งานวิจัยในช่วงแรกของ Batra ตรวจสอบกระบวนการโฆษณาและการตอบสนองของผู้บริโภค โดยเน้นเป็นพิเศษที่บทบาทของอารมณ์ในการโฆษณา^{[ 5 ]}การศึกษาของเขาได้พัฒนาหมวดหมู่การตอบสนองที่ผู้โฆษณาใช้และผู้บริโภคได้สัมผัส โดยทำแผนที่กระบวนการทางอารมณ์และการรับรู้ที่อารมณ์ที่เกิดจากโฆษณามีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค^{[ 6 ]}เขาแสดงให้เห็นว่าอารมณ์เชิงบวกที่เกิดจากการโฆษณาที่กระตุ้นอารมณ์ช่วยลดการประมวลผลทางความคิด ส่งเสริมการประเมินของผู้บริโภคในเชิงบวก และเสริมสร้างทัศนคติต่อแบรนด์ ซึ่งผลกระทบเหล่านี้จะเด่นชัดเป็นพิเศษในกลุ่มบุคคลที่มีแรงจูงใจต่ำในการประมวลผลเนื้อหาโฆษณาอย่างลึกซึ้ง^{[ 7 ]} Batra ยังร่วมเขียนบทความกับ Keller เกี่ยวกับประสิทธิผลของแนวคิดใหม่ๆ ในการสื่อสารการตลาด^{[ 8 ]}เขาได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในผู้เขียนโฆษณาที่มีการอ้างอิงมากที่สุดโดย Pasadeos et al. ^{[ 9 ]} และบทความของเขาในปี 1986 ร่วมกับ Ray และคนอื่นๆ ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในผลงานที่มีอิทธิพลมากที่สุดในด้านการโฆษณาโดย Beard ^{[ 10 ]}

Batra ร่วมกับ Ahtola ได้นำเสนอหลักฐานเชิงประจักษ์ที่แยกแยะความแตกต่างระหว่างองค์ประกอบสองส่วนของทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ ได้แก่ มิติการใช้งานที่เน้นประโยชน์ใช้สอย และมิติความรู้สึกที่เน้นความพึงพอใจ พร้อมทั้งมาตรวัดสำหรับแต่ละมิติ^{[ 11 ]}พวกเขาเน้นย้ำว่ามิติทั้งสองนี้ไม่ได้แยกออกจากกันโดยสิ้นเชิง^{[ 12 ]}แต่มีความแตกต่างกันในวิธีการกำหนดทัศนคติโดยรวมของผู้บริโภค ขึ้นอยู่กับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และความต้องการของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น ยาสีฟันรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน ฟังก์ชันการทำความสะอาดส่วนใหญ่เป็นแบบเน้นประโยชน์ใช้สอย ในขณะที่ความชอบด้านความบันเทิงส่วนใหญ่เป็นแบบเน้นความพึงพอใจ^{[ 13 ]}สิ่งนี้กลายเป็นข้อมูลอ้างอิงและมาตรวัดที่ใช้กันมากที่สุดในสาขานี้สำหรับโครงสร้างเหล่านี้^{[ 14 ]}

งานวิจัยของ Batra ตรวจสอบว่าการโฆษณาและการตลาดมีส่วนกำหนดบุคลิกภาพของแบรนด์อย่างไร^{[ 15 ]}งานของเขารวมถึงการสาธิตเชิงทดลอง^{[ 16 ]}ที่แสดงให้เห็นว่าผู้สนับสนุนโฆษณามีส่วนกำหนดความเชื่อเกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์ผ่านกระบวนการถ่ายทอดความหมายอย่างไร^{[ 17 ]}รวมถึงการทบทวนงานวิจัยที่มีอยู่และงานวิจัยใหม่ ๆ เกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ได้รับความหมาย^{[ 18 ]}นอกจากนี้ งานของเขาเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ยังสำรวจว่าเหตุใดแบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อของตนเองจึงมีส่วนแบ่งการตลาดที่แตกต่างกันไปในแต่ละประเภทผลิตภัณฑ์^{[ 19 ]}สภาวะความเสี่ยงสูงที่รับรู้ได้ซึ่งชื่อเสียงขององค์กรมีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อการประเมินผลิตภัณฑ์มากที่สุด^{[ 20 ]}และวิธีการปรับปรุงการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของการขยายแบรนด์^{[ 21 ]}และแนวปฏิบัติด้านการอนุญาต^{[ 22 ]}

ในการทำงานร่วมกับ Steenkamp และ Alden บาตราได้สังเกตว่าผู้บริโภคพิจารณาแบรนด์ว่าเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างไร และได้แนะนำ “การรับรู้ถึงความเป็นแบรนด์ระดับโลก” ^{[ 23 ]}พวกเขาตรวจสอบว่าปัจจัยต่างๆ เช่น คุณภาพ ชื่อเสียง และ “ความเป็นส่วนหนึ่ง” มีอิทธิพลต่อความชอบของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ระดับโลกในขณะนั้นอย่างไร^{[ 24 ]}และสำรวจว่าแบรนด์ต่างๆ ปรับการตลาดของตนอย่างไรเพื่อสร้างการรับรู้ถึงต้นกำเนิดระดับโลก ระดับท้องถิ่น หรือเฉพาะเจาะจงของประเทศต่าง ๆ^{[ 25 ]}งานของเขายังพิจารณาด้วยว่าแบรนด์ระดับโลกควรได้รับการวางตำแหน่งอย่างสม่ำเสมอหรือแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศขึ้นอยู่กับค่านิยมทางวัฒนธรรมที่โดดเด่นหรือไม่^{[ 26 ]}และอิทธิพลของอัตลักษณ์ระดับโลก-ท้องถิ่นของผู้บริโภคต่อการประมวลผลข้อความ^{[ 27 ]}บทความของเขาเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ระดับโลกได้รับรางวัล Excellence in Global Marketing Research Award ประจำปี 2007 จาก AMA Global Marketing SIG ^{[ 28 ]}และรางวัล Thorelli Award จากJournal of International Marketingในปี 2013 ^{[ 29 ]}ในปี 2013 บทความวิจัยสามฉบับของเขาได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในกลุ่มสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ระดับโลกที่มีการอ้างอิงมากที่สุดห้าอันดับแรกโดย Chabowski et al. ^{[ 30 ]}

Batra ได้ร่วมมือกับ Ahuvia และ Bagozzi แสดงให้เห็นว่าความต้องการทางอารมณ์สามารถส่งผลต่อความสัมพันธ์ของผู้บริโภคกับแบรนด์ได้อย่างไร^{[ 31 ]}งานสำคัญของเขาเกี่ยวกับความรักในแบรนด์ใช้แนวทางทฤษฎีพื้นฐานและสร้างแนวคิดให้เป็นโครงสร้างหลายมิติที่ซับซ้อน^{[ 32 ]}มาตรวัดความรักในแบรนด์ของพวกเขาได้วิเคราะห์การบูรณาการแบรนด์กับตนเอง พฤติกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยความหลงใหล และการเชื่อมโยงทางอารมณ์เชิงบวก เพื่อทำความเข้าใจการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ ซึ่งทำนายความภักดีต่อแบรนด์^{[ 33 ]}งานวิจัยนี้ได้รับการอ้างอิงและทำซ้ำอย่างกว้างขวางโดยนักวิชาการคนอื่นๆ^{[ 34 ]}

ในปี 2019 Batra และผู้ร่วมเขียนของเขา Warren, Bagozzi และ Louriero ได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับมิติสิบประการที่กำหนดการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับ 'ความเท่' โดยรวมของแบรนด์ ซึ่งรวมถึงความแท้จริง คุณภาพ การออกแบบ ความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นวัยรุ่น การไม่ตามแบบแผน ความมีเกียรติ ความเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมย่อย ความทันสมัย ​​และคุณค่าเชิงสัญลักษณ์^{[ 35 ]}พวกเขาแสดงให้เห็นว่าความเท่สามารถเกิดขึ้นได้จากการมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยต่างๆ เช่น ความสวยงามและความนิยม^{[ 36 ]}ผู้เขียนยังตั้งข้อสังเกตเพิ่มเติมว่าแบรนด์ต่างๆ ผ่าน "วงจรชีวิต" ของความเท่ เริ่มจากกลุ่มเฉพาะ ผ่านตลาดมวลชน ไปจนถึงความไม่เท่^{[ 37 ]}

งานวิจัยของ Batra ยังตรวจสอบทัศนคติของผู้บริโภคในตลาดเกิดใหม่และค่านิยมข้ามวัฒนธรรม โดยเฉพาะในประเทศเอเชีย^{[ 38 ]}งานของเขาแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวเอเชียที่อาศัยอยู่ในสังคมนิยมแบบรวมกลุ่มนิยมแบรนด์ระดับชาติและระดับโลก^{[ 39 ]}ด้วยเหตุผลที่เชื่อมโยงกับความต้องการสถานะกลุ่มในชุมชนของพวกเขา^{[ 40 ]}

• Batra, R.; Ray, ML (1986). "การตอบสนองทางอารมณ์ที่เป็นตัวกลางในการยอมรับโฆษณา" วารสารการวิจัยผู้บริโภค 13 ( 2): 234– 249. doi : 10.1086/209063 .
• Holbrook, MB; Batra, R. (1987). "การประเมินบทบาทของอารมณ์ในฐานะตัวกลางของการตอบสนองของผู้บริโภคต่อโฆษณา" วารสารการวิจัยผู้บริโภค 14 ( 3): 404– 420. doi : 10.1086/209123 .
• Batra, R.; Stayman, DM (1990). "บทบาทของอารมณ์ในประสิทธิผลของการโฆษณา". วารสารการวิจัยผู้บริโภค17 (2): 203– 214. doi : 10.1086/208550 .
• Batra, R.; Ahtola, OT (1991). "การวัดแหล่งที่มาของความพึงพอใจและประโยชน์ใช้สอยของทัศนคติของผู้บริโภค" Marketing Letters . 2 (2): 159– 170. doi : 10.1007/BF00436035 . hdl : 2027.42/47067 .
• Alden, D.; Steenkamp, ​​J.-B.; Batra, R. (1999). "การวางตำแหน่งแบรนด์ผ่านการโฆษณาในเอเชีย อเมริกาเหนือ และยุโรป: บทบาทของวัฒนธรรมผู้บริโภคระดับโลก" วารสารการตลาด 63 ( 1): 75– 87. doi : 10.1177/002224299906300106 .
• Batra, R.; Ramaswamy, V.; Alden, DL; Steenkamp, ​​J.-BEM; Ramachander, S. (2000). "ผลกระทบของแหล่งกำเนิดสินค้าในท้องถิ่นและนอกท้องถิ่นต่อทัศนคติของผู้บริโภคในประเทศกำลังพัฒนา" วารสารจิตวิทยาผู้บริโภค 9 ( 2): 83– 95. doi : 10.1207/S15327663JCP0902_3 .
• Steenkamp, ​​J.-B.; Batra, R.; Alden, D. (2003). "การรับรู้ความเป็นสากล ของแบรนด์สร้างมูลค่าแบรนด์ได้อย่างไร" วารสารการศึกษาธุรกิจระหว่างประเทศ 34 : 53– 65. doi : 10.1057/palgrave.jibs.8400002 .
• Batra, R.; Ahuvia, A.; Bagozzi, RP (2012). "ความรักในแบรนด์". วารสารการตลาด . 76 (2): 1– 16. doi : 10.1509/jm.09.0339 .
• Batra, R.; Keller, KL (2016). "การบูรณาการการสื่อสารการตลาด: ผลการค้นพบใหม่ บทเรียนใหม่ และแนวคิดใหม่" วารสารการตลาด 80 ( 6): 122– 145. doi : 10.1509/jm.15.0419 .
• Warren, C.; Batra, R.; Loureiro, SMC; Bagozzi, RP (2019). "Brand Coolness". Journal of Marketing . 83 (5): 36– 56. doi : 10.1177/0022242919857698 . hdl : 10071/21000 .

• Batra, R.; Glazer, R., บรรณาธิการ (1989). การโฆษณาทางเคเบิลทีวี: การค้นหาสูตรที่เหมาะสม . Praeger. ISBN 978-0899304069.
• Batra, R.; Myers, JG; Aaker, DA (1995). การจัดการโฆษณา (  ฉบับที่ 5). Prentice Hall. ISBN 978-0133057157.
• Batra, R., บรรณาธิการ (1999). ประเด็นทางการตลาดในเศรษฐกิจช่วงเปลี่ยนผ่าน . Springer. ISBN 978-1461372752.
• Scott, LM; Batra, R., บรรณาธิการ (2003). ภาพลักษณ์ที่โน้มน้าวใจ: มุมมองการตอบสนองของผู้บริโภค . Routledge. ISBN 978-0805842029.
• Batra, R.; Strecher, VJ; Keller, PA, บรรณาธิการ (2011). การใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาผู้บริโภคเพื่อการสื่อสารด้านสุขภาพที่มีประสิทธิภาพ . Routledge. ISBN 978-0765627186.
• Chattopadhyay, A.; Batra, R.; Ozsomer, A. (2012). บริษัทข้ามชาติในตลาดเกิดใหม่แห่งใหม่ . McGraw-Hill. ISBN 978-0071782890.
• Batra, R.; Seifert, C.; Brei, D., บรรณาธิการ (2015). จิตวิทยาของการออกแบบ . Routledge. ISBN 978-0765647603.