การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์
ในด้านการตลาดการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์เป็นศาสตร์แห่งการตัดสินใจว่าจะตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ ว่าอย่างไร ซึ่งมีแนวคิดและวิธีการคล้ายคลึงกับกระบวนการตัดสินใจเลือกชื่อบริษัทหรือองค์กร การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ถือเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการ สร้างแบรนด์ซึ่งรวมถึงกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมดที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ เช่น การวางตำแหน่ง และการออกแบบโลโก้บรรจุภัณฑ์และตัวผลิตภัณฑ์เอง กระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์อาจใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีจึงจะแล้วเสร็จ ขั้นตอนสำคัญบางประการ ได้แก่ การระบุวัตถุประสงค์ของการสร้างแบรนด์ การพัฒนาชื่อผลิตภัณฑ์ การประเมินชื่อผ่านการทดสอบตลาดเป้าหมายและกลุ่มโฟกัสการเลือกชื่อผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย และสุดท้ายคือการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าเพื่อการคุ้มครอง[ 1 ]