การเปลี่ยนแปลงการทำซ้ำเป็น กลยุทธ์ การโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนโฆษณาที่ทำซ้ำเพื่อรักษา ความสนใจและประสิทธิภาพ ของผู้บริโภคในขณะที่หลีกเลี่ยงการเปิดเผยมากเกินไป โดยมีเป้าหมายเพื่อลด "ความเบื่อหน่าย" ซึ่งเป็นการลดลงของการมีส่วนร่วมเนื่องจากเนื้อหาที่ซ้ำซากมากเกินไป^{[ 1 ]}

แนวทางนี้ประกอบด้วยสองประเภทหลัก ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงด้านรูปลักษณ์ และการเปลี่ยนแปลงด้านเนื้อหา

• การเปลี่ยนแปลงด้านความสวยงามหมายถึงการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย เช่น สีที่แตกต่างกัน หรือการปรับแต่งรูปลักษณ์เล็กน้อย ซึ่งไม่เปลี่ยนแปลงสาระสำคัญของข้อความ
• การเปลี่ยนแปลงเนื้อหาสำคัญนำเสนอการปรับเปลี่ยนที่สำคัญ เช่น การเปลี่ยนแปลงในธีม เนื้อเรื่อง หรือรูปแบบโฆษณา เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ไว้^{[ 2 ]}

งานวิจัยได้สำรวจผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น "สมมติฐานการทำซ้ำ/การเปลี่ยนแปลง" (1989) กล่าวถึงวิธีการที่การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ในการโฆษณาสามารถรักษาความสนใจของผู้บริโภคไว้ได้ตลอดเวลา^{[ 3 ]}ในทำนองเดียวกัน "ความโดดเด่นของสิ่งกระตุ้นทางการตลาด" (2012) เน้นว่าสิ่งกระตุ้นทางการตลาดที่หลากหลายช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์และลดความเบื่อหน่ายโฆษณาโดยการดึงดูดความสนใจของผู้ชม^{[ 2 ]}

• การตลาด DAGMAR
• การกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมใหม่