การโอ้อวดคือการยกย่องที่ไม่เหมาะสมหรือเกินจริง^{[ 1 ] [ 2 ]}การโอ้อวดมีจุดประสงค์เพื่อ "ยกย่อง" สิ่งที่กำลังอธิบาย ในทางกฎหมายการโอ้อวดมักถูกนำมาใช้เป็นข้อโต้แย้งในการป้องกัน โดยระบุถึงคำพูดยกย่องทั่วไป ซึ่งมักมาจากผู้ขาย ซึ่งไม่คาดว่าจะมีการเชื่อถือและไม่ก่อให้เกิดความรับผิดทางกฎหมาย ในลักษณะวนลูป คำอธิบายทางกฎหมายสำหรับจุดยืนเชิงบรรทัดฐานนี้อธิบายคำพูดที่ไม่สามารถบังคับใช้ได้ว่าเป็นคำกล่าวที่ " บุคคลที่มีเหตุผล " จะไม่เชื่อถือ^{[ 3 ] [ 4 ]}

ในบริบททางกฎหมาย คำนี้มีที่มาจาก คดี ของศาลอุทธรณ์อังกฤษ ในปี 1892 เรื่องCarlill v Carbolic Smoke Ball Companyซึ่งเกี่ยวข้องกับว่าควรจ่ายเงินชดเชยหรือไม่เมื่อ อุปกรณ์ป้องกัน ไข้หวัดใหญ่ใช้งานไม่ได้ผล ผู้ผลิตได้จ่ายเงินค่าโฆษณาโดยระบุว่าจะจ่ายเงิน 100 ปอนด์ในกรณีดังกล่าว แต่กลับไม่ปฏิบัติตามสัญญา ส่วนหนึ่งของการแก้ต่างของพวกเขาคือคำกล่าวอ้างดังกล่าวเป็นเพียง "การโฆษณาชวนเชื่อ" และไม่ได้ตั้งใจให้จริงจัง แม้ว่าในที่สุดฝ่ายจำเลยจะแพ้คดี แต่หลักการก็ได้รับการยืนยันว่าคำกล่าวอ้างบางอย่างที่ผู้โฆษณาทำขึ้นโดยเห็นได้ชัดว่าไม่ได้ทำขึ้นอย่างจริงจัง อาจได้รับการยกเว้นจากกฎทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับคำสัญญาในสัญญาแบบเปิด

คณะกรรมการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (FTC) นิยามคำว่า "การโฆษณาเกินจริง" ว่าเป็น "คำที่ใช้บ่อยเพื่อบ่งบอกถึงการกล่าวเกินจริงที่คาดหวังได้จากผู้ขายเกี่ยวกับระดับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งไม่สามารถระบุความจริงหรือความเท็จได้อย่างแม่นยำ" ^{[ 5 ] [ 6 ]}

FTC ระบุในปี พ.ศ. 2526 ว่าการโฆษณาเกินจริงไม่ถือเป็นเหตุให้คณะกรรมการต้องดำเนินการบังคับใช้กฎหมาย ในแถลงการณ์นโยบาย FTC เกี่ยวกับการหลอกลวง คณะกรรมการระบุว่า "โดยทั่วไปแล้ว คณะกรรมการจะไม่ดำเนินคดีในกรณีที่มีการโฆษณาเกินจริงหรือการโฆษณาชวนเชื่ออย่างชัดเจน กล่าวคือ ผู้บริโภคทั่วไปไม่ให้ความสำคัญ" ^{[ 6 ]}

บทความยกย่องเกินจริง ( Puff piece)เป็นสำนวนที่ใช้เรียก รูปแบบการยกย่องเกินจริง ในเชิงวารสารศาสตร์ : บทความหรือเรื่องราวที่ยกย่องเกินจริงโดยมักจะเพิกเฉยหรือลดทอนมุมมองหรือหลักฐานที่ขัดแย้ง ^{[ 7 ]}ในบางกรณี บทวิจารณ์ภาพยนตร์อัลบั้มหรือผลิตภัณฑ์ (เช่นรถยนต์หรือโทรทัศน์ เครื่องใหม่ ) อาจถือว่าเป็น "บทความยกย่องเกินจริง" เนื่องจากอคติที่แท้จริงหรือที่รับรู้ได้ของผู้วิจารณ์: บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ ภาพยนตร์ หรือเหตุการณ์ที่เขียนโดยผู้วิจารณ์ที่เห็นอกเห็นใจหรือโดยบุคคลที่มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือเหตุการณ์นั้นๆ ไม่ว่าจะเป็นในแง่ของความสัมพันธ์ในการจ้างงานหรือความเชื่อมโยงอื่นๆ ตัวอย่างเช่นกลุ่มบริษัทสื่อ ขนาดใหญ่ ที่เป็นเจ้าของทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และบริษัทแผ่นเสียงอาจสั่งให้พนักงานในหนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งของตนเขียนบทวิจารณ์อัลบั้มที่บริษัทแผ่นเสียงของกลุ่มบริษัทกำลังวางจำหน่าย

แม้ว่านักข่าวบางคนอาจมีความเป็นอิสระและความซื่อสัตย์ในวิชาชีพ และยืนกรานที่จะเขียนบทวิจารณ์ที่เป็นกลาง แต่ในบางกรณี นักเขียนอาจยอมจำนนต่อแรงกดดันและเขียนบทความยกย่องเยินยอสินค้าหรือเหตุการณ์โดยไม่กล่าวถึงข้อบกพร่องใดๆ ในบางกรณี บทความยกย่องเยินยอเหล่านี้อ้างว่าเป็นการวิจารณ์สินค้าหรือเหตุการณ์ แต่กลับใช้คำพูดที่สวยหรู ("บันทึกเสียงที่น่าทึ่ง"; "เปิดเผย" แทน "ประกาศ" หรือ "กล่าว") คำพูดที่กำกวม ("อาจเป็นหนึ่งในอัลบั้มที่สำคัญที่สุดของทศวรรษ 2000"; "อาจเป็นหนึ่งในวงดนตรีชั้นนำของทศวรรษ 2010") และเนื้อหาที่ไม่สำคัญหรือไม่เกี่ยวข้องกับการประเมินคุณภาพของสินค้าหรือเหตุการณ์ ("ระหว่างการถ่ายทำ มีข่าวลือว่าความรักเริ่มก่อตัวขึ้นระหว่างนักแสดงนำทั้งสองคน ซึ่งมักถูกพบเห็นว่าพูดคุยกันในกองถ่าย")

ความสัมพันธ์ทางการเงินระหว่างบริษัทผู้ผลิตสินค้าหรือบริษัทบันเทิงกับผู้รีวิวไม่ได้ชัดเจนแค่เพียงการจ่ายเงินสดเสมอไป ในบางกรณี ผู้รีวิวกลุ่มเล็กๆ อาจได้รับเชิญเป็นพิเศษให้ทดลองขับรถสปอร์ตคัน ใหม่ หรือชมภาพยนตร์เรื่องใหม่ก่อนวางจำหน่าย การเข้าถึงผลิตภัณฑ์อย่างมีสิทธิพิเศษนี้อาจทำให้ผู้รีวิวเขียนรีวิวอย่างลำเอียง ไม่ว่าจะด้วยความรู้สึกว่าต้องทำ หรือเพราะกังวลว่าหากไม่เขียนรีวิวที่เยินยอเกินไปจะทำให้เสียสิทธิ์ในการชมสินค้าก่อนวางจำหน่ายในอนาคต ในบางกรณี ความเสี่ยงต่อความลำเอียงในการชมสินค้าก่อนวางจำหน่ายแบบเชิญเฉพาะจะเพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก เมื่อผู้รีวิวได้รับการจัดตั๋วเครื่องบินไปยังสถานที่รีวิว ได้รับ ห้องพัก โรงแรม หรู และได้รับอาหารและเครื่องดื่มระหว่างการรีวิว กรณีที่ร้ายแรงที่สุดเกิดขึ้นเมื่อบริษัทแทนที่จะเชิญผู้รีวิวไปยังสำนักงานใหญ่ของบริษัทหรือสถานที่อื่นๆ ที่เหมาะสม กลับให้ ตั๋วเครื่องบิน ไปฮาวายหรือเม็กซิโก โดยออก ค่าใช้จ่ายทั้งหมดและจัดฉายภาพยนตร์หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่นั่น

การใช้บทความยกย่องชมเชยโดยเฉพาะอาจอยู่ในด้านวารสารศาสตร์สุขภาพ ผู้ให้บริการการแพทย์ทางเลือกอาจไม่สามารถกล่าวอ้างใดๆ ได้เนื่องจากกฎหมายต่อต้านการโฆษณาเท็จ แต่พวกเขาอาจสามารถส่งเรื่องราวและคำรับรองให้กับนักข่าวที่สามารถเขียนได้ตามต้องการภายใต้กฎหมายเสรีภาพสื่อ การว่าจ้างนักข่าวสุขภาพให้เขียนบทความยกย่องชมเชยอาจเป็นวิธีที่สร้างรายได้ดีในการสร้างชื่อเสียงให้กับผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีคุณค่าทางการแพทย์^{[ 8 ]}

ลองค้นหาคำว่า puffery  หรือpuff pieceใน Wiktionary ซึ่งเป็นพจนานุกรมออนไลน์ฟรี

• บูสเตอร์
• รูปแบบการเขียนเมนูร้านอาหาร