เครื่องหมายบริการหรือเครื่องหมายบริการคือเครื่องหมายการค้าที่ใช้ในสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่นๆ อีกหลายประเทศเพื่อระบุบริการแทนที่จะเป็นผลิตภัณฑ์^{[ 1 ]}

เมื่อเครื่องหมายบริการได้รับการจดทะเบียนในระดับสหรัฐฯ แล้วสามารถใช้ สัญลักษณ์การจดทะเบียนมาตรฐาน ® หรือ "Reg US Pat & TM Off" ได้ (สัญลักษณ์เดียวกันนี้ใช้ในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า) ก่อนที่จะได้รับการจดทะเบียน เป็นเรื่องปกติ (และมีผลทางกฎหมายในระดับหนึ่ง) ที่จะใช้ สัญลักษณ์เครื่องหมายบริการ℠ ( ตัวยก SM)

เครื่องหมายบริการแตกต่างจากเครื่องหมายการค้าตรงที่เครื่องหมายนี้ใช้ในการโฆษณาบริการแทนที่จะใช้กับบรรจุภัณฑ์หรือการส่งมอบบริการ เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วไม่มี "บรรจุภัณฑ์" ที่จะติดเครื่องหมาย ซึ่งเป็นวิธีปฏิบัติสำหรับเครื่องหมายการค้า^{[ 2 ]}ตัวอย่างเช่นผู้ให้บริการขนส่งเอกชนสามารถทาสีเครื่องหมายบริการของตนบนยานพาหนะ เช่น บนเครื่องบินหรือรถโดยสาร ผู้ให้บริการส่วนบุคคลสามารถติดเครื่องหมายบริการของตนบนยานพาหนะในการส่งมอบ เช่น บนรถบรรทุกของช่างประปาหรือรถขนย้ายอย่างไรก็ตาม หากบริการนั้นเกี่ยวข้องกับการสื่อสาร ก็เป็นไปได้ที่จะใช้เครื่องหมายบริการที่ประกอบด้วยเสียง ( เครื่องหมายการค้าเสียง ) ในกระบวนการส่งมอบบริการ ซึ่งได้ดำเนินการในกรณีของAT&Tซึ่งใช้เสียงโทนตามด้วยเสียงผู้หญิงพูดชื่อบริษัทเพื่อระบุบริการโทรทางไกลMGMซึ่งใช้เสียงคำรามของเสือ^{[ 3 ]}และRKO Picturesซึ่งใช้ สัญญาณ รหัสมอร์สสำหรับภาพยนตร์ของพวกเขา

ภายใต้กฎหมายของสหรัฐอเมริกา เครื่องหมายบริการมีมาตรฐานการใช้งานที่แตกต่างกันเพื่อให้ถือว่าเป็นการใช้งานในเชิงพาณิชย์ ซึ่งจำเป็นต่อการจดทะเบียนให้เสร็จสมบูรณ์และเพื่อป้องกันการละเมิดโดยคู่แข่ง โดยปกติแล้วเครื่องหมายการค้าจะต้องใช้กับหรือเกี่ยวข้องโดยตรงกับการขายสินค้า เช่น บนป้ายโฆษณาในร้านค้า เนื่องจากบริการไม่ได้ถูกกำหนดด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นรูปธรรม การใช้เครื่องหมายบริการบนเครื่องแบบหรือยานพาหนะของผู้ให้บริการหรือในโฆษณาจึงได้รับการยอมรับว่าเป็นการใช้งานในเชิงพาณิชย์ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายบริการจะต้องผ่านการทดสอบความโดดเด่นจึงจะถือว่าเป็นเครื่องหมายบริการ^{[ 4 ]}ตัวอย่างเช่นบริษัท Thrifty, Inc.พยายามยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายบริการที่อธิบายลักษณะธุรกิจของตน (เครื่องแบบ อาคาร ยานพาหนะบางประเภท) ว่า "เป็นสีน้ำเงิน" คำขอถูกปฏิเสธเนื่องจากไม่เฉพาะเจาะจงเพียงพอ และการปฏิเสธนั้นได้รับการยืนยันในการอุทธรณ์^{[ 5 ]}

• เครื่องหมายรับรอง
• การตลาด
• สัญลักษณ์เครื่องหมายบริการ