Premierเป็นแบรนด์บุหรี่ไร้ควัน ของอเมริกา ซึ่งเป็นกรรมสิทธิ์และผลิตโดยบริษัท RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) Premier เปิดตัวในสหรัฐอเมริกา ในปี 1988 นับเป็น ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนเชิงพาณิชย์ตัวแรก^{[ 1 ]}อย่างไรก็ตาม การใช้งานนั้นยากและมีรสชาติไม่พึงประสงค์ ส่งผลให้ไม่เป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภค^{[ 2 ] [ 3 ]}ความล้มเหลวทางการค้าทำให้ RJR ประสบกับความสูญเสียทางการเงินอย่างมาก และถูกถอนออกจากตลาดอย่างรวดเร็ว

บุหรี่มีลักษณะเหมือนบุหรี่ทั่วไป แต่มีเปลือกแข็งและบรรจุ ยาสูบแปรรูปเพียงเล็กน้อยพร้อมกับเม็ดแต่งกลิ่นรส^{[ 4 ] [ 5 ]}การ จุดปลาย คาร์บอนที่ปลายบุหรี่จะทำให้ยาสูบและเม็ดแต่งกลิ่นรสร้อนขึ้น ทำให้สามารถสูดดมละอองนิโคติน ได้ โดยมีควันน้อยที่สุดและไม่มีน้ำมันดิน^{[ 4 ] [ 6 ]} บุหรี่พรีเมียร์ได้รับ การพัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองต่อ กระแส ต่อต้านการสูบบุหรี่ ที่เพิ่มมากขึ้น โดยมีจุด ประสงค์เพื่อลดหรือขจัดผลข้างเคียงที่ไม่ดีต่อสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่ทั้งต่อผู้สูบและต่อผู้คนรอบข้างผู้สูบ RJR หวังว่าผู้สูบบุหรี่ที่กังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อสุขภาพเหล่านี้จะหันมาใช้บุหรี่พรีเมียร์แทนที่จะเลิกสูบบุหรี่^{[ 4 ]}

น่าเสียดายสำหรับ RJR ที่ผู้สูบบุหรี่ในตลาดทดสอบหลายแห่งไม่ชอบผลิตภัณฑ์นี้ด้วยเหตุผลหลายประการ โดยส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับรสชาติและความง่ายในการใช้งาน ผลิตภัณฑ์นี้ไม่เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้เมื่อทำการทดสอบตลาดในรัฐแอริโซนาและมิสซูรี^{[ 7 ]}การวิจัยที่ดำเนินการในสหรัฐอเมริกาพบว่ามีผู้สูบบุหรี่น้อยกว่า 5% ที่ชอบรสชาติ^{[ 8 ]}การวิจัยในญี่ปุ่นยิ่งไม่น่าหวัง: มีรายงานว่านักวิจัยได้รับแจ้งอย่างชัดเจนว่า "รสชาติเหมือนขี้" ^{[ 8 ]}การจุดบุหรี่ด้วยไม้ขีดกำมะถันทำให้เกิดปฏิกิริยาระหว่างกำมะถันกับปลายคาร์บอน ส่งผลให้เกิดกลิ่นที่F. Ross Johnson ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ของ RJR เอง อธิบายว่า "เหมือนตด" ^{[ 8 ]}สุดท้ายแล้ว ผู้สูบบุหรี่ก็สูบยากจนน่าหงุดหงิด^{[ 5 ]}

ในขณะที่ RJR เองตั้งคำถามว่าอุปกรณ์ดังกล่าวทำงานได้อย่างเพียงพอในฐานะ อุปกรณ์ส่ง นิโคตินหรือไม่ นักเคลื่อนไหวต่างเยาะเย้ยมันเนื่องจากมีศักยภาพในการนำไปใช้ในการส่งยาเสพติดตามท้องถนน เช่นโคเคนแคร็ก^{[ 9 ]}สมาคมการแพทย์อเมริกันและองค์กรอื่นๆ แนะนำว่าสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา แห่งสหรัฐอเมริกา (FDA) ควรจำกัดการใช้งานหรือจัดประเภทให้เป็นยา^{[ 10 ]}

ในปี พ.ศ. 2532 หลังจากใช้เงินประมาณ 300 ถึง 325 ล้านดอลลาร์ในการพัฒนาและใช้งาน Premier บริษัท RJ Reynolds ได้ถอนอุปกรณ์ดังกล่าวออกจากตลาดหลังจากใช้งานได้เพียงไม่กี่เดือน^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]}ความเสียหายทั้งหมดจากความล้มเหลวนี้คาดว่าอยู่ที่ 800 ล้านถึง 1 พันล้านดอลลาร์^{[ 14 ] [ 15 ]}

RJ Reynolds ได้นำแนวคิดเบื้องหลังบุหรี่ Premier กลับมาอีกครั้งในชื่อ แบรนด์ Eclipseในช่วงทศวรรษ 1990

ไทลี วิลสัน เป็นซีอีโอของRJR Nabiscoซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ RJR ในขณะนั้น ความขัดแย้งเกิดขึ้นเมื่อ เจ. พอล สติชต์ ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานกรรมการในขณะนั้น สังเกตเห็นอาคารใหม่ของเรย์โนลด์สในวินสตัน-ซาเลมคนขับรถของเขาบอกเขาว่า "นั่นคือที่ที่พวกเขาจะทำงานเกี่ยวกับบุหรี่ไร้ควัน" ^{[ 16 ]}สติชต์ได้เรียนรู้ว่าวิลสันได้ปกปิดโครงการที่ไร้ประโยชน์ นี้ จากคณะกรรมการบริหารเป็นเวลาห้าปี ตั้งแต่ปี 1981 ^{[ 16 ]}วิลสันอ้างว่าโครงการนี้จะช่วยกอบกู้ความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมยาสูบจากฟิลิป มอร์ริสซึ่งเพิ่งแซงหน้าเรย์โนลด์สไป เนื่องจากข้อโต้แย้งด้านสุขภาพที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับยาสูบวิลสันหวังว่าพรีเมียร์จะช่วยป้องกันไม่ให้ผู้สูบบุหรี่เลิกสูบ และดึงดูดอดีตผู้สูบบุหรี่กลับมาใช้เรย์โนลด์ส เขาอ้างว่าโครงการนี้ถูกเก็บเป็นความลับเพราะไม่ชัดเจนว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์จะเสร็จสมบูรณ์เมื่อใด^{[ 16 ]}

วิลสันถูกเรียกตัวมาต่อหน้าคณะกรรมการบริหาร ซึ่งบางคนคิดว่าบุหรี่มีรสชาติและกลิ่นไม่พึงประสงค์ แต่สิ่งที่พวกเขากังวลหลักๆ คือการที่วิลสันไม่เปิดเผยข้อมูล พนักงานหลายร้อยคน รวมถึงคนขับรถของประธานบริษัท ต่างก็รู้เกี่ยวกับโครงการนี้ มีการปรึกษากับบริษัทโฆษณา นักวิทยาศาสตร์ภายนอก และซัพพลายเออร์ต่างก็รับรู้เรื่องนี้ ดูเหมือนว่าวิลสันจะปกปิดข้อมูลไว้เฉพาะจากคณะกรรมการบริหารเท่านั้น เมื่อพูดถึงการขาดความโปร่งใสของเขา สมาชิกคณะกรรมการบริหารฮวนิตา เอ็ม. เครปส์กล่าวว่า "ส่วนตัวแล้ว ฉันรู้สึกไม่พอใจอย่างมาก" ^{[ 16 ]}ณ จุดนี้ วิลสันได้อนุมัติเงิน 68 ล้านดอลลาร์สำหรับการพัฒนาพรีเมียร์ ซึ่งเป็นจำนวนเงินที่เขาไม่ได้รับอนุญาตให้อนุมัติหากไม่ได้รับความยินยอมจากคณะกรรมการตรวจสอบ^{[ 16 ]}

F. Ross Johnsonประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการและประธานบริษัท RJR Nabisco จะได้รับเลือกให้เป็นซีอีโอ คนใหม่ เพื่อที่จะขับไล่ Wilson ออกไปอย่างรวดเร็ว จึงมีการทำข้อตกลงระหว่างเขากับคณะกรรมการบริหาร โดย Wilson จะได้รับเงินก้อนจำนวน 3.25 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ได้รับเงินเดือนต่อเนื่อง และโบนัสอีก 1.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จนกระทั่งเกษียณอายุอย่างเป็นทางการในปลายปี 1987 พร้อมเงินบำนาญอีก 600,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ หลังจากนั้น^{[ 16 ]}

• การสูบบุหรี่

• โครงการลับของ RJR: สปา - แนวคิดการพัฒนาเบื้องต้นของบุหรี่ที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น
• การค้นหาบุหรี่ที่ปลอดภัย : ประวัติความเป็นมา