ร็อคสตาร์ เอนเนอร์จี

Rockstar Energy สามารถวางจำหน่ายได้ตั้งแต่ปี 2023
ประเภทผลิตภัณฑ์	เครื่องดื่มชูกำลัง
เจ้าของ	บริษัท เซลเซียส โฮลดิ้งส์ (สหรัฐอเมริกา, แคนาดา) บริษัท เป๊ปซี่โค (ระดับนานาชาติ)
ประเทศ	สหรัฐอเมริกา
แนะนำ	2001 ( 2001 )
เว็บไซต์	ร็อคสตาร์เอนเนอร์จี.คอม

Rockstar Energy (เขียนแบบมีสไตล์ว่าROCKST★RหรือЯR ) เป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2544 ^{[ 1 ]} ในปี 2563 มีส่วนแบ่งการตลาด 10% ของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังทั่วโลก ซึ่งเป็นอันดับสามรองจากRed BullและMonster Energy [ ^{2 ] ใน}ปี 2563 แบรนด์และบริษัท Rockstar ถูกซื้อโดยPepsiCoและในปี 2568 Celsius Holdingsได้เข้าซื้อแบรนด์นี้ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา Rockstar มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ลอสแอนเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนีย

Rockstar ก่อตั้งขึ้นในปี 2544 โดยRussell Weiner [ ^{1 ] Rockstar}พยายามสร้างความแตกต่างจากผู้นำตลาดอย่างRed Bullโดยใช้กระป๋องขนาด 16 ออนซ์สหรัฐ (470 มล.)แทนที่จะเป็นกระป๋องขนาด 8 ออนซ์สหรัฐ (240 มล.) ของ Red Bull และดึงดูดความสนใจด้วยสโลแกน "ใหญ่กว่า Red Bull สองเท่าในราคาเดียวกัน" ^{[ 3 ]}  

ในปี 2550 การผลิตและการจัดจำหน่ายสำหรับสหราชอาณาจักรและสาธารณรัฐไอร์แลนด์ได้มอบสิทธิ์แฟรนไชส์ให้กับAG Barrเจ้าของIrn Bru ^{[ 4 ]}สัญญานี้ถูกยกเลิกในปี 2563 หลังจากการเข้าซื้อกิจการโดย PepsiCo ^{[ 5 ]}

ภายในปี 2007 ร็อคสตาร์เป็นหนึ่งในสามแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังชั้นนำในอเมริกาเหนือโดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 155% ในปี 2004 ^{[ 6 ]}คิดเป็นมูลค่า 48 ล้านดอลลาร์^{[ 7 ]} และมียอดขายมากกว่าหนึ่งพันล้านกระป๋อง^{[ 8 ]}มีส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในสหรัฐอเมริกา 14% ในปี 2008 ^{[ 9 ]}และในปี 2009 มีจำหน่ายในกว่า 20 ประเทศ ร็อคสตาร์เปลี่ยนผู้จัดจำหน่ายจากบริษัทโคคา-โคล่าไปเป็นเป๊ปซี่โคในช่วงฤดูร้อนของปี 2009 ^{[ 10 ]}

ในปี 2009 บล็อกเกอร์รับเชิญในเว็บไซต์ LGBTQ ชื่อThe Bilerico Projectเรียกร้องให้คว่ำบาตร Rockstar เนื่องจาก Russell Weiner ผู้ก่อตั้งและซีอีโอในขณะนั้น เป็นบุตรชายของMichael Savage บุคคลในวงการวิทยุฝ่ายขวา และ Janet Weiner ซีเอฟโอในขณะนั้นเป็นภรรยาของ Savage และเป็นซีเอฟโอของบริษัทผลิตรายการของเขา Savage ได้แสดงความคิดเห็นที่รุนแรงมากต่อกลุ่มคนรักร่วมเพศและคนข้ามเพศ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]}เพื่อตอบสนองต่อการเรียกร้องให้คว่ำบาตร Rockstar Energy ในตอนแรกขู่ว่าจะฟ้องร้อง แต่ต่อมาได้ถอนฟ้อง บริจาคเงินให้กับองค์กร LGBT และปรับปรุงนโยบายการรวมกลุ่ม LGBT ในที่ทำงาน Janet Weiner ลาออกจากตำแหน่งซีเอฟโอของ Savage Productions ^{[ 13 ]}

ในปี 2020 PepsiCo เข้าซื้อกิจการ Rockstar Energy ด้วยมูลค่า 3.85 พันล้านดอลลาร์^{[ 14 ] [ 15 ]}

ในปี 2021 PepsiCo ได้เปลี่ยนรสชาติของเวอร์ชัน "Original" และออกแบบรูปแบบกระป๋องใหม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคในวงกว้างขึ้น^{[ 16 ] [ 17 ]} Rockstar ได้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ในปี 2024 โดยเปลี่ยนจากรูปแบบทั่วไปของอุตสาหกรรมไปใช้โลโก้ขนาดเล็กกว่า ภาพประกอบน้อยลง และสีพื้นมากขึ้น^{[ 18 ]}

ในปี 2025 Celsius Holdings ได้ซื้อสิทธิ์ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาสำหรับ Rockstar Energy จาก PepsiCo โดยที่ PepsiCo ยังคงเป็นเจ้าของแบรนด์ในระดับสากล^{[ 19 ]} PepsiCo จะยังคงจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Celsius รวมถึง Rockstar Energy ต่อไป

บริษัท Rockstar มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ลอสแอนเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนีย^{[ 20 ]}

เครื่องดื่ม Rockstar Energy Drink สูตรดั้งเดิมประกอบด้วยน้ำตาลคาเฟอีน และสมุนไพรหลากหลายชนิด เช่นโสมพานาซแปะก๊วยสาร สกัด จากมิลค์ทิสเซิลและ สารสกัดจากเมล็ด กัวรานาปริมาณกัวรานาเคยมีมากกว่านี้ แต่ "หลังจากถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการใส่กัวรานาลงไปหลังจากมีการเผยแพร่ข้อกังวลด้านสุขภาพเกี่ยวกับสมุนไพรดังกล่าว ปริมาณในเครื่องดื่มจึงลดลงอย่างมาก" ^{[ 21 ]}นอกจากนี้ยังมีทอรีน 1,000  มิลลิกรัม^{[ 22 ]}

มี Rockstar เวอร์ชันแอลกอฮอล์หลายแบบวางจำหน่ายในแคนาดา ส่วนเวอร์ชันแอลกอฮอล์ในสหรัฐอเมริกาถูกยกเลิกในปี 2550 ซึ่งอาจเป็นเพราะคำวิจารณ์ที่ว่าวัยรุ่นมักสับสนระหว่างเวอร์ชันแอลกอฮอล์กับเวอร์ชันปกติ^{[ 23 ]}

ตัวอย่างการสนับสนุนจาก Rockstar สองกรณี

เช่นเดียวกับคู่แข่งอย่างRed BullและMonster Energyบริษัท Rockstar ได้ให้การสนับสนุนกิจกรรมกีฬาผาดโผนและดนตรีหลากหลายประเภท

การสนับสนุนดังกล่าวรวมถึงเทศกาล Mayhemซึ่งเป็น เทศกาลดนตรี แนวเมทัลและร็อกที่จัดขึ้นทั่วสหรัฐอเมริกาในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมเทศกาล Uproarซึ่งเป็น เทศกาลดนตรี แนวร็อกที่จัดขึ้นทั่วสหรัฐอเมริกาในเดือนกันยายนและตุลาคม และการแข่งขัน Lucas Oil Off Road Racing Series [ ^{24 ] ทั้ง}เทศกาล Mayhem และ Uproar ถูกยกเลิกในปี 2015 ส่วนการแข่งขัน Lucas ถูกยกเลิกในปี 2020

ตั้งแต่ปี 2026 เป็นต้นไป Rockstar ให้การสนับสนุนนักแข่งNASCAR Cup Seriesอย่างTyler Reddick ^{[ 25 ]}

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ