การ ระดมทุนแบบ " Pledge Drive " คือช่วงเวลาที่ยาวนานของ การจัดกิจกรรม ระดมทุนซึ่งโดยทั่วไป สถานี วิทยุและโทรทัศน์สาธารณะ ใช้ เพื่อเพิ่มเงินบริจาค คำว่า " Pledge " มาจากคำสัญญาที่ผู้บริจาคให้ไว้ว่าจะส่งเงินบริจาคเป็นระยะๆ ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ในระหว่างการระดมทุนแบบ "Pledge Drive" รายการปกติและรายการพิเศษจะตามด้วยการประกาศขอรับเงินบริจาคทางอากาศจากพนักงานของสถานี ซึ่งจะขอให้ผู้ชมบริจาคเงิน โดยปกติแล้วจะผ่านทางโทรศัพท์หรืออินเทอร์เน็ต ในช่วงพักรายการนั้น

โดยทั่วไปแล้ว การระดมทุนจะจัดขึ้นปีละสองถึงสี่ครั้ง ในช่วงเวลาที่แตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับตารางเวลาที่สถานีวิทยุและโทรทัศน์สาธารณะในท้องถิ่นกำหนด

การระดมทุนเป็นเรื่องปกติในสถานีวิทยุของสหรัฐอเมริกา องค์กรกระจายเสียงสาธารณะ เช่นNational Public Radio (NPR) และPublic Broadcasting Service (PBS) พึ่งพาค่าธรรมเนียมรายการที่สถานีสมาชิกจ่ายเป็นอย่างมาก^{[ 1 ]}รัฐบาลกลางของสหรัฐอเมริกาให้เงินสนับสนุนบางส่วน โดยส่วนใหญ่ผ่านทางCorporation for Public Broadcasting (CPB) และการสนับสนุน จากบริษัทเอกชน บริการกระจายเสียงสาธารณะของอเมริกาจัดการระดมทุนประมาณสองถึงสามครั้งต่อปี โดยแต่ละครั้งมักจะกินเวลาหนึ่งถึงสองสัปดาห์ องค์กรกระจายเสียงทางศาสนาบางแห่ง รวมถึงEducational Media Foundation (ซึ่งดำเนินงาน เครือข่ายวิทยุ K-LoveและAir1 ) ก็พึ่งพาค่าธรรมเนียมรายการดังกล่าวเป็นอย่างมากเช่นกัน สถานีเหล่านี้ต้องการเงินทุนจากผู้ฟังและผู้ชม (รวมถึงผู้สนับสนุน จากบริษัทในท้องถิ่น หากจำเป็น ) สำหรับค่าธรรมเนียมเหล่านี้และค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน ประจำวันอื่นๆ และจัดการระดมทุนเป็นประจำเพื่อพยายามโน้มน้าวให้ผู้ชมบริจาค เงิน

เดิมที รายการเหล่านี้ประกอบด้วยการนำเสนอศิลปะ เช่น ดนตรีคลาสสิก ละคร และสารคดี อย่างไรก็ตาม ผู้ชมรายการที่ถูกมองว่า "มีระดับ" เริ่มลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 เนื่องจากการลดลงของกลุ่มคนรุ่นที่รายการเหล่านี้ดึงดูดใจเป็นหลัก คนรุ่นใหม่สนใจศิลปะชั้นสูงน้อยลงด้วยเหตุผลหลายประการที่เกี่ยวข้องกับการเสื่อมถอยของ "วัฒนธรรมชั้นสูง" ในสังคมอเมริกัน เพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรส่วนใหญ่ที่เป็นชาวอเมริกันเชื้อสายยุโรป วัยกลางคน และร่ำรวย (ที่เรียกว่า " เบบี้บูมเมอร์ " และ " เจเนอเรชั่นเอ็กซ์ ") PBS จึงหันมาใช้รายการพิเศษ เช่น รายการ พัฒนาตนเองที่มีวิทยากรอย่างSuze Orman คอนเสิร์ต เพลงยอดนิยมในอดีต(รวมถึง คอนเสิร์ตซีรีส์ My MusicของTJ Lubinskyซึ่งผลิตขึ้นเป็นพิเศษสำหรับการออกอากาศเพื่อระดมทุน) และรายการ "วิธีการ" ยอดนิยมของ PBS ในรูปแบบพิเศษ^{[ 2 ] [ 3 ]}แนวทางนี้ได้รับการริเริ่มโดยOklahoma Educational Television Authority (OETA) เป็นส่วนใหญ่ ซึ่งได้นำเสนอรายการเพลงยอดนิยมหลายรายการเป็นส่วนหนึ่งของการระดมทุนในปี 1987 ^{[ 4 ]}รายการย้อนหลังThe Lawrence Welk Showได้รับการนำเสนอครั้งแรกในฐานะสื่อระดมทุนในปี 1987 ความนิยมของรายการทำให้ OETA ซื้อ ลิขสิทธิ์การออกอากาศ ซ้ำของซีรีส์และเผยแพร่ผ่าน PBS ^{[ 5 ]}

ลักษณะเด่นของช่วงพักโฆษณาคือ "ห้องโฆษณา" ซึ่งผู้พูดจะกล่าวข้อความของตนในขณะที่ อาสา สมัครรับโทรศัพท์ที่ดังขึ้นในฉากหลัง แม้ว่าในบางกรณี อาจเป็นส่วนหนึ่งของรายการที่แต่งขึ้น (สังเกตได้หากห้องโฆษณาแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละรายการและถูกทำให้เป็นกลาง โดยไม่มีโลโก้ของสถานีสมาชิกใด ๆ ในการตกแต่งฉาก) โดยอาสาสมัครเป็นนักแสดงที่ได้รับค่าจ้างให้แสร้งทำเป็นโทรศัพท์ และพิธีกรได้รับการถ่ายทำไว้ล่วงหน้าหลายเดือน นอกจากนี้ สถานีหลายแห่งยังเสนอของรางวัลเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่น แก้วน้ำกระเป๋าผ้าชุดดีวีดีต่าง ๆ และหนังสือ (เรียกว่าของขวัญ "ขอบคุณ" หรือเรียกอย่างสุภาพว่า " ของแถม ") รวมถึงสิทธิ์ในการจับฉลากเพื่อลุ้นรับรางวัลใหญ่ เช่น การเดินทางและยานพาหนะที่บริจาคโดยธุรกิจในท้องถิ่น เพื่อแลกกับการบริจาคเงินจำนวนหนึ่ง การบริจาคสามารถทำได้โดยการจ่ายรายเดือนหรือบริจาคครั้งเดียว เช่น 15 ดอลลาร์ต่อเดือนหรือ 180 ดอลลาร์^{[ 6 ]}

การระดมทุนแบบ Pledge drives เป็นที่ถกเถียงกันมาตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา แม้ว่า Pledge drives จะเป็นวิธีการระดมทุนที่มีประสิทธิภาพสำหรับสถานี แต่โดยทั่วไปแล้วมักจะสร้างความรำคาญให้กับผู้ชมและผู้ฟัง ซึ่งพบว่าการขัดจังหวะเนื้อหาที่ปกติแล้ว ไม่มี โฆษณาและการระงับรายการปกติของสถานีเพื่อรายการพิเศษเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์และดนตรี เป็นเรื่องที่น่ารำคาญ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 2 ] [ 9 ]}จำนวนผู้ชมมักจะลดลงในช่วง Pledge drives เพื่อชดเชย สถานีโทรทัศน์ส่วนใหญ่จึงออกอากาศรายการโทรทัศน์ พิเศษ ใน ช่วงเวลา ระดมทุน เหล่านี้ การปฏิบัติเช่นนี้เริ่มต้นอย่างจริงจังในช่วงกลางทศวรรษ 1970 เนื่องจากการลดงบประมาณของ CPB ซึ่งเป็นผลมาจากแรงกดดันทางการเมืองและภาวะเศรษฐกิจถดถอยในขณะนั้น รวมถึงภาวะเงินเฟ้อที่ เพิ่มขึ้น เมื่อสัดส่วนของเงินทุนจากภาครัฐในงบประมาณของสถานีโทรทัศน์ลดลงอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป โครงการต่างๆ จึงมีความซับซ้อนมากขึ้น เพื่อดึงดูดผู้คนที่ปกติจะดูโทรทัศน์สาธารณะเป็นครั้งคราว (หรือไม่ดูเลย) ให้หันมารับชม และอาจบริจาคเงินตามคำขอในระหว่างช่วงพักรายการ

นอกจากนี้ ยังมีการวิพากษ์วิจารณ์รูปแบบรายการที่ขึ้นอยู่กับนักเขียนหรือวิทยากรด้านการพัฒนาตนเอง ที่มีประเด็นถกเถียง ซึ่งโดยปกติแล้วไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของตารางออกอากาศปกติของสถานีสมาชิก PBS หรือหากรายการที่นำเสนอมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดเฉพาะกลุ่มผู้ชมที่มีฐานะร่ำรวยและ/หรือผู้สูงอายุ (ดังเช่น รายการ Doo Wop 50 ) ในขณะที่ละเลยความต้องการของผู้ชมกลุ่มอื่นอย่างสิ้นเชิง สถานีต่างๆ ยังต้องคำนึงถึงการปรับสมดุลหรือยกเลิกการระดมทุนในรายการสำหรับ เด็กของ PBS Kids อย่างสิ้นเชิง เนื่องจากธรรมชาติของการระดมทุน การรบกวนกิจวัตรประจำวันในเรื่องที่เด็กๆ ไม่สามารถเข้าใจหรือมีส่วนร่วมได้ อาจผลักดันให้ผู้ชมเด็กเหล่านั้นหันไปดูรายการสำหรับเด็กเชิงพาณิชย์ในเครือข่ายอื่นหรือสตรีมมิ่งทางอินเทอร์เน็ตแทน

โดยทั่วไปแล้ว ปรากฏการณ์นี้ไม่ค่อยเด่นชัดในสถานีวิทยุสาธารณะของอเมริกา เนื่องจากรายการข่าวและรายการสนทนาทางวิทยุได้รับความนิยมสูง และรูปแบบการฟังวิทยุที่เป็นไปตามกิจวัตรประจำวันซึ่งเปลี่ยนแปลงได้ง่ายกว่าการฟังโทรทัศน์มาก รวมถึง หลักเกณฑ์ การสนับสนุน ที่เข้มงวดกว่า และความอดทนต่อรูปแบบและพิธีกรรายการโทรทัศน์ในวิทยุน้อยกว่า ความสนใจส่วนใหญ่จะมุ่งไปที่รายการข่าว NPR ในช่วงเวลาเร่งด่วน เช่นMorning EditionและAll Things Consideredซึ่งมีเรตติ้งสูงสุดในบรรดาสถานีวิทยุสาธารณะทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งแตกต่างจากสถานีสมาชิก PBS ที่บางครั้งจัดรายการในช่วงเวลาเร่งด่วนในช่วงไพรม์ไทม์ทุกวันและช่วงบ่ายวันหยุดสุดสัปดาห์ ไม่ใช่ในช่วงกลางวันของวันธรรมดาหรือเช้าวันหยุดสุดสัปดาห์ ซึ่งโดยปกติแล้วจะเป็นช่วงเวลาของรายการสำหรับเด็ก^{[ 7 ]}

อย่างไรก็ตาม ด้วยการแข่งขันที่รุนแรงที่สถานีโทรทัศน์สาธารณะต้องเผชิญจากสภาพแวดล้อมสื่อที่ขยายตัวอย่างมาก สถานีอื่นๆ โดยเฉพาะสถานีวิทยุ ได้พยายามที่จะยกเลิกการระดมทุนโดยสิ้นเชิง หรือลดระยะเวลาการระดมทุนลงอย่างมาก โดยการขอรับบริจาคตลอดทั้งปีในช่วงพักรายการปกติ ในวิทยุ รายการต่างๆ เช่นATCอาจตัดเรื่องราวที่วางแผนไว้เรื่องใดเรื่องหนึ่งออกไป เพียงเพื่อยืดระยะเวลาการระดมทุนให้ยาวขึ้น

แนวโน้มล่าสุดคือ สถานีวิทยุบางแห่งโฆษณาว่าการระดมทุนจะลดระยะเวลาลงหนึ่งวันสำหรับทุกๆ จำนวนเงินบริจาคที่ได้รับในสัปดาห์ก่อนการระดมทุน นอกจากนี้ สถานีวิทยุบางแห่งเริ่มใช้การคัดกรองผู้บริจาคเป้าหมายในระหว่างการระดมทุนเพื่อระบุผู้บริจาครายใหญ่ที่มีศักยภาพสำหรับ กิจกรรม ระดมทุน ในอนาคต บริการอีกอย่างหนึ่งที่ช่วยลดระยะเวลาการระดมทุนคือการเปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง Passport ของ PBS ซึ่งให้สิ่งที่เป็นรูปธรรมและต่อเนื่อง (การเข้าถึงการสตรีมมิ่งแบบเต็มรูปแบบสำหรับรายการต่างๆ ของ PBS หลายปี) ด้วยการบริจาครายเดือนหรือรายปี แทนที่จะเป็นการจ่ายเบี้ยประกันภัยครั้งเดียว

• เทเลธอน
• จุดรับประกันภัย
• " The Pledge Drive " ตอนหนึ่งของซีรีส์ Seinfeldเกี่ยวกับการระดมทุนของWNET
• " The One Where Phoebe Hates PBS " เป็นตอนหนึ่งของซีรีส์ Friendsที่มีการจัดกิจกรรมระดมทุนให้กับ WNET โดย มีแกรี่ คอลลินส์ มาร่วมแสดง เป็นพิธีกรในกิจกรรมดังกล่าว

• "เคล็ดลับความสำเร็จที่เหนือความคาดหมายของยานนี: ผู้ชมอย่างคุณ"สตูดิโอ 360อีแวน ชุง (โปรดิวเซอร์) สถานีวิทยุสาธารณะนานาชาติ 13 กุมภาพันธ์ 2020 สืบค้นเมื่อ16 กุมภาพันธ์ 2020เกี่ยวกับการใช้ดนตรีและการเติบโตอย่างรวดเร็วของการระดมทุนทางโทรทัศน์สาธารณะของอเมริกา{{cite web}}: การบำรุงรักษา CS1: อื่นๆ ( ลิงก์ ) การบำรุงรักษา CS1: Postscript ( ลิงก์ )