอลสันได้รับการแต่งตั้งให้เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารแต่เพียงผู้เดียว โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 15 มิถุนายน พ.ศ. 2566 เนื่องจากไมค์ เรลิชเกษียณจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมและเปลี่ยนไปดำรงตำแหน่งรองประธานคณะกรรมการบริหารของ Pacsun ^{[ 18 ]}

ในปี 2024 Pacsun ยังคงร่วมมือกับองค์กรกีฬาอาชีพ โดยขยายความร่วมมือกับLos Angeles Football Club (LAFC)และLos Angeles Rams [ ^{19 ] ความ}ร่วมมือเหล่านี้รวมถึงการเปิดตัวเครื่องแต่งกายร่วมกัน การจัดกิจกรรม และโครงการริเริ่มชุมชน

เมื่อวันที่ 22 กันยายน พ.ศ. 2568 Pacsun ได้จัดงาน Purpose Partner Summit ครั้งแรก โดยรวบรวมผู้นำกว่า 300 คนจากหลากหลายอุตสาหกรรมมาร่วมหารือเกี่ยวกับการเป็นผู้นำที่มีเป้าหมายและวัฒนธรรมเยาวชน^{[ 20 ]}ในงานประชุมสุดยอดครั้งนี้ Pacsun ยังได้เผยแพร่รายงานเยาวชนฉบับแรก ซึ่งเป็นการศึกษาที่ดำเนินการร่วมกับGlobalDataโดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับค่านิยมและพฤติกรรมของคนรุ่น Gen Z และ Gen Alpha ^{[ 21 ]}

แนวทางการตลาด

ในเดือนพฤษภาคม 2011 Pacsun เปิดตัวแคมเปญโฆษณาระดับชาติครั้งแรกในชื่อ 'Dress Irresponsibly' จุดเด่นของแคมเปญนี้คือโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ออกอากาศทางช่องต่างๆ โดยมีนักกีฬาชื่อดังจากแบรนด์ที่พวกเขาร่วมงานด้วยมาร่วมแสดง การปรากฏตัวของRob Machado , Bucky Lasek , Chris Pfanner, Kelia Moniz, Ryan DungeyและLeo Romeroมีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยฟื้นฟูภาพลักษณ์ของแบรนด์ในกลุ่มผู้ชมผู้ชาย องค์ประกอบอื่นๆ ของแคมเปญประกอบด้วยสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งในนิตยสารเฉพาะทางและนิตยสารแฟชั่น และกิจกรรมดิจิทัลบนFacebookในชื่อ 'Dress Irresponsibly: Style Challenge' ผ่านแอปพลิเคชัน Facebook ที่ปรับแต่งมาเป็นพิเศษ แฟนๆ ได้รับการสนับสนุนให้อัปโหลดรูปถ่ายของตนเองที่ตรงกับความท้าทายด้านสไตล์ประจำสัปดาห์ เพื่อแลกกับโอกาสในการได้รับงานสไตลิสต์ที่Nylonในนิวยอร์กซิตี้

แกลเลอรี่

ภาพร้าน PacSun ในปี 2003
ภาพร้าน PacSun ในปี 2004
ภาพถ่ายร้านค้าตัวอย่างในปี 2003
ภาพถ่ายร้านค้าตัวอย่างเมื่อปี 2547
ภาพถ่ายร้านค้าตัวอย่างเมื่อปี 2549
ภาพถ่ายร้าน PacSun ที่ตั้งอยู่เดี่ยวๆ ในเมืองฟรีพอร์ต รัฐเมน เมื่อเดือนกรกฎาคม 2555
ภาพภายในร้าน PacSun ในยุคปัจจุบัน เมื่อเดือนเมษายน ปี 2026