การประหยัด (Spaving)เป็นกลยุทธ์การตลาดที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้จ่ายเงินเพื่อแลกกับการได้รับส่วนลด กลยุทธ์การประหยัดทั่วไป ได้แก่ ส่วนลด การลดราคา และโปรโมชั่นต่างๆ เช่น การจัดส่งฟรีเมื่อซื้อสินค้าถึงยอดที่กำหนด และการซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง^{[ 1 ]}คำนี้เป็นการรวมคำว่าspendingและsavingเข้า ด้วยกัน ^{[ 2 ]}แนวคิดนี้ได้รับความนิยมจากผู้ค้าปลีกออนไลน์และสื่อสังคมออนไลน์^{[ 3 ]}

การประหยัดถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นกับดักทางการเงินที่ทำให้ผู้บริโภคซื้อมากกว่าที่จำเป็นและสร้างนิสัยการซื้อที่มากเกินไป^{[ 4 ] [ 5 ] [ 1 ]}

ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในพฤติกรรมการประหยัดเนื่องจากความกลัวที่จะพลาดโอกาสและความไม่ชอบการสูญเสีย [ ^{6 ] ผู้}บริโภคที่มีส่วนร่วมในพฤติกรรมการประหยัดมากเกินไปเรียกว่าผู้ที่ประหยัด^{[ 7 ]}