การรายงานข่าวแบบแข่งม้าคือการรายงานข่าวทางการเมืองในช่วงการเลือกตั้งที่คล้ายกับ การรายงานข่าว การแข่งม้าเนื่องจากเน้นที่ข้อมูลการสำรวจความคิดเห็นและการรับรู้ของสาธารณชน แทนที่จะเป็นนโยบายของผู้สมัคร การรายงานข่าวส่วนใหญ่จะเน้นที่ความแตกต่างมากกว่าความคล้ายคลึงกันระหว่างผู้สมัคร “สำหรับนักข่าว การเปรียบเทียบการแข่งม้าเป็นกรอบสำหรับการวิเคราะห์ ม้าไม่ได้ถูกตัดสินจากความเร็วหรือทักษะที่แท้จริงของมัน แต่ถูกตัดสินจากการเปรียบเทียบกับความเร็วของม้าตัวอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการชนะและการแพ้” ^{[ 1 ]}การรายงานข่าวแบบแข่งม้าครอบงำการรายงานข่าวของสื่อในช่วงการเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกา^{[ 2 ]}

การวิเคราะห์เชิงอภิมานในปี 2018 พบว่าการรายงานข่าวการแข่งขันทางการเมืองลดความรู้เชิงเนื้อหาทางการเมืองของประชาชน (เช่น นโยบายหรือจุดยืนของผู้สมัคร) และส่งเสริมความไม่ไว้วางใจทางการเมืองและความแปลกแยก^{[ 3 ]}การรายงานข่าวการแข่งขันทางการเมืองในรูปแบบใหม่ๆ ที่สร้างการคาดการณ์ได้แสดงให้เห็นว่าลดจำนวนผู้ไปใช้สิทธิ์เลือกตั้งในหลายการศึกษา^{[ 4 ]}

การรายงานข่าวแบบแข่งม้าเป็นที่รู้จักกันว่าเป็นหัวข้อเชิงลบมากในทางการเมือง แต่สามารถเป็นประโยชน์ในช่วงการเลือกตั้งขั้นต้นในการเลือกตั้งของอเมริกา^{[ 5 ]}แม้ว่าจะแสดงผลการสำรวจความคิดเห็นหรือการประชุม แต่ก็ไม่ได้แสดงจุดแข็ง/จุดอ่อนของนักการเมืองแต่ละคน สื่อต่างๆ มักใช้การรายงานข่าวแบบแข่งม้าโดยมีเจตนาที่จะทำให้การเลือกตั้งดูมีการแข่งขันมากขึ้น และเพิ่มโอกาสในการดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นในขณะที่รายงานข่าวการหาเสียงเลือกตั้ง^{[ 6 ] [ 7 ]}

นักวิทยาศาสตร์การเมืองและนักวางกลยุทธ์โต้แย้งว่าการเลือกตั้งมักจะถูกตัดสินโดยปัจจัยพื้นฐานมากกว่าการหาเสียง ในช่วงทศวรรษ 1980 อัลลัน ลิชต์แมนและวลาดิมีร์ ไคลิส-โบโรคได้คิดค้นแบบจำลองกุญแจสู่ทำเนียบขาวเพื่อทำนายผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ซึ่งคำนึงถึงเหตุการณ์ในสมัยประธานาธิบดีและเศรษฐกิจ แต่ไม่ได้คำนึงถึงกลยุทธ์และเหตุการณ์ในการหาเสียง^{[ 8 ]}ชานโต อียังการ์ โต้แย้งในทำนองเดียวกันในปี 2005 ว่าในขณะที่กลยุทธ์การหาเสียงอาจมีผลกระทบ “ผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีสามารถทำนายได้อย่างแม่นยำสูงจากตัวชี้วัดการเติบโตทางเศรษฐกิจและการยอมรับของประชาชนต่อรัฐบาลปัจจุบัน” ^{[ 9 ]}มาร์ค แพ็คนักการเมืองชาวอังกฤษและอดีตผู้จัดการการหาเสียง ตั้งข้อสังเกตว่าในการเลือกตั้งทั่วไปของสหราชอาณาจักร 14 ครั้งจาก 16 ครั้ง ตั้งแต่ปี 1964 ถึง 2019 พรรคที่นำโพลส่วนใหญ่ในเดือนมกราคมก่อนหน้านั้น จะได้รับคะแนนเสียงมากที่สุด เขาเปรียบเทียบเดือนสุดท้ายก่อนวันเลือกตั้งกับ "นาทีสุดท้าย" ของเกมกีฬา^{[ 10 ]}การศึกษาในปี 2018 ในAmerican Political Science Reviewพบว่าวิธีการหาเสียงมักไม่ส่งผลต่อผลการเลือกตั้ง และจะส่งผลได้ก็ต่อเมื่อมีเงื่อนไขเฉพาะเท่านั้น^{[ 11 ]}

รูปแบบการรายงานข่าวทางการเมืองนี้เกี่ยวข้องกับ การทำให้ผู้สมัครที่แข็งแกร่งกว่า เสียเปรียบทางการเมืองและยกย่องผู้สมัครม้ามืด ซึ่งถูกมองว่า เป็นรองเมื่อเริ่มวงจรการเลือกตั้ง^{[ 6 ] [ 7 ]}เบนจามิน ดิสราเอลีใช้คำว่า "ม้ามืด" เพื่ออธิบายการแข่งม้าในปี 1831 ในหนังสือ The Young Duke โดยเขียนว่า "ม้ามืดที่ไม่เคยมีใครนึกถึง และซึ่งเซนต์เจมส์ผู้ประมาทไม่เคยสังเกตเห็นในรายชื่อ วิ่งผ่านอัฒจันทร์ด้วยชัยชนะอย่างยิ่งใหญ่" ^{[ 7 ]}นักวิเคราะห์การเมืองแลร์รี ซาบาโตกล่าวในหนังสือEncyclopedia of American Political Parties and Elections ปี 2006 ของเขา ว่า คำอธิบายเกี่ยวกับม้ามืดของดิสราเอลี "ในปัจจุบันเข้ากันได้ดีกับแนวโน้มของสื่อในการทำข่าวแบบแข่งม้า และความชอบในการใช้การเปรียบเทียบกีฬาเพื่ออธิบายการเมืองของประธานาธิบดี" ^{[ 7 ]}

การรายงานข่าวการเลือกตั้งสามารถกำหนดมุมมองของผู้คนที่มีต่อผู้สมัคร ทำให้เกิดวงจรที่เลว ร้าย ตัวอย่างเช่น หากผลสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้สมัครจากพรรคเล็กมีคะแนนนิยมต่ำ ผู้ลงคะแนนบางส่วนอาจหลีกเลี่ยงการสนับสนุนผู้สมัครคนนั้นเพื่อป้องกันผลกระทบจากการทำให้คะแนนเสียงแตก สถานการณ์จะยิ่งแย่ลงเมื่อสื่อมีอคติที่ต้องการส่งเสริม พวกเขาอาจใช้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น การกล่าวอ้างอย่างคลุมเครือเกี่ยวกับความไม่พอใจของประชาชน หรือใช้คำพูดกำกวมเพื่อผลักดันเรื่องราวของตนเองและมีอิทธิพลต่อความคิดเห็น

• นักสำรวจความคิดเห็น
• สวิงมิเตอร์

• ศัพท์การเมือง: การแข่งม้า
• เพื่อปกป้อง (รูปแบบที่ถูกต้อง) ของการรายงานข่าวการแข่งม้า
• การโปรโมทการแข่งม้า