หน่วยงานส่งเสริมการลงทุนและพัฒนาชาร์จาห์หรือที่รู้จักกันในชื่อชูรูค (Shurooq ) มีหน้าที่รับผิดชอบในการพัฒนาเอมิเรตชาร์จาห์ซึ่งเป็นหนึ่งในเจ็ดเอมิเรตของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) ให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านการลงทุน การท่องเที่ยว และธุรกิจ

Shurooq ก่อตั้งขึ้นโดยพระราชกฤษฎีกาของอามิรีในปี 2552 ในช่วงทศวรรษแรกของการดำเนินงาน Shurooq ได้สร้างพอร์ตโฟลิโอของโครงการที่เสร็จสมบูรณ์และกำลังดำเนินการอยู่ซึ่งมีมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีพื้นที่รวม 11.74 ล้านตารางเมตร^{[ 1 ]}โครงการสำคัญของบริษัท ได้แก่ เกาะอัลนูร์ เกาะแฟลก อัลกัสบา อัลมาจาซ วอเตอร์ฟรอนท์ สวนสนุกและสวนน้ำอัลมอนตาซาห์ ศูนย์โบราณคดีมเลฮา ใจกลางเมืองชาร์จาห์ (รวมถึงโรงแรมอัลเบต มูลค่า 27 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ) และการจัดตั้งทัวร์รถบัสชมเมือง นอกจากนี้ยังมีการพัฒนาโรงแรมอื่นๆ ได้แก่ โครงการอัลบาดาเยอร์ลอดจ์และอัลฟาญาลอดจ์ (เดิมชื่อฟอสซิลร็อคลอดจ์) ^{[ 2 ]}โครงการลอดจ์หรูทั้งสามแห่งของ Shurooq (แห่งที่สามคือคิงฟิชเชอร์ลอดจ์ในกัลบา) บริหารจัดการโดย Mantis Hotels ซึ่งเป็นการร่วมทุนระหว่าง Shurooq และ Mantis Hospitality ^{[ 3 ]}

ในปี 2557 Shurooq ประกาศโครงการพัฒนาโรงแรมและสันทนาการมูลค่า 137 ล้านดอลลาร์สหรัฐ บนเกาะSir bu Nairซึ่งอยู่ห่างจากชายฝั่ง 65  กิโลเมตรในอ่าวเปอร์เซียโครงการนี้จะประกอบด้วยโรงแรม 60 ห้อง พิพิธภัณฑ์ หมู่บ้านที่พักอาศัย โรงละครกลางแจ้ง ศูนย์การศึกษา มัสยิด ท่าเรือ ร้านค้าปลีก และสนามบิน โดยมีกำหนดเปิดให้บริการในปี 2560 แต่โครงการนี้ยังคงอยู่ในระหว่างดำเนินการ^{[ 4 ]}

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2561 Marwan bin Jassim Al Serkal ซีอีโอของ Shurooq ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นประธานบริหารของกลุ่ม^{[ 5 ]}ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2561 Shurooq ได้ร่วมมือกับ Injazat เพื่อเปิดศูนย์บริการนักลงทุนชาร์จาห์ ซึ่งเป็น 'ศูนย์บริการครบวงจร' สำหรับนักลงทุน^{[ 6 ]}

ในเดือนมกราคม 2018 Shurooq ได้ลงนามข้อตกลงกับEagle Hills Propertiesเพื่อพัฒนาโครงการโรงแรมหรูมูลค่า 2.7 พันล้านดีร์แฮมในภูมิภาคนี้^{[ 7 ]}ในเดือนกรกฎาคม 2018 Shurooq ได้ลงนามข้อตกลงกับBESIXเพื่อดำเนินการและขยายกำลังการผลิตของโรงบำบัดน้ำเสียในพื้นที่ Al Saja'a ของชาร์จาห์^{[ 8 ]}

บริษัทได้ลงนามในหลักการเสริมสร้างศักยภาพสตรีของสหประชาชาติ ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2564 ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มเพื่อสนับสนุนสตรีในสถานที่ทำงานที่จัดตั้งขึ้นโดย UN Global CompactและUN Women ^{[ 9 ]}

Shurooq ขับเคลื่อนและควบคุมการลงทุนในการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานของชาร์จาห์เพื่อดึงดูดการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ (FDI) การท่องเที่ยว และโอกาสทางธุรกิจสำหรับทั้งผู้สนใจในประเทศและต่างประเทศ^{[ 10 ]} Shurooq เป็นทั้งผู้ลงทุนในโครงการวางแผนหลักและผู้พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดการลงทุน ขอบเขตอำนาจหน้าที่ของ Shurooq รวมถึงการควบคุมการลงทุนในชาร์จาห์ การออกใบอนุญาตสำหรับโครงการลงทุน ตลอดจนการประสานงานกับหน่วยงานของรัฐเพื่อส่งเสริมการลงทุนและการพัฒนา นอกจากนี้ยังมีอำนาจหน้าที่ในการเสนอและร่างกฎหมายใหม่เกี่ยวกับการพัฒนาการลงทุนและโอกาสทางธุรกิจในชาร์จาห์ ตลอดจนการพัฒนา การจัดการ และการดำเนินงานโครงการทั้งภายในและภายนอกเอมิเรต^{[ 10 ]}

องค์ประกอบสำคัญในพอร์ตโฟลิโอของ Shurooq มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาโครงการด้านการท่องเที่ยวและมรดกทางวัฒนธรรม ซึ่งรวมถึงโรงแรม ร้านค้าปลีก ศูนย์การค้า และโครงการพัฒนาที่อยู่อาศัย^{[ 11 ]}ภาคส่วนนี้คาดว่าจะสร้างรายได้ประมาณ 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2020 ^{[ 12 ]}โครงการของ Shurooq ครอบคลุมเมืองชาร์จาห์ รวมถึงพื้นที่ตอนในของ Al Badayer และMileihaและเมืองชายฝั่งตะวันออกของKalbaและKhor Fakkan

• โอเอซิสอัลบาดาเยอร์: ตั้งอยู่ระหว่างหมู่บ้านนาซวาและอัลมาดัมบนทางหลวง E44อัลบาดาเยอร์ (ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะที่ตั้งของเนินทราย 'บิ๊กเรด' ^{[ 13 ]} ) โอเอซิสอัลบาดาเยอร์เป็นโครงการพัฒนาพื้นที่พักผ่อนหย่อนใจแบบผสมผสานขนาด 24,000 ตารางเมตร พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับ 'แกลมปิ้ง' ศูนย์บริการนักท่องเที่ยว ร้านค้า ร้านกาแฟ และพื้นที่จัดกิจกรรม โครงการนี้มีกำหนดแล้วเสร็จในปี 2019 ^{[ 14 ]}โดยเดิมทีมีกำหนดเปิดในปี 2017 ^{[ 15 ]}โครงการนี้มีมูลค่า 16.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 16 ]}
• เกาะธง: เกาะธงของเมืองชาร์จาห์เป็นหนึ่งในโครงการพัฒนา Shurooq จำนวนมากที่สร้างขึ้นรอบธงชาติสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – โครงการอื่นๆ ได้แก่ Flaq Squares ในเมือง Kalba, Khor Fakkan, DhaidและDibba ของชาร์จาห์ ^{[ 17} ] เกาะธงได้ชักธงที่ใหญ่ที่สุดในโลกขึ้นบนเสาธงถาวรในปี 2017 ^{[ 18 ]}และประกอบด้วยอัฒจันทร์ขนาด 1,000 ที่นั่ง พื้นที่ออกแบบ 1971 ^{[ 19 ] ร้าน อาหาร} Jones the Grocer และรถขายอาหารจำนวนมาก^{[ 20 ]}เสาธงของเกาะมีความสูง 123 เมตร ซึ่งสูงเป็นอันดับ 7 ของโลก^{[ 21 ]}เกาะแห่งนี้เป็นที่ตั้งของกิจกรรมต่างๆ ตลอดทั้งปี^{[ 22 ]}รวมถึงการวิ่ง Sharjah Run ^{[ 23 ]}
• หัวใจแห่งชาร์จาห์: หัวใจแห่งชาร์จาห์เป็นโครงการมรดกทางวัฒนธรรมที่มีจุดมุ่งหมายเพื่ออนุรักษ์และฟื้นฟูเมืองเก่าของชาร์จาห์และคืนสู่สภาพในยุค 1950 โครงการนี้แบ่งออกเป็นห้าเฟส โดยมีเป้าหมายที่จะแล้วเสร็จในปี 2025 โครงการนี้ดำเนินการโดย Shurooq ร่วมกับสถาบันมรดกชาร์จาห์หน่วยงานพิพิธภัณฑ์ชาร์จาห์และมูลนิธิศิลปะชาร์จาห์^{[ 24 ]}
• กัลบา: โครงการหลายโครงการกำลังดำเนินการอยู่ในและรอบ ๆ เมืองกัลบา บนชายฝั่งตะวันออกของชาร์จาห์ รวมถึงศูนย์อนุรักษ์อัลเฮฟาอิยาห์และคิงฟิชเชอร์ลอดจ์ ศูนย์อนุรักษ์ซึ่งเปิดในปี 2558 เป็นเขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่าและศูนย์บริการนักท่องเที่ยวขนาด 12 ตารางกิโลเมตร โดยมีการอนุรักษ์สัตว์ประมาณ 30 ชนิด รวมถึงเสือดาวอาหรับ [ ^{25 ]}ซึ่งเชื่อกันว่าสูญพันธุ์ไปแล้วในป่าของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์^{[ 26 ] คิงฟิชเชอร์ลอดจ์เป็นที่พักแบบเต็นท์หรู 20 หลัง}พร้อมสระว่ายน้ำส่วนตัวตั้งอยู่บนชายฝั่งใกล้กับป่าชายเลนกัลบา^{[ 27 ]}นอกจากนี้ยังมีการวางแผนโครงการท่องเที่ยวเชิงนิเวศและอนุรักษ์ที่กัลบาด้วย^{[ 28 ]} Kalba ได้รับการพัฒนาในปี 2018 โดยวิศวกรWael Al-Masriมูลค่าการพัฒนาอยู่ที่ 160 ล้าน AED บนพื้นที่ 17,000 ตารางเมตร และรวมถึงพื้นที่ให้เช่า 11,200 ตารางเมตร^{[ 29 ]}
• Khor Fakkan: เจดีย์ Khor Fakkan มูลค่า 95 ล้านเหรียญสหรัฐได้รับการประกาศครั้งแรกในปี 2011 โดยมีวันเปิดตัวในปี 2015 ^{[ 30 ]}และยังคงจะแล้วเสร็จในปี 2018 ^{[ 31 ]}มีโครงการพัฒนาหลายโครงการเกิดขึ้นที่ Corniche ของ Khor Fakkan ^{[ 32 ]}ล่าสุดเป็นการอัพเกรด Corniche แบบผสมผสานโดย Shurooq ^{[ 33 ]}
• โครงการ Al Majaz Waterfront: โครงการแรกของ Shurooq มูลค่า 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตั้งอยู่ริมทะเลสาบ Khalid Lagoon ของชาร์จาห์^{[ 34 ]}และประกอบด้วยพื้นที่พักผ่อนหย่อนใจและพื้นที่ค้าปลีก รวมถึงสนามมินิกอล์ฟ สวนน้ำ ศูนย์นันทนาการสำหรับเด็ก และลู่วิ่งริมน้ำ^{[ 35 ]}จุดเด่น ได้แก่ การแสดงน้ำพุและเลเซอร์เป็นประจำ^{[ 36 ]}
• สวนน้ำอัลมอนตาซาห์: สวนน้ำขนาด 126,000 ตารางเมตรแห่งนี้เปิดให้บริการอีกครั้งในปี 2018 หลังจากการพัฒนาและปรับปรุงใหม่ เดิมทีรู้จักกันในชื่อสวนอัลจาซีรา สวนมอนตาซาห์ได้รับการขยายเพื่อรองรับผู้เข้าชมสวนน้ำได้ 7,000 คน และสวนสนุกที่เชื่อมต่อกันสามารถรองรับผู้เข้าชมได้ 10,000 คน^{[ 37 ]}
• เกาะมารยัม: ในเดือนมกราคม 2018 Shurooq ประกาศความร่วมมือกับEagle Hills Properties ซึ่งตั้งอยู่ในอาบูดาบี เพื่อพัฒนาเกาะมารยัม, Kalba Waterfront และ Palace Al Khan โครงการทั้งสามมีมูลค่า 734 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเกาะมารยัม ซึ่งเป็นโครงการที่ใหญ่ที่สุด มีมูลค่า 2.4 พันล้านดีร์แฮม และมีพื้นที่ประมาณ 460,000 ตารางเมตร โครงการนี้ประกอบด้วยห้องพักโรงแรม 600 ห้อง อพาร์ตเมนต์ 1,890 ห้อง และร้านค้าปลีกและสถานบริการด้านการต้อนรับอีก 100 แห่ง มีกำหนดแล้วเสร็จในปี 2019 ^{[ 38 ]}
• มเลฮา: ศูนย์โบราณคดีมเลฮาเปิดทำการในเดือนมกราคม พ.ศ. 2559 ^{[ 39 ]}ศูนย์บริการนักท่องเที่ยวประกอบด้วยการจัดแสดงสิ่งประดิษฐ์จากยุคอุมม์ อัล นาร์และยุคเหล็กของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ รวมถึงหลักฐานสำคัญเกี่ยวกับการกำเนิดของมนุษยชาติจากแอฟริกาเมื่อ 125,000 ปีก่อน โครงการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงนิเวศหลายเฟสในอนาคตมีแผนที่จะประกอบด้วยที่พัก ที่ตั้งแคมป์ และหอดูดาว โดยมีการลงทุนรวม 250  ล้านดีร์แฮมสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ นอกจากนี้ยังจะรวมถึงการพัฒนา อุทยานทะเลทรายขนาด 450 กิโลเมตร^{[ 40 ]}โครงการที่พักจะเปิดตัวในชื่อ Al Faya Lodge ซึ่งเป็นโรงแรมหรูและสปา^{[ 41 ]}
• เกาะอัลนูร์ : เกาะอัลนูร์ ^{[ 42 ]}ซึ่งเปิดตัวในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2558 เป็นพื้นที่พัฒนาขนาด 45,470 ตารางเมตร ประกอบด้วยทางเดินยาวประมาณ 3,500 เมตรที่เชื่อมต่อพื้นที่เงียบสงบ สวนประติมากรรม สนามเด็กเล่น และบ้านผีเสื้อ^{[ 43 ]}ซึ่งสามารถเข้าถึงได้จากถนน Buheirah Corniche ของชาร์จาห์โดยสะพานลอยใกล้กับมัสยิดอัลนูร์ คอลเลกชันผีเสื้อประกอบด้วยผีเสื้อเอเชียประมาณ 500 สายพันธุ์^{[ 44 ]}
• อัลกัสบา: ที่ตั้งสำนักงานของชูรูค^{[ 45 ]}โครงการพัฒนาพื้นที่ริมน้ำอัลกัสบาเชื่อมต่อทะเลสาบคาลิดกับทะเลที่อัลมัมซาร์และประกอบด้วยร้านค้าปลีกและสถานบริการต่างๆ ประมาณ 20 แห่ง รวมถึงศูนย์ศิลปะอัลมารายา^{[ 46 ]}ในเดือนเมษายน 2018 ชูรูคได้ลงนามในข้อตกลงกับบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์และบริหารโรงแรมในดูไบอย่างEmaarเพื่อดำเนินการโรงแรมหรู Vida Hotel จำนวน 100 ห้องที่อัลกัสบา^{[ 47 ]}
• อัล-ราห์มานิยา: ในเดือนเมษายน 2561 บริษัท Shurooq ได้ประกาศการร่วมทุนกับบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำจากดูไบอย่างNakheelซึ่งจะลงทุนประมาณ 20.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการพัฒนาศูนย์การค้าและศูนย์รวมความบันเทิงในย่านอัล-ราห์มานิยาของเมืองชาร์จาห์
• โครงการ House of Wisdom นำเสนอแนวคิดห้องสมุดใหม่สำหรับศตวรรษที่ 21 และมีกำหนดเปิดให้ประชาชนเข้าชมในเดือนเมษายน พ.ศ. 2563 ^{[ 48 ]}