กวางหลวง

พิมพ์	วิสกี้
ผู้ผลิต	เพอร์โนด ริคาร์ด
ผู้จัดจำหน่าย	เพอร์โนด ริคาร์ด
ต้นทาง	อินเดีย
แนะนำ	พ.ศ. 2538
แอลกอฮอล์โดยปริมาตร	42.8% ในประเทศส่วนใหญ่
สี	วิสกี้ โกลเด้น
รสชาติ	กลิ่น: กลิ่นใบไม้ [เหมือนหญ้าตัดใหม่], กลิ่นไม้และผลไม้ [ผลไม้เมืองร้อน] ผสมกับกลิ่นควันจางๆ [เหมือนไม้ไหม้] รสชาติ: ปานกลาง กลมกล่อม สัมผัสในปาก: นุ่มนวลพร้อมกลิ่นควันจางๆ
วัตถุดิบ	มอลต์สก็อตช์ผสมกับสุราจากธัญพืช
ตัวแปร	กวางหลวง รอยัล สแต็ก บาร์เรล ซีเล็ค
ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง	รอยัล ชาเลนจ์ ซีแกรมส์ อิมพีเรียล บลู ซีแกรมส์ เบลนเดอร์ส ไพรด์ ชีวาส รีกัล ซีแกรมส์ 100 ไพเปอร์ส
เว็บไซต์	Pernod-Ricard.com/Royal-Stag

รอยัล สแต็ก (Royal Stag) หรือที่รู้จักกันในชื่อ ซีแกรมส์ รอยัล ส แต็ก (Seagram's Royal Stag ) เป็นวิสกี้อินเดียที่เปิดตัวในปี 1995 มีจำหน่ายในหลายประเทศทั่วโลกในขนาดบรรจุภัณฑ์ที่หลากหลาย เป็นแบรนด์ที่ขายดีที่สุดของเพอร์น็อด ริคาร์ด (Pernod Ricard) ในแง่ปริมาณ เป็นการ ผสมผสานระหว่างสุราจากธัญพืชและมอลต์สก็อตช์ นำเข้า โดยทั่วไปมีจำหน่ายในขวดขนาด 180 มิลลิลิตร ชื่อแบรนด์ตั้งตามชื่อกวาง สายพันธุ์หนึ่งที่มีชื่อเสียงเรื่องเขากวาง ซึ่งปรากฏอยู่ในโลโก้ด้วย ผลิตใน โรงกลั่นหลายแห่งทั้งที่เป็นของบริษัทเองและของผู้บรรจุขวดเป็นแบรนด์วิสกี้แบรนด์แรกที่เปิดตัวในอินเดียที่ไม่ใช้สารปรุงแต่งรสใดๆ

บริษัท Pernod Ricard ได้เลือก Royal Stag ร่วมกับSeagram's Imperial Blue , Seagram's Blenders Pride , Chivas RegalและSeagram's 180 Pipersเป็น 5 แบรนด์หลักในการสร้างธุรกิจสุราในอินเดีย Royal Stag มียอดขาย 12.3 ล้านลังในปี 2011 แซงหน้าAbsolut Vodka ขึ้น เป็นแบรนด์ที่ขายดีที่สุดในพอร์ตโฟ ลิโอ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั่วโลกของ Pernod Ricard และมียอดขาย 18 ล้านลังในปี 2016

วิสกี้ Seagram's Royal Stag ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างสุราจากธัญพืชและมอลต์สก็อตช์นำเข้า เปิดตัวในปี 1995 ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]}แบรนด์นี้ได้พลิกโฉมวงการสุราด้วยการไม่ใช้กากน้ำตาล แต่เลือกที่จะบุกเบิกการผสมสุราจากธัญพืชกับมอลต์สก็อตช์แทน ชื่อของแบรนด์นี้ตั้งตามชื่อสายพันธุ์กวางที่มีเขายาว[ 5 ^{] [ 6 ]นับเป็น} แบรนด์วิสกี้แบรนด์แรกที่เปิดตัวในอินเดียโดยไม่ใช้สารปรุงแต่งรสใดๆ^{[ 4 ] [ 7 ]}ธุรกิจทั่วโลกของ Seagram ถูกซื้อกิจการร่วมกันโดยPernod RicardและDiageoในเดือนธันวาคม 2000 ต่อมาทั้งสองบริษัทได้แบ่งธุรกิจของ Seagram ตามกรอบข้อตกลงที่ประกาศไว้ก่อนหน้านี้ และ Royal Stag กลายเป็นแบรนด์ของ Pernod Ricard ^{[ 8 ] [ 9 ]}

ในปีปฏิทิน 2001 Royal Stag มียอดขายมากกว่า 125,000 ลังต่อเดือน^{[ 10 ]}และมียอดขายประมาณ 1.75 ล้านลังในปี 2002 ^{[ 11 ]}ยอดขายรายปีของแบรนด์ในช่วงปีปฏิทิน 2004 เกิน 3 ล้านลัง^{[ 12 ]}และเพิ่มขึ้นเกือบ 4 ล้านลังในปี 2006 ^{[ 13 ]} Royal Stag ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับสองในบรรดาแบรนด์สุราของอินเดียในรายชื่อ "100 แบรนด์ชั้นนำที่มีมูลค่าการค้าปลีก" ประจำปี 2008 ของ Impact International โดยมีมูลค่าการค้าปลีก 505 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 14 ]}แบรนด์ดังกล่าวรายงานยอดขาย 8 ล้านลังในปี 2009 และเกือบ 10.6 ล้านลังในปี 2010 ^{[ 15 ]}

Royal Stag มียอดขาย 12.3 ล้านลังในปี 2011 แซงหน้าAbsolut Vodkaซึ่งมียอดขาย 11.3 ล้านลัง กลายเป็นแบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดในกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั่วโลกของ Pernod Ricard ^{[ 16 ]}

Pernod Ricardเปิดตัว Royal Stag รุ่นพรีเมียมชื่อRoyal Stag Barrel Selectในเดือนธันวาคม 2011 ในอินเดีย กลุ่มประเทศอ่าว และตลาดเอเชียอื่นๆ อีกหลายแห่ง^{[ 17 ]}ในตลาดวิสกี้ของอินเดีย Barrel Select ถูกวางตำแหน่งอยู่ระหว่างกลุ่มดีลักซ์และกลุ่มพรีเมียม ซึ่งครองโดยแบรนด์ Royal Stag และ Blenders Pride ของบริษัทตามลำดับ^{[ 18 ]}บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ CARTILS ซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร ได้พัฒนากลยุทธ์การวางตำแหน่ง การสร้างแบรนด์รูปทรงขวดบรรจุภัณฑ์และกล่องกระดาษสำหรับ Barrel Select CARTILS รู้สึกว่าจำเป็นต้องรักษาความคุ้นเคยของแบรนด์ไว้ ในขณะเดียวกันก็ยกระดับ Barrel Select ให้เป็นระดับพรีเมียมมากกว่า Royal Stag เพื่อหลีกเลี่ยงการแย่งส่วน แบ่งตลาด กันเอง ขวด ​​Barrel Select มีรูปทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้าคล้ายกับ Royal Stag แต่มีลักษณะเรียวลง ขวดนี้ยังมีภาพประกอบกวางสีทองสองโทนที่โดดเด่นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ Royal Stag ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]}

Royal Stag จัดอยู่ในกลุ่มวิสกี้ระดับพรีเมียมของตลาดอินเดีย และตั้งราคาเพื่อเจาะกลุ่มชนชั้นกลางระดับสูงที่มีอายุ 25-40 ปี^{[ 22 ]}คู่แข่งหลักในระดับราคาเดียวกันของแบรนด์นี้คือMcDowell's No.1 whisky ของUnited Spirits Ltd ^{[ 23 ]} Royal Stag ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันจาก8 PM Royale ของRadico Khaitan ^{[ 24 ]} "Royal Crown" ของ Mason & Summers ^{[ 25 ]}วิสกี้ Royal Mist ของ United Spirits Ltd ^{[ 26 ]} และ Officer's Choice BlackของAllied Blenders & Distilleries (ABD) ^{[ 27 ]} Pernod Ricard ได้ระบุ Royal Stag ร่วมกับImperial Blue , Blenders Pride , Chivas Regalและ100 Pipersเป็นแบรนด์หลัก 5 แบรนด์ของบริษัทเพื่อสร้างธุรกิจสุราในอินเดีย แบรนด์ทั้ง 5 แบรนด์ถูกแบ่งออกเป็น 2 ประเภท โดย Chivas Regal และ 100 Pipers จัดอยู่ในประเภท "ธุรกิจไลฟ์สไตล์" ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ รวมถึง Royal Stag ถูกกำหนดให้เป็นสุราต่างประเทศที่ผลิตในอินเดีย (IMFL) ^{[ 12 ]}วางจำหน่ายในขวดขนาด 1 ลิตร, 750 มล., 375 มล. และ 180 มล. และยังมีจำหน่ายในขวดขนาด 90 มล. และ 60 มล. ด้วย^{[ 19 ]}ราคาของ Royal Stagในอินเดียแตกต่างกันไป

การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ถูกห้ามในอินเดียตามร่างพระราชบัญญัติแก้ไขเพิ่มเติมเครือข่ายโทรทัศน์เคเบิล (การกำกับดูแล)ซึ่งมีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 8 กันยายน พ.ศ. 2543 ^{[ 28 ] [ 29 ]}เพื่อหลีกเลี่ยงข้อห้ามดังกล่าว ผู้ผลิตสุราจึงใช้การโฆษณาแบบอื่นหรือพัฒนาทรัพย์สินที่เกี่ยวข้อง^{[ 30 ]} Royal Stag ใช้สามธีม ได้แก่ Mega Movie, Mega Music และ Mega Cricket เพื่อส่งเสริมแบรนด์^{[ 31 ]}ตามคำกล่าวของ Bikram Basu รองประธานฝ่ายการตลาดของ Seagram India ว่า "เราได้พัฒนา Royal Stag Mega Cricket และ Royal Stag Mega Movies เพื่อส่งเสริมแบรนด์" Mega Cricket จำหน่าย อุปกรณ์ คริกเก็ต และสนับสนุนกิจกรรมคริกเก็ต และ Basu อ้างว่า Mega Movies สนับสนุน "การฉาย ภาพยนตร์ฮอลลีวูดระดับประเทศประมาณ 8-10 เรื่องทุกปี" แบรนด์มักใช้ผู้เล่นคริกเก็ตและ ดารา บอลลีวูดในการโฆษณา สโลแกนของแบรนด์คือ "ชีวิตของคุณ จงทำให้มันยิ่งใหญ่" ^{[ 32 ]}

ในปี พ.ศ. 2549 โฆษณา Royal Stag ที่มี Harbhajan Singh โดยไม่^สวมผ้าโพกศีรษะและปล่อยผมยาวลงมาคลุมไหล่ ทำให้ชาวซิกข์ หัวอนุรักษ์นิยมไม่พอใจอย่างมาก พวกเขาจึงเผาหุ่นจำลองในเมืองอัมริตซาร์ [ ^{33 ]}คณะสงฆ์ซิกข์และองค์กรตัวแทนของพวกเขาคือShiromani Gurdwara Parbandhak Committee (SGPC) เรียกร้องให้ Singh ขอโทษและเรียกร้องให้ Pernod Ricard India ถอนโฆษณา ซึ่ง SGPC เรียกโฆษณานี้ว่า "การนำเสนอที่ไม่เหมาะสมซึ่งทำร้ายความรู้สึกของชาวซิกข์" ต่อมา Singh ได้ขอโทษโดยกล่าวว่า "ผมขอโทษ หากผมทำร้ายความรู้สึกของคนของผม มันไม่ใช่เจตนาของผมเลย" ^{[ 34 ]}

โฆษณา Royal Stag ในปี 2011 ที่มีHarbhajan Singh เป็นตัวเอก แสดงให้เห็นว่าเขาเลือกที่จะไม่ทำงานใน โรงงานผลิตลูกปืนของพ่อ และหันไปมุ่งเน้นที่ การเล่นคริกเก็ตแทน โฆษณาจบลงด้วยการที่เขาถามผู้ชมว่า ด้วยความสำเร็จของเขา “ผมประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่แล้วหรือยัง?” คู่แข่งของ Royal Stag อย่างวิสกี้ McDowell's No. 1 Platinum ของUnited Spirits Ltd. ได้ล้อเลียนโฆษณานี้ในโฆษณาของตนที่มี Mahendra Singh Dhoni เป็นตัวเอก โฆษณาแสดงให้เห็นคนที่หน้าตาคล้าย Harbhajan กำลังผลิตลูกปืนขนาดเท่าลูกบอลออกกำลังกายในโรงงานของพ่อ และถามว่าเขา “ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่แล้วหรือยัง” ก่อนที่จะถูกพ่อตบหน้าเพราะความไม่เอาไหน^{[ 35 ]}จากนั้น Dhoni ก็บอกผู้ชมว่า “ ถ้าอยากทำอะไรในชีวิต ก็ลืมเรื่องใหญ่ๆ ไปซะ ทำอะไรที่แตกต่างออกไปเถอะ ” โฆษณานี้ถือเป็นตัวอย่างที่หาได้ยากของการล้อเลียนในการโฆษณาแบบตัวแทนThe Economic Timesอ้างคำพูดของเจ้าหน้าที่ในอุตสาหกรรมว่า "มันเป็นเรื่องที่ไร้รสนิยม การโฆษณาประเภทนี้ไม่เคยถูกนำมาใช้ในอุตสาหกรรมสุราของอินเดียมาก่อน" ^{[ 36 ]} Harbhajan ได้ส่งหนังสือแจ้งทางกฎหมายไปยัง United Spirits Ltd เมื่อวันที่ 18 กรกฎาคม 2011 โดยอ้างว่าโฆษณาล้อเลียนเขา ครอบครัวของเขา และชุมชนชาวซิกข์ หนังสือแจ้งดังกล่าวส่งถึงVijay Mallya , รองประธานบริหาร UB SR Gupte, ประธานและ CFO Ravi Nedungadi, รองประธาน Harish Bhat และรองประธานบริหาร (ฝ่ายกิจการองค์กร) Nandini Verma โดยส่งผ่าน Avtar Kaur แม่ของ Harbhajan ผ่านทางทนายความของเขา Dewani Advocates & Consultants Kaur ระบุว่าโฆษณาประเภทนี้ทำให้เกิด "ความแตกแยกและความขัดแย้ง" ในทีมคริกเก็ตอินเดีย และอาจถูกเรียกว่า "ต่อต้านชาติ" นอกจากนี้ ในประกาศยังเรียกร้องให้บริษัทขอโทษครอบครัวอย่างเป็นทางการ "ผ่านทางหนังสือพิมพ์ที่ผู้คนอ่านกันอย่างแพร่หลาย รวมถึงช่องโทรทัศน์ต่างๆ อย่างเด่นชัด" ^{[ 37 ]}ให้ถอนโฆษณาภายในสามวันหลังจากได้รับประกาศ และจ่ายค่าชดเชย100,000 รูปี (1,000 ดอลลาร์สหรัฐ) ^{[ 38 ]}กลุ่มบริษัท United Breweries ได้ถอนโฆษณาเมื่อวันที่ 22 กรกฎาคม 2554 โดยระบุว่าได้ทำเช่นนั้น "เพื่อประโยชน์ของกีฬาคริกเก็ต" และเกรงว่าโฆษณาอาจถูก "นำไปใช้ในทางที่ผิดโดยกลุ่มผู้มีผลประโยชน์เพื่อผลประโยชน์ส่วนตัว" บริษัทยังระบุด้วยว่าฝ่ายบริหารมีความเห็นว่าไม่มีกรณีที่สามารถดำเนินคดีได้^{[ 39 ]}

ในปี 2545 Seagramได้เซ็นสัญญากับนักคริกเก็ต 8 คนเพื่อเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับ Royal Stag ได้แก่Harbhajan Singh (อินเดีย), Marvan Atapattu (ศรีลังกา), Wasim Akram ( ปากีสถาน ), Glenn McGrath (ออสเตรเลีย), Jonty Rhodes (แอฟริกาใต้), Mervyn Dillon (เวสต์อินดีส์), Stephen Fleming (นิวซีแลนด์) และAndy Flower (ซิมบับเว) แคมเปญนี้ดำเนินการโดยOgilvy & Mather Seagram ใช้เงิน2.5 ล้านรู ปี (260,000 ดอลลาร์สหรัฐ) ในการโปรโมตครั้งนี้^{[ 40 ]}หลังจากสัญญาฉบับนี้ ในปี 2547 ศาลแพ่งปากีสถานได้ตัดสินว่าWasim Akramได้ทำร้ายความรู้สึกของชาวมุสลิม และถูกปรับ 25,000 รูปีปากีสถาน (238 ปอนด์) และถูกสั่งให้ขอโทษต่อประเทศชาติ ในขณะที่ทนายความของ Akram ยืนยันว่า Akram ไม่เคยปรากฏตัวในโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ใดๆ^{[ 41 ]}

นักคริกเก็ตคนอื่นๆ ที่เคยปรากฏตัวในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์หรือโฆษณาของ Royal Stag ได้แก่Gautam Gambhir , Jonty Rhodes, Mahendra Singh Dhoni, Ricky Pontingและ Yuvraj Singh ^{[ 41 ] [ 42 ]}

โฆษณาทางทีวีครั้งแรกของแบรนด์ที่มีSaif Ali Khanเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ออกอากาศในปี 2550 แคมเปญนี้พัฒนาโดยเอเจนซี่สร้างสรรค์Ogilvy & Matherนอกจากนี้ยังมีนักคริกเก็ต Mahendra Singh Dhoni, Yuvraj Singh , Harbhajan Singh และRobin Uthappa ร่วมแสดง ด้วย ตามคำกล่าวของ Bikram Basu รองประธานฝ่ายการตลาดของ Seagram India ว่า "โฆษณาทางทีวีมีจุดประสงค์เพื่อเสริมสร้างตำแหน่งของแบรนด์ในสโลแกน "Make it Large" ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น แคมเปญนี้กำหนดทัศนคติที่ยิ่งใหญ่กว่าชีวิตจริงที่เกี่ยวข้องกับ Royal Stag โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเยาวชนที่รักการปาร์ตี้ในประเทศ ผู้ซึ่งปรารถนาที่จะประสบความสำเร็จในทุกด้านของชีวิต และสื่อสารข้อความของแบรนด์ในรูปแบบที่รวดเร็วและเป็นสากลอย่างแท้จริง" ^{[ 43 ]}

เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์ 2010 บริษัท Pernod Ricard India ประกาศว่าได้เซ็นสัญญากับShahrukh Khanด้วยจำนวนเงินที่ไม่เปิดเผย เพื่อเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับ Royal Stag เป็นระยะเวลาหนึ่งปี บริษัทกล่าวว่า Shahrukh จะทำงานร่วมกับ Saif Ali Khan ซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์มาตั้งแต่ปี 2007 ^{[ 44 ]}ในเดือนเมษายน 2013 นักกิจกรรมทางสังคม T Satish Kumar และผู้นำนักศึกษา Banoth Amru Naik จากเขต Nalgonda ของรัฐ Andhra Pradesh ได้ยื่นเรื่องร้องเรียนต่อคณะกรรมการสิทธิมนุษยชนแห่งรัฐ (SHRC) ต่อ Mahesh Babu นักแสดงภาพยนตร์ภาษาเตลูกู ในข้อหาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับ Royal Stag การยกเลิกข้อตกลงดังกล่าวจะส่งผลให้ Sri Lanka Cricket สูญเสียสิทธิ์ในการจัดการแข่งขันที่สนามกีฬาแห่งนี้^{[ 45 ]}

ในปี 2014 Pernod Ricard India ประกาศเซ็นสัญญากับนักแสดงบอลลีวูดRanveer SinghและArjun Kapoorในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ Raja Banerjee ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดกล่าวว่า "เราเชื่อมั่นว่าทั้งคู่เป็นตัวแทนความฝันของประเทศนี้ และจะช่วยเสริมสร้างตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์เรา" อย่างไรก็ตาม พวกเขายืนยันว่า Shah Rukh Khan จะยังคงโปรโมตแบรนด์ต่อไป^{[ 46 ]}

แบรนด์ Royal Stag มักให้การสนับสนุนกิจกรรมทางดนตรีและกีฬา โดยให้การสนับสนุน การแข่งขัน Sahara Cupในเมืองโทรอนโตประเทศแคนาดา ตั้งแต่ปี 1996 ถึง 1999 ^{[ 32 ]}ภายใต้ชื่อ "Seagram's Royal Stag Mega Music" แบรนด์ดังกล่าวได้ให้การสนับสนุนทัวร์คอนเสิร์ตหลายเมือง โดยมีวง Stringsร่วมกับ Saif Ali Khan (ซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในขณะนั้น) และวงร็อกแอนด์โรลอินเดียParikramaในเดือนมกราคม 2008 Royal Stag เป็นผู้สนับสนุนหลักของงาน^Mirchi Music Awards [ ^{47 ]}

ในปี 2545 Seagram's Imperial Blueและ Royal Stag กลายเป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดภายในประเทศ Royal Stag มียอดขายเพิ่มขึ้น 53% จาก 1.12 ล้านลังในปี 2544 เป็น 1.75 ล้านลังในปี 2545 ^{[ 11 ]}ในปี 2553 Royal Stag มียอดขายทะลุ 10 ล้านลังเป็นครั้งแรก และ Pernod Ricard กลายเป็นบริษัทข้ามชาติ แห่งแรก ที่มียอดขายทะลุ 10 ล้านลังในอินเดีย^{[ 48 ]}ในเดือนปฏิทินปี 2556 Royal Stag มียอดขายปลีกทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก โดยมียอดขายปลีกรวม 1.3 พันล้านดอลลาร์^{[ 49 ]} Royal Stag มียอดขาย 16.1 ล้านลังในปี 2557 และยังคงเป็นวิสกี้ที่ขายดีที่สุดเป็นอันดับสามในอินเดียตั้งแต่ปี 2554 รองจากOfficer's ChoiceและMcDowell's No.1 ^{[ 50 ]}

ตารางต่อไปนี้แสดงยอดขายประจำปีของ Royal Stag:

• สุราต่างประเทศที่ผลิตในอินเดีย
• รายชื่อเครื่องดื่มอินเดีย

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Pernod Ricard หน้า Royal Stag

• https://www.thewhiskypedia.com/royal-stag เก็บถาวรเมื่อวันที่ 2 กรกฎาคม 2022 ที่Wayback Machine