เกษตรกรหัวก้าวหน้า
| ความถี่ | ปีละ 14 ครั้ง |
|---|---|
| การไหลเวียนทั้งหมด | 500,000 [ 1 ] (2011) |
| ก่อตั้ง | 1886 ( 1886 ) |
| บริษัท | ดีทีเอ็น |
| ประเทศ | สหรัฐอเมริกา |
| ตั้งอยู่ | เบอร์มิงแฮม รัฐอลาบามา |
| เว็บไซต์ | www.dtnpf.com |
Progressive Farmerเป็นนิตยสารด้านการเกษตรที่ตีพิมพ์ปีละ 14 ครั้งโดย DTNสำนักพิมพ์ตั้งอยู่ที่เมืองเบอร์มิงแฮมรัฐอลาบามา
ประวัติศาสตร์
นิตยสารฉบับนี้ก่อตั้งขึ้นในฐานะหนังสือพิมพ์ในเมืองวินสตัน รัฐนอร์ทแคโรไลนาในปี 1886 โดยลีโอนิดาส ลาฟาแยตต์ โพลค์ (1837–1892) ชาวนอร์ทแคโรไลนาโดยกำเนิด (อดีต ทหารผ่านศึกกองทัพฝ่ายใต้ซึ่งมักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นนายพล ลี โอนิดาส โพลค์ แห่งกองทัพฝ่ายใต้ แต่ไม่มีความเกี่ยวข้องทางสายเลือดกัน) นิตยสารมีจุดประสงค์เพื่อนำเสนอข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับการผลิต พืชผลและปศุสัตว์แก่เศรษฐกิจเกษตรกรรมของประเทศที่รวมเป็นหนึ่งเดียวอีกครั้งในภาคตะวันออกเฉียงใต้หลังจากโพลค์เสียชีวิตในปี 1892 แคลเรนซ์ เอช. โพจากเมืองราลี รัฐนอร์ทแคโรไลนาได้รับตำแหน่งบรรณาธิการต่อในปี 1899 และในปี 1903 เขาและหุ้นส่วนอีกสามคนได้ซื้อกิจการนิตยสาร ทำให้จากหนังสือพิมพ์กลายเป็นนิตยสารที่มีสมาชิก 36,000 คนภายในปี 1908 หนึ่งในความสำเร็จที่โดดเด่นที่สุดของนิตยสารคือการรณรงค์และสนับสนุนอย่างต่อเนื่องในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 เกี่ยวกับ เงินอุดหนุน วิทยาลัยที่มอบให้แก่วิทยาลัยเกษตรและเครื่องกลทั่วสหรัฐอเมริกา
การควบรวมกิจการกับSouthern Farm Gazette
ในขั้นตอนแรกของ Clarence Poe เพื่อขยายวารสารในเมือง Raleigh รัฐ North Carolina ให้กลายเป็นสื่อระดับภูมิภาคที่โดดเด่น The Progressive Farmer ได้เข้าซื้อ กิจการหนังสือพิมพ์ Southern Farm Gazetteที่ตีพิมพ์ในเมือง StarkvilleรัฐMississippiซึ่งถือเป็นนวัตกรรมครั้งสำคัญในวงการสิ่งพิมพ์ในขณะนั้น การรวมสิ่งพิมพ์ทางการเกษตรทั้งสองฉบับนี้เข้าด้วยกันทำให้เกิดสิ่งพิมพ์ฉบับแรกในประวัติศาสตร์ที่ตีพิมพ์บทบรรณาธิการระดับภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจงกับพื้นที่การจำหน่าย การควบรวมกิจการของProgressive FarmerและSouthern Farm Gazetteส่งผลให้จำเป็นต้องมีโรงงานผลิตและพิมพ์ที่ต้องเดินทางโดยรถไฟหนึ่งวันไปยังสำนักงานทั้งสองแห่งใน Starkville และRaleigh รัฐNorth Carolinaเพื่อรับเรื่องราวที่พิมพ์ด้วยเครื่องพิมพ์ดีดเพื่อตีพิมพ์ ในปี 1911 จึงมีการตัดสินใจจัดตั้งโรงพิมพ์กลางในเมือง Birmingham รัฐ Alabama ในขณะที่ Clarence Poe และบรรณาธิการของ Progressive Farmer ยังคงอยู่ที่สำนักงานใหญ่ใน Raleigh รัฐ North Carolina และบริหารงานของบริษัทจากที่นั่น[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]
บริษัท Progressive Farmer ยังคงตีพิมพ์ต่อไปในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้และตอนกลางของภาคใต้ และในไม่ช้าก็ขยายไปสู่รัฐเท็กซัสและภาคตะวันตกเฉียงใต้ ได้สำเร็จ โดยให้บริการข้อมูลทางการเกษตร ตีพิมพ์ผ่านสงครามโลกทั้งสองครั้ง และรณรงค์เพื่อประเด็นสำคัญทางการเกษตรในชนบท เช่น การไฟฟ้าในชนบทการอนุรักษ์ดินการศึกษาในชนบท และเทคโนโลยีการเกษตรสมัยใหม่ นิตยสารดังกล่าวมียอดจำหน่ายสูงถึง 1.3 ล้านฉบับในช่วงทศวรรษ 1960 [ 5 ]
การเปิดตัวSouthern Living
ในปี 1966 ฝ่ายบริหาร นำโดย เอมอรี คันนิงแฮม และบรรณาธิการของนิตยสาร Progressive Farmerได้เปิดตัว นิตยสาร Southern Livingซึ่งมีรูปแบบคล้ายกับส่วนไลฟ์สไตล์และชีวิตในบ้านของนิตยสาร Progressive Farmer นิตยสาร Progressive Farmerได้ขยายฐานผู้อ่านไปยังกลุ่มแม่บ้านในเขตชานเมือง และกลุ่มผู้อ่านกลุ่มนี้ได้รับนิตยสารSouthern Living ฉบับใหม่ เพื่อสร้างฐานการจัดจำหน่ายและอัตราค่าโฆษณา จากหน้านิตยสารProgressive Farmerได้ก่อกำเนิดสิ่งพิมพ์ระดับภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ส่งผลให้Progressive Farmerสามารถมุ่งเน้นด้านการผลิตทางการเกษตรได้อย่างเต็มที่มากขึ้น และมุ่งเน้นการจัดจำหน่ายไปยังครัวเรือนเกษตรกรในชนบท การเปิดตัวSouthern Livingเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัท Progressive Farmer
การขยายตัวในแถบมิดเวสต์
ในปี 1980 บริษัท Progressive Farmer ได้เปลี่ยนชื่อเป็นSouthern Progress Corporationเพื่อสะท้อนถึงขอบเขตที่กว้างขึ้น ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 บรรณาธิการของProgressive Farmerได้เริ่มจัดทำฉบับภูมิภาคของProgressive Farmerใน 12 รัฐทางตอนกลางของสหรัฐอเมริกาซึ่งแตกต่างอย่างชัดเจนจากฉบับหลักทางตอนใต้ และใช้เพื่อสร้างฐานการจำหน่ายและการโฆษณาในภูมิภาคนี้ ในปี 1985 Southern Progress Corporation ถูกซื้อกิจการโดยTime Inc.ในราคา 498 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในช่วงปลายทศวรรษนั้นProgressive Farmer Midwestได้ถูกรวมเข้ากับฉบับหลัก ทำให้Progressive Farmer กลายเป็นสิ่งพิมพ์ ด้านการเกษตรและการใช้ชีวิตในระดับประเทศที่มีจำนวนผู้อ่านมากกว่า 700,000 คน ในช่วงทศวรรษ 1990 Progressive Farmerได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้อ่านและผู้โฆษณาด้านการเกษตร ด้วยความพยายามเป็นพิเศษในด้านบรรณาธิการเกี่ยวกับความปลอดภัยในฟาร์มและการพักผ่อนหย่อนใจในชนบท ควบคู่ไปกับการรายงานข่าวการเกษตร
เจ้าของใหม่
ในปี 2007 หลังจากดำเนินกิจการตีพิมพ์มา 130 ปีภายใต้บริษัทที่ก่อตั้งขึ้นเอง Southern Progress Corporation ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Time-Warner ได้ประกาศว่าได้ขาย วารสาร Progressive Farmer ซึ่งมียอดจำหน่าย 620,000 ฉบับ ให้กับ DTN ซึ่งเป็น ผู้ลงโฆษณารายเดิม โดย มีสำนักงาน ใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองโอมาฮา รัฐเนแบรสกา DTN ประกาศว่าProgressive Farmerจะยังคงมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองเบอร์มิงแฮม รัฐอลาบา มาต่อ ไป
DTN ถูกซื้อกิจการโดยTelventในปี 2008 ต่อมาในปี 2017 Schneider Electricซึ่งได้ซื้อกิจการ Telvent ในปี 2011 ได้ขายกิจการให้กับกลุ่มลงทุนTBGจาก สวิตเซอร์แลนด์
อ่านเพิ่มเติม
- ลอเดอร์, เทรซี่. แนวทางแก้ปัญหาแบบฉบับชาวใต้: เกษตรกรหัวก้าวหน้าสร้างนิตยสารและมรดกตกทอดได้อย่างไร. อลาบามา รีวิว . กรกฎาคม 2550, เล่มที่ 60 ฉบับที่ 3, หน้า 186-221
ลิงก์ภายนอก
- หน้าแรก
- เอกสารสำคัญจากปี ค.ศ. 1886-1904ที่ Chronicling America